Não importa como uma pessoa repreenda a publicidade, hoje é impossível viver sem ela. De que outra forma descobrir as novidades? Escolha um carro? Para comprar provisões? Você saberá sobre descontos e vendas se o anúncio simplesmente desaparecer? Muitas vezes, simplesmente não percebemos isso, embora percebamos sua mensagem subconscientemente. Isso ocorre porque diferentes tipos de publicidade nos assombram não apenas diariamente, mas a cada hora e até a cada segundo.
Oh quanto?
Em nossa era de alta tecnologia e abundância global, existem mais de duas dúzias de variedades e tipos de publicidade. O anunciante recebe uma carta branca completa, pois ele pode escolher seus formatos, slogan e até mesmo o método de colocação. Uma ampla seleção permite e até recomenda fortemente que todas as empresas e todos os empreendedores falem ao mundo sobre si mesmos, a fim de aumentar o reconhecimento e garantir o crescimento da imagem.
A publicidade saiu há muito da estreita esfera do comércio e penetrou na política, na educação e na cultura. Na verdade, toda pessoa que trabalha se torna um anunciante. Ele vende seus serviços e atribui um certo preço para eles, mas para justificar esse preço, ele usa vários tipos de publicidade.
Marcas promovidas gastam milhões na manutenção de um bom nome, mas é preciso um pouco para fazer uma empresa de sucesso cambalear. Lembre-se do ditado que diz que um grande armário cai mais alto? Então aqui a situação é semelhante. A anti-propaganda da bebida Pepsi vem à mente, que não tem a menor evidência, mas mesmo assim assustou quase toda a América.
Em uma das latas da bebida, segundo o consumidor, foi descoberta uma agulha de uma seringa. Os fabricantes estavam bem conscientes de que, se tal situação ocorresse, o vácuo teria sido quebrado e a bebida não teria sido preservada, mas argumentar com uma onda de ansiedade já era inútil. A empresa Pepsi agiu com sabedoria e retirou o lote da bebida da venda e organizou passeios gratuitos para todos que quisessem acompanhar o processo de fabricação de refrigerante. Tours foram filmados para transmitir ao vivo. O público rapidamente se acalmou e o conflito foi resolvido.
Com risco mínimo
É possível usar apenas os tipos de publicidade que não trazem nenhum risco? Teoricamente, é possível, mas na prática é improvável que tenha sucesso. O facto é que, para cada classe de bens e serviços, certos métodos de publicidade e divulgação de informação são adequados.
Assim, as formas impressas de publicidade refletem plenamente as características dos produtos racionais, mas as emocionais precisam da visualização fornecida pela Internet, TV e rádio. Há sempre um risco, portanto, qualquer empresa deve estar preparada para o problema com uma pista de sub-mídia.
Expressões ambíguas são um risco, um “morango” em uma tela é um risco, um erro especial em uma palavra é um risco. Mas um bom anunciante vai até ele conscientemente, percebendo que esta ainda é uma oportunidade para se provar e se dar a conhecer.
Plataforma base
Assim, os principais tipos de publicidade são classificados por tipo de mídia.
- Publicidade em mídia impressa;
- Publicidade na TV;
- Publicidade na Internet;
- Publicidade no rádio.
Você precisa escolher uma operadora, a partir das necessidades do público-alvo e seus interesses. Cada meio tem vários prós e contras. A classificação por tipo de transportadora é extremamente geral, mas dá ímpeto a um maior desenvolvimento.
Em um jornal, a publicidade é uma coisa do passado. Agora quase não é lido, exceto para anúncios de venda a descoberto ou de compra. Mas se você planeja comprar um carro ou vendê-lo, não perca de vista essa ferramenta de promoção.A publicidade nos jornais atrai com o seu baixo custo comparativo, simplicidade de layout e eficácia.
