Оглашавање на радију и телевизији сматра се једним од најефикаснијих начина промоције робе и услуга широј јавности. Ти канали, наравно, имају много предности, али постоје очигледни недостаци. За радио оглашавање кажу да је дизајниран само за домаћице, али то је велика грешка. Зрачно оглашавање има много могућности, што омогућава овом тржишту да не изгуби своје позиције чак и у кризи.
Концепт оглашавања
Најаве су се први пут појавиле у давним временима. Већ у древном свету постојали су рекламни натписи и људи су викали огласе на трговима. Одатле је реч „реклама“ настала: са латинског рецламар - "вичите." Ово је ефикасно средство за упозоравање потрошача о постојању производа и његовим својствима. Савремено конкурентно тржиште робе и услуга незамисливо је без рекламе. Уз његову помоћ, понекад се можете истакнути само у позадини бројних сличних производа. Оглашавање на радију, у штампи и на телевизији су начини да директно утичу на потрошача. Карактеристике концепта су да је ова комуникација масовне не-личне природе, односно да се произвођач истовремено обраћа великом делу потенцијалних купаца.
Функције
Различите врсте оглашавања омогућавају вам да решите јединствене проблеме промоције робе. Али генерално, има заједничке универзалне функције које су карактеристичне за све типове. Они укључују:
- маркетиншка функција. Главна сврха оглашавања је промоција промоције, тако да подстиче купца на куповину, управља својим избором, убеди га да купује више;
- комуникативна функција. Оглашавање је средство комуникације између потрошача и произвођача, омогућава продавцу да каже главне и занимљиве ствари о свом производу, укључује купца у комуникацију;
- едукативни и когнитивни. Оглашавањем се проширује понуда потрошача о производима, њиховим својствима, тржишним условима, робним маркама, итд. То знање му је неопходно за избор. Штавише, потрошач акумулира знање не само непосредно пре куповине, већ и током целог свог живота, па је неопходно да се купац стално едукује и обучава;
- економска функција. Оглашавање је важно средство за генерисање и подстицање потражње, што заузврат утиче на раст економских показатеља уопште;
- социокултурна функција. Оглашавање је друштвена комуникација, то је механизам за одржавање, ширење и формирање јавних представништава у виду веровања, стереотипа, мишљења. Оглашавање помаже у рјешавању социјалних проблема, популаризира начин живота какав жели друштво.
Значајке оглашавања на радију
Главна карактеристика радио оглашавања је специфичан начин преноса информација. Потрошач је позван да поруку схвати само путем аудио канала. То има своје предности и мане. С једне стране, комуникација потиче машту, а са друге стране отежава разумевање јер већина људи више воли визуелне информације. Такође, оглашавање на радију одликује се минљивошћу контакта, обично особа нема прилику да поруку поново преслуша или сними, а има 15-60 секунди да разуме и запамти текст.
Још једна карактеристика ове врсте оглашавања је метода слушања: најчешће је радио позадина, а не главни извор информација, тако да морате уложити посебне напоре да бисте привукли пажњу слушаоца.
Врсте радио оглашавања
Упркос ограниченој експресивности радио-оглашавања, која се ствара само уз помоћ речи, буке и музике, постоји неколико њених врста. Традиционално оглашавање на радију је подељено на:
- до радио снимака. Ово су кратке рекламне поруке у трајању од 15 до 60 секунди, у којима у форми игре говоре о предностима робе или о рекламном предлогу. Обично их се дели на спотове - кратке информативне видео записе, снимке за игре који су направљени према одређеном сценарију, џинглове, исечке песама које се добро памте;
- радио оглас који читалац чита у паузама између емисија;
- спонзорство радио програма;
- интервју;
- помињање у програму;
- конкурси за оглашавање;
- Савети и савети стручњака.
Карактеристике и ограничења радио оглашавања
Радио оглашавање омогућава вам да достигнете велике групе становништва, а да притом не потрошите много новца. Његова предност је велика покривеност и релативна јефтиност, као и висока ефикасност - рекламу можете ставити у зрак за само један дан. Због тога брзо можете обавестити циљну публику о догађају. Радио оглашавање има велике могућности да вас подсети на било какву робу и њихова својства. На пример, оглашавање новина на радију је добар начин да се скрене пажња на штампани производ медијског холдинга.
Главно ограничење промоције производа или услуге на радију је ограничено изражавање, недостатак визуелне линије ствара потешкоће у преношењу слике. Такође, радио дуже време не дозвољава да некога увери у нешто, више је емоционалан утицај него рационалан. Ограничење радијског оглашавања може бити последица високе рекламне буке, тј. Великог броја таквих порука и ниског нивоа пажње према публици.
Писање текста за радио рекламе
Значајке радија као медијског канала стварају додатне потешкоће аутору текста за радио рекламу. Мора да испуњава неколико основних захтева. Текст оглашавања на радију треба да буде што краћи, да садржи јасну поруку информација како би слушалац могао лако декодирати значење изјаве. Чак се и у најкраћем видеозапису назив компаније или производа мора изговарати неколико пута. Важно је да порука привлачи пажњу, стога аутор треба размислити како ће заинтересовати слушаоца, то могу бити питања, риме, необичне изјаве.
ТВ функције
Оглашавање на радију и телевизији слично је по могућностима да допре до широке публике. Такође, телевизија има огромну снагу емоционалног утицаја на гледаоца, укључује гледаоца у комуникацију. Стога се реклама боље памти и има већу ефикасност. Посебност телевизијског оглашавања је у томе што је за његову продукцију потребна посебна опрема и професионални креатори. Ово компликује стварање коначног производа и повећава његове трошкове, али повећава његову ефикасност.
Предности и недостаци ТВ оглашавања
Главна предност ТВ оглашавања је могућност преноса информација, а ја користим све системе за примање информација: вербални, аудио, визуелни. Још једна предност је могућност тачног достизања циљне публике, али данас постоје публике до којих није могуће доћи помоћу овог канала, на пример, млади људи све мање и мање гледају телевизију. Главни недостатак телевизијског оглашавања су високи трошкови уласка. Компаније са малим буџетом не могу себи да приуште да сниме видео и пусте га у емитовање.
Планирање радио и ТВ огласа
Данас су телевизија, Интернет и радио (огласи се тамо најчешће постављају) најпопуларнији канали за промоцију робе и услуга. Ако промоција у штампи у последње време губи позицију, ови превозници имају стабилан тржишни удео, па чак и пораст купаца. Ниска цена оглашавања на радију омогућава вам планирање комуникације са високом фреквенцијом и са великом покривености. Телевизија, напротив, у вези са прилично високом ценом, захтева пажљиво осмишљену шему смештаја са израчунавањем минималне ефективне фреквенције да би се добио жељени резултат, али не да би се трошили велики буџети. Будући да су данас телевизија и радио створени за одређене циљне групе, приликом планирања прво морате разумјети циљну публику да бисте одабрали прави канал или станицу. Радио и телевизија омогућују вам да планирате не само фреквенцију, већ и време контаката, тако да можете одабрати време када ће потенцијални купац производа вероватно бити близу тачке преноса поруке.
Рецензије о коришћењу реклама на радију и телевизији
Оглашавање је важан елемент маркетиншког микса предузећа, заједно са промоцијом продаје, односима с јавношћу и директном продајом. Штавише, она је главна веза медијског микса, јер без њега није могуће у потпуности искористити остале три компоненте маркетинга. Рекламирање на телевизији, према маркетингу, помаже у обликовању имиџа компаније и производа. А радио оглашавање је важно средство у вођењу промотивних кампања.
