Tidak peduli bagaimana seseorang menyerang iklan, hari ini mustahil untuk hidup tanpa itu. Bagaimana lagi untuk mengetahui berita itu? Pilih kereta? Untuk membeli peruntukan? Adakah anda tahu tentang diskaun dan jualan jika iklan hanya hilang? Sering kali, kita tidak menyedarinya, walaupun kita melihat mesejnya secara sedar. Ini kerana pelbagai jenis pengiklanan menghantui kita bukan sahaja setiap hari, tetapi setiap jam dan bahkan setiap saat.
Oh berapa banyak?
Dalam zaman teknologi tinggi dan kelimpahan global, terdapat lebih daripada dua jenis dan jenis iklan. Pengiklan menerima carte blanche penuh, kerana dia boleh memilih formatnya, slogan, dan juga kaedah penempatan. Pemilihan yang luas membolehkan dan bahkan mengesyorkan agar setiap perusahaan dan setiap usahawan memberitahu dunia tentang diri mereka untuk meningkatkan pengiktirafan dan memastikan pertumbuhan imej.
Pengiklanan telah lama keluar dari bidang sempit perdagangan dan menembusi politik, pendidikan, dan budaya. Malah, setiap orang yang bekerja menjadi pengiklan. Dia menjual perkhidmatannya dan memberikan harga tertentu untuk mereka, tetapi untuk membenarkan harga ini ia menggunakan pelbagai jenis pengiklanan.
Jenama yang digalakkan membelanjakan berjuta-juta untuk mengekalkan nama yang baik, tetapi memerlukan sedikit usaha untuk membuat syarikat yang berjaya terhuyung-huyung. Ingat pepatah bahawa sebuah almari besar jatuh lebih kuat? Jadi di sini keadaannya sama. Anti-pengiklanan minuman Pepsi datang ke fikiran, yang tidak mempunyai bukti yang sedikit, tetapi bagaimanapun menakutkan hampir seluruh Amerika.
Dalam salah satu tin minuman, menurut pengguna, jarum dari jarum suntikan telah ditemui. Pengilang menyedari bahawa jika keadaan seperti itu berlaku, maka vakum akan rosak dan minuman itu tidak akan dipelihara, tetapi dengan alasan gelombang kecemasan sudah tidak ada gunanya. Syarikat Pepsi bertindak dengan bijak dan mengeluarkan kumpulan minuman dari penjualan, dan menganjurkan lawatan percuma untuk semua orang yang ingin menjejaki proses membuat soda. Lawatan difilemkan untuk disiarkan secara langsung. Penonton dengan cepat tenang dan konflik diselesaikan.
Dengan risiko yang minimum
Adakah mungkin untuk menggunakan hanya jenis iklan yang tidak membawa sebarang risiko? Secara teorinya, ia mungkin, tetapi dalam praktiknya tidak mungkin berjaya. Faktanya ialah bagi setiap kelas barangan dan perkhidmatan kaedah pengiklanan dan penyebaran maklumat tertentu sesuai.
Oleh itu, bentuk iklan dicetak sepenuhnya mencerminkan ciri-ciri produk rasional, tetapi emosi memerlukan visualisasi yang disediakan oleh Internet, TV dan radio. Selalunya risiko, jadi mana-mana syarikat harus bersedia untuk isu ini dengan petunjuk sub-media.
Ungkapan yang tidak jelas adalah risiko, "strawberi" pada skrin adalah risiko, kesilapan khas dalam kata adalah risiko. Tetapi pengiklan yang baik pergi kepadanya secara sedar, menyedari bahawa ini masih merupakan peluang untuk membuktikan dirinya sendiri dan membuat dirinya diketahui.
Platform dasar
Oleh itu, jenis utama pengiklanan dikelaskan mengikut jenis medium.
- Pengiklanan di media cetak;
- Pengiklanan di TV;
- Pengiklanan internet;
- Pengiklanan di radio.
