Оглашавање у нашој земљи је регулисано. Међутим, то се дешава у целом цивилизованом свету. Постоји такав нормативни акт као савезни закон 38 Федералног закона "О оглашавању". Ово је документ бр. 38-ФЗ усвојен 13. марта 2006. Његова последња ревизија је дата 8. марта 2015.
Шта је смисао?
Садржај закона - они односи који се одвијају у процесу производње и дистрибуције свих врсте оглашавања као и његову дистрибуцију. Односно, његове одредбе покривају прилично широк распон појмова.
Федерални закон 38 „О оглашавању“ има за циљ елиминацију нелојалне конкуренције у овој области. Његова сврха је да заштити потрошаче од штетних утицаја. Оглашавање које је способно завести проузроковати материјалну штету на имовини или здрављу. Поред тога, такви интелектуално власништво способна да поткопа углед или достојанство.
Поред тога, непримјерено оглашавање, на које се закон позива да заштити против свих нас, крши моралне принципе и јавне интересе или штети животној средини.
У којим областима се закон о оглашавању не примењује
Они укључују његову политичку разноликост (укључујући предизборну кампању и односе на референдум), информације које закон захтијева да их потрошачи обелодане или изнесу без престанка, аналитички и референтни материјал (тржишни прегледи, научна истраживања). Све ово нема за циљ промоцију производа.
Даље треба навести информације власти, државе, локалне управе, које немају комерцијалну природу и нису повезане са друштвеним оглашавањем. Знакови и знакови исте врсте такође припадају овој категорији интелектуалног власништва. Треба поменути и најаве разних субјеката, како правних, тако и физичких лица, које нису везане за приход.
А такође?
Информације које се стављају на амбалажу (подаци о произвођачу итд.) И сви елементи дизајна везани посебно за овај производ, а не за аутсајдере, не подлежу закону.
Та информација о предмету, који је природно „уписан“ у уметничко или научно дело, помиње произвођача или продавца и нема комерцијалну сврху, такође припада овој категорији.
Савезни закон "О оглашавању" Н 38 ФЗ - основни појмови
Дефинирајмо појмове. Оглашавање се односи на било које информације, без обзира на врсту и начин постављања, чији је прималац широк круг особа. Његова сврха је скретање пажње на поменути производ (услугу) ради продаје или промоције на тржишту.
Други концепт је предмет оглашавања. То може бити производ, његов произвођач или продавац, догађај (концерт, фестивал, такмичење, такмичење), интелектуална достигнућа. Једном речју, то укључује све што захтева пажњу.
Производ се сматра производом активности (укључујући рад и услуге) који је намијењен продаји, размјени и другим врстама промета.
Други концепти
Које друге термине користи савезни закон „О оглашавању“? Нема их много. На пример, такозвано неприкладно оглашавање односи се на оно које је у супротности са захтевима руског закона. Али на које се теме овде спомињу, тј. Актери?
Оглашивачи, произвођачи и дистрибутери су особе које се баве производњом или продајом робе, уносећи информације у комерцијални формат и на било који начин преносећи потрошача.Ове су три категорије предмета уско повезане и служе као повезнице у једном ланцу.
Потрошач оглашавања - особа чија пажња на промовисаном објекту треба привући. Спонзор је онај из чијих средстава се догађај одржава.
Као што знате, ко плаћа, он наручује музику. Рекламирање спонзора је оно које се мора споменути као „филантроп“.
Поред тога, постоји и његова социјална разноликост. Према њему, савезни закон "О оглашавању" значи некомерцијалне информације за постизање добротворних циљева итд.
Решење свих ових питања је одговорност савезне владе антитрустовски ауторитет, као и њени локални представници.
Шта се захтева од руског оглашавања?
Закон о оглашавању не дозвољава лажне и непоштене информације у њима. Али шта је то, строго гледано?
Под непоштеним се подразумева оглашавање које садржи погрешне поређења робе са сличним производима других произвођача или продавача, или податке који дискредитују пословну репутацију или достојанство конкурента (и било које особе).
Такође промовише робу забрањену за рекламирање под кринком сличног - сличног или идентичног жига или на друге начине. Према антитрустовским законима, ово је чин нелојалне конкуренције.
Оглас који садржи лажне податке, односно информације које не одговарају стварности, непоуздан је.
Какве врсте могу бити?
Као такав, на пример, закон о оглашавању разматра информације о предностима рекламираног производа у поређењу с другима у оптицају. Могло би се радити о:
- било које његове карактеристике, потрошачке квалитете, радни век и рок трајања, асортиман и конфигурација;
- место порекла и доступност сертификата, могућност куповине на одређеном месту или у одређеном року;
- трошак или цена, поступак плаћања, попусти, тарифе и друга монетарна питања;
- услови под којима се врши испорука, поправак, замена, сервис овог производа, о његовим гаранционим условима.
Које друге информације могу бити нетачне?
Ово је информација о препорукама било које особе у вези са предметом оглашавања или о његовом одобрењу од стране некога, иста је о резултатима тестова и студија, стварној скали потражње за производом, обиму његове производње или продаје.
Информације о широком спектру правила и времену одигравања догађаја, броју награда / добитака и процедури за њихово примање су непоуздане.
Ово такође укључује све информације о особама које су произвођачи или продавци овог производа.
Шта реклама не би требало да ради?
Постоје одређене радње које су неприхватљиве. Њихов закон о оглашавању строго забрањује. То је, пре свега, позив на незаконита дела, окрутност и насиље. Следеће треба поменути стварање претње безбедности саобраћаја сличношћу неких симбола са путним знаковима. Друго је формирање осуде оних који не користе оглашени производ или употребу порнографских информација.
Неприхватљиво је да се у оглашавању користе страни изрази који искривљују смисао. Владино одобрење не сме бити назначено. Такође је забрањено демонстрирати пушење и конзумирање алкохола, користити слике лекара и медицинских сестара (осим реклама дизајнираних посебно за њих), указивати на терапеутски ефекат одређеног лека.
Не можете користити заклетве, опсцене изразе и слике, укључујући оне које се односе на расу, пол, националност, социјалну категорију, професију, старост или језик особе. Исто се односи на државне и верске симболе, споменике културе и историје.
Који производи се не могу оглашавати?
Немогуће је рекламирати сву робу чија је производња и продаја забрањена на територији Руске Федерације: оружје, дрога, психотропне материје, експлозив, људски органи и ткива као предмет продаје.
Роба за коју је потребна државна регистрација или обавезна овјера (у недостатку ове) припада овој групи. Исто се односи и на категорију лиценцираних корисника.
Духан и сви сродни производи - производи од њега, прибор за пушење итд. Се не оглашавају.
Услуге побачаја такође су забрањене.
Шта је неетично оглашавање?
Овај је појам обично интуитиван. То је једно од кршења закона којим се жели борити против Закона о оглашавању. Најновије издање посвећује посебну пажњу концепту неетичког утицаја. Ово је оно које се спроводи у кршењу општеприхваћених норми морала и хуманости вербалним вређањем или упоређивањем или сликама раса, националности, професија, друштвених категорија, пола, језика или старости грађана, као и њихових религијских ставова и политичких уверења.
Неетично оглашавање може клеветати уметничке предмете који су национална или светска културна баштина, државни грбови, заставе и други симболи, валута земље. Поред тога, одређена особа или производ може бити нападнут.
Скривено оглашавање схвата се као оно које утиче на потрошача на несвесном нивоу, укључујући и посебним техничким средствима (видео уметци, итд.).