Os tipos de revistas de publicidade são um pouco mais interessantes. Exemplos podem ser dados nos catálogos de cosméticos. Formato compacto, aroma, brilho de brilho - tudo isso atrai o público. Além disso, é claramente prescrito aqui - o produto é destinado a mulheres. Este é o seu canto de perfumaria e beleza. Barragem atrai visibilidade e a capacidade de saborear o produto, pelo menos através do sentido do olfato.
Muitas grandes publicações, por exemplo, a revista Cosmopolitan, adotaram a amostra de teste em revistas. Essa brilhante “Bíblia” para mulheres se estabeleceu como uma especialista competente em assuntos de beleza e, portanto, a amostra de produto anexada às páginas é de interesse a priori.
Publicidade de linho de Milavitsa nas páginas da Cosmo, quando modelos profissionais demonstram produtos, também pode ser chamado de sucesso. Em revistas masculinas, a publicidade de carros caros, perfumes de luxo e cigarros é popular.
Publicidade de rádio interessante para promover serviços e bens que podem ser úteis em qualquer lugar. Aqui o principal critério é a memorização e necessidade do produto. O consumidor presta atenção ao som do rádio inconscientemente. Ele pode ser "fisgado" por um motivo engraçado, uma rima, um trocadilho com um recheio original. É necessário colocar tudo o que você precisa em alguns segundos para que o ouvinte não fique entediado.
Espetacular e, sem dúvida, o sucesso pode ser considerado rádio publicitário "Europa +" e rádio "Mayak". Seus indicativos são sempre atraentes. Se o rádio sintonizar o carro, provavelmente você só procurará as estações de rádio que forem ouvidas.
Publicidade na TV é mais popular, pois recolhe uma parte significativa do público. O sucesso pode ser chamado de uma campanha publicitária para a bebida da Coca-Cola com seu tema de Ano Novo, assinatura de cor vermelha e ursos brancos. Como mostra a prática, a campanha com a troca de bonés por óculos da empresa terminou muito antes da data anunciada; Copos de prêmio simplesmente não eram suficientes. Publicidade de doces M & M com uma série de aventuras de vermelho e amarelo também deve ser reconhecida como bem sucedida.
A publicidade na Internet é mais fácil de avaliar, uma vez que quase todos os sites com banners publicitários contam quem clicou em um link. Você pode recordar o bem-sucedido anúncio da Yandex - "Compre um elefante" com uma foto desse animal e um link para a venda de elefantes baratos e seguros. Então, qual foi o resultado dos anunciantes de sites? O principal objetivo - atrair a atenção - foi alcançado!
Por variedade
Vamos mergulhar em uma classificação mais detalhada e considerar os principais tipos de publicidade em termos de lucratividade. Todos os dias, a caminho do trabalho, dirigimos dezenas de banners, pilares e placas. Nós prestamos atenção a eles? Por todos os meios! Com o tempo, as informações são colocadas na sua cabeça e são filmadas na hora certa! Op-pa e nos lembramos onde comprar um apartamento ou qual carro é agora o melhor desconto.
Outdoor é uma forma relativamente nova de publicidade localizada em toda a cidade. Pode ser visto em paredes, telhados, arquibancadas, assim como em transporte e até em asfalto. A propósito, a última opção é usada ativamente por empresários empreendedores, deixando coordenadas detalhadas de seus pontos no pavimento. O método é surpreendentemente lucrativo, porque centenas de pessoas passam por essa publicidade, e muitas se lembram disso, porque apenas olham para os pés! Tudo engenhoso é simples e esse movimento comercial de sucesso merece respeito, pois a publicidade acaba sendo lavada com a chuva e não se dispersa em fragmentos de cartazes espalhados pela cidade.
Publicidade em pilares permite que você pegue uma porcentagem sólida da população e também apontá-los para a direção do ponto. O custo de colocar o pilar depende da força do fluxo humano, mas os custos justificam-se. Endereços e telefones quase não são lembrados, então deve haver pouca informação real sobre o pilar, mas a visibilidade ajuda.Melhor descrever a loja na foto do que explicar meticulosamente a aparência dela.
