Једном када су на тржишту, производи пролазе кроз одређени животни циклус. За различите производе он варира у трајању и може бити од неколико дана до десет или више година. Животни циклус производа први је пут описао Левитицус (амерички трговац) 1965. године. Размотримо ову појаву детаљније. 
Опште информације
Фазе животног циклуса производа утичу на износ трошкова и профита компаније током његовог објављивања. Од њих зависе и цена производа, ниво конкуренције, понашање потрошача и диференцијација произведене робе. Све фазе животног циклуса производа захтевају израду одговарајућих стратегија и тактика примене.
Развој и истраживање
Ове фазе животног циклуса производа сматрају се почетним. Као део истраживања проучава се потражња потрошача. Посебно је откривено:
- Потреба за овим производом.
- Особине купца.
- Специфично продајно тржиште.
Са економски повољним резултатима истраживања компанија почиње да преводи идеју у пројекат. За компанију, ови процеси животног циклуса производа делују само као трошкови и вероватни будући приходи. Користећи одговарајућу технологију, компанија почиње да пушта робу. У зависности од врсте, формира се животни циклус производње. Такође укључује бројне потребне операције. Ту спадају, на пример, прерада сировина, монтажа, паковање и тако даље. 
Лансирање на тржиште
Произведена роба почиње да иде у продају. За компанију, ова фаза значи максимални трошак креирања производа. Нове технологије могу захтијевати усавршавање, на тржишту ће бити мало произвођача, а они покушавају произвести само основне врсте производа. Различите модификације производа се не могу захтевати. Потрошачи у таквим ситуацијама често одлуче да одмах купе робу или чекају. У овој фази компанија мора убедити потенцијалне купце да купују производе. Најактивнији потрошачи први купују производе. Међутим, по правилу, нема их много. У том смислу, продаја се често повећава врло споро. То заузврат утиче на профит компаније. У овој фази компанија не прима велика примања. Штавише, трошкови компаније су достигли висок ниво.
Раст
Ако нови производ задовољава потребе потенцијалних купаца, тада обим продаје постаје већи. Активни потрошачи који поново купују производе почињу да се придружују другима. Кроз оглашавање компанија шири информације о новим производима. Унутар предузећа започиње издавање модификација производа. То је омогућено појавом сличних производа код конкурената. У исто време, трошкови производње могу да остану високи или да порасту још више уз потражњу. Компанија почиње да прима значајне приходе. Повећава се и достиже свој максимум до краја фазе.
Значајке раста
За предузеће је корисно да продужи ову фазу. То се постиже усмеравањем свих напора за повећање периода раста обима продаје. У том циљу, компанија може побољшати квалитет производа у животном циклусу, развити нове тржишне секторе, идентификовати неокрњене канале продаје, повећати интензитет оглашавања, истовремено настављајући да уверава потрошаче у предностима производа. 
Зрелост
Током ове фазе производња се одвија у великим серијама високог квалитета по провереној технологији.У исто време, по правилу, постоји спорији од сталног раста, али стални пораст продаје до максималног нивоа. Такмичење у цена цена пуштање сличних производа постаје све оштрије. Оригинални производи других компанија почињу се појављивати на тржишту. Да би подржао животни циклус производа, компанија мора да произведе побољшане опције. У већини случајева то захтева додатне значајне трошкове. То заузврат утиче на профит. Потражња истовремено постаје огромна, људи почињу да купују робу више пута и више пута.
Рецесија
У неком тренутку животни циклус производа се завршава. Ово је неизбежна појава. Многи фактори томе доприносе. Животни циклус производа може се завршити због успешних конкурената, промена у преференцијама потрошача или технологије. Као резултат тога, долази до наглог пада добити, роба се може продати с губитком. Обично су трошкови производње ниски, али до краја фазе могу постати и већи. Такмичари почињу напуштати тржиште овог производа. Преостали произвођачи приморани су да смањују асортиман, сужавају обим активности, а канали дистрибуције се постепено исцрпљују.
Стварање новитета
С обзиром на брзу промену укуса, присуство конкуренције, технологије, компанија се не може фокусирати искључиво на постојеће производе. Потенцијални купци чекају побољшане производе. Конкурентске фирме чине све што је могуће како би тржишту понудили нове врсте производа. Ово сугерише да би свака компанија требала имати свој програм за развој модификација производа. Нове ставке можете добити на следеће начине:
- Набавка друге компаније, лиценце или патента за производњу производа других људи.
- Имплементација сопственог истраживања и развоја.
Неке компаније се фокусирају на стварање нових производа. Друге фирме, напротив, пружају подршку животном циклусу производа који већ постоје на тржишту, на штету развоја нечег другог. Ове две крајности би требало да буду уравнотежене.
