Без обзира како се особа руга рекламирању, данас је немогуће живети без њега. Како другачије сазнати вести? Изаберите ауто? Да купујем резервисања? Да ли ћете знати о попустима и распродаји ако оглас нестане? Често је, једноставно, не примећујемо, иако њену поруку доживљавамо подсвесно. То је зато што нас различите врсте оглашавања прогоне не само свакодневно, већ сатно, па чак и сваке секунде.
Ох, колико?
У нашем добу високе технологије и глобалног обиља, постоји више од две десетине сорти и врста реклама. Оглашивач добија пуну карту карте, јер може бирати његове формате, слоган, па чак и начин постављања. Широк избор омогућава и чак снажно препоручује да свако предузеће и сваки предузетник кажу свету о себи како би повећали препознатљивост и обезбедили раст имиџа.
Оглашавање је одавно изашло из уске сфере трговине и проширило се у политику, образовање и културу. У ствари, свака радна особа постаје оглашивач. Он продаје своје услуге и одређује им одређену цену, али да би оправдао ову цену користи разне врсте рекламирања.
Промовирани брендови троше милионе на одржавање доброг имена, али потребно је мало да се успјешна компанија направи напретек. Сећате се изреке да велики ормар пада гласније? Дакле, овде је ситуација слична. Пада на памет антирекламирање пића Пепси, које није имало ни најмањег доказа, али је уплашило скоро целу Америку.
У једној од лименки пића, према речима потрошача, откривена је игла из шприцева. Произвођачи су били добро свесни да када би се таква ситуација догодила, вакуум би се разбио и пиће се не би сачувало, али свађати се са таласом анксиозности већ је бесмислено. Компанија Пепси поступила је мудро и уклонила је серију пића из продаје, а организовала је и бесплатне турнеје за све који су желели да прате процес прављења соде. Турнеје су снимане како би се преносиле уживо. Публика се брзо смирила и сукоб је решен.
Са минималним ризиком
Да ли је могуће користити само оне врсте реклама које не носе никакав ризик? Теоретски, то је могуће, али у пракси је мало вероватно да ће успети. Чињеница је да су за сваку класу робе и услуга погодне одређене методе оглашавања и ширења информација.
Дакле, штампани облици оглашавања у потпуности одражавају карактеристике рационалних производа, али емоционалним је потребна визуализација коју пружају Интернет, ТВ и радио. Увек постоји ризик, тако да би свака компанија требало да буде спремна за издавање са назнаком о под-медијима.
Двојезначни изрази су ризик, „јагода“ на екрану је ризик, посебна грешка у речи је ризик. Али добар оглашивач иде к њему свесно, схватајући да је то још увек прилика да се докаже и изјасни.
Основна платформа
Дакле, главне врсте оглашавања су класификоване према врсти медија.
- Оглашавање у штампаним медијима;
- Оглашавање на ТВ-у;
- Оглашавање на Интернету;
- Оглашавање на радију.
Морате одабрати оператера, почевши од потреба циљне публике и њених интересовања. Сваки медиј има неколико предности и недостатака. Класификација по типу носача је изузетно општа, али даје подстицај за даљи развој.
У новинама је оглашавање ствар прошлости. Сада се скоро не чита, осим кратких најава о продаји или куповини. Али ако планирате да купите аутомобил или га продате, не губите из вида овај промотивни алат.Оглашавање у новинама привлачи својом компаративном јефтиношћу, једноставношћу изгледа и ефикасношћу.
Врсте оглашавања из часописа су мало занимљивије. Примјери се могу дати из каталога козметике. Компактан формат, арома, сјај сјаја - све ово привлачи публику. Штавише, овде је јасно прописано - производ је намењен женама. Ово је њихов угао парфумерије и лепоте. Брана привлачи видљивост и способност да се окуси производ, барем кроз мирис.
Многе велике публикације, на пример, часопис Цосмополитан, усвојиле су тестни узорак у часописима. Ова сјајна „Библија“ за жене се етаблирала као компетентан стручњак за питања лепоте и зато је узорак производа приложен на страницама а приори интересантан.
Оглашавање платна из Милавитсе на страницама Цосмо-а, када професионални модели демонстрирају производе, такође се може назвати успешним. У мушким часописима популарно је оглашавање скупих аутомобила, луксузних парфема и цигарета.
