Процтер & Гамбле је прва компанија која је увела такву професију као бренд менаџер на листу специјалности. Дужности овог стручњака постале су популарне још 30-их година прошлог века, јер је ова светска компанија имала огроман број различитих брендова, и било је потребно осигурати да се сви не такмиче једни са другима, развијајући се појединачно у свакој области.
Шта он ради?
Логични закључци засновани на студијама тренутног тржишта, као и нашој интуицији, управо су оно на шта се професионални менаџер бренда ослања у свом раду. Дужности овог стручњака укључују формулисање задатака за оглашиваче у формату креативног поднеска, који је својеврсно саопштење за медије уређено искључиво за стручњаке. У току овог догађаја се утврђује:
- Стратегија бренда.
- Стање на тржишту.
- Портрет потенцијалног купца, као и оне мисли и осећања на које би његова реклама требало да гурне.
Такође, у току оваквог кратког дела, одређује се и врста жељеног оглашавања, која може бити одређени градски празник, телевизијски филм или, на пример, цјеловити образовни програм у различитим школским установама.
Како се ради?
Подножјаци почињу да се шаљу разним рекламним агенцијама, које ће накнадно доставити своје предлоге компанији, а затим ће их менаџер марке коментарисати. Одговорности стручњака у овој области такође укључују темељну дискусију са надлежнима о стратегији рекламне кампање и избор најоптималнијег извођача. Вриједно је напоменути да се трошкови рекламне кампање у огромној већини случајева такође могу у почетку укључити у кратак.
Подршка за производ - Дугорочни пословни успех
Након што се производ појави на тржишту, менаџер бренда мораће да пружи системску подршку. Његове одговорности укључују дизајн целокупног оглашавања, одржавање свих врста промоција, попут бесплатне дистрибуције узорака или слања поште, и још много тога. Други задатак овог стручњака је и одржавање асортимана који је оптималног квалитета и цене, а затим праћење понашања конкурентских компанија на тржишту, у којима су активни и професионалци. Између осталог, осигурава да запослени не издају марку пет минута дневно, већ онолико времена колико је потребно да би посао обављао што ефикасније.
Марка је лице компаније
На тренутном тржишту, бренд је знак квалитета било које компаније, па је практично немогуће наћи велике организације у којима професионални менаџер бренда не би радио. Званичне дужности овог стручњака имају за циљ не само да марка постане препознатљива, већ и да је повеже са изузетно високим квалитетом, као и са највише позитивних емоција.
Купци често бирају оне марке које су им познате, а самим тим и продаја се повећава. Из тог разлога је изјава да вам бренд омогућава да зарађујете из ваздуха, јер је то директна конверзија угледа компаније у стварни приход, сасвим оправдана. Без обзира колико они рекли да је иПхоне лошији од неких кинеских паметних телефона, цена ових телефона је много већа, па их са невероватном брзином одбацују с полица.Уосталом, фанови овог бренда стичу не само висок квалитет, већ такође добијају и стил живота који укључује респектабилан имиџ, имиџ, позитиван утисак на људе око себе и, наравно, демонстрацију сопственог прихода.
Како то успети?
Не разумију сви да успјешна промоција бренда укључује огроман број нијанси које менаџер бренда мора узети у обзир. Пословне одговорности овог стручњака укључују темељно планирање буџета, као и присуство креативних способности од стране оглашивача, али на крају се може рећи да успех одређује управо личност бренд менаџера и колико је развијен његов креативни потенцијал. Управо је та особа вођа тима, а ако није харизматичан, никад неће успјети у формирању заиста успјешног бранда.
Како постати бренд менаџер?
Ако вас занимају функционалне одговорности бренд менаџера, прво бисте требали стећи одговарајуће образовање. Вриједно је напоменути да уопште није неопходно имати економско образовање, профилну специјалност, укључујући техничку едукацију или, на пример, професију прехрамбеног технолога, ако је бренд у овој области, такође је сасвим погодан.
Друга важна карактеристика професионалног менаџера бренда је екстремна комуникативност, јер рад у овој позицији омогућава сталну комуникацију са великим бројем људи. Бренд менаџер је особа која комбинује креативне и аналитичке способности. Зна како да се истовремено договара са рекламним агенцијама за пружање попуста компанијама и истовремено остаје „његов“ у пољу креативних личности.
Поред тога, изузетно је важно да имате изузетно висок степен одговорности, јер не смете заборавити да стручњаци из ове области у већини случајева раде са дугорочним пројектима, чији је развој осмишљен неколико година. Овај специјалиста има јединствену унутрашњу дисциплину и истовремено поштује мртве линије. Према речима многих водећих стручњака, исправан говор, висок ниво културе, примерена едукација, осећај потребе и мотивација потрошача све су изузетно важне особине за оне људе које занима професија бренд менаџера. Одговорности, захтеви - све је то основа на којој се гради технологија рада таквих стручњака, јер никада ниједно маркетиншко истраживање не може добити коначан одговор, шта ће бити тачно и шта ће потрошачи погрешно разумети.
Ко постаје успешан?
Опис посла менаџера бренда пружа пуно различитих нијанси, а у овом подручју успех углавном постижу весели и енергични појединци који могу усмјерити рад великог броја људи на постизање заједничког циља. Такав стручњак треба темељно разумети карактеристике производње, као и разумети предности и мане асортимана који он има. Мора да је развио интуицију, јер увек мора унапред предвидети шта ће бити тражено на тржишту у блиској будућности и истовремено адекватно проценити могућности производње. Типично одговорности за посао менаџера бренда може укључивати пуно бодова, али идеалан посао је када се предложи идеја, за чију реализацију није потребно велико финансијско улагање, али која ће непогрешиво постати једна од најпопуларнијих на тренутном тржишту.
Колико година можете да се бавите овом професијом?
Као што пракса показује, просечна старост менаџера марки је отприлике 28-36 година, јер млади професионалци ретко почињу да раде на таквим позицијама.Заправо, једна ствар је једноставно изјавити да ће марка у блиској будућности постати једна од водећих на тренутном тржишту, али у стварности је то можда апсолутно недостижно. Особа треба да оптимално процени своју снагу, пажљиво анализирајући могућности компаније и, наравно, и самог бренда.
У овој професији често можете сусрести искусне људе који су, на пример, успели успешно да раде у области маркетинга или маркетинга, чак и ако не на најважнијим позицијама. Ко је бренд менаџер у модерним стварностима? Често су такви људи бивши продајни представници или људи који су радили као помоћници у маркетингу, показали способност разумевања зашто се један производ продаје ефикасније од другог, па су зато понудили нека практична решења. Односно, то може бити стручњак за иницијативе који своју иницијативу преузима само на случају и да постигне неке ефикасне циљеве.
Постоји ли перспектива?
Узорковање одговорности за управљање робним маркама. данас га ретко занимају они људи који покушавају да се пробију у овом положају, јер многи професионални стручњаци разумеју да постоји дефинитиван циљ који треба да се постигне.
Изгледи за раст у овом су случају врло различити. На пример, специјалиста ове врсте може активно промовисати било које нове марке или може активно проширити асортиман тренутно доступних производа. Временом могу бити позвани у неки нови пројекат или на тренутном радном месту да би га унапредили у шефа одељења за маркетинг уз истовремено повећање плате. У сваком случају, ако се човек попео на каријеру стручњака из ове области, гарантује му се изузетно интензиван рад, што ће му, несумњиво, у крајњој линији моћи донети добре резултате.