Формирање идеја
Осигуравање животног циклуса производа укључује одређивање оптималног канала дистрибуције. Компанија мора формулисати своје циљеве. Зашто ће објавити нове предмете? Циљ може бити добијање високих прихода, доминантног положаја у одређеном тржишном сектору или нечег другог. За креирање нових производа можете користити разне изворе. Потрошачи директно делују као један од њих. Кроз анкете, анализу жалби и жалби, групне дискусије, прате се потребе потенцијалних купаца. Тако се формира информациона подршка током животног циклуса производа. Избор међу идејама које су се појавиле омогућава правовремену идентификацију и уклањање непрофитабилне робе.
Идеја
То је добро развијена верзија идеје која се изражава концептима који су важни за потрошаче. Дизајн робе мора да се провери. Овај поступак укључује тестирање производа на одређеној групи циљних купаца. Пружају им добро развијене опције за различите дизајне производа.
Развој производа
Ако је план усвојен, пролазећи анализу могућности производње и примене, започиње нова фаза. Током њега се врши директан развој робе. У овој фази, стручњаци идентификују стварност идеје. Одељење за развој и истраживање ствара једну или више варијанти извођења производа да би се добио прототип.
Тест
Да бисте их започели, производ мора успешно да прође кроз све претходне фазе. Након развоја, треба га подвргнути функционалном тестирању, верификацији од стране потрошача. Ако су резултати задовољавајући, компанија почиње са издавањем ограничене серије.Ова мала количина производа улази на тржиште где се тестира у условима који су најближи стварној употреби.
Комерцијално постављање
Тестови у тржишним условима омогућавају менаџменту компаније да добије довољно информација за коначну одлуку о изводљивости производње новог производа. Ако компанија почне да користи масовну производњу, то ће имати значајне трошкове. Да бисте започели производњу, потребна вам је соба. Може се купити или унајмити. Поред тога, трошкови ће бити повезани са рекламирањем и подстицањем продаје. Улазећи на тржиште новим производом, компанија мора одлучити где, када, како и коме да га понуди. 
Базна цена
Животни циклус производа у великој мјери зависи од његове тржишне вриједности. То је због чињенице да је део новца усмерен на поновно ослобађање робе и друге трошкове који обезбеђују несметан рад прихода. Тако константан промет средстава омогућава континуиран излазак робе на тржиште и приход који се поново улаже у предузеће. Предлажући нови производ, компанија би требало да узме у обзир да цена за њу још није формирана. Трошкови ће бити одређени на "начин прије продаје", искључиво на основу слободе самог предузећа у процесу одређивања цијена. Са почетком продаје, цена ће се прилагодити и поставити на оптималном нивоу.
Побољшање квалитета нових предмета
Као што је већ поменуто, период раста сматра се најпрофитабилнијим. С тим у вези, компанија би требало да покуша да је учини што дуже, да би провела компетентно управљање животним циклусом производа. То се ради на више начина. Један од њих је повећање квалитет производа издавање нових модела. Овај циљ се сматра главним за компанију која је успешно лансирала нови производ на тржиште. Ово је нарочито тачно када такмичари почињу да раде у истим областима. Да бисте побољшали квалитет нових предмета треба обратити пажњу на:
- Техничка и економска својства.
- Трајност и поузданост.
- Производна технологија.
- Еколошка екологија.
- Усклађеност са наменом.
- Ергономија
Треба имати на уму да је главна ствар у квалитету како производ види купац, а не произвођач. 
Улазак у нове сегменте тржишта
Ово је још један начин да се продужи животни циклус производа. Претпоставимо да компанија преферира концентрисане маркетиншке технике. Затим би требало да одреди најатрактивнији тржишни сегмент. Да бисте то учинили, морате прикупити информације о свим могућим каналима дистрибуције, анализирати их и изабрати један. Профитабилни сегмент треба разликовати висок ниво продаје, стопе раста, профитне марже и слаба конкуренција. У стварности, ниједан тржишни сектор у потпуности не одговара овим знаковима. У вези с тим, компанија ће морати да прави компромисе.
Комерцијални неуспех
Нови предмети нису увек у потражњи. У овом случају, нема продаје као такве, предузеће трпи губитке. У овом случају, потребно је разумети зашто је дошло до комерцијалног неуспеха. Апсолутни неуспех новог производа значи да је производња компаније неисплатива, није у стању да покрије трошкове производње и продаје. Релативни неуспјех укључује одређену добит, али његова величина је мања него што је планирано. По правилу, комерцијални пропусти се дешавају када је потрошачка потражња погрешно процењена, будуће тржиште је прецијењено и направљене грешке у цијенама. Поред тога, компанија не узима увек у потпуности положај конкурената, бира добро време продаје. Када су производи у завршној фази животног циклуса, компанија би требало да:
- Изаберите производе које ћете елиминисати.
- Анализирајте информације о једнократним производима.
- Донијети одлуку о искључењу робе из производње.
- Престаните са издавањем и продајом.
Елиминишући било који производ, компанија мора упамтити потрошаче. У овом случају она треба одредити дужину периода у којем ће производити компоненте (резервне делове) за њега, као и благовремено обавестити купце о искључењу производа из производње.
