Não é nenhum segredo que qualquer rede social hoje é uma enorme comunidade de pessoas que passam pelo menos uma hora por dia em frente ao monitor. Na maioria das vezes, cada um dos participantes de qualquer rede social “ficou de fora” por várias horas, conversando com amigos, assistindo a conteúdo de entretenimento, lendo notícias e assim por diante. Todo esse tempo ele continua “dentro” deste site, sendo um possível contato publicitário. Seria tolice não usar ferramentas de publicidade diferentes para gerar receita e ganhar dinheiro com um público tão grande.
Portanto, hoje, a publicidade nas redes sociais é uma ferramenta poderosa para ganhar dinheiro (para proprietários de grupos e páginas bem desenvolvidas) e um canal para vender seus produtos e serviços (para empreendedores, donos de empresas). E não usar uma ferramenta tão eficaz equivale a abrir mão de um poderoso fluxo de clientes.
Neste artigo, vamos tentar aprender um pouco mais sobre como funciona a publicidade nas redes sociais. Para fazer isso, analisaremos os diferentes formatos para a compra de anúncios na rede russa mais popular “VKontakte” e também coletamos as opiniões de alguns anunciantes que trabalham com diferentes tipos de anúncios (para comparar a eficácia).
O que é anunciado?
Então, para começar, vamos decidir sobre o que (na maioria das vezes) a publicidade nas redes sociais é usada. Quem compra e com que finalidade? Que dinheiro os anunciantes estão dispostos a pagar para obter sua parcela de tráfego?
Se você já visitou o VK, provavelmente notou um bloco de anúncios à esquerda da página. Ele é organizado de forma simples: em cima de um título que oferece um determinado produto ou serviço, abaixo está uma foto com o logotipo da empresa ou "pessoa" - a pessoa que representa os bens. Em seguida, o texto pode ir (embora isso seja opcional). De fato, os formatos nos quais a publicidade nas redes sociais é oferecida são bem diferentes, e você poderia conhecer todos eles.
Para entender quem e por que está comprando um lugar na página VK, você precisa entender o público desse recurso. Se considerarmos que existem milhões de usuários nessa rede social, podemos dizer que o público aqui é bastante diversificado e pode ser segmentado usando filtros diferentes. Lembre-se: você indica no formulário de inscrição no site o seu sexo, idade e também o local de estudo e trabalho. Os anunciantes que precisam vender qualquer produto podem personalizar seu anúncio para que ele seja exibido para você.
Portanto, a resposta para a pergunta sobre o objetivo de encomendar publicidade VKontakte pode ser completamente diferente, porque o público do site é diferente, o que significa que existem todos os tipos de fabricantes de bens - empresas que precisam da atenção de todas essas pessoas.
Em outras palavras, a publicidade nas redes sociais é usada por uma variedade de representantes comerciais, desde os donos do cinema local até a maior loja de roupas on-line. Todos podem encontrar o seu cliente "VKontakte" (como em qualquer outra rede) e "chegar" a ele usando seus anúncios.
Onde eles anunciam?
É claro que, apesar da diversidade de pessoas que passam o tempo em seus sites favoritos, idade, sexo, nível de renda e local de residência, também há anúncios diferentes nas redes sociais. O VKontakte, por exemplo, tem um marco mais jovem. E, se falarmos de "Colegas de Classe", esse site terá mais probabilidade de ser um público mais antigo.É improvável que o site de namoro Mamba seja visitado por crianças e idosos, bem como por aqueles que já têm alma gêmea. Aqui você pode encontrar pessoas solitárias e aventureiras. Ou seja, cada rede social tem seu próprio "núcleo" - um grupo de usuários unidos por alguns recursos comuns. Você deve ser guiado por ele no caso de estar promovendo publicidade em redes sociais de um tipo ou outro.
Tipos de Publicidade
Cada rede social usa seu próprio formato de publicidade. Frequentemente, os sites funcionam com tipos diferentes para fornecer ao anunciante mais ferramentas com as quais você pode “entrar em contato” com seu cliente. É muito difícil cobrir todos os tipos de materiais publicitários que operam na Internet russa, por isso vamos falar sobre a rede mais popular - o VKontakte. Aqui está o maior público e, portanto, o mercado mais ativo de serviços de publicidade. Portanto, no seu exemplo, vamos ver o que é publicidade online nas redes sociais.
Bloco de anúncios
O formato clássico e mais popular, aparentemente, para promover seus serviços é o posicionamento no bloco de anúncios laterais dos anúncios. Este último está localizado em todas as páginas do site do VKontakte, e você pode vê-lo toda vez que visitar este recurso, no lado esquerdo. Nós conversamos sobre ele um pouco mais alto.
Este bloco é configurado a partir de uma conta de publicidade disponível para todos os usuários. Nela você pode alterar configurações como o formato de pagamento (por clique ou por mil impressões), público (sexo, idade, grupos, preferências e muitas outras configurações), custo, aparência do anúncio (foto e título, foto + título e texto- descrição) e mais. De fato, a publicidade nas redes sociais em um bloco dedicado (e provavelmente há uma em todas as plataformas, já que esse é um formato bastante comum) é apresentada por um configurador especial. Ele dá uma ampla variedade de opções para o que seu anúncio será. Sua tarefa é configurá-lo para interessar seu cliente, reabastecer o saldo de sua conta e começar a exibir anúncios.
Registros Promocionais
Outra opção interessante para fornecer informações sobre seus produtos é o registro de anúncios. Você pode vê-los se você abrir a seção "Notícias". Serviços de publicidade em redes sociais usando esses registros é uma maneira comum de se promover da maneira mais “orgânica” possível, sem causar incômodo aos usuários.
