A publicidade no rádio e na televisão é considerada uma das formas mais eficazes de promover bens e serviços para o público em geral. Esses canais, claro, têm muitas vantagens, mas há desvantagens óbvias. Dizem que a publicidade na rádio é destinada apenas às donas de casa, mas isso é um grande erro. A publicidade radiante tem muitas oportunidades, o que permite que esse mercado não perca sua posição mesmo em uma crise.
Conceito de publicidade
Anúncios apareceu pela primeira vez nos tempos antigos. Já no mundo antigo havia cartazes publicitários e havia pessoas que gritavam anúncios nas praças. É daí que vem a palavra “propaganda”: do latim recuperar - "gritar". Esta é uma ferramenta eficaz para alertar os consumidores sobre a existência de um produto e suas propriedades. O moderno e competitivo mercado de bens e serviços é impensável sem publicidade. É com sua ajuda que às vezes você só pode se destacar contra o pano de fundo de inúmeros produtos similares. Publicidade no rádio, na imprensa e na televisão são formas de influenciar diretamente o consumidor. As características do conceito são que esta comunicação é de natureza massiva não pessoal, ou seja, o fabricante aborda ao mesmo tempo uma grande parte dos potenciais compradores.
Funções
Diferente tipos de publicidade permitir resolver tarefas únicas de promoção de mercadorias. Mas, em geral, tem funções universais comuns que são características de todos os tipos. Estes incluem:
- função de marketing. O principal objetivo da publicidade é promover a promoção, por isso incentiva o comprador a fazer uma compra, gerencia sua escolha, convence-o a comprar mais;
- função comunicativa. A publicidade é um meio de comunicação entre o consumidor e o fabricante, permite ao vendedor contar as principais e interessantes coisas sobre o seu produto, envolve o comprador na comunicação;
- educacional e cognitivo. A publicidade expande a oferta de conhecimento do consumidor sobre produtos, suas propriedades, condições de mercado, marcas, etc. Esse conhecimento é necessário para que ele faça uma escolha. Além disso, o consumidor acumula conhecimento não apenas imediatamente antes da compra, mas também ao longo de sua vida, portanto, é necessário educar e treinar o comprador constantemente;
- função econômica. A publicidade é uma ferramenta importante para gerar e estimular a demanda, o que, por sua vez, afeta o crescimento dos indicadores econômicos em geral;
- função sociocultural. Publicidade é comunicação social, é um mecanismo para manter, disseminar e formar representações públicas na forma de crenças, estereótipos, opiniões. A publicidade ajuda a lidar com os problemas sociais, populariza o modo de vida desejado pela sociedade.
Recursos de publicidade de rádio
A principal característica da publicidade na rádio é uma maneira específica de transmitir informações. O consumidor é convidado a perceber a mensagem apenas através do canal de áudio. Isso tem suas vantagens e desvantagens. Por um lado, a comunicação evoca a imaginação, por outro lado, torna a compreensão mais difícil, já que a maioria das pessoas prefere a informação visual. Além disso, a publicidade no rádio se distingue pela fugacidade do contato, geralmente uma pessoa não tem a oportunidade de ouvir a mensagem novamente ou gravá-la, e ele tem 15-60 segundos para entender e lembrar o texto.
Outra característica deste tipo de publicidade é o método de ouvir: na maioria das vezes o rádio é o fundo, não a principal fonte de informação, então você tem que fazer esforços especiais para atrair a atenção do ouvinte.
Tipos de publicidade de rádio
Apesar da expressividade limitada da publicidade de rádio, que é criada apenas com a ajuda de palavras, barulho e música, existem várias variedades dela. Tradicionalmente, a publicidade no rádio é dividida em:
- para os clipes de rádio. São mensagens curtas de publicidade que duram de 15 a 60 segundos, nas quais são contadas em forma de jogo sobre os méritos das mercadorias ou sobre a proposta de publicidade. Eles geralmente são divididos em pontos - pequenos vídeos informativos, clipes de jogos que são construídos de acordo com um cenário específico, jingles, clipes de música que são bem lembrados;
- um anúncio de rádio lido pelo locutor nas pausas entre transmissões;
- patrocínio de programas de rádio;
- uma entrevista;
- mencionar no programa;
- concursos publicitários;
- Conselhos e consultoria especializada.
