Vários tipos de publicidade exterior são utilizados pelas empresas para atrair clientes. Esse método de relatar seus produtos ou serviços é considerado um dos mais eficazes, já que a cobertura do público é bastante grande.
O que é publicidade exterior?
Publicidade ao ar livre é alguma informação sobre um produto ou serviço que está localizado ao ar livre (ao ar livre, no transporte e assim por diante). Para isso, são usados projetos especiais, que podem ser estacionários e móveis. Na maioria das vezes, vários tipos de publicidade exterior são colocados em edifícios, estradas acima, em estruturas especiais, pontos de ônibus e assim por diante. Como esse método de informar os consumidores é voltado especificamente para a percepção visual, os sinais geralmente contêm muitas imagens e um mínimo de texto pequeno.
Variedades de publicidade ao ar livre
Tipos de publicidade ao ar livre podem ser descritos da seguinte forma.
- A forma mais comum de publicidade exterior é considerada um sinal.
- Em segundo lugar entre os tipos em que a publicidade ao ar livre é dividida - outdoors. Eles estão localizados principalmente ao longo da estrada e permitem que você coloque uma grande área de comunicação.
- As estrias são estruturas suspensas localizadas acima da pista ou da calçada.
- Muitas vezes usado sinais que mostram a direção para o escritório. Eles podem ser combinados com sinais de trânsito ou o nome da rua.
- Os pilares são estruturas dobráveis (eles também são chamados de prendedores de roupa). Eles contêm informações básicas sobre a organização e estão localizados diretamente ao lado do escritório.
- Sanduíches são construções especiais de publicidade que uma pessoa coloca em si mesmo. A informação é aplicada de dois lados.
- Publicidade em objetos da cidade - paradas, lixeiras, lojas e assim por diante.
- Publicidade no transporte (trólebus, bondes, ônibus, vagões de metrô).
As vantagens da publicidade ao ar livre
A publicidade exterior tem várias vantagens sobre outros meios, nomeadamente:
- banners publicitários proporcionam o maior alcance do público, pois estão localizados principalmente em locais lotados;
- o custo de cada contato de um consumidor em potencial com informações de publicidade é insignificante em comparação com outros métodos (por exemplo, televisão ou impressão);
- Colocando banners publicitários em um lugar ou outro, você controla claramente a geografia da distribuição de informações.
Desvantagens da publicidade ao ar livre
Não apenas os aspectos positivos são caracterizados por sinais de informação. A publicidade exterior tem várias desvantagens significativas:
- você não poderá conduzir uma campanha de informação de curto prazo, porque as estruturas de propaganda são alugadas por um longo tempo;
- no período de outono-inverno, a qualidade das imagens de publicidade pode se deteriorar significativamente devido a condições climáticas adversas;
- para construir ou usar uma estrutura de publicidade, você precisa passar por um longo procedimento para obter permissão;
- publicidade ao ar livre não pode transmitir uma grande quantidade de informações.
Design de publicidade ao ar livre
O design é um dos pontos mais importantes, o que determina em grande parte a eficácia de uma campanha publicitária. Portanto, ao planejar a aparência de uma futura estrutura ou pôster de publicidade, considere alguns recursos e regras.
Devido ao fato de que o contato do público com publicidade exterior ocorre em movimento, não leva mais de 1 ou vários segundos.É por isso que as informações devem ser apresentadas de maneira tão compacta quanto possível, para que sejam totalmente aceitas em um período tão curto.
Outra regra segue a regra anterior, que é simplicidade e compreensibilidade. Ambos os textos e imagens devem ser extremamente acessíveis para a pessoa média, para que não haja necessidade de pensar ou analisar as informações recebidas.
Ao aplicar texto, vale a pena considerar a distância a partir da qual os sinais de propaganda são geralmente lidos. A publicidade exterior envolve o uso de fontes grandes em um fundo contrastante para facilitar a percepção, mesmo a uma grande distância.
Uma mensagem publicitária deve conter uma ideia clara. Deve ser o mais simples possível e facilmente percebido pelo público.
Tendo preparado o design do layout de publicidade, certifique-se de avaliar sua legibilidade. Para fazer isso, basta imprimi-lo na folha do álbum e tentar perceber a informação a partir do comprimento de um braço.