Радио оглашавање занимљива за промоцију услуга и робе која би могла бити корисна у покрету. Овде је главни критеријум меморијалност и неопходност производа. Потрошач несвесно обраћа пажњу на звучни радио. Може бити "закачен" забавним мотивом, римом, оловком са оригиналним пуњењем. Потребно је да ставите све што вам је потребно за неколико секунди да се слушаоцу не би досадило.
Спектакуларним и несумњиво успешним могу се сматрати рекламни радио "Европа +" и радио "Маиак". Њихови позивни знакови су увек атрактивни. Ако се радио подешава у аутомобилу, онда ћете највероватније тражити само оне радио станице које се чују.
Оглашавање на ТВ-у је најпопуларније, јер окупља значајан део публике. Успешно се може назвати рекламном кампањом за пиће Цоца-Цоле са новогодишњом темом, црвеном бојом и белим медведима. Као што пракса показује, кампања са разменом капа за чаше компаније завршила се много пре најављеног датума; наградне чаше једноставно нису биле довољне. Оглашавање М&М слаткиша са низом авантура Црвене и Жуте такође би требало препознати као успешно.
Оглашавање на Интернету је најлакше процијенити, јер готово свака веб страница с огласним банерима броји оне који су кликнули на линк. Можете се сетити успешне рекламе Иандек - „Купи слона“ са сликом ове животиње и везом за продају јефтиних и сигурних слонова. Па шта је био резултат сајтова-оглашивача? Главни циљ - привлачење пажње - је постигнут!
По разноврсности
Заронићемо се у детаљнију класификацију и размотрићемо главне врсте оглашавања у смислу профитабилности. Свакодневно, на путу до посла и с посла, возимо десетине транспарента, стубова и натписа. Да ли им обраћамо пажњу? Свакако! Временом се информације слегну у вашу главу и пуцају у право време! Оп-па и сећамо се где да купимо стан или који аутомобил је сада најбољи попуст.
Оутдоор је релативно нов облик оглашавања који се налази у целом граду. Може се видети на зидовима, крововима, постољима, као и на превозу, па чак и на асфалту. Успут, задњу могућност активно користе предузетни привредници, остављајући детаљне координате својих тачака на колнику. Метода је изненађујуће профитабилна, јер стотине људи пролазе кроз такво оглашавање, а многи је памте јер само гледају у ноге! Све је генијално једноставно и овај успешни комерцијални потез заслужује поштовање, јер се оглашавање на крају испрати кишом, а не лете у комадићима постера по граду.
Оглашавање на стубовима омогућава вам да привучете солидан проценат становништва и такође их усмерите у правцу тачке. Трошкови постављања стуба зависе од снаге људског протока, али трошкови се оправдавају. Адресе и телефони готово се не памте, тако да би на стубу требало бити мало стварних информација, али видљивост помаже.Боље је приказати продавницу на слици него детаљно објаснити како то изгледа.
За мале градове
Верује се да је у малом насељу лакше "одвити" тачку, али је ли тако? С једне стране, да, зато што је лакше израчунати слој циљне публике, одредити места накупљања и формирати свеобухватни удар на свест. Али све је то хипотетички једноставно ако се изаберу исправне врсте и начини оглашавања. Немогуће је продати одећу без визуелизације и немогуће је рекламирати цонтент манагер без вербалне пратње.
Покушајмо да формирамо модерне врсте реклама за мали град. Људи у промотивним костимима увек су вин-вин опција. Прво, забавно је. Друго, то је још увек необично. Треће, привлачи пажњу. Слажете се, узимање хот-дога у облику шаргарепе из руке плишане зечеве је најмање чудно, али врло занимљиво! Оглашивач у одијелу може дијелити летке, биљежити податке, проводити анкете или чак кухати храну за узорак.
Не може се не поменути оглашавање преко звучника. Ако циркус дође у мали град, која је онда сврха трошити новац на рекламирање у часописима ?! Вреди пустити аутомобил са преводиоцем на кров у главним улицама, а сат времена касније цео град ће знати о предстојећем догађају.
Локални радио који возачи хватају је добра реклама. Врсте и функције оглашавања повлаче се у позадину. Обично је то фреквенција малог покривања, на којој се објављују најновије вести, преносе се поздрави и градске шале. Често се такав талас ухвати у таксију. Неупадљив звук, добра музичка пратња и ево га - контекст оглашавања густо је заглавио у мозгу.
Телевизија у малим градовима обично заостаје у развоју, тако да ће дати мали одговор великим предузетницима. Али публикација на градском порталу може бити ефикасна. Не штедите новац на живописне и визуелне.