Recursos e limitações da publicidade em rádio
A publicidade radiofónica permite-lhe alcançar grandes grupos da população sem gastar muito dinheiro. Sua vantagem é a grande cobertura e o baixo custo relativo, além de alta eficiência - você pode colocar um comercial no ar em apenas um dia. Portanto, você pode notificar rapidamente o público-alvo sobre um evento. A publicidade de rádio tem grandes oportunidades para lembrá-lo de quaisquer bens e suas propriedades. Por exemplo, anunciar um jornal no rádio é uma boa maneira de chamar a atenção para o produto impresso de uma mídia.
A principal limitação da promoção de um produto ou serviço no rádio são os meios limitados de expressão, a falta de uma linha visual cria dificuldades na transmissão da imagem. Além disso, o rádio não permite por muito tempo convencer uma pessoa de algo, é mais um impacto emocional do que racional. A restrição à publicidade na rádio pode dever-se ao elevado ruído publicitário, ou seja, um grande número dessas mensagens e um baixo nível de atenção à mensagem da audiência.
Escrever texto para comerciais de rádio
Os recursos do rádio como um canal de mídia criam dificuldades adicionais para o autor do texto do anúncio de rádio. Deve atender vários requisitos básicos. O texto da propaganda no rádio deve ser o mais curto possível, deve conter uma mensagem clara de informação para que o ouvinte possa facilmente decodificar o significado da frase. Mesmo no vídeo mais curto, o nome da empresa ou produto deve ser pronunciado várias vezes. É importante que a mensagem atraia a atenção, portanto, o autor deve considerar como ele vai interessar o ouvinte, estas podem ser perguntas, rima, afirmações incomuns.
Recursos de TV
Publicidade no rádio e na televisão é semelhante em suas capacidades para atingir um público amplo. Além disso, a televisão tem um enorme poder de impacto emocional no espectador, envolve o espectador na comunicação. Portanto, a publicidade é melhor lembrada e tem maior eficiência. A peculiaridade da publicidade televisiva é que sua produção requer equipamentos especiais e criadores profissionais. Isso dificulta a criação do produto final e aumenta seu custo, mas aumenta sua eficácia.
Vantagens e desvantagens da publicidade na TV
A principal vantagem da publicidade televisiva é a capacidade de transmitir informações, utilizo todos os sistemas para receber informação: verbal, áudio, visual. Outra vantagem é a capacidade de atingir com precisão o público-alvo, mas hoje há públicos que não podem ser alcançados usando esse canal, por exemplo, os jovens assistem cada vez menos à TV. A principal desvantagem da publicidade televisiva é o alto custo de entrada. Empresas com um orçamento pequeno não podem filmar um vídeo e colocá-lo no ar.
Planejamento de anúncios de rádio e TV
Hoje, a televisão, a Internet e o rádio (os anúncios são colocados lá com mais frequência) são os canais mais populares para a promoção de bens e serviços. Se a promoção na imprensa vem perdendo terreno ultimamente, então essas operadoras têm uma participação de mercado estável e até um aumento de clientes. O baixo custo de publicidade no rádio permite que você planeje a comunicação com alta frequência e com grande cobertura. A televisão, pelo contrário, em conexão com um custo bastante alto, requer um esquema de colocação cuidadosamente pensado com o cálculo da frequência efetiva mínima a fim de obter o resultado desejado, mas não gastar grandes orçamentos. Como a televisão e o rádio hoje são criados para grupos-alvo específicos, ao planejar, você deve inicialmente entender o público-alvo para escolher o canal ou a estação certos. O rádio e a televisão permitem que você planeje não apenas a frequência, mas também o tempo dos contatos, para que você possa escolher o horário em que um potencial comprador do produto tem maior probabilidade de estar próximo do ponto de transmissão da mensagem.
Comentários sobre o uso de publicidade na rádio e na televisão
A publicidade é um elemento importante do mix de marketing da empresa, além da promoção de vendas, relações públicas e vendas diretas. Além disso, é o principal elo do mix de mídia, já que sem ele é impossível usar totalmente os outros três componentes do marketing. A publicidade na televisão, segundo os profissionais de marketing, ajuda a moldar a imagem da empresa e do produto. E a publicidade de rádio é uma ferramenta importante na condução de campanhas promocionais.