Ao desenvolver o esquema de cores da sua mensagem publicitária, examine atentamente a área onde será colocada. Tintas não devem se fundir.
Para finalmente ter certeza de que o anúncio parecerá lucrativo, tente movê-lo para a área usando um editor gráfico.
Para tomar uma decisão final e aprovar o design, você pode realizar uma pesquisa ou usar um grupo de foco.
Materiais para publicidade ao ar livre
Existem várias tecnologias de impressão de publicidade ao ar livre que envolvem o uso de uma variedade de materiais. Vamos discutir o mais comum deles.
Imprimir mensagens publicitárias em papel é um dos métodos mais baratos e, portanto, essa opção é a mais comum. Em primeiro lugar, os fragmentos de uma mensagem publicitária são impressos em várias folhas, após o que são colados na estrutura publicitária. No entanto, o papel tem várias desvantagens, a principal delas é a sua fragilidade.
Muitas vezes, para publicidade ao ar livre, use um pano de vinil ou um tecido de polímero. Este é um tipo de filme, que é reforçado com material de nylon especial para maior resistência. A imagem é impressa em sua totalidade, após o que é puxada para uma estrutura de publicidade ou colada usando uma camada adesiva especial. Desmantelar essa mensagem publicitária também é bem fácil. O vinil e os polímeros não estão sujeitos à influência das condições climáticas e, portanto, a imagem é armazenada por muito tempo em sua forma original.
Vinil applique é uma imagem cortada em certos fragmentos, que depois são colados em um outdoor.
Uso de luz
A publicidade ao ar livre permite que você torne sua mensagem mais atraente para o público. Além disso, as informações estão disponíveis não apenas durante o dia, mas também no escuro. A vantagem indiscutível deste tipo de publicidade pode ser considerada brilho e excelente qualidade de percepção, pois a mensagem certamente atrairá a atenção. Além disso, o fato positivo também pode ser considerado que o anúncio atua como uma fonte adicional de iluminação pública.
Para publicidade iluminada, desenhos especiais são usados, que são chamados de "lightbox". No interior, eles são ocos e estão equipados com lâmpadas incandescentes. Sob o vidro exterior é um cartaz de publicidade. No escuro, quando a luz é acesa, a imagem fica tão clara e clara quanto durante o dia. Para maior efeito, você pode usar luzes de néon.
Tipos de construções publicitárias
Para colocar mensagens na rua, desenhos especiais são usados. A publicidade exterior envolve o uso dos seguintes tipos:
- stand-alone - são estruturas que estão localizadas separadamente e constituem um objeto publicitário independente;
- tridimensional - são estruturas de publicidade que se distinguem pela originalidade da solução de design e podem assumir as formas mais inesperadas;
- padrão - estes são projetos de pequeno porte que são produzidos em massa (prendedores de roupa, sanduíches e assim por diante);
- luz significa o uso de lâmpadas LED ou fluorescentes, que proporcionam a percepção da informação publicitária no escuro;
- os dinâmicos significam mudança contínua de imagens e mensagens publicitárias;
- inflável - estes são objetos tridimensionais feitos de materiais plásticos e cheios de gás.
O que o anunciante precisa saber
Numerosos tipos de publicidade ao ar livre oferecem grandes oportunidades para os empresários demonstrarem seus produtos e serviços. Primeiro você precisa determinar claramente a estrutura de publicidade que você vai usar. Aqui é necessário proceder da questão da conveniência: grupo-alvo, geografia, orçamento planejado.
Na próxima etapa, é importante desenvolver um projeto de design que diferencie sua mensagem de outros objetos externos. Para fazer isso, vale a pena estudar os projetos semelhantes de concorrentes, bem como realizar uma pesquisa entre o público potencial para o qual a mensagem publicitária será enviada.
Escolha os locais mais movimentados para instalar o seu design. Se você fornecer serviços específicos, deverá considerar a geografia. O tamanho da estrutura de publicidade dependerá da quantidade de informação que você vai colocar no outdoor.
Vale a pena notar a inegável eficácia de todos os tipos de publicidade exterior. O contato do cliente em potencial com as informações é muitas vezes maior que o de rádio, impressão, televisão ou impressão.
