Pengiklanan di radio dan televisyen dianggap salah satu cara yang paling berkesan untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan kepada orang awam. Saluran ini, tentu saja, mempunyai banyak kelebihan, tetapi terdapat kelemahan yang jelas. Mereka mengatakan tentang pengiklanan radio bahawa ia direka hanya untuk suri rumah, tetapi ini adalah kesilapan besar. Pengiklanan berlian mempunyai banyak peluang, yang membolehkan pasaran ini tidak kehilangan kedudukannya walaupun dalam krisis.
Konsep pengiklanan
Pengumuman pertama kali muncul pada zaman purba. Sudah berada di Dunia Purba terdapat tanda-tanda pengiklanan dan ada orang-orang yang menjerit iklan di dataran. Di sinilah kata "iklan" berasal dari: dari bahasa Latin reclamar - "berteriak." Ini adalah alat yang berkesan untuk memberi tahu pengguna mengenai kewujudan produk dan sifatnya. Pasar barangan dan perkhidmatan yang kompetitif moden tidak dapat difikirkan tanpa pengiklanan. Ia adalah dengan bantuannya yang kadang-kadang anda hanya boleh menentang latar belakang banyak produk yang serupa. Pengiklanan di radio, di akhbar dan di televisyen adalah cara untuk mempengaruhi pelanggan secara langsung. Ciri-ciri konsep adalah bahawa komunikasi ini bersifat tidak bersifat peribadi, iaitu, alamat pengeluar pada masa yang sama sebahagian besar pembeli berpotensi.
Fungsi
Berbeza jenis pengiklanan membolehkan anda menyelesaikan masalah unik mempromosikan barangan. Tetapi secara umum, ia mempunyai fungsi umum yang universal yang menjadi ciri semua jenis. Ini termasuk:
- fungsi pemasaran. Tujuan utama pengiklanan adalah untuk mempromosikan promosi, jadi ia mendorong pembeli untuk membuat pembelian, mengurus pilihannya, meyakinkannya untuk membeli lebih banyak;
- fungsi komunikatif. Pengiklanan adalah cara komunikasi antara pengguna dan pengilang, ia membenarkan penjual memberitahu perkara utama dan menarik mengenai produknya, melibatkan pembeli dalam komunikasi;
- pendidikan dan kognitif. Pengiklanan memperluaskan bekalan pengetahuan pengguna mengenai produk, sifat mereka, keadaan pasaran, jenama, dan sebagainya. Pengetahuan ini perlu untuk dia membuat pilihan. Lebih-lebih lagi, pengguna mengumpul pengetahuan bukan sahaja sebaik sahaja sebelum pembelian, tetapi juga sepanjang hayatnya, perlu untuk mendidik dan melatih pembeli secara berterusan;
- fungsi ekonomi. Pengiklanan adalah alat penting untuk menjana dan menstimulasi permintaan, yang seterusnya mempengaruhi pertumbuhan penunjuk ekonomi secara umum;
- fungsi sosial budaya. Pengiklanan adalah komunikasi sosial, ia merupakan mekanisme untuk mengekalkan, menyebarkan dan membentuk perwakilan awam dalam bentuk kepercayaan, stereotaip, pendapat. Pengiklanan membantu menangani masalah sosial, mempopulerkan cara hidup yang dikehendaki oleh masyarakat.
Ciri pengiklanan di radio
Ciri utama pengiklanan radio adalah cara khusus untuk menghantar maklumat. Pengguna dijemput untuk melihat mesej hanya melalui saluran audio. Ini mempunyai kelebihan dan kekurangannya. Di satu pihak, komunikasi membangkitkan imaginasi, sebaliknya, ia menjadikan pemahaman lebih sukar, kerana kebanyakan orang lebih suka maklumat visual. Selain itu, pengiklanan di radio dibezakan oleh sekeliling kenalan, biasanya seseorang tidak berpeluang untuk mendengar mesej itu lagi atau merekodkannya, dan dia mempunyai 15-60 saat untuk memahami dan mengingati teks itu.
Satu lagi ciri pengiklanan jenis ini ialah kaedah mendengar: selalunya radio adalah latar belakang, bukan sumber utama maklumat, jadi anda perlu membuat usaha khas untuk menarik perhatian pendengar.
Jenis iklan radio
Walaupun ekspresi radio iklan terhad, yang dibuat hanya dengan bantuan kata-kata, bunyi dan muzik, terdapat beberapa jenisnya. Secara tradisinya, pengiklanan di radio dibahagikan kepada:
- ke klip radio. Ini adalah mesej pengiklanan ringkas yang berlangsung dari 15 hingga 60 saat, di mana mereka memberitahu dalam bentuk permainan mengenai merit barang atau mengenai cadangan pengiklanan. Mereka biasanya dibahagikan kepada tempat - video maklumat ringkas, klip video yang dibina mengikut senario tertentu, jingles, klip lagu yang diingati dengan baik;
- iklan radio dibaca oleh penyiar dalam jeda antara siaran;
- penajaan program radio;
- satu temu bual;
- sebutkan dalam program;
- pertandingan pengiklanan;
- Nasihat nasihat dan pakar.
