A Procter & Gamble é a primeira empresa a introduzir essa profissão como gerente de marca na lista de especialidades. As funções desse especialista tornaram-se populares nos anos 30 do século passado, porque essa empresa mundial tinha um grande número de marcas diferentes, e era necessário garantir que todas elas não competissem entre si, desenvolvendo-se individualmente em cada área.
O que ele faz?
As conclusões lógicas baseadas em estudos do mercado atual, assim como nossa própria intuição, são exatamente o que um gerente de marca profissional confia em seu trabalho. Os deveres deste especialista incluem a formulação de tarefas para anunciantes no formato de um briefing criativo, que é uma espécie de comunicado de imprensa organizado exclusivamente para especialistas. No processo deste evento é determinado:
- Estratégia de marca
- Situação do mercado.
- Um retrato de um comprador em potencial, bem como os pensamentos e sentimentos que seu anúncio deve promover.
Além disso, no processo de tal breve, o tipo de publicidade desejada, que pode ser um certo feriado da cidade, um filme de televisão ou, por exemplo, um programa educacional completo em várias instituições escolares, também é determinado.
Como o trabalho é feito?
Os resumos começam a ser enviados para várias agências de publicidade, que posteriormente enviarão suas propostas para a empresa e, em seguida, o gerente da marca fará comentários sobre elas. As responsabilidades dos especialistas neste campo também incluem uma discussão completa com as autoridades sobre a estratégia da campanha publicitária e a seleção do contratado mais ideal. Vale a pena notar que o custo de uma campanha publicitária na esmagadora maioria dos casos também pode ser inicialmente incluído no resumo.
Suporte ao Produto - Sucesso Comercial a Longo Prazo
Depois que o produto aparece no mercado, é o gerente de marca que deve fornecer suporte ao sistema. Suas responsabilidades incluem o design de publicidade de pleno direito, realizando todos os tipos de promoções, como distribuição gratuita de amostras ou correspondência, e muito mais. Outra tarefa desse especialista é também manter um sortimento otimizado em qualidade e preço e, então, monitorar o comportamento das empresas concorrentes no mercado, no qual os profissionais também estão ativos. Entre outras coisas, garante que seus funcionários não apresentem problemas de marca cinco minutos por dia, mas o tempo necessário para conduzir os negócios da maneira mais eficiente possível.
A marca é a cara da empresa
No mercado atual, uma marca é uma marca de qualidade de qualquer empresa, portanto, é praticamente impossível encontrar grandes organizações nas quais um gerente de marca profissional não funcionaria. Os deveres oficiais deste especialista visam não só tornar a marca reconhecível, mas também torná-la associada a uma qualidade extremamente elevada, bem como às emoções mais positivas.
Os compradores geralmente escolhem as marcas que são conhecidas por eles e, portanto, as vendas estão aumentando. É por essa razão que a afirmação de que a marca permite que você ganhe dinheiro com o ar, já que isso é uma conversão direta da reputação da empresa em renda real, é justificada. Não importa o quanto eles digam que o iPhone é pior do que alguns smartphones chineses, o custo desses telefones é muito maior e eles saem das prateleiras com uma velocidade incrível.Afinal, os fãs dessa marca adquirem não apenas alta qualidade, mas, além disso, recebem um estilo de vida que inclui uma imagem respeitável, imagem, uma impressão positiva nas pessoas ao seu redor e, claro, uma demonstração de sua própria renda.
Como fazer isso com sucesso?
Nem todo mundo entende que uma promoção de marca de sucesso inclui um grande número de nuances que um gerente de marca deve considerar. As responsabilidades do trabalho deste especialista incluem um planejamento orçamentário completo, bem como a presença de habilidades criativas por parte dos anunciantes, mas no final, pode-se dizer que o sucesso é determinado precisamente pela personalidade do gerente de marca e pelo desenvolvimento de seu potencial criativo. É essa pessoa que é o líder da equipe e, se ele não for carismático, nunca conseguirá formar uma marca realmente bem-sucedida.
Como se tornar um gerente de marca?
Se você está interessado nas responsabilidades funcionais de um gerente de marca, então primeiro você deve receber a educação apropriada. Vale a pena notar que não é de todo necessário ter uma educação econômica, uma especialização de perfil, incluindo educação técnica ou, por exemplo, a profissão de um tecnólogo de alimentos, se é uma marca nesta área, também é bastante adequada.
