Данас се готово све купује и продаје путем интернета: било какве информације о производу и услузи, прегледи, ауторитативно мишљење - све је то оно што корисници траже на интернету. С тим у вези, повећавање свести о бренду све више захтева оглашавање путем интернета. Банер и контекстуално оглашавање, оптимизација за претраживаче и развој друштвених мрежа нису само жеље за оне који желе да повећају свест о бренду, већ постају хитна потреба на тржишту интернетске продаје уз брзо растућу конкуренцију.
Оптимизација веб страница
Да бисте увели што више корисника на вашу веб страницу, другим речима, да бисте повећали свест о робној марки, морате да је промовишете у зажељеним ТОП-10 Иандек-овог или Гоогле-овог упита за претрагу. Један од најефикаснијих начина за то је СЕО оптимизација или оптимизација веб локација. Конвенционално се може поделити на два дела:
- Интерна оптимизација - активности везане за спровођење техничких унапређења. Да бисте то учинили, откривају се унутрашњи проблеми, прекидају се везе, бришу се дупликатне странице, поправљају се грешке у хтмл коду, ствара се веза. Другим речима, што мање техничких грешака има веће место, веће је његово место у резултатима претраге.
- Испуњавање садржаја - поред техничког дела, налазе се и текстуалне, графичке, мултимедијалне информације, које, с једне стране, помажу претраживачу да утврди о чему се расправља на веб локацији (користећи кључне речи и мега-податке) и тако га помера напред на одређени захтев кључа. С друге стране, ресурс постаје користан за корисника, јер садржи неке јединствене информације о производу, његовим својствима, цени, искуству других потрошача. Са ове тачке гледишта, повећава се свест о бренду уз помоћ занимљивих текстова испуњених кључним речима и корисним мултимедијалним садржајем.
Спољна промоција
Када се технички део заврши, сајт исправно ради и испуњен је јединственим продајним материјалом, ред је на његовој даљој промоцији - повезивању. Постоје 4 начина на које можете повећати свест о бренду компаније на мрежи:
- контекстуално оглашавање;
- промет имовине;
- ретаргетинг
- друштвене мреже
Контекстуално оглашавање
Ова врста огласа је приказана поред листе резултата претраге. То јест, када корисник унесе траку за шиваћу машину у траку за претрагу, тада ће у резултатима претраге (горе или десно) видети вашу рекламу ако сте продавац опреме за шивање. Али то не треба бркати са првим редовима упита: они се постижу оптимизацијом странице. За разлику од резултата претраживања, контекстуално оглашавање се плаћа (место се купује преко Гоогле-а или Иандек-а, у зависности од тога који претраживач желите да приказује своје огласе).
Предности ове врсте смештаја:
- Најава је циљана, видљива је само оним корисницима који су на мрежи претраживали релевантне информације, што значи да ће порука бити примљена без негативности и неугодности.
- Издавање реклама може се усмерити на одређену основу - географску, бихевиоралну или привремену, чиме се привлачи само циљна публика, спремна да их купи.
- Плаћање се врши само за стварне кликове, тако да су резултат и трошкови јасно повезани и лако се прате за анализу.
- Ову врсту оглашавања је лако контролисати због промета, што значи да је његова ефикасност (или неефикасност) јасна. Такође можете да пратите акције посетилаца сајта и, анализирајући их, уносите измене у развојну стратегију.
- Због кашњења у продаји (производња, пружање услуга), оглас увек можете искључити на неко време да бисте довршили посао.
- За овај приказ није потребно дуго одобрење и након креирања изгледа ће почети радити у року од 3 дана.
- Повећајте свест бранда.
- Весели нас ниска цена ове врсте оглашавања, у поређењу са радиом, ТВ-ом и штампаним медијима.
Промет имовине
Повећање свести о бренду постиже се и постављањем рекламне поруке на тематске странице. На пример, оглас за грађевинску продавницу би био примерен на месту где постоји предавање о поправци или унутрашњем дизајну.
Наравно, за разлику од контекстуалног оглашавања, овде је теже разликовати географску карактеристику. Али, ако се компанија бави регионалном трговином, испоручује робу широм земље и у наредним земљама, ово је прилично ефикасан начин за промоцију сајта и прилику за повећање свести о бренду.
Ретаргетинг
Сигурно је да су многи корисници приметили да се након једног или два упита у претраживачу појављује опсесивна реклама на ову тему. На пример, корисник је неколико пута тражио информације: „коју камеру да купи за новорођенче“. Након овог захтева, њега ће потражити на различитим веб локацијама (чак и тематским) са понудама за куповину фотографске опреме. Ова врста повезивања назива се ретаргетинг.
Други пример је да одете у интернет продавницу, тамо покажете неке активности, прочитате опис, одаберете производе, додате у корпу. Посебан код веб странице вас обележава, а затим на другим ресурсима приказује подсетник о овој веб локацији, производу у вашој корпи или сталним промоцијама.
Како ова метода утиче на свест бранда?
- ово је циљани ефекат на корисника који је директно заинтересован за производ или услугу;
- Можете да рекламирате не целу продавницу, већ одређене секције, промоције, робу;
- као подсетник, не морате да шаљете е-пошту, која се, успут речено, не читају и често шаљу СПАМ-у;
- корисник ће сигурно видети вашу поруку.
Друштвене мреже
Будући да већина модерних корисника највише времена проводи на друштвеним мрежама (Вконтакте, Твиттер, Инстаграм, Одноклассники, Фацебоок), оглашавање путем њих је изузетно ефикасан начин да утичу на препознатљивост бренда. 
То се може учинити уз помоћ реклама на банерима, као и коришћењем прављења корпоративних страница које дуплицирају информације на веб локацији уз причвршћивање веза на одређени производ или залиху.
Јефтиност и ефикасност ове методе су очигледне. Поред тога, што више референци на ресурсе трећих страна и интеграције с другим сервисима имате, виша локација ће се уздићи на лествици претраживача.