За велике површине
Ако развијате производњу у метрополи, тада врсте и облици оглашавања захтевају посебну машту. Главни циљ у овом случају није изгубити се у маси и не упознати се са масом билборда.
Спољно оглашавање је увек у тренду. У неким је случајевима боље ићи на провокацију и запамтити вас. Дакле, на транспаренту који оглашава продавницу намештаја, у једном од градова Вороњешке регије, појавила се фотографија која открива потпис једног од запослених. У потпису на фотографији писало је да је девојка, бивша главна рачуновођа, која редовно краде из касе. Главна порука је била да је лопов изложен и кажњен, јер у овој продавници постоји политика истините и фер трговине. Кажете неморални потез? Али успело је!
Људи из сендвича су такође битни у мегацитетима. Сетите се чувене серије "Секс и град." Ово је само алманах успешног оглашавања. У једној од епизода, промотор у костиму хот-дога разљутио је хероину и почео да сања о њој, јер је једном приликом сугерисао да је она "поједе". Да ли је мало блесаво? Али са хумором!
Пнеумофигуре су најбољи облик оглашавања за уличне фестивале, изложбе и било које културне догађаје. Могу бити било ког облика и величине. Главна ствар је њихова запремина. Метода је нестандардна и самим тим ефикасна.
Циљано оглашавање делује без обзира на место пребивалишта примаоца. Може да стави у поштански сандучић, залепи се на врата степеништа или лифта. То чешће раде менаџери услуга за домове, ресторане брзе хране или таксији. Прорачун је да се човек може одмах обратити оном чијих се услуга сећао.
Подаци о кризи
У Русији је одувек постојала криза, али интернет оглашавање је само добило на значају. У просеку, његова популарност расте за 5% годишње. Још је инфериорнији од традиционалних рекламних платформи, али ствар је мала.
Нуди ефикасне врсте оглашавања по повољним ценама. Обухват публике је променљив, јер веб локација за оглашавање може понудити информације о различитим темама.Вероватно да циљна публика вашег производа користи Интернет, што значи да ће оглашавање стићи до примаоца.
Можете одабрати било коју врсту оглашавања, јер их је све на Интернету! Статички и динамични, музички и принтани, графички, карикатурни, озбиљни и у жанру стрипа.
Најчешћим до сада се сматра банер који може садржавати везу до веб локације. Текстуално оглашавање може бити мали или цео огласни чланак. Видео снимци су најуспешнија опција која се може сетити и које евоцирају праве асоцијације.
Вирус за масе
Вирус је најпопуларнија реклама. Прикази и могућности оглашавања ова врста врло специфична. Ово не би требало да буде само видео, већ занимљива семантичка заплет, која изазива жељу да поделите са пријатељем, спремите себи или је поново прочитате. То може бити видео, музичка нумера, стрип или чак чланак. Главна ствар у њему је да реклама иде мало дубље и у првом плану - садржај саме парцеле.
Широку резонанцу изазвало је вирално рекламирање БигБон чипова са три главна лика: Аниа, Иана и Андреи. Серија видео снимака била је подељена у парцеле, а гледаоци су замољени да одаберу свој развој, на који би требали послати СМС на један или други број. У сваком видеу јунаци су имали залогај да поједу један од производа ове компаније, а на крају читаве серије младић је хероини изнео поруку са чипсом.
Оглашавање је сигурно успешно. Донела је додатни приход компанији и остала је упамћена. Карактеристике врста реклама (вирусних) у његовом смислу. Фасцинира вас и чини да се желите насмејати или суосјећати с главним јунаком.
Немачка реклама за марку кондома је врло занимљива: отац и син одлазе у продавницу где његов син захтевано зграби писаћу машину и присили оца да купи, претећи му скандалом и вриштањем. Очев поглед врло је елоквентан и натпис на екрану то одражава; оно садржи упозорење о сигурнијем сексу и правовременој употреби контрацептива.
Наклоност и повезаност са чувеним цртаним филмом „Том и Јерри“ проузрокована је рекламом за швајцарски сир, где мали миш гоји сир у мишоловки. Гласно пљескање и замрачење, а онда публика види миша који је ударио мишоловком. Још један тренутак, а миш, ојачан сиром, почиње да љуља бицепсе у замку за миша.
У ствари
Шта можемо рећи, анализирајући циљеве и врсте оглашавања? Ако класификујете оглашавање из неког или другог разлога, постоји много класификација са фокусом на предмете и средства. У ствари, концепт и врсте оглашавања зависе од самог купца, тако да ће он морати да одлучи о ефекту који жели да добије.