Anda perlu memilih pembawa, bermula dari keperluan khalayak sasaran dan minatnya. Setiap medium mempunyai beberapa kebaikan dan keburukan. Klasifikasi mengikut jenis pembawa sangat umum, tetapi ia memberikan dorongan untuk pembangunan selanjutnya.
Dalam akhbar, pengiklanan adalah sesuatu yang lalu. Kini hampir tidak dibaca, kecuali pengumuman jualan atau pembelian pendek. Tetapi jika anda mempunyai rancangan untuk membeli kereta atau menjualnya, maka jangan ketinggalan alat promosi ini.Pengiklanan di akhbar menarik dengan murahnya perbandingan, kesederhanaan susun atur dan keberkesanannya.
Jenis majalah iklan adalah lebih menarik. Contoh-contoh boleh diberikan dari katalog kosmetik. Format padat, aroma, kecerahan gloss - semua ini menarik penonton. Selain itu, ia jelas ditetapkan di sini - produk ini bertujuan untuk wanita. Ini adalah sudut kemerahan dan kecantikan mereka. Empangan menarik keterlihatan dan keupayaan untuk merasai produk, sekurang-kurangnya melalui rasa bau.
Banyak penerbitan yang besar, sebagai contoh, majalah Cosmopolitan, mengadopsi sampel ujian di majalah. Ini "Alkitab" yang mengkilap untuk wanita telah membentuk dirinya sebagai pakar yang kompeten dalam hal kecantikan, dan oleh itu sampel produk yang dilampirkan pada halaman adalah sangat menarik.
Pengiklanan kain dari Milavitsa di halaman Cosmo, apabila model profesional menunjukkan produk, juga boleh dipanggil berjaya. Dalam majalah lelaki, iklan untuk kereta mahal, minyak wangi mewah dan rokok adalah popular.
Pengiklanan Radio menarik untuk mempromosikan perkhidmatan dan barang-barang yang boleh menjadi berguna semasa dalam perjalanan. Di sini kriteria utama adalah kenangan dan keperluan produk. Pengguna memberi perhatian kepada radio yang tidak disedari. Dia boleh "ketagih" dengan motif yang lucu, sajak, dan pun dengan pengisian asal. Anda perlu meletakkan semua yang anda perlukan dalam beberapa saat supaya pendengar tidak bosan.
Spektakuler dan, dengan pasti, berjaya dapat dianggap radio pengiklanan "Europe +" dan radio "Mayak". Calligns mereka sentiasa menarik. Jika lagu-lagu radio di dalam kereta, maka kemungkinan besar anda hanya akan mencari stesen radio yang terdengar.
Pengiklanan di TV adalah yang paling popular, kerana ia mengumpul sebahagian besar penonton. Berjaya boleh dipanggil kempen pengiklanan untuk minuman Coca-Cola dengan tema Tahun Baru mereka, warna merah tanda tangan dan beruang putih. Sebagai pertunjukan amalan, kempen dengan pertukaran topi untuk cermin mata dari syarikat berakhir jauh sebelum tarikh yang diumumkan; cawan hadiah tidak cukup. Pengiklanan gula-gula M & M dengan siri pengembaraan Merah dan Kuning juga harus diiktiraf sebagai berjaya.
Pengiklanan di Internet adalah paling mudah untuk dinilai, kerana hampir setiap laman web dengan spanduk iklan mengira mereka yang mengklik pada pautan. Anda boleh menarik balik iklan Yandex yang berjaya - "Beli gajah" dengan gambar haiwan ini dan pautan ke penjualan gajah yang murah dan selamat. Jadi apa, apakah hasil daripada pengiklan tapak? Matlamat utama - menarik perhatian - telah dicapai!
