Није тајна да је било која данашња друштвена мрежа огромна заједница људи која проводи барем сат времена дневно пред монитором. Најчешће, сваки од учесника било које друштвене мреже „седео“ је неколико сати у њој, ћаскао са пријатељима, гледао забавни садржај, читао неке вести и тако даље. Сво ово време он је „унутар“ ове веб локације, потенцијални рекламни контакт. Било би глупо не користити различите алате за оглашавање како би уновчили и зарадили тако широку публику.
Стога је данас оглашавање на друштвеним мрежама и моћан алат за зарађивање новца (за власнике група и добро развијених страница), и канал за продају њихове робе и услуга (за предузетнике, власнике предузећа). А не користити тако ефикасан алат је једнако одустајању од моћног протока купаца.
У овом ћемо чланку покушати да сазнамо нешто више о томе како функционише оглашавање на друштвеним мрежама. Да бисмо то учинили, анализираћемо различите формате за куповину огласа на најпопуларнијој руској мрежи „ВКонтакте“, а такође ћемо прикупити мишљења неких оглашивача који раде са различитим њеним типовима (да упоредимо ефикасност).
Шта се рекламира?
Дакле, за почетак ћемо одлучити за што се (најчешће) оглашавање на друштвеним мрежама користи. Ко га купује и у које сврхе? Колики новац оглашивачи желе да плате како би стекли свој удео у промету?
Ако сте икада посетили ВК, вероватно сте приметили огласни блок са леве стране. Уређен је прилично једноставно: на врху је наслов који нуди одређени производ или услугу, испод је слика са логотипом компаније или „особа“ - особа која представља робу. Тада текст може ићи (иако је то опционо). У ствари, формати у којима се нуди оглашавање на друштвеним мрежама су прилично различити, а можете их упознати са свима.
Да бисте разумели ко и зашто купује место на ВК страници, морате да разумете публику овог ресурса. Ако узмемо у обзир да на овој друштвеној мрежи има милион корисника, можемо рећи да је овде публика прилично разнолика, и може се циљати користећи различите филтере. Запамтите себе: у пријавници на веб месту наведете свој пол, старост, као и место студирања и рада. Оглашивачи који требају продати било који производ могу прилагодити свој оглас тако да се приказује вама.
Стога, одговор на питање о намени наручивања рекламе ВКонтакте може бити потпуно другачији, јер је публика сајта различита, што значи да постоје све врсте произвођача робе - компаније којима је потребна пажња свих ових људи.
Другим речима, оглашавање на друштвеним мрежама користе разни представници бизниса, од власника локалног биоскопа до највеће интернет продавнице веша. Свако може пронаћи свог купца "ВКонтакте" (као и у било којој другој мрежи) и "посегнути" за њим користећи своје огласе.
Где се рекламирају?
Наравно, и поред разноликости људи који време проводе на својим омиљеним местима, њихове старости, пола, нивоа прихода и места становања, на друштвеним мрежама постоје и различити огласи. ВКонтакте, на пример, има младалачки мејл. А ако говоримо о „Разредницима“, онда је вероватније да ће та страница бити старија публика.Мамба сајт за упознавање вероватно неће посетити деца и старији људи, као ни они који већ имају сродну душу. Овде можете пронаћи усамљене, авантуристичке људе. Односно, свака друштвена мрежа има своје „језгро“ - групу корисника обједињених неким заједничким карактеристикама. Требало би да га водите у случају да промовишете оглашавање на друштвеним мрежама једне или друге врсте.
Врсте оглашавања
Свака друштвена мрежа користи свој формат оглашавања. Веб странице често раде са различитим типовима како би оглашивачу пружили више алата са којима можете „посегнути“ свом клијенту. Поприлично је тешко покрити све врсте рекламних материјала који раде на руском Интернету, па ћемо говорити о најпопуларнијој мрежи - ВКонтакте. Овде је највећа публика, а самим тим и најактивније тржиште рекламних услуга. Стога ћемо на њеном примјеру видјети шта је мрежно оглашавање на друштвеним мрежама.
Огласна јединица
Класичан и најпопуларнији формат за промоцију њихових услуга је постављање у бочни огласни блок. Потоњи се налази на свим странама веб локације ВКонтакте, а можете га видети сваки пут када посетите овај ресурс, на левој страни. Причали смо о њему мало више.
Овај блок је конфигурисан са налога за оглашавање који је доступан свим корисницима. У њему можете променити подешавања као што су формат плаћања (по клику или на 1000 појављивања), публика (пол, старост, група, преференције и мноштво других подешавања), цена, изглед огласа (слика и наслов, слика + наслов и текст - опис) и још много тога. У ствари, оглашавање на друштвеним мрежама у наменском блоку (а вероватно постоји и на свим платформама, пошто је ово прилично уобичајен формат) представља посебни конфигуратор. Даје широк избор опција за вашу рекламу. Ваш задатак је да га конфигуришете тако да заинтересује вашег клијента, напуните биланс свог рачуна и започнете са приказивањем огласа.
Промоција Рецордс
Друга занимљива опција за пружање информација о њиховим производима су рекламни записи. Можете их видети ако отворите одељак „Новости“. Услуге оглашавања на друштвеним мрежама користећи такве записе је чест начин да се промовишите што је могуће „органскије“, а да не изазовите кориснике.