Ciri dan batasan pengiklanan radio
Pengiklanan radio membolehkan anda menjangkau kumpulan besar penduduk semasa tidak menghabiskan banyak wang. Kelebihannya adalah liputan yang besar dan murahnya, serta kecekapan yang tinggi - anda boleh meletakkan komersial di udara hanya dalam satu hari sahaja. Oleh itu, anda boleh dengan cepat memberitahu penonton sasaran mengenai sesuatu peristiwa. Pengiklanan radio mempunyai peluang besar untuk mengingatkan anda tentang apa-apa barang dan harta benda mereka. Sebagai contoh, mengiklankan akhbar di radio adalah cara yang baik untuk menarik perhatian kepada produk cetakan pemegang media.
Batasan utama promosi produk atau perkhidmatan di radio adalah cara ekspresi terhad, kekurangan garis visual menyebabkan kesukaran dalam menghantar imej. Juga, radio tidak membenarkan masa yang lama untuk meyakinkan seseorang tentang sesuatu, ia adalah lebih daripada kesan emosi daripada yang rasional. Pembatasan pengiklanan radio mungkin disebabkan bunyi bising yang tinggi, iaitu sejumlah besar mesej sedemikian dan tahap perhatian yang rendah terhadap mesej daripada penonton.
Menulis teks untuk iklan radio
Ciri-ciri radio sebagai saluran media membuat kesukaran tambahan untuk pengarang teks pengiklanan radio. Ia mesti memenuhi beberapa syarat asas. Teks pengiklanan di radio sepatutnya sesingkat mungkin, ia harus mengandungi mesej maklumat yang jelas supaya pendengar dapat dengan mudah menodalkan makna pernyataan tersebut. Malah dalam video terpendek, nama syarikat atau produk mesti dinyatakan beberapa kali. Adalah penting bahawa mesej menarik perhatian, oleh itu, penulis harus mempertimbangkan bagaimana dia akan menarik minat pendengar, ini mungkin soalan, sajak, pernyataan yang tidak biasa.
Ciri TV
Pengiklanan di radio dan televisyen adalah sama dalam keupayaannya untuk mencapai khalayak yang luas. Selain itu, televisyen mempunyai kesan emosi yang besar kepada penonton, ia melibatkan penonton dalam komunikasi. Oleh itu, pengiklanan lebih baik diingat dan mempunyai kecekapan yang lebih tinggi. Keanehan iklan televisyen ialah pengeluarannya memerlukan peralatan khas dan pencipta profesional. Ini merumitkan penciptaan produk akhir dan meningkatkan kosnya, tetapi meningkatkan keberkesanannya.
Kelebihan dan kekurangan pengiklanan TV
Kelebihan utama iklan TV adalah keupayaan untuk menghantar maklumat, saya menggunakan semua sistem untuk menerima maklumat: lisan, audio, visual. Satu lagi kelebihan adalah keupayaan untuk mencapai sasaran audiens dengan tepat, tetapi hari ini terdapat penonton yang tidak dapat dihubungi menggunakan saluran ini, sebagai contoh, golongan muda menonton TV kurang dan kurang. Kelemahan utama pengiklanan televisyen adalah kos masuk yang tinggi. Syarikat dengan anggaran kecil tidak mampu menembak video dan meletakkannya di udara.
Perancangan iklan radio dan TV
Hari ini, televisyen, Internet, dan radio (iklan diletakkan di sana paling kerap) adalah saluran paling popular untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan. Jika promosi di akhbar telah kehilangan tanah akhir-akhir ini, maka pembawa ini mempunyai bahagian pasaran yang stabil dan bahkan peningkatan pelanggan. Kos rendah pengiklanan di radio membolehkan anda merancang komunikasi dengan frekuensi tinggi dan dengan liputan yang besar. Televisyen, sebaliknya, berhubung dengan kos yang agak tinggi, memerlukan skema peletakan dengan teliti dengan pengiraan frekuensi minimum yang minimum untuk mendapatkan hasil yang diinginkan, tetapi tidak membelanjakan belanjawan yang besar. Oleh kerana televisyen dan radio hari ini dicipta untuk kumpulan sasaran tertentu, apabila merancang, anda mesti mula memahami khalayak sasaran untuk memilih saluran atau stesen yang betul. Radio dan televisyen membolehkan anda merancang bukan sahaja kekerapan, tetapi juga masa kenalan, sehingga anda dapat memilih waktu ketika calon pembeli produk lebih cenderung berada di dekat titik pengiriman pesan tersebut.
Ulasan penggunaan iklan di radio dan televisyen
Pengiklanan adalah elemen penting dalam campuran pemasaran perusahaan bersama dengan promosi jualan, perhubungan awam dan jualan langsung. Selain itu, ia adalah pautan utama campuran media, kerana tanpa ia mustahil untuk menggunakan sepenuhnya tiga komponen pemasaran yang lain. Pengiklanan di televisyen, menurut pemasar, membantu membentuk imej syarikat dan produk. Dan pengiklanan radio adalah alat penting dalam menjalankan promosi promosi.