Se as informações enviadas no bloco de anúncios ao lado da página forem inicialmente percebidas pelo usuário como uma oferta comercial, as informações da entrada paga poderão ser interessantes sob o disfarce de notícias regulares. Portanto, é óbvio que tal formato dá um retorno mais do que um simples bloco.
Usando uma gravação, você pode anunciar qualquer coisa, mas a principal vantagem é que você pode colocar texto ou imagens, um videoclipe ou apenas links, uma pesquisa sobre ele. Isso, novamente, expande o horizonte do anunciante.
Publicidade em grupos: troca
Se os registros de publicidade estiverem localizados na seção "Notícias", os grupos em outra variante serão os sites. Publicidade em redes sociais, neste caso, é colocada nas páginas de várias comunidades. Sua vantagem é que o anunciante pode limitar seu público não por algumas configurações de segmentação por sexo ou idade, mas por membros de um grupo, por exemplo, escolher fãs de algum músico. Em tal comunidade, você pode organizar, por exemplo, a venda de bilhetes ou lembranças.
Você pode comprar publicidade em grupos usando a troca do VKontakte. Em outras redes sociais, isso é feito tanto central quanto diretamente por acordo com a administração da comunidade.
Outra publicidade
Claro, existem outras abordagens para colocar anúncios e encontrar clientes para o seu produto.Por exemplo, a mesma publicidade contextual em redes sociais (como VKontakte, Instagram, Facebook, etc.) não se enraizou - não é tão conveniente publicar materiais deste formato aqui - os usuários respondem melhor à imagem presente no anúncio. Portanto, o conteúdo é mais usado nos mecanismos de pesquisa e, nas redes sociais, as postagens e os teasers funcionam melhor.
Você também pode mencionar um formulário, como publicidade nos comentários. É usado pelos próprios usuários, porém, com a abordagem correta, essa direção pode se mostrar promissora.
Promoção de páginas de perfil
Outra maneira interessante de promover seus produtos e serviços pode ser a criação e promoção de uma página de perfil com todas as informações necessárias. Isso geralmente é feito por representantes de diferentes áreas de pequenas empresas e vários projetos de Internet. Por exemplo, desta forma você pode anunciar os serviços de um maquiador publicando fotos de trabalhos concluídos em sua página e adicionando amigos de um determinado público (por exemplo, garotas entre 20 e 30 anos).
Promoção de grupos e públicos
Se você tem um negócio razoavelmente estável (por exemplo, uma marca comercial) que precisa ser constantemente desenvolvido, a publicidade direcionada nas redes sociais funcionará perfeitamente somente em combinação com sua própria comunidade - um grupo ou um público. Não envie usuários para o seu site, mas fique "dentro" da rede social. Isso, é claro, é um pouco difícil: você precisa ter uma página bonita, preparar tudo de uma forma que pareça muito séria e inspire confiança entre as pessoas. Talvez para esses fins, é melhor encontrar um gerente de SMM.
Hash tags
Não se esqueça de promover as entradas do seu grupo ou perfil usando tags hash. Esta é uma palavra precedida por um sinal de libra (#), simbolizando que é uma tag. Ele determina que uma determinada palavra será um link para a busca pelas mesmas palavras. Digamos que, se você publicar informações em uma das tags, suas postagens ocuparão posições mais altas e cobrirão mais tráfego. Em tópicos populares e populares, você pode ganhar visualizações muito mais do que em pontos desconhecidos - isso deve ser levado em consideração.
Eficácia
Hoje, a publicidade nas redes sociais e na indústria da Internet como um todo são soluções muito eficazes. Talvez alguém pense que vender em sua forma clássica é uma maneira mais confiável, compreensível e verdadeira de ganhar dinheiro do que algumas soluções avançadas. Em parte, essa ideia é compreensível e previsível - as pessoas não querem aprender algo novo.
No entanto, neste caso, é melhor prestar atenção a este segmento de publicidade. Afinal, se você já recebe, relativamente falando, 10 vendas por dia com a ajuda de outras fontes de publicidade, por que não usar os recursos da rede para obter mais cinco clientes adicionais? Pode ser que, em termos de custos operacionais, elas se tornem ainda mais baratas do que as abordagens clássicas. As empresas que já perceberam isso há muito atraem clientes e ganham mais.
Se você é proprietário de uma empresa e ainda não vende por meio de publicidade on-line, está desperdiçando seu tempo. Por exemplo, “VKontakte” é um mecanismo bastante simples, todo mundo pode descobrir o trabalho dele. O principal é o desejo e um pouco de tempo.
Táticas de Promoção
Se você estiver interessado em anunciar sites em redes sociais, primeiro precisará descobrir quais formatos estão no mercado e qual é o custo deles. Não faz sentido trazer essa informação aqui (mesmo em qualquer rede), porque ela é muito dinâmica e pode mudar no próximo minuto. Descubra o que é.
Em seguida, você precisa pensar sobre como será seu anúncio. Vale a pena comprar um formato com um campo adicional para uma descrição de texto ("VK") ou é melhor comprar um post em algum grupo popular? O que exatamente será escrito em seu anúncio?
O fato é que é quase impossível encontrar a solução perfeita sem experimentos práticos (nesta área).Você precisa fazer vários anúncios, testá-los e você verá qual deles é mais eficaz. Você pode determinar pela quantidade de dinheiro gasto em publicidade e clientes que contataram pelo anúncio.
O fato é que, para a promoção de cada serviço específico, pode haver uma abordagem individual. Digamos que, em um caso, é melhor trabalhar com o bloco, no outro, com postagens da comunidade ou até mesmo diretamente com o proprietário do site. Você só pode descobrir o que será mais eficaz especificamente no seu caso através da aplicação de seus conhecimentos e habilidades.
Tente comprar anúncios nas redes sociais e você pode fazer sua empresa crescer ainda mais rápido!