Ако информације које се предају у огласној јединици на страни странице корисник почетно схвати као комерцијалну понуду, информације из уплаћеног уноса могу бити занимљиве под кринком редовних вести. Стога је очигледно да такав формат даје више него једноставан блок.
Помоћу снимка можете рекламирати било шта, али главни плус је што у њега можете ставити текст или слике, видео снимак или само линкове, анкету. Ово поново проширује хоризонт оглашавача.
Оглашавање у групама: размена
Ако се рекламни записи налазе у одељку „Новости“, онда су групе у другој варијанти сајтови. Оглашавање на друштвеним мрежама у овом случају се поставља на странице различитих заједница. Његова предност је у томе што оглашивач може ограничити своју публику не неким подешавањем циљања према полу или старости, већ, на пример, члановима једне групе, изабрати фанове неког музичара. У таквој заједници можете организовати, на пример, продају карата или сувенира.
Оглашавање можете купити у групама користећи ВКонтакте размену. У осталим друштвеним мрежама то се врши и централно и директно у договору са администрацијом заједнице.
Остало оглашавање
Наравно, постоје и други приступи за постављање огласа и проналажење купаца за ваш производ.На пример, исто контекстуално оглашавање на друштвеним мрежама (као што су ВКонтакте, Инстаграм, Фацебоок, итд.) Није дошло до корена - није тако згодно да овде објављују материјале овог формата - корисници боље реагују на слику присутну у огласу. Стога се садржај чешће користи у претраживачима, а на друштвеним мрежама постови и теасер-ови боље функционишу.
У коментарима можете поменути и облик попут рекламирања. Корисници га користе сами, међутим, с правим приступом, овај смјер може се показати обећавајућим.
Промоција страница профила
Други занимљив начин промоције ваших производа и услуга може бити стварање и промоција профилне странице са свим потребним информацијама. То често раде представници различитих области малих предузећа и различитих Интернет пројеката. На пример, на овај начин можете рекламирати услуге шминкера објављивањем фотографија готових радова на његовој страници и додавањем пријатеља одређене публике (на пример, девојке од 20 до 30 година).
Промоција група и публике
Ако имате прилично стабилно пословање (на пример, заштитни знак) које је потребно стално развијати, циљано оглашавање на друштвеним мрежама савршено ће функционисати само у комбинацији са вашом заједницом - групом или јавношћу. Не шаљите кориснике на вашу веб локацију, већ останите „унутар“ друштвене мреже. То је, наравно, помало тешко: требате имати лепу страницу, све припремити на такав начин да изгледа врло озбиљно и надахњује људе. Можда је у ове сврхе боље пронаћи СММ менаџера.
Хасх ознаке
Не заборавите да промовишете уносе у својој групи или профилу помоћу хасх тагова. Ово је реч којој претходи знак фунте (#), који симболизује да је то ознака. Он одређује да ће одређена реч бити веза за тражење истих речи. Рецимо, ако објавите информације на једној од ознака, ваши постови ће заузети више позиције и покриће више промета. На популарним и популарним темама можете зарадити погледе много више него на непознатим - то се мора узети у обзир.
Ефикасност
Данас су оглашавање на друштвеним мрежама и Интернет индустрији у целини врло ефикасно решење. Можда неко мисли да је продаја у њиховом класичном облику поузданији, разумљивији и истинитији начин зараде од неких напредних решења. Делом је та идеја разумљива и предвидљива - људи не желе да науче нешто ново.
Међутим, у овом случају је боље обратити пажњу на овај сегмент оглашавања. Уосталом, ако већ примате, релативно гледано, 10 продаја дневно уз помоћ неких других извора за оглашавање, зашто не бисте искористили могућности мреже да бисте добили још 5 додатних купаца? Може се догодити да се по питању оперативних трошкова испоставе чак и јефтиније од класичних приступа. Оне компаније које су то већ схватиле одавно су привлачиле купце и зарађивале више.
Ако сте власник предузећа и даље не продајете путем интернетског оглашавања, губите време. На пример, "ВКонтакте" је прилично једноставан механизам, свако може схватити његов рад. Главна ствар је жеља и мало времена.
Промоција тактике
Ако вас занимају рекламне странице на друштвеним мрежама, прво морате сазнати који су формати на тржишту и колика је њихова цијена. Нема смисла да ове информације доносите овде (чак ни на било којој мрежи), јер су превише динамичне и могу се променити у следећем минуту. Откријте шта је.
Затим треба размислити о томе какав ће бити ваш оглас. Да ли је вредно купити формат са додатним пољем за текстуални опис ("ВК") или је боље да купите пост у некој популарној групи? Шта ће тачно бити написано у вашем огласу?
Чињеница је да је готово немогуће наћи савршено решење без практичних експеримената (у овој области).Морате направити неколико реклама, тестирати их и видећете која је ефикаснија. Можете одредити износ новца који се троши на оглашавање и кориснике који су контактирали огласом.
Чињеница је да за промоцију сваке конкретне услуге може постојати индивидуални приступ. Рецимо, у једном случају је боље радити са блоком, у другом - са постовима у заједници или чак директно са власником веб локације. Можете сазнати шта ће бити ефикасније конкретно у вашем случају применом ваших знања и вештина.
Испробајте куповину огласа на друштвеним мрежама - и можете учинити да ваш посао расте још брже!
