Фирме користе разне врсте спољне рекламе за привлачење купаца. Ова метода пријављивања ваших производа или услуга сматра се једном од најефикаснијих, јер је покривеност публике прилично велика.
Шта је спољна реклама
Спољно оглашавање је неке информације о производу или услузи који се налази напољу (напољу, у транспорту и тако даље). За то се користе посебни дизајни који могу бити и стационарни и мобилни. Најчешће се разне врсте спољног оглашавања постављају на зграде, изнад саобраћајница, на посебним грађевинама, аутобуским стајалиштима и тако даље. Будући да је ова метода информисања потрошача усмерена управо на визуелну перцепцију, знакови обично садрже много слика и најмање малог текста.
Различитости спољне рекламе
Врсте спољне рекламе могу се описати на следећи начин.
- Најчешћи облик спољне рекламе сматра се знаком.
- На другом месту међу врстама на које је подељено спољно оглашавање - билборди. Смјештени су углавном уз цесту и омогућују вам постављање комуникација на великом подручју.
- Стрије су висеће конструкције које се налазе изнад коловоза или тротоара.
- Често се користе знакови који показују правац ка канцеларији. Могу се комбиновати са саобраћајним знаковима или називом улице.
- Стубови су склопива конструкција (називају се и везице за одећу). Садрже основне информације о организацији и налазе се непосредно поред канцеларије.
- Сендвичи су посебне рекламне конструкције које човек стави на себе. Информације се примењују са две стране.
- Оглашавање на градским објектима - зауставнице, канте, продавнице и тако даље.
- Оглашавање на превозу (тролејбуси, трамваји, аутобуси, вагони подземне железнице).
Предности спољне рекламе
Спољно оглашавање има неколико предности у односу на друга средства, а то су:
- рекламни банери пружају најшири домет публике, јер се налазе углавном на препуним местима;
- трошкови сваког контакта потенцијалног потрошача са рекламним информацијама су занемарљиви у поређењу с другим методама (на пример, телевизија или штампа);
- Постављајући рекламне банере на једно или друго место, јасно контролишете географију дистрибуције информација.
Недостаци спољне рекламе
Информативни знакови не карактеришу само позитивне аспекте. Спољно оглашавање има низ значајних недостатака:
- нећете моћи да водите краткорочну информативну кампању, јер се рекламне структуре изнајмљују на дуже време;
- у јесенско-зимском периоду квалитет рекламних слика може се значајно погоршати због лоших временских услова;
- да бисте изградили или користили рекламну структуру, морате проћи дугу процедуру за добијање дозволе;
- вањско оглашавање не може пренијети велику количину информација.
Дизајн спољне рекламе
Дизајн је једна од најважнијих тачака, која у великој мери одређује ефикасност рекламне кампање. Дакле, приликом планирања изгледа будуће рекламне структуре или постера узмите у обзир неке карактеристике и правила.
Због чињенице да је контакт публике са спољним оглашавањем у покрету, потребно је не више од 1 или неколико секунди.Због тога информације треба представити што је компактније да би биле у потпуности прихваћене у тако кратком периоду.
Друго правило следи из претходног правила, а то је једноставност и разумљивост. И текстови и слике требају бити изузетно доступни просечној особи тако да нема потребе за размишљање или анализирање добијених информација.
Приликом примјене текста, вриједно је размотрити удаљеност с које се обично читају рекламни знакови. Спољно оглашавање укључује употребу великих фонтова на контрастној позадини ради лакшег опажаја, чак и са велике удаљености.
Једна рекламна порука треба да садржи једну јасну идеју. Требало би да буде што једноставније и да их публика лако примијети.
Припремивши дизајн рекламног изгледа, будите сигурни да процените његову читљивост. Да бисте то учинили, довољно је да је одштампате на листу албума и покушате да сагледате информације са сваке руке.
Када развијате шему боја своје рекламне поруке, пажљиво проучите област где ће бити постављена. Боје се не смију спојити.
Да бисте коначно били сигурни да ће реклама изгледати профитабилно, покушајте да је преместите у простор помоћу графичког уређивача.
Да бисте донели коначну одлуку и одобрили дизајн, можете спровести истраживање или користити фокусну групу.
Материјали за спољну рекламу
Постоји неколико технологија штампе на отвореном оглашавању које укључују употребу различитих материјала. Разговараћемо о најчешћим од њих.
Штампање рекламних порука на папиру је један од најјефтинијих метода, па је зато ова опција најчешћа. Прво, фрагменти рекламне поруке су одштампани на неколико листова, након чега су залепљени на рекламну структуру. Ипак, рад има неколико недостатака, од којих је главна његова крхкост.
Често за спољно оглашавање користите винилну крпу или полимерну тканину. Ово је врста фолије која је ојачана посебним најлонским материјалом за већу чврстину. Слика се штампа у целости, након чега се извлачи на рекламну структуру или залепи посебним лепљивим слојем. Демонтирање ове рекламне поруке је такође прилично једноставно. Винил и полимери нису подложни утицају временских услова, па се слика дуго чува у свом изворном облику.
Винилна апликација је слика изрезана на одређене фрагменте, који су касније залепљени на билборд.
Употреба светлости
Вањско свјетлосно оглашавање омогућава вам да своју поруку учините привлачнијом публици. Осим тога, информације су доступне не само током дана, већ и у мраку. Непобитном предност ове врсте рекламирања можемо сматрати ведрином и одличним квалитетом перцепције, јер ће порука сигурно привући пажњу. Поред тога, позитивна чињеница се такође може сматрати да реклама делује као додатни извор уличне расвете.
За осветљено оглашавање користе се посебни дизајни који се називају "лигхтбок". Изнутра су шупље и опремљене сијалицама. Испод спољњег стакла је рекламни плакат. У мраку, када је светло укључено, слика постаје светла и јасна као и током дана. За већи ефекат можете користити неонска светла.
Врсте конструкција оглашавања
За постављање порука на улици користе се посебни дизајни. Спољно оглашавање укључује употребу следећих врста:
- самосталне - то су структуре које се налазе одвојено и представљају независни рекламни објект;
- тродимензионалне - то су рекламне структуре које се одликују оригиналношћу дизајнерског решења и могу попримити најнеочекиваније облике;
- стандардно - то су дизајни малих димензија који се производе у различитим колицима (шарке, сендвичи и тако даље);
- светло означава употребу ЛЕД или флуоресцентних сијалица, које пружају перцепцију рекламних информација у мраку;
- динамичне значе сталну промену слика и рекламних порука;
- надувавање - то су тродимензионални предмети направљени од пластичних материјала и напуњени гасом.
Шта оглашивач мора знати
Бројне врсте спољног оглашавања пружају предузетницима сјајне могућности да покажу своје производе и услуге. Прво морате јасно одредити структуру оглашавања коју ћете користити. Овде је потребно полазити од питања примерености: циљна група, географија, планирани буџет.
У сљедећој фази важно је развити дизајнерски пројект који ће вашу поруку разликовати од осталих вањских објеката. Да бисте то учинили, вредно је проучити сличне дизајне конкуренције, као и спровести истраживање међу потенцијалном публиком којој ће бити послата рекламна порука.
Изаберите најпрометнија места за инсталирање вашег дизајна. Ако пружате одређене услуге, размислите о географији. Величина структуре оглашавања зависи од тога колико информација ћете ставити на билборд.
Вреди напоменути неоспорну ефикасност свих врста спољне рекламе. Контакт потенцијалног купца са информацијама је многоструко већи од контакта радија, штампе, телевизије или штампања.