Para pequenas cidades
Acredita-se que em um pequeno assentamento é mais fácil "destorcer" um ponto, mas é assim? Por um lado, sim, porque é mais fácil calcular a camada do público-alvo, determinar os locais de acumulação e formar um golpe abrangente para a consciência. Mas tudo isso é hipoteticamente simples se os tipos e meios corretos de publicidade forem selecionados. É impossível vender roupas sem visualização e é impossível anunciar um gerenciador de conteúdo sem acompanhamento verbal.
Vamos tentar formar tipos modernos de publicidade para uma cidade pequena. Pessoas em trajes promocionais são sempre uma opção ganha-ganha. Primeiramente, é divertido. Em segundo lugar, ainda é incomum. Em terceiro lugar, atrai a atenção. Concordo, tomar um cachorro quente na forma de uma cenoura das mãos de uma lebre de pelúcia é pelo menos estranho, mas muito interessante! Um anunciante em uma ação pode distribuir panfletos, registrar dados, conduzir pesquisas ou até mesmo preparar alimentos para a amostra.
Não se pode deixar de mencionar publicidade através dos alto-falantes. Se um circo chega a uma cidade pequena, então qual é o objetivo de gastar dinheiro em publicidade em revistas? Vale a pena deixar um carro com um tradutor no telhado nas ruas principais e, uma hora depois, toda a cidade saberá do próximo evento.
A rádio local que os motoristas captam é uma boa propaganda. Os tipos e funções da publicidade são relegados a segundo plano. Normalmente, esta é a frequência de pequena cobertura, na qual as últimas notícias são expressas, saudações e piadas da cidade são transmitidas. Muitas vezes essa onda é capturada em um táxi. Um som discreto, um bom acompanhamento musical, e aqui está - o contexto da publicidade está densamente preso no cérebro.
A televisão nas pequenas cidades geralmente fica para trás no desenvolvimento, por isso vai dar uma pequena resposta aos grandes empresários. Mas a publicação no portal da cidade pode ser eficaz. Não poupe dinheiro no colorido e visual.
Para grandes áreas
Se você desenvolve produção em uma metrópole, então os tipos e formas de publicidade exigem uma imaginação especial. O principal objetivo neste caso é não se perder na multidão e não se familiarizar com a massa de outdoors.
A publicidade exterior está sempre em tendência. Em alguns casos, é melhor fazer uma provocação e ser lembrado. Então, em um banner anunciando uma loja de móveis, em uma das cidades da região de Voronezh, uma fotografia apareceu revelando a assinatura de um dos funcionários. A assinatura da foto dizia que a menina, ex-chefe de contas, roubava regularmente da caixa registradora. A principal mensagem foi que o ladrão foi exposto e punido, pois nesta loja existe uma política de comércio honesto e justo. Você diz um movimento imoral? Mas funcionou!
Os sanduíches também são relevantes nas megacidades. Lembre-se da famosa série "Sex and the City". Este é apenas um almanaque de publicidade de sucesso. Em um dos episódios, um promotor em uma fantasia de cachorro-quente agitou a heroína e começou a sonhar com ela, como ele uma vez sugeriu que ela "comê-lo". Um pouco bobo? Mas com humor!
Pneumofigures são a melhor forma de publicidade para festivais de rua, exposições e eventos culturais. Eles podem ser de qualquer forma e tamanho. O principal é o volume deles. O método não é padrão e, portanto, é eficaz.
A publicidade segmentada funciona independentemente do local de residência do destinatário. Ela pode colocar na caixa de correio, ficar na porta da escada ou elevador. Mais frequentemente do que não, os gerentes de serviço para casas, restaurantes de fast food ou táxis fazem isso. O cálculo é que uma pessoa pode instantaneamente se voltar para aquela cujos serviços ele lembrava.
Dados de crise
Sempre houve uma crise na Rússia, mas a publicidade on-line só ganhou força. Em média, sua popularidade cresce 5% ao ano. Ainda é inferior às plataformas tradicionais de publicidade, mas o assunto é pequeno.
