Hoje, quase tudo é comprado e vendido pela Internet: qualquer informação sobre um produto e serviço, opiniões, opinião autoritária - tudo isso é o que os usuários estão procurando na rede. Nesse sentido, o aumento da conscientização da marca exige cada vez mais publicidade por meio da Internet. Banner e publicidade contextual, otimização de mecanismos de busca e o desenvolvimento de redes sociais não são apenas desejos para aqueles que querem aumentar a notoriedade da marca, está se tornando uma necessidade urgente no mercado de vendas on-line com uma concorrência em rápido crescimento.
Otimização de sites
Para apresentar o maior número possível de usuários ao seu site, em outras palavras, para aumentar o reconhecimento da marca, é necessário promovê-lo no cobiçado TOP-10 de uma consulta de pesquisa do Yandex ou do Google. Uma das maneiras mais eficazes de fazer isso é otimização de SEO ou otimização de sites. Convencionalmente, pode ser dividido em duas partes:
- Otimização interna - atividades relacionadas à implementação de melhorias técnicas. Para fazer isso, problemas internos são detectados, links quebrados, páginas duplicadas são apagadas, erros no código html são corrigidos, um link é criado. Em outras palavras, quanto menos erros técnicos um site tiver, maior será o seu lugar nos resultados de pesquisa.
- Preenchimento de conteúdo - além da parte técnica, há também texto, gráfico, informação multimídia, que, por um lado, ajuda o mecanismo de busca a determinar o que está sendo discutido no site (usando palavras-chave e mega-dados), em uma solicitação de chave específica. Por outro lado, o recurso torna-se útil para o usuário, pois ele carrega algumas informações exclusivas sobre o produto, suas propriedades, preço, experiência de outros consumidores. Deste ponto de vista, o aumento da notoriedade da marca é conseguido com a ajuda de textos interessantes, cheios de palavras-chave e conteúdo multimídia útil.
Promoção externa
Quando a parte técnica termina, o site está funcionando corretamente e preenchido com material de venda exclusivo, é a vez de sua promoção adicional - vinculação. Existem 4 maneiras de aumentar o reconhecimento da marca de uma empresa na rede:
- publicidade contextual;
- tráfego de ativos;
- retargeting
- redes sociais.
Publicidade contextual
Esse tipo de anúncio é exibido ao lado da lista de resultados da pesquisa. Ou seja, quando um usuário digita a frase “máquina de costura” na barra de pesquisa, então nos resultados da pesquisa (superior ou direita) ele verá seu anúncio se você for um vendedor de equipamento de costura. Mas não deve ser confundido com as primeiras linhas de consultas: elas são alcançadas otimizando o site. Ao contrário dos resultados de pesquisa, a publicidade contextual é paga (um lugar é comprado pelo Google ou pelo Yandex, dependendo de qual mecanismo de pesquisa você deseja exibir no anúncio).
Vantagens deste tipo de alojamento:
- O anúncio é direcionado, é visível apenas para aqueles usuários que procuraram por informações relevantes na rede, o que significa que a mensagem será recebida sem negatividade e aborrecimento.
- A emissão de publicidade pode ser direcionada em uma base específica - geográfica, comportamental ou temporária, atraindo assim apenas o público-alvo, pronto para comprar de você.
- O pagamento é feito apenas para cliques reais, portanto, o resultado e os custos são claramente correlacionados e facilmente rastreados para análise.
- Esse tipo de publicidade é fácil de controlar para o tráfego, o que significa que sua eficácia (ou ineficiência) é clara. Você também pode monitorar as ações dos visitantes do site e, analisando-os, fazer alterações na estratégia de desenvolvimento.
- Com atrasos nas vendas (produção, prestação de serviços), você pode sempre desligar o anúncio por um tempo para concluir o trabalho.
- Essa visualização não requer aprovação longa e, depois de criar o layout, começará a funcionar em até três dias.
- Aumentar o conhecimento da marca.
- Satisfeito com o baixo custo deste tipo de publicidade, comparado com o rádio, TV e mídia impressa.
Tráfego de ativos
O aumento da notoriedade da marca é também conseguido através da colocação de uma mensagem publicitária em sites temáticos. Por exemplo, um anúncio para uma loja de construção seria apropriado em um site com lições de reparo ou de design de interiores.
É claro que, em contraste com a publicidade contextual, é mais difícil distinguir uma característica geográfica aqui. Mas, se a empresa está envolvida no comércio regional, entregando seus produtos em todo o país e nos países próximos, esta é uma maneira bastante eficaz de promover o site e a oportunidade de aumentar o reconhecimento da marca.
Retargeting
Certamente muitos usuários notaram que após uma ou duas consultas no mecanismo de busca, um anúncio obsessivo sobre esse tópico aparece. Por exemplo, um usuário pesquisou algumas vezes por informações: "qual câmera comprar para um novato". Após este pedido, ele será perseguido em diferentes sites (nem mesmo temáticos) com ofertas para a compra de equipamentos fotográficos. Esse método de fixação de links é chamado de redirecionamento.
Outro exemplo é que você vai a uma loja online, mostra alguma atividade lá, lê a descrição, seleciona produtos, adiciona à cesta. Um código de site especial marca você e, em outros recursos, exibe um lembrete sobre esse site, o produto em sua cesta ou promoções em andamento.
Como esse método influencia o conhecimento da marca?
- esse é um efeito direcionado sobre um usuário que está diretamente interessado em um produto ou serviço;
- Você pode anunciar não a loja inteira, mas seções específicas, promoções, bens;
- como lembrete, você não precisa enviar e-mails, que, aliás, nem sempre são lidos e frequentemente enviados para SPAM;
- o usuário certamente verá sua mensagem.
Redes sociais
Como a maioria dos usuários modernos passa a maior parte do tempo em redes sociais (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), a publicidade através deles é uma maneira extremamente eficaz de influenciar o reconhecimento da marca. 
Isso pode ser feito com a ajuda de banners publicitários, bem como com a criação de páginas corporativas que duplicam informações no site com a aposição de links para um produto ou estoque específico.
O baixo preço e a eficácia desse método são óbvios. Além disso, quanto mais referências a recursos de terceiros e integração com outros serviços que você tem, maior o site subirá a escada do mecanismo de pesquisa.