Dengan pelbagai
Kami akan menyelam ke klasifikasi yang lebih terperinci dan mempertimbangkan jenis iklan utama dari segi keuntungan. Setiap hari, dalam perjalanan ke dan dari tempat kerja, kami memandu berpuluh-puluh sepanduk, tiang dan papan tanda. Adakah kita memberi perhatian kepada mereka? Dengan segala cara! Dari masa ke masa, maklumat menetap di kepala dan pucuk anda pada masa yang tepat! Op-pa dan kita ingat di mana untuk membeli sebuah apartmen atau kereta mana yang kini merupakan diskaun terbaik.
Kolam adalah bentuk pengiklanan yang agak baru di seluruh bandar. Ia boleh dilihat di dinding, bumbung, berdiri, serta pengangkutan dan juga pada asfalt. Dengan cara ini, pilihan terakhir digunakan dengan aktif oleh ahli perniagaan yang berdaya usaha, meninggalkan koordinat terperinci mengenai titik mereka di atas trotoar. Kaedah ini menguntungkan menguntungkan, kerana beratus-ratus orang meneruskan pengiklanan tersebut, dan banyak mengingatnya, kerana mereka hanya melihat kakinya! Segala sesuatu yang cerdik adalah mudah dan langkah komersil yang berjaya ini patut dihormati, kerana iklan akhirnya membilas dengan hujan, dan tidak terbang terpisah dengan serpihan poster di sekitar bandar.
Pengiklanan di atas tiang membolehkan anda merebut peratusan populasi yang kukuh dan juga mengarahkan mereka ke arah titik. Kos meletakkan tiang bergantung pada kekuatan aliran manusia, tetapi kos membenarkan diri mereka sendiri. Alamat dan telefon hampir tidak diingati, jadi harus ada sedikit maklumat sebenar pada tiang, tetapi penglihatan dapat membantu.Lebih baik untuk menggambarkan kedai dalam gambar daripada dengan teliti menjelaskan bagaimana ia kelihatan.
Untuk bandar-bandar kecil
Adalah dipercayai bahawa dalam penyelesaian yang kecil, lebih mudah untuk "menipu" suatu titik, tetapi adakah demikian? Di satu pihak, ya, kerana lebih mudah untuk mengira lapisan khalayak sasaran, untuk menentukan tempat-tempat pengumpulan dan untuk membentuk pukulan yang menyeluruh terhadap kesadaran. Tetapi semua ini secara hipotesis mudah jika jenis dan cara pengiklanan yang betul dipilih. Tidak mustahil untuk menjual pakaian tanpa visualisasi dan mustahil untuk mengiklankan pengurus kandungan tanpa iringan lisan.
Mari kita cuba bentuk iklan moden untuk sebuah bandar kecil. Orang dalam pakaian promosi selalu menjadi pilihan menang-menang. Pertama, ia menyeronokkan. Kedua, ia masih luar biasa. Ketiga, ia menarik perhatian. Setuju, mengambil anjing panas dalam bentuk lobak merah dari tangan keledai teddy sekurang-kurangnya pelik, tetapi sangat menarik! Pengiklan dalam saman boleh menyerahkan risalah, data rekod, menjalankan tinjauan, atau memasak makanan untuk sampel.
Orang tidak boleh membantu tetapi menyebut iklan melalui pembesar suara. Sekiranya sarkas datang ke sebuah bandar kecil, maka apakah wang untuk membelanjakan wang untuk iklan di majalah? Ia berupaya membiarkan kereta dengan penterjemah di atas bumbung di jalan-jalan utama dan satu jam kemudian seluruh bandar akan tahu tentang acara akan datang.
Radio tempatan yang ditangkap pemandu adalah iklan yang baik. Jenis dan fungsi iklan diturunkan ke latar belakang. Biasanya ini adalah kekerapan liputan kecil, di mana berita terkini disuarakan, salam dan jenaka bandar disampaikan. Sering kali gelombang sedemikian ditangkap dalam teksi. Bunyi yang tidak mengganggu, iringan muzik yang bagus, dan di sini adalah - konteks pengiklanan yang tersekat di otak.
