Se há pessoas no mundo que não estão expostas à publicidade, elas vivem onde não há meios de fornecer informações de qualquer forma. Este é um lugar onde não há Internet, jornais, rádio, onde cartazes não são impressos e placas não são. Em algum lugar, essas ilhas foram perdidas em grandes oceanos com águas quentes. O resto da população conhece marcas globais.
Marca e branding
Ao criar uma empresa, dando um nome a uma marca registrada ou a um grupo específico de produtos, uma marca é potencialmente criada. Ou seja, uma marca é o nome sob o qual um produto ou serviço é produzido. Branding é um processo de marketing de lançamento e realização de eventos voltados para a formação sistemática, desenvolvimento de demanda e popularidade de um produto (marca) entre os consumidores.
A palavra inglesa brend traduz literalmente como "marca", "marca". Portanto, a interpretação da palavra "branding" pode ter várias variações, dependendo de como uma pessoa faz uma analogia com a versão russa da tradução.
Você pode marcar quase tudo: o nome do ator, marca de água, veículo, bens. A marca da empresa é realizada com o objetivo de criar confiança não só na marca, mas no complexo de produtos produzidos sob os auspícios de uma marca. Mas neste caso existem riscos de reputação. Se a imagem da empresa ou de qualquer produto for danificada, toda a linha de produtos ou serviços fabricados será prejudicada. Uma marca é, antes de tudo, uma imagem que foi estabelecida e infalível em todo o segmento da existência de um produto.
O principal objetivo da marca é criar a popularidade de uma marca, uma marca no ambiente do público-alvo, para a qual uma oferta, produto ou serviço foi criado. Este é o objetivo comum de qualquer campanha de marketing no desenvolvimento das metas de todos os eventos.
A tarefa de branding é cobrir todo o público-alvo e a formação de preferências estáveis para a marca, produto, serviço. A implementação da tarefa principal é demorada e depende da campanha publicitária, que é desenvolvida para as metas e objetivos de cada etapa da implementação do plano de marketing.
Ferramentas e Conceitos
Branding de mercadorias é uma medida necessária para um negócio bem sucedido. Antes de planejar lançar produtos no mercado, os profissionais de marketing determinam o público-alvo dos consumidores (CA). Este último é determinado com base em vários conceitos: para quem o produto será destinado e quem será seu comprador. Em uma primeira aproximação, o objetivo das mercadorias é determinado: para o consumidor final, para parceiros de negócios, para agências governamentais. Graduação adicional de CA ocorre de acordo com as características inerentes ao grupo de consumidores para o qual o produto é orientado. Para o público-alvo final, o sexo, a idade, a situação financeira e assim por diante são determinados.
A definição do público-alvo é a parte mais importante das atividades de marketing para marcar um produto / serviço. Definindo prioridades incorretamente neste estágio, será necessário ajustar a estratégia de marketing à medida que problemas com vendas e popularidade se acumulam. Na maioria das vezes você tem que começar com o primeiro passo. E isso afeta negativamente a marca. Branding é o processo de identificar o valor da marca para o público-alvo e impor sua imagem às preferências dos clientes.
Para não ser confundido nesta fase, os grupos focais são criados a partir de pessoas do público-alvo principal, onde os atributos da marca são testados. Um grupo geralmente consiste em 10-15 pessoas, o que dá uma fatia básica de percepção. Pode haver vários grupos. Depende do tamanho do projeto. Se a empresa pretende produzir bens regionais, 2-3 grupos de foco são suficientes, se o projeto tem características nacionais, grupos de foco são criados em cada região para obter o quadro mais representativo com um mínimo de erro de resultados.
Atividades complexas de marketing
Uma marca não é um conceito estabelecido vinculado a um produto específico.Quantas vezes foram observadas metamorfoses de marcas conhecidas há muito tempo! Eles existem no mercado há mais de doze anos, mas estão constantemente mudando, expandindo suas áreas de influência, encontrando novos nichos de negociação ou simplesmente criando uma nova mensagem publicitária ou logotipo. Em qualquer estágio, uma marca precisa de um conjunto de medidas para lançar, manter ou renomear.
Ferramentas de Branding
Nada acontece por si só. A criação de marcas requer certas etapas e o uso de ferramentas de marketing para promover e popularizar com sucesso o mercado. O pacote de medidas inclui:
- desenvolvimento de marca - nomeação;
- descrição da marca;
- identificação de características de valor para o público-alvo dos consumidores - posicionamento;
- diferenciação dos atributos do produto na mesma categoria dos produtos dos concorrentes - desafinação;
- design visual da marca (embalagem, escrita, mensagem publicitária, etc.);
- promoção em um ambiente competitivo, aumentando o grau de reconhecimento e popularidade da marca;
- campanha publicitária e suporte contínuo à publicidade.
Conceito de gestão de marca
Qualquer empresa pode comercializar vários produtos, cada um dos quais será uma marca. Existem milhões de empresas no mundo com um portfólio de marcas, cada uma das quais recebe uma estratégia de marketing separada, diferentes públicos-alvo, perspectivas de desenvolvimento e campanhas publicitárias. O branding é uma medida necessária para individualizar um produto e combinar sua imagem com as necessidades do público-alvo.
Uma descrição dos atributos fundamentais da marca é criada para cada marca - um livro de marca. O documento sistematiza a filosofia da marca, valores, missão. O principal objetivo de um livro de marca é fixar as principais disposições: canais de comunicação com o consumidor, as principais mensagens para o público-alvo, as possibilidades e formas de uso da marca.
Que marca é para
O branding é uma oportunidade, o potencial de um produto, revelado através do marketing e aprimorado com o valor da imagem. Se você criou seu primeiro computador na garagem ou assou biscoitos em um forno pequeno em sua própria cozinha, isso não significa que tudo continuará assim. O marketing, combinado com uma oferta de produtos e uma campanha publicitária ativa, levará sua marca a novos horizontes em poucos anos.