Oferece tipos eficazes de publicidade a preços acessíveis. A cobertura do público-alvo é variável, pois o site de publicidade pode oferecer informações sobre vários tópicos.Provavelmente, o público-alvo de seu produto usa a Internet, o que significa que a publicidade chegará ao destinatário.
Você pode escolher qualquer tipo de publicidade, pois todas elas estão na internet! Estático e dinâmico, musical e impresso, gráfico, caricatura, sério e no gênero dos quadrinhos.
O mais comum até agora é considerado um banner, que pode conter um link para o site. A publicidade em texto pode ser pequena ou um artigo de publicidade inteiro. Vídeos são a opção mais vencedora que pode ser lembrada e evocar as associações certas.
Vírus para as massas
Viral é o anúncio mais popular. Visualizações e recursos de publicidade isso é muito específico. Isso não deve ser apenas um vídeo, mas um enredo semântico interessante, causando um desejo de compartilhar com um amigo, salvar para você mesmo ou reler. Pode ser um vídeo, faixa de música, banda desenhada ou até mesmo um artigo. O principal é que a publicidade vai um pouco mais fundo e em primeiro plano - o conteúdo da trama em si.
Uma ampla ressonância foi causada pela propaganda viral de chips BigBon com três personagens principais: Anya, Yana e Andrey. Uma série de vídeos foi dividida em parcelas e os telespectadores foram convidados a escolher o seu desenvolvimento, para o qual deveriam enviar SMS para um ou outro número. Em cada vídeo, os heróis tinham algo para comer com um dos produtos da empresa e, no final de toda a série, o jovem traçou uma mensagem com as fichas da heroína.
A publicidade é certamente bem sucedida. Ela trouxe renda adicional para a empresa e foi lembrada. Características de tipos de publicidade (viral) no seu sentido. Ele fascina e faz você querer sorrir ou ter empatia com o personagem principal.
Um anúncio alemão de uma marca de preservativos é muito interessante: um pai e um filho entram em uma loja onde seu filho pega uma máquina de escrever e obriga seu pai a comprar, ameaçando-o com escândalos e gritos. O visual do pai é muito eloquente e a inscrição na tela reflete isso; contém uma advertência sobre sexo seguro e o uso oportuno de contraceptivos.
A afeição e associação com o famoso desenho animado "Tom and Jerry" é causada por uma propaganda de queijo suíço, onde um pequeno rato banha queijo em uma ratoeira. Aplausos altos e apagão, e então o público vê um rato que foi atingido por uma ratoeira. Outro momento, e o rato, reforçado com queijo, começa a balançar os bíceps em uma ratoeira.
De fato
Então, o que podemos dizer, analisando os objetivos e tipos de publicidade? Existem muitas classificações, se você dividir a publicidade por um motivo ou outro, concentrando-se em objetos e meios. Na verdade, o conceito e os tipos de publicidade dependem do próprio cliente, então ele terá que decidir sobre o efeito que deseja obter.
De fato, tudo isso é um tipo especial de comunicação, cujo espectro é determinado pelo público-alvo e pelo tipo de produto que está sendo promovido. Convencionalmente, pode-se destacar mídia e meios de promoção não instantâneos, e somente depois formar subgrupos funcionais. O conceito e os tipos de publicidade são complementados levando-se em consideração os aspectos territoriais e geográficos.
As metas e objetivos da classificação são mais fáceis de serem feitos.
- A publicidade pode informar, isto é, falar sobre um novo produto ou um produto melhorado, um novo campo de aplicação ou a participação de modernizadores, sobre uma mudança no preço ou nas características de um produto. Pode mencionar uma correção ou esclarecimento de informações que possam dissipar as preocupações do consumidor e gerar lealdade ao produto.
- A publicidade exortativa forma a imagem da empresa, atrai novos adeptos, oferece-lhes o sabor dos produtos da empresa para fugir dos concorrentes. Ao mesmo tempo, o comprador é persuadido a comprar as mercadorias imediatamente, ou a descobrir a informação completa do representante oficial para entrar em contato mais tarde.