Televisyen di bandar-bandar kecil biasanya tertinggal dalam pembangunan, jadi ia akan memberi respons yang kecil kepada usahawan besar. Tetapi penerbitan di portal bandar mungkin berkesan. Jangan menyimpan wang pada warna-warni dan visual.
Untuk kawasan yang besar
Jika anda membangunkan pengeluaran di metropolis, maka jenis dan bentuk iklan memerlukan imaginasi khas. Matlamat utama dalam kes ini adalah untuk tidak tersesat di kalangan orang ramai dan tidak menjadi akrab dengan jisim papan iklan.
Pengiklanan luar selalu dalam trend. Dalam sesetengah kes, adalah lebih baik untuk meneruskan provokasi dan diingati. Oleh itu, di sebuah iklan sepanduk sebuah kedai perabot, di salah satu bandar di rantau Voronezh, gambar muncul mendedahkan tanda tangan salah seorang pekerja. Tandatangan foto itu mengatakan bahawa gadis itu, bekas ketua akauntan yang sering mencuri dari daftar tunai. Mesej utama adalah bahawa pencuri itu terdedah dan dihukum, kerana di kedai ini ada dasar perdagangan yang jujur dan adil. Anda mengatakan gerakan tidak bermoral? Tetapi ia berjaya!
Orang sandwic juga berkaitan dengan megacities. Ingatlah siri "Sex and the City" yang terkenal. Ini hanya almanak pengiklanan yang berjaya. Dalam salah satu episod itu, seorang promoter dalam pakaian anjing panas menggigit heroin dan mula bermimpi tentang dia, kerana dia pernah mencadangkan bahawa dia "makan dia." Sedikit bodoh? Tetapi dengan humor!
Pneumofigures adalah bentuk pengiklanan yang terbaik untuk perayaan jalanan, pameran dan sebarang acara budaya. Mereka boleh menjadi bentuk dan saiz apa pun. Perkara utama ialah jumlah mereka. Kaedah ini tidak standard dan oleh itu berkesan.
Kerja pengiklanan sasaran tanpa mengira tempat kediaman penerima. Dia boleh memasukkan peti mel, melekat di pintu tangga atau lif. Lebih sering daripada tidak, pengurus perkhidmatan untuk rumah, restoran makanan segera atau teksi lakukan ini. Pengiraannya adalah bahawa seseorang dapat dengan serta-merta beralih kepada perkhidmatan yang dia ingat.
Data krisis
Selalu ada krisis di Rusia, tetapi pengiklanan dalam talian hanya mendapat momentum. Rata-rata, popularitinya tumbuh sebanyak 5% setiap tahun. Ia masih lebih rendah daripada platform pengiklanan tradisional, tetapi perkara itu kecil.
Ia menawarkan jenis pengiklanan yang berkesan pada harga yang berpatutan. Liputan pemirsa berubah-ubah, sebagai laman web pengiklanan dapat menawarkan informasi tentang berbagai topik.Mungkin, penonton sasaran produk anda menggunakan Internet, yang bermaksud pengiklanan akan menjangkau penerima.
Anda boleh memilih apa-apa jenis pengiklanan, kerana semuanya di Internet! Statik dan dinamik, muzik dan cetak, grafik, karikatur, serius dan dalam genre komik.
Yang paling biasa setakat ini dianggap sepanduk, yang mungkin mengandungi pautan ke laman web ini. Pengiklanan teks boleh menjadi kecil atau keseluruhan artikel pengiklanan. Video adalah pilihan paling berjaya yang boleh diingati dan membangkitkan persatuan yang betul.
Virus kepada orang ramai
Viral adalah iklan yang paling popular. Pandangan dan ciri pengiklanan jenis ini sangat spesifik. Ini bukan sekadar video, tetapi plot semantik yang menarik, menyebabkan keinginan untuk berkongsi dengan rakan, simpan kepada diri sendiri atau baca semula. Ia boleh menjadi video, trek muzik, buku komik atau bahkan artikel. Perkara utama di dalamnya ialah pengiklanan pergi sedikit lebih dalam dan di latar depan - kandungan plot itu sendiri.
