Ако на свету постоје људи који нису изложени оглашавању, онда живе тамо где не постоји начин да се информације доставе у било којем облику. Ово је место на коме нема Интернета, новина, радија, где плакати нису штампани, а табле нису. Негде су се таква острва изгубила у великим океанима са топлом водом. Остатак становништва познаје светске брендове.
Бренд и брендирање
Стварањем компаније, давањем имена заштитном знаку или одређеној групи производа, потенцијално се ствара марка. Односно, марка је назив под којим се производи или услуга производи. Брендирање је маркетиншки процес покретања и спровођења догађаја намењених систематском формирању, развоју потражње и популарности производа (марке) међу потрошачима.
Енглеска реч бренд дословно се преводи као „бренд“, „бренд“. Стога интерпретација речи "брендирање" може имати неколико варијација у зависности од тога како особа изводи аналогију са руском верзијом превода.
Можете брендирати готово све: име глумца, марку воде, возила, робе. Брендирање компаније врши се с циљем да се створи поверење не само у бренд, већ у комплекс робе која се производи под окриљем једне марке. Али у овом случају постоје репутациони ризици. Ако је слика компаније или било ког производа оштећена, претрпеће се читава линија произведене робе или услуга. Бренд је пре свега слика која је некоћ била постављена и непогрешива током целог сегмента постојања производа.
Главна сврха брендирања је стварање популарности бранда, бренда у окружењу циљне публике, за који је створена понуда, производ или услуга. Ово је заједнички циљ сваке маркетиншке кампање у развијању циљева свих догађаја.
Задатак брендирања је да обухвати целу циљну публику и формира стабилне преференције према марки, производу, услузи. Спровођење главног задатка захтева много времена и зависи од рекламне кампање која се развија за циљеве и циљеве сваке фазе имплементације маркетиншког плана.
Алати и концепти
Брендирање робе је неопходна мера за успешно пословање. Пре планирања лансирања производа на тржиште, трговци одређују циљну публику потрошача (ЦА). Ово последње одређује се на основу више концепата: коме ће производ бити намењен и ко ће бити његов купац. У првом апроксимацији одређује се сврха робе: за крајњег потрошача, за пословне партнере, за владине агенције. Даља градација ЦА одвија се према карактеристикама својственим групи потрошача којој је производ оријентисан. За крајњу циљну публику одређује се пол, старост, финансијска ситуација и тако даље.
Дефиниција циљне публике најважнији је део маркетиншких активности за брендирање производа / услуге. Ако се у овој фази погрешно поставе приоритети, биће неопходно прилагодити маркетиншку стратегију јер се проблеми са продајом и популарношћу накупе. Најчешће морате почети са првим кораком. А то негативно утиче на бренд. Брендирање је поступак препознавања вриједности марке за циљану публику и наметања његове слике преференцијама купаца.
Да се у овој фази не грешимо, стварају се фокусне групе од људи главне циљне публике, где се тестирају атрибути бренда. Групу обично чини 10-15 људи, што даје основни део перцепције. Можда постоји неколико група. Зависи од величине пројекта. Ако компанија намерава да произведе регионалну робу, довољне су 2-3 фокусне групе, ако пројекат има национална обележја, у свакој регији се стварају фокусне групе како би се добила најрепрезентативнија слика са минималном грешком резултата.
Сложене маркетиншке активности
Марка није утврђени концепт везан за одређени производ.Колико пута су примећене метаморфозе одавно познатих брендова! Они постоје на тржишту више од десетак година, али се непрестано мењају, ширећи своја подручја утицаја, проналазећи нове трговинске нише или једноставно цртају нову рекламну поруку или логотип. У било којој фази, марки је потребан низ мера за покретање, одржавање или ребрандирање.
Алати за брендирање
Ништа се не дешава само од себе. Стварање бренда захтева одређене кораке и употребу маркетиншких алата за успешно промовисање и популаризацију тржишта. Пакет мера укључује:
- развој марке - именовање;
- опис марке;
- идентификација вредносних карактеристика за циљну публику потрошача - позиционирање;
- разликовање атрибута производа у истој категорији као и производи конкуренције - детуђманизација;
- визуелни дизајн бренда (паковање, писање, рекламна порука итд.);
- промоција у конкурентном окружењу, повећавајући степен препознатљивости и популарности бренда;
- рекламна кампања и стална подршка у оглашавању.
Концепт управљања брендом
Свака компанија може пласирати неколико производа, од којих ће сваки бити бренд. На свету постоје милиони компанија са портфељем брендова, од којих свака добија засебну маркетиншку стратегију, различите циљне публике, перспективе развоја и рекламне кампање. Брендирање је неопходна мера за индивидуализацију производа и комбиновање његове слике са потребама циљне публике.
За сваку марку креира се опис основних атрибута марке - књига о робним маркама. Документ систематизује филозофију, вредности, мисију марке. Главни циљ књиге о робним маркама је поправити главне одредбе: канали комуникације са потрошачем, главне поруке циљној публици, могућности и начини коришћења марке.
За шта се користи брендирање
Брендирање је прилика, потенцијал производа, која се открива кроз маркетинг и побољшава вредност слике. Ако сте направили свој први рачунар у гаражи или пекли колачиће у малој рерни у сопственој кухињи, то не значи да ће све тако и остати. Маркетинг у комбинацији са понудом производа и активном рекламном кампањом донијет ће вашем бренду нове хоризонте за неколико година.
