Os princípios do marketing são os princípios fundamentais sobre os quais esta ciência se baseia. Conhecendo-os, você pode construir seu trabalho adequadamente e alcançar o máximo lucro.
O que é marketing?
O marketing pode ser visto por cientistas e economistas de várias perspectivas. Assim, alguns especialistas definem como um tipo de ação voltada para a organização da troca de mercadorias e dinheiro entre as entidades. Além disso, o marketing pode ser considerado como um processo que começa com uma certa ideia e termina com sua implementação e obtendo uma certa margem de lucro. Então, podemos dizer que objetivo de marketing é encontrar o equilíbrio ideal entre oferta e demanda, bem como a organização da produção de acordo com esses parâmetros.
Conceitos básicos
É impossível conhecer a essência e os princípios do marketing sem entender seus conceitos e componentes básicos, entre os quais vale destacar:
- troca - um processo no qual os sujeitos transferem uns para os outros certos valores;
- demanda é a necessidade de uma certa quantidade de bens que os consumidores podem comprar no momento;
- produto é um objeto ou ação que atende às necessidades do comprador;
- uma transação é uma troca de ativos relevantes, que envolve a participação de fundos;
- o mercado é um conceito básico que implica um ambiente no qual o comprador se encontra com o vendedor;
- segmento de mercado - um grupo de consumidores que tem necessidades, necessidades, características e solvência semelhantes.
Assim, pode-se considerar justo dizer que o marketing envolve um processo no qual várias necessidades são atendidas pela troca de mercadorias e dinheiro no mercado.
Princípios-chave de marketing
Para entender todas as complexidades do marketing, primeiro você precisa entender suas principais posições. Só graças a eles você será capaz de entender como o mercado funciona e como seus atores interagem uns com os outros. Assim, os princípios de marketing podem ser formulados da seguinte forma:
- a primeira e mais importante é que a estratégia e as táticas devem interagir e trabalhar em uma única direção;
- para produzir produtos em estrita conformidade com condições de mercado bem como a estrutura das necessidades do cliente;
- o sortido de bens manufaturados deve ser estritamente justificado do ponto de vista da viabilidade econômica;
- o nível de desenvolvimento técnico deve ser continuamente melhorado de acordo com as necessidades crescentes;
- Para entrar no mercado com um ou outro produto, é necessário no momento em que é possível obter o maior lucro.
Organização de marketing
Nas empresas, o trabalho do departamento de marketing pode ser organizado de maneiras completamente diferentes. Mas as regras fundamentais permanecem as mesmas. Princípios da organização marketing pode ser descrito da seguinte forma:
- a sistematicidade implica que o marketing é um elo na estrutura geral, e não algum serviço separado;
- o planejamento e o ajuste dos programas de produção devem ser realizados continuamente, conforme necessário, causados por mudanças no ambiente externo e interno;
- um plano de atividades de marketing deve ser multivariada e incluir várias possibilidades para o desenvolvimento de eventos;
- Durante o desenvolvimento de estratégias de marketing, várias técnicas e abordagens devem ser usadas.
Observando esses princípios de marketing, você garante o sucesso e a superioridade da sua empresa em relação aos concorrentes. Não é possível conduzir de forma eficaz atividades práticas sem primeiro se familiarizar com a teoria. O conhecimento fundamental é a chave para o sucesso de uma empresa.
Princípios e Funções do Marketing
Se os princípios formam a base do marketing e são vinculantes, as funções tornam possível entender qual papel o serviço desempenha na empresa. Então, podemos distinguir o seguinte:
- função analítica implica um estudo contínuo da situação, tanto dentro da organização como para além dela;
- a função produtiva é que o desenvolvimento e lançamento de um novo produto começa apenas pelos resultados de um estudo abrangente da situação do mercado;
- a função de vendas implica a busca de mercados ótimos para a venda de produtos, bem como as formas mais curtas e mais rentáveis de sua entrega ao destino;
- a função de gerenciamento e controle significa que, em todas as etapas da pesquisa de mercado, bem como na produção e comercialização de produtos, deve ser realizada supervisão contínua pela alta administração, de acordo com os resultados cujas atividades serão ajustadas e direcionadas na direção certa.
Como a gestão de marketing é implementada?
Os princípios da gestão de marketing podem ser formulados da seguinte forma:
- O princípio mutuamente benéfico é que os interesses de todos os participantes em uma transação de troca de mercadorias devem ser igualmente respeitados, se isso não for possível, então um compromisso é necessário. Vale lembrar que todos entidades de mercado iguais e podem apresentar as suas condições.
- O princípio da orientação estratégica afirma que todos os processos de pesquisa e produção de marketing devem ser focados no longo prazo com o desenvolvimento paralelo de um plano tático detalhado. Além disso, este programa de marketing deve ser totalmente consistente com os objetivos gerais da empresa.
- O princípio da individualização da demanda se manifesta no fato de que diferentes produtos devem ser oferecidos para diferentes grupos de consumidores, visando atender às necessidades de um determinado grupo. A segmentação de mercado também está associada a esse conceito. Isso permite diversificar o sortimento de produtos ou concentrar-se na produção de mercadorias para um grupo de consumidores separado (alvo).
- O princípio da integração de marketing é que, em suas atividades, as empresas devem usar todos os mecanismos disponíveis para pesquisar mercados e promover seus produtos.
- O princípio do benchmarking é comparar constantemente sua empresa com os líderes de um determinado setor. Isso é feito para comparar os principais indicadores e tomar medidas para atingir o nível estabelecido. É permitido adotar das empresas líderes alguns mecanismos e métodos utilizados em suas atividades de marketing.
O que é pesquisa de mercado?
A pesquisa de marketing é uma ação focada na coleta e análise de informações para desenvolver estratégias e táticas empresariais. Durante este processo, os princípios de marketing devem ser rigorosamente seguidos.
A pesquisa de marketing é realizada em várias etapas:
- estabelecendo metas e definindo tarefas para alcançá-las;
- desenvolvimento e detalhamento claro do plano de acordo com o qual as atividades de pesquisa serão realizadas;
- implementação de um plano de ação que se manifesta na coleta e análise de informações;
- relatórios sobre os resultados.
Um estudo bem conduzido é a chave para o sucesso de uma empresa.