A segunda característica importante de um gerente de marca profissional é a extrema comunicatividade, já que trabalhar nessa posição permite a comunicação contínua com um grande número de pessoas. Um gerente de marca é uma pessoa que combina habilidades criativas e analíticas. Ele sabe negociar com agências de publicidade ao mesmo tempo para fornecer descontos para a empresa e, ao mesmo tempo, permanecer “seu” no campo das personalidades criativas.
Além disso, é extremamente importante ter um grau extremamente alto de responsabilidade, porque você não deve esquecer que os especialistas nesse campo, na maioria dos casos, trabalham com projetos de longo prazo, cujo desenvolvimento é projetado há vários anos. Este especialista tem uma disciplina interna única e, ao mesmo tempo, respeita os prazos finais. De acordo com muitos especialistas, discurso correto, um alto nível de cultura, educação adequada, um senso de necessidade e motivação dos consumidores são qualidades extremamente importantes para aquelas pessoas que estão interessadas na profissão de gerente de marca. Responsabilidades, exigências - tudo isto é a base na qual a tecnologia do trabalho de tais especialistas se constrói, porque nenhuma pesquisa de mercado pode conseguir a resposta final, o que será correto e o que será mal entendido pelos consumidores.
Quem está se tornando bem sucedido?
A descrição do trabalho do gerente da marca fornece muitas nuances diferentes, e nessa área o sucesso é alcançado principalmente por indivíduos alegres e cheios de energia que podem direcionar o trabalho de um grande número de pessoas para alcançar um objetivo comum. Esse especialista deve compreender completamente as características da produção, bem como compreender as vantagens e desvantagens da variedade que possui. Ele deve ter desenvolvido a intuição, porque ele deve sempre prever com antecedência o que será exigido no mercado no futuro próximo e, ao mesmo tempo, avaliar adequadamente as oportunidades de produção. Típico responsabilidades de trabalho de gerente de marca pode incluir muitos pontos, mas o trabalho ideal é quando uma ideia é proposta, para a implementação da qual não requer nenhum grande investimento financeiro, mas que se tornará inequivocamente um dos mais populares no mercado atual.
Quantos anos você pode fazer esta especialidade?
Como mostra a prática, a idade média dos gerentes de marca é de aproximadamente 28 a 36 anos, já que jovens profissionais raramente começam a trabalhar nessas posições.De fato, é uma coisa simplesmente declarar que num futuro próximo a marca se tornará uma das líderes no mercado atual, mas na realidade isso pode ser absolutamente inatingível. Uma pessoa deve otimamente avaliar seus pontos fortes, analisando cuidadosamente as capacidades da empresa e, claro, a própria marca.
Nesta profissão, muitas vezes você pode encontrar pessoas experientes que, por exemplo, conseguiram trabalhar com sucesso no campo de marketing ou marketing, mesmo que não nas posições mais importantes. Quem é gerente de marca nas realidades modernas? Muitas vezes, essas pessoas são ex-representantes de vendas ou pessoas que trabalharam como assistentes de marketing, mostraram a capacidade de entender por que um produto foi vendido com mais eficiência do que outro e, portanto, ofereceu algumas soluções práticas. Ou seja, pode ser um especialista em iniciativa que toma sua iniciativa exclusivamente no caso e para alcançar algumas metas efetivas.
Existe alguma perspectiva?
Exemplo de gerenciamento de marcas de responsabilidades de trabalho. hoje raramente se interessa pelas pessoas que estão tentando entrar nessa posição, porque muitos especialistas profissionais entendem que existe uma meta definida que precisa ser alcançada.
As perspectivas de crescimento neste caso são muito diferentes. Por exemplo, um especialista desse tipo pode promover ativamente novas marcas ou expandir ativamente a gama de produtos atualmente disponíveis. Com o tempo, ele pode ser convidado para um novo projeto ou no local de trabalho atual para ser promovido ao chefe do departamento de marketing, enquanto aumenta seu salário. Em qualquer caso, se uma pessoa subiu para a carreira de um especialista neste campo, ele está garantido um trabalho extremamente intenso, que, sem dúvida, acabará por lhe trazer bons resultados.
