Publicidade em nosso país é regulamentada. No entanto, isso está acontecendo em todo o mundo civilizado. Existe tal ato normativo como a lei federal 38 da Lei Federal "Sobre Publicidade". Este é um documento nº 38-FZ adotado em 13 de março de 2006. Sua última revisão foi datada de 8 de março de 2015.
Qual é o ponto?
O conteúdo da lei - as relações que ocorrem no processo de produção e distribuição de todos tipos de publicidade bem como sua distribuição. Isto é, suas provisões abrangem uma ampla gama de conceitos.
A Lei Federal 38 “Sobre Publicidade” tem como objetivo a eliminação da concorrência desleal nessa área. Sua finalidade é proteger os consumidores de efeitos prejudiciais. Publicidade que é capaz de enganar causar danos tangíveis à propriedade ou à saúde. Além disso, propriedade intelectual capaz de minar reputação ou dignidade.
Além disso, publicidade inapropriada, que a lei é chamada a proteger contra todos nós, é aquela que viola princípios morais e interesses públicos ou prejudica o meio ambiente.
Em que áreas a lei de publicidade não se aplica?
Estes incluem a sua variedade política (incluindo campanha eleitoral e relacionados com o referendo), informações que a lei obriga a divulgar ou trazer ao consumidor, sem falhas, material analítico e de referência (análises de mercado, pesquisa). Tudo isso não visa promover o produto.
Em seguida devem ser mencionadas informações de autoridades, o estado, o governo local, não tendo natureza comercial e não relacionados à publicidade social. Sinais e sinais do mesmo tipo também pertencem a essa categoria de propriedade intelectual. Vale ressaltar os anúncios de diversas entidades, tanto jurídicas quanto singulares, não relacionadas à geração de renda.
E também?
As informações que são colocadas na embalagem (informações sobre o fabricante, etc.) e quaisquer elementos de design relacionados especificamente a este produto, e não a pessoas de fora, não se enquadram na lei.
Aquela informação sobre o objeto, que é naturalmente “inscrita” em uma obra de arte ou científica, menciona o fabricante ou vendedor e não tem propósito comercial, também pertence a esta categoria.
Lei Federal "Sobre Publicidade" N 38 FZ - conceitos básicos
Vamos definir os termos. Publicidade refere-se a qualquer informação, independentemente do tipo e método de colocação, cujo destinatário é um amplo círculo de pessoas. Sua finalidade é chamar a atenção para o produto mencionado (serviço) para venda ou promoção no mercado.
Outro conceito é o objeto da propaganda. Pode ser um produto, seu fabricante ou vendedor, um evento (concerto, festival, competição, competição), realização intelectual. Em uma palavra, isso inclui tudo o que requer atenção.
Um produto é considerado um produto de atividade (incluindo trabalho e serviços) destinado à venda, troca e outros tipos de faturamento.
Outros conceitos
Que outros termos a lei federal “Sobre publicidade” usa? Não há muitos deles. Por exemplo, a chamada publicidade inadequada refere-se a uma que contradiz as exigências da lei russa. Mas quais são os assuntos referidos aqui, ou seja, os atores?
Anunciantes, fabricantes e distribuidores são pessoas envolvidas na fabricação ou venda de mercadorias, trazendo informações em um formato comercial e comunicando ao consumidor de qualquer maneira.Essas três categorias de assuntos estão intimamente relacionadas e servem como elos de uma cadeia.
Consumidor publicitário - uma pessoa cuja atenção ao objeto promovido deve ser atraída. O patrocinador é aquele cujos fundos o evento é realizado.
Como você sabe, quem paga, ele pede a música. Publicidade patrocinada é aquela que deve ser mencionada como “filantropo”.
Além disso, existe sua variedade social. Segundo ele, a lei federal "Sobre publicidade" significa informações não comerciais para atingir metas de caridade, etc.
A solução para todos esses problemas é responsabilidade do governo federal. autoridade antitruste, bem como seus representantes locais.
O que é exigido da publicidade russa?
A lei da publicidade não permite informações falsas e injustas. Mas o que exatamente é isso, estritamente falando?