- Publicidade lembrando parece menos intrusiva, mas pode ficar mais preso na memória, pois torna o consumidor uma necessidade urgente para o produto agora ou no futuro próximo, lembra os pontos de compra dos bens da empresa representante, introduz ações da empresa e enfatiza a lealdade ao consumidor.
Diferentes tipos de publicidade implicam maneiras de realizar suas tarefas.
Por exemplo, a publicidade impressa, que é a forma mais antiga de tal atividade, inclui uma carta informativa endereçada a uma pessoa específica e contém todas as informações necessárias sobre a empresa, com as principais direções de trabalho e oportunidades oferecidas a potenciais consumidores. A empresa pode oferecer uma degustação dos produtos, uma amostra grátis, produtos de souvenirs ou até mesmo cooperação, se o destinatário for de interesse para a empresa.
Um folheto é uma forma muito mais simples de comunicação, pois contém apenas informações publicitárias, distingue-se pelo seu design cativante e mensagem clara. Na verdade, esta é uma propaganda notável na imprensa, mas de um volume maior e com um desenho mais claro dos detalhes.
Na maioria das vezes, as grandes empresas escolhem o livreto para a apresentação de seus serviços, para quem é importante fornecer informações completas sobre serviços e pessoas específicas. Também pode ser colorido, mas sem prejuízo do conteúdo e do estilo comercial.
Uma brochura publicitária é muitas vezes escolhida para promover empresas cujos serviços precisam de uma imagem visual. Por exemplo, agências imobiliárias. É importante que eles tenham um livreto volumoso com ilustrações de trabalhos disponíveis. Muitas vezes, as empresas emitem livretos para datas importantes ou apresentações de novos produtos. Este já é um tipo de publicidade corporativa, que pode ter acesso ao cliente.
Um catálogo é uma forma bastante popular de publicidade impressa que as empresas optam por ilustrar em detalhes os produtos e serviços oferecidos. Este é um pequeno livro, lindamente projetado e fácil de aprender. Uma ótima opção para empresas de perfumaria ou lojas de móveis e utensílios domésticos.
Finalmente, um comunicado de imprensa é um anúncio para um evento de imprensa. Na maioria das vezes, é enviado de forma direcionada ou distribuída gratuitamente para o conhecimento preliminar do programa noturno e dos discursos dos palestrantes.
Segundo as estatísticas, a criação de anúncios impressos bem-sucedidos é mais fácil, mas você não consegue se lembrar de exemplos realmente bem-sucedidos dessa publicidade.
Resumir
Analisando os tipos de publicidade, exemplos que gostaria de mencionar coloridos e vibrantes. Há muitos na TV, para onde nos voltamos. Na série "Sex and the City" há surpreendentemente muitos anúncios bem sucedidos de produtos para mulheres e homens. Depois dessa série, o amor das mulheres pelos sapatos Manolo Blanic, camisas Prada, computadores da Apple e cigarros light Marlboro aumentaram muitas vezes. O segredo é que a personagem principal não colocou os produtos dessas marcas na tela, mas simplesmente a usou como uma mulher comum que adora bons sapatos e desfiles de moda.
Um exemplo mal sucedido de publicidade na série pode ser considerado o russo Defochonki, onde a quinta temporada foi irremediavelmente estragada pela propaganda heterogênea de cremes e géis para acne da Klinsit e produtos Fresh Bar. Publicidade real e boa não é explícita ou visível. Ela é quieta e modesta, mas ao mesmo tempo brilhante e profissional.
Em conclusão, gostaria de recordar uma verdadeira obra-prima - uma propaganda para o queijo Panda. Este é um mini-filme de três minutos, que acontece em um supermercado, escritório ou casa comum. Heróis diferentes pensam em pegar o queijo Panda ou recusá-lo. Em um momento crucial, um urso fofo aparece na frente deles, o que mostra, na prática, quão desafortunados são os amantes de seu queijo.