Заправо, све је то посебна врста комуникације, чији спектар одређује циљна публика и врста производа који се промовише. Уобичајено, може се издвојити медијска и тренутна средства за промоцију и тек тада формирати функционалне подгрупе. Концепт и врсте оглашавања допуњују се узимајући у обзир територијалне и географске аспекте.
Циљеве и циљеве класификације је најлакше постићи.
- Оглашавање може информисати, односно разговарати о новом производу или побољшаном производу, новом пољу примене или учешћу модернизатора, о промени цене или карактеристика производа. Може помињати исправке или појашњења који могу растурити забринутости потрошача и створити лојалност производу.
- Искрено оглашавање формира имиџ компаније, привлачи нове присталице, нуди им да пробају производе компаније како би се склонили од конкуренције. У исто време, купац је убеђен да одмах купи робу, или да добије потпуне информације од званичног представника како би се касније контактирао.
- Подсећајуће оглашавање делује мање наметљиво, али може му се још више заглавити у памћењу, јер потрошачу хитно треба производ за производом сада или у блиској будућности, подсећа на откупна места робе репрезентативне компаније, уводи акције предузећа и наглашава оданост потрошачу.
Различите врсте оглашавања подразумијевају начине испуњавања својих задатака.
На пример, штампано оглашавање, који је најстарији облик такве активности, укључује информативно писмо упућено одређеној особи и садржи све потребне информације о компанији, са главним правцима рада и могућностима који се пружају потенцијалним потрошачима. Компанија може понудити пробну дегустацију робе, бесплатан узорак, сувенирнице или чак сарадњу, ако је прималац од интереса за компанију.
Летак је много једноставнији облик комуникације, јер садржи само рекламне информације, одликује се допадљивим дизајном и јасном поруком. У ствари, ово је уочљива реклама у штампи, али већег обима и са јаснијим цртежом детаља.
Најчешће велике компаније бирају књижицу за презентацију својих услуга, за које је важно да пруже комплетне информације о одређеним услугама и људима. Такође може бити шарено, али без утицаја на садржај и пословни стил.
Често се бира рекламна брошура која промовише компаније чији сервиси требају визуелни имиџ. На пример, агенције за некретнине. За њих је важно да имају при руци обимну књижицу са илустрацијама дела. Често компаније издају брошуре за важне датуме или презентације нових производа. Ово је већ врста корпоративног оглашавања, која можда има приступ клијенту.
Каталог је прилично популаран облик штампаног оглашавања који компаније одлуче да детаљно илуструју понуђену робу и услуге. Ово је мала књига, лепо дизајнирана и лака за учење. Одличан избор за парфемске компаније или продавнице намештаја и робе за домаћинство.
Коначно, саопштење за јавност је реклама за догађај у штампи. Најчешће се шаљу циљано или бесплатно дистрибуирају ради претходног упознавања са вечерашњим програмом и говором предавача.
Према статистичким подацима, креирање успешних штампаних огласа је лакше, али не можете се сјетити заиста успјешних примјера таквог оглашавања.
Резимирајте
Анализирајући врсте оглашавања, примере желим да напоменем живописно и живо. Много их је на ТВ-у, где се окрећемо. У серији "Секс и град" постоји изненађујуће много успешних реклама за робу за жене и мушкарце. Након ове серије, вишеструко се повећала љубав жене према ципелама Маноло Бланиц, кошуљама Праде, Аппле рачунарима и лаганим цигаретама Марлборо. Тајна је у томе што главни јунак производе ове марке није гурнуо на екран, већ га је једноставно искористио као обичну жену која воли добре ципеле и модне ревије.
Неуспешан пример рекламирања у серији може се сматрати руским ситцхом Дефоцхонки, где је пета сезона безнадно покварена шареним рекламама Клинсит креме и гелова и производа Фресх Бар. Право и добро оглашавање није експлицитно или уочљиво. Мирна је и скромна, али истовремено ведра и професионална.
На крају, желим се присјетити правог ремек-дјела - рекламе за сир Панда. Ово је троминутни мини-филм који се одвија у обичном супермаркету, канцеларији или кући. Различити хероји размишљају да ли да узму Панда сир или га одбију. У пресудном тренутку пред њима се појављује симпатични медвед који у пракси показује колико су несрећни љубитељи његовог сира.