Resonans yang luas disebabkan oleh iklan virus BigBon cip dengan tiga huruf utama: Anya, Yana dan Andrey. Satu siri video dibahagikan kepada plot, dan penonton diminta untuk memilih pembangunan mereka, yang mana mereka harus menghantar SMS kepada satu atau nombor lain. Dalam setiap video, pahlawan mempunyai gigitan makan dengan salah satu produk syarikat, dan pada akhir keseluruhan siri lelaki muda itu meletakkan mesej dengan cip pada heroin.
Pengiklanan pasti berjaya. Dia membawa pendapatan tambahan kepada syarikat itu dan diingati. Ciri-ciri jenis pengiklanan (virus) dalam pengertiannya. Ia mempesonakan dan membuatkan anda mahu tersenyum atau berempati dengan watak utama.
Iklan Jerman untuk jenama kondom sangat menarik: seorang bapa dan anak pergi ke kedai di mana anaknya menuntut mesin taip dan memaksa bapanya membeli, mengancamnya dengan skandal dan menjerit. Pandangan ayah sangat fasih dan tulisan di layar mencerminkannya; ia mengandungi amaran tentang seks yang selamat dan penggunaan kontraseptif yang tepat pada masanya.
Kesayangan dan persatuan dengan kartun terkenal "Tom and Jerry" disebabkan oleh iklan untuk keju Swiss, di mana tetikus kecil memasak keju dalam perangkap tikus. Kuncup dan pemadaman yang kuat, dan kemudian penonton melihat tetikus yang diserang dengan perangkap tikus. Satu lagi momen, dan tetikus, yang diperkuat dengan keju, mula mengayunkan biseps dalam perangkap tikus.
Malah
Jadi, apa yang boleh kita katakan, menganalisis matlamat dan jenis iklan? Terdapat banyak klasifikasi, jika anda membahagikan iklan untuk satu sebab atau yang lain, berfokus pada objek dan cara. Malah, konsep dan jenis pengiklanan bergantung kepada pelanggan sendiri, jadi dia harus membuat keputusan mengenai kesan yang dia mahu dapatkan.
Sesungguhnya, semua ini adalah jenis komunikasi khas, spektrum yang ditentukan oleh penonton sasaran dan jenis produk yang dipromosikan. Secara konvensional, seseorang boleh mempromosikan promosi media dan cara tidak segera, dan kemudian hanya membentuk subkumpulan yang berfungsi. Konsep dan jenis iklan ditambah dengan mengambil kira aspek wilayah dan geografi.
Matlamat dan objektif klasifikasi adalah mudah dilakukan.
- Pengiklanan boleh memaklumkan, iaitu, bercakap mengenai produk baru atau produk yang lebih baik, medan aplikasi baru atau penyertaan moden, mengenai perubahan dalam harga atau ciri produk. Ia mungkin menyebut pembetulan atau penjelasan maklumat yang boleh menghilangkan kebimbangan pengguna dan menjana kesetiaan kepada produk.
- Iklan pengiklanan membentuk imej syarikat, menarik penyokong baru, menawarkan mereka untuk merasakan produk syarikat untuk dapat menjauh dari pesaing. Pada masa yang sama, pembeli dipujuk untuk membeli barang tersebut dengan segera, atau mendapatkan maklumat penuh dari wakil rasmi untuk menghubungi kemudian.
- Pengiklanan mengingatkan kelihatan kurang mengganggu, tetapi ia boleh menjadi lebih terperangkap dalam ingatan, kerana ia membuat pengguna keperluan mendesak untuk produk sekarang atau dalam masa terdekat, mengingatkan kembali mata pembelian barangan syarikat perwakilan, memperkenalkan saham syarikat dan menekankan kesetiaan kepada pengguna.
Jenis iklan yang berbeza membayangkan cara untuk menyelesaikan tugas mereka.