Entende-se por injusta como publicidade que contém comparações incorretas de mercadorias com outras similares de outros fabricantes ou vendedores, ou dados que desacreditam a reputação comercial ou a dignidade de um concorrente (e qualquer pessoa).
Também promove mercadorias proibidas para publicidade sob o disfarce de uma marca comercial semelhante - semelhante ou idêntica, ou de outras formas. De acordo com as leis antimonopólio, esse é um ato de concorrência desleal.
Um anúncio contendo informações falsas, ou seja, informações que não correspondem à realidade, é inválido.
Que tipo eles podem ser?
Como tal, por exemplo, a lei da publicidade considera informações sobre as vantagens do produto anunciado em comparação com outras em circulação. Pode ser sobre:
- qualquer uma das suas características, qualidades do consumidor, vida útil e prazo de validade, sortimento e configuração;
- local de origem e disponibilidade de certificados, a possibilidade de compra em um determinado local ou dentro de um determinado prazo;
- custo ou preço, procedimento de pagamento, descontos, tarifas e outras questões monetárias;
- condições em que se faz a entrega, conserto, troca, serviço deste produto, sobre suas condições de garantia.
Que outras informações podem ser falsas?
Esta é uma informação sobre as recomendações de qualquer pessoa em relação ao objeto de publicidade ou sobre a sua aprovação por alguém, o mesmo é sobre os resultados de testes e estudos, a escala real da demanda pelo produto, o volume de sua produção ou venda.
Informações sobre uma ampla variedade de regras e cronograma de eventos, o número de prêmios / ganhos e o procedimento para seu recebimento não são confiáveis.
Isso também inclui qualquer informação sobre pessoas que são fabricantes ou vendedores deste produto.
O que a publicidade não deve fazer?
Existem certas ações que são inaceitáveis. Sua lei de publicidade proíbe estritamente. Isto é, acima de tudo, um apelo a atos ilícitos, crueldade e violência. A seguir, deve-se mencionar a criação de uma ameaça à segurança do transporte pela semelhança de alguns símbolos com sinais de trânsito. Outra é a formação de uma condenação daqueles que não usam o produto anunciado, ou o uso de informações pornográficas.
É inaceitável na publicidade usar termos estrangeiros que distorcem o significado. A aprovação do governo não deve ser indicada. Também é proibido demonstrar que fumar e beber álcool, usar as imagens de médicos e enfermeiros (exceto para publicidade projetada especificamente para eles), apontam para o efeito terapêutico de uma droga em particular.
Você não pode usar palavrões, expressões e imagens obscenas, incluindo aquelas relacionadas a raça, gênero, nacionalidade, categoria social, profissão, idade ou idioma de uma pessoa. O mesmo se aplica aos símbolos estatais e religiosos, monumentos da cultura e da história.
Quais produtos não podem ser anunciados?
É impossível anunciar todos os bens cuja fabricação e venda são proibidos no território da Federação Russa: armas, drogas, substâncias psicotrópicas, explosivos, órgãos e tecidos humanos como objeto de venda.
Bens que exigem registro estadual ou certificação obrigatória (na ausência deste último) pertencem a esse grupo. O mesmo se aplica à categoria licenciada.
O tabaco e todos os produtos relacionados - produtos dele, acessórios para fumar, etc., não são anunciados.
Serviços de aborto também são proibidos.
O que é propaganda antiética?
Este termo é geralmente intuitivo. É uma das violações que a Lei da Publicidade pretende combater. A última edição presta especial atenção ao conceito de impacto antiético. Este é aquele que é conduzido em violação das normas geralmente aceitas de moralidade e humanidade, insultando verbalmente ou trazendo comparações ou imagens de raças, nacionalidades, profissões, categorias sociais, gênero, língua ou idade dos cidadãos, bem como suas visões religiosas e crenças políticas.
A publicidade antiética pode difamar objetos de arte que sejam patrimônio cultural nacional ou mundial, emblemas de estado, bandeiras e outros símbolos, a moeda de um país. Além disso, uma pessoa ou produto específico pode ser atacado.
A publicidade escondida é entendida como aquela que afeta o consumidor em um nível inconsciente, incluindo por meios técnicos especiais (inserções de vídeo, etc.).