Sebagai contoh, cetakan iklan, yang merupakan bentuk aktiviti tertua, termasuk surat maklumat yang ditujukan kepada orang tertentu dan mengandungi semua maklumat yang diperlukan mengenai syarikat itu, dengan arahan utama kerja dan peluang yang diberikan kepada pengguna yang berpotensi. Syarikat itu boleh menawarkan percubaan percubaan barang, sampel percuma, produk cenderamata atau kerjasama sekiranya penerima adalah kepentingan syarikat.
Brosur merupakan bentuk komunikasi yang lebih mudah, kerana ia hanya mengandungi maklumat pengiklanan, dibezakan dengan reka bentuk yang menarik dan mesej yang jelas. Malah, ini adalah iklan yang ketara dalam akhbar, tetapi jumlah yang lebih besar dan dengan gambaran yang lebih jelas.
Selalunya syarikat besar memilih buku kecil untuk pembentangan perkhidmatan mereka, yang penting untuk memberikan maklumat lengkap mengenai perkhidmatan dan orang tertentu. Ia juga boleh berwarna-warni, tetapi tanpa menjejaskan kandungan dan gaya perniagaan.
Brosur pengiklanan sering dipilih untuk mempromosikan syarikat yang perkhidmatannya memerlukan imej visual. Sebagai contoh, agensi hartanah. Adalah penting bagi mereka untuk mempunyai buklet yang besar dengan ilustrasi kerja-kerja di tangan. Selalunya syarikat mengeluarkan risalah untuk tarikh penting atau pembentangan produk baru. Ini sudah menjadi jenis pengiklanan korporat, yang mungkin mempunyai akses kepada pelanggan.
Katalog adalah bentuk iklan cetak yang agak popular yang syarikat memilih untuk menggambarkan secara terperinci barangan dan perkhidmatan yang ditawarkan. Ini adalah buku kecil, direka dengan indah dan mudah dipelajari. Satu pilihan yang baik untuk syarikat minyak wangi atau kedai perabot dan barangan isi rumah.
Akhirnya, siaran akhbar adalah iklan untuk acara akhbar. Paling sering, ia dihantar disasarkan atau diedarkan secara percuma untuk kenalan awal dengan program petang dan ucapan penceramah.
Menurut statistik, mencipta iklan cetakan yang berjaya adalah lebih mudah, tetapi anda tidak dapat mengingati contoh yang benar-benar berjaya pengiklanan tersebut.
Meringkaskan
Menganalisis jenis iklan, contoh yang saya ingin menyebutkan berwarna-warni dan bersemangat. Terdapat banyak di TV, di mana kita berpaling. Dalam siri "Seks dan Bandar" terdapat banyak iklan yang berjaya untuk barangan untuk wanita dan lelaki. Selepas siri ini, cinta wanita untuk kasut Manolo Blanic, baju Prada, komputer Apple, dan rokok ringan Marlboro meningkat banyak kali. Rahsia adalah watak utama tidak mendorong produk jenama ini di skrin, tetapi hanya menggunakannya sebagai wanita biasa yang suka kasut dan pertunjukan fesyen yang baik.
Contoh iklan yang tidak berjaya dalam siri itu boleh dipertimbangkan sebagai tempat duduk Defochonki di Rusia, di mana musim kelima telah dimusnahkan oleh pengiklanan motley krim jerawat Klinsit dan gel dan produk Bar Segar. Pengiklanan yang sebenar dan baik tidak jelas atau jelas. Dia tenang dan sederhana, tetapi pada masa yang sama cerah dan profesional.
Kesimpulannya, saya ingin mengingat karya sebenar - iklan untuk keju Panda. Ini adalah filem mini selama tiga minit, yang berlaku di pasaraya, pejabat atau rumah biasa. Wira yang berbeza berfikir sama ada untuk mengambil keju Panda atau menolaknya. Pada momen penting, beruang comel muncul di hadapan mereka, yang memperlihatkan dalam praktik betapa malangnya para pencinta kejuinya.
