Pengiklanan di negara kita dikawal selia. Walau bagaimanapun, ini berlaku di seluruh dunia yang bertamadun. Terdapat satu tindakan normatif seperti undang-undang persekutuan 38 Undang-undang Persekutuan "Pada Pengiklanan". Ini adalah dokumen No. 38-FZ yang diterima pakai pada 13 Mac 2006. Semakan terakhirnya adalah bertarikh 8 Mac 2015.
Apa gunanya?
Kandungan undang-undang - hubungan-hubungan yang berlaku dalam proses produksi dan pengedaran semua jenis pengiklanan serta pengedarannya. Iaitu, peruntukannya meliputi pelbagai konsep yang agak luas.
Undang-undang Persekutuan 38 "Pada Pengiklanan" telah sebagai matlamat penghapusan persaingan tidak adil dalam bidang ini. Tujuannya adalah untuk melindungi pengguna dari kesan berbahaya. Pengiklanan yang mampu mengelirukan menyebabkan kerosakan ketara terhadap harta atau kesihatan. Di samping itu, seperti itu harta intelek mampu meruntuhkan reputasi atau maruah.
Di samping itu, pengiklanan yang tidak sesuai, undang-undang yang dipanggil untuk melindungi kita semua, adalah salah laku prinsip moral dan kepentingan awam atau membahayakan alam sekitar.
Dalam bidang apa undang-undang pengiklanan tidak terpakai
Ini termasuk pelbagai politiknya (termasuk kempen pilihan raya dan berkaitan dengan referendum), maklumat yang diperlukan oleh undang-undang untuk mendedahkan atau membawa kepada pengguna tanpa gagal, bahan analisis dan rujukan (tinjauan pasaran, penyelidikan saintifik). Semua ini tidak bertujuan mempromosikan produk.
Seterusnya hendaklah disebut maklumat pihak berkuasa, kerajaan, kerajaan tempatan, yang tidak mempunyai sifat komersial dan tidak berkaitan dengan pengiklanan sosial. Tanda-tanda dan tanda-tanda yang sama juga tergolong dalam kategori harta intelek ini. Perlu menyebutkan pengumuman pelbagai entiti, baik orang yang sah dan asli, yang tidak berkaitan dengan penjanaan pendapatan.
Dan juga?
Maklumat yang diletakkan di atas bungkusan (maklumat mengenai pengilang, dll.) Dan sebarang elemen reka bentuk yang berkaitan dengan produk ini, dan bukan kepada pihak luar, tidak termasuk di bawah undang-undang.
Maklumat mengenai objek itu, yang secara semula jadi "tertulis" dalam karya seni atau saintifik, menyebutkan pengilang atau penjual dan tidak menanggung tujuan komersial, juga tergolong dalam kategori ini.
Undang-undang Persekutuan "Pada Pengiklanan" N 38 FZ - konsep asas
Mari kita tentukan istilah. Pengiklanan merujuk kepada apa-apa maklumat, tanpa mengira jenis dan cara penempatan, penerima yang merupakan kalangan orang yang luas. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian kepada produk (perkhidmatan) yang disebutkan untuk jualan atau promosi di pasaran.
Konsep lain adalah objek pengiklanan. Ia boleh menjadi produk, pengeluar atau penjual, acara (konsert, festival, persaingan, persaingan), pencapaian intelektual. Dalam satu perkataan, ini termasuk semua yang memerlukan perhatian.
Produk dianggap sebagai produk aktiviti (termasuk kerja dan perkhidmatan) yang bertujuan untuk dijual, pertukaran dan jenis perolehan lain.
Konsep lain
Apa istilah lain yang digunakan oleh undang-undang persekutuan "Pada Pengiklanan"? Tidak banyak dari mereka. Contohnya, pengiklanan yang tidak sesuai merujuk kepada orang yang bertentangan dengan kehendak undang-undang Rusia. Tetapi apakah perkara-perkara yang dirujuk di sini, iaitu pelakon?
Pengiklan, pengilang dan pengedar adalah orang yang terlibat dalam pembuatan atau penjualan barangan, membawa maklumat ke dalam format komersil dan berkomunikasi dengan pengguna dalam apa jua cara.Ketiga kategori subjek ini berkait rapat dan berfungsi sebagai pautan dalam satu rantaian.
Pengguna pengiklanan - orang yang perhatiannya kepada objek yang digalakkan harus ditarik. Penaja adalah orang yang dana acara itu diadakan.
Seperti yang anda tahu, yang membayar, dia memerintahkan muzik. Pengiklanan penajaan adalah salah satu yang mesti disebut sebagai "dermawan".
Di samping itu, terdapat pelbagai sosialnya. Di bawahnya, undang-undang persekutuan "On Advertising" bermaksud maklumat bukan komersial untuk mencapai matlamat amal, dll.
Penyelesaian kepada semua isu ini adalah tanggungjawab persekutuan pihak berkuasa antitrust, serta wakil tempatannya.
Apa yang diperlukan untuk pengiklanan Rusia?
Undang-undang mengenai pengiklanan tidak membenarkan maklumat palsu dan tidak adil di dalamnya. Tetapi apa sebenarnya ini, tegasnya?
Tidak adil difahami sebagai pengiklanan yang mengandungi perbandingan barang yang tidak betul dengan yang serupa dari pengeluar atau penjual lain, atau data yang merosakkan reputasi perniagaan atau martabat pesaing (dan orang lain).
Ia juga menggalakkan barang-barang yang dilarang untuk pengiklanan di bawah nama samaran yang sama - sama atau serupa, atau dengan cara lain. Menurut undang-undang antitrust, ini adalah tindakan persaingan yang tidak adil.
Iklan yang mengandungi maklumat palsu, iaitu maklumat yang tidak sesuai dengan realiti, tidak boleh dipercayai.
Apakah jenisnya?
Oleh itu, sebagai contoh, undang-undang mengenai pengiklanan menganggap maklumat tentang kelebihan produk yang diiklankan berbanding yang lain dalam peredaran. Ia boleh mengenai:
- mana-mana ciri, kualiti pengguna, hayat perkhidmatan dan jangka hayat, pelbagai dan konfigurasi;
- tempat asal dan ketersediaan sijil, kemungkinan pembelian di tempat tertentu atau dalam masa tertentu;
- kos atau harga, prosedur pembayaran, diskaun, tarif dan perkara kewangan lain;
- syarat di mana penghantaran, pembaikan, pertukaran, perkhidmatan produk ini dibuat, mengenai syarat waranti.
Apakah maklumat lain yang salah?
Ini adalah maklumat mengenai saranan mana-mana orang mengenai objek pengiklanan atau kelulusannya oleh seseorang, yang sama adalah mengenai hasil ujian dan kajian, skala sebenar permintaan untuk produk, jumlah pengeluaran atau jualannya.
Maklumat mengenai pelbagai peraturan dan masa peristiwa, bilangan hadiah / kemenangan dan prosedur untuk resit mereka tidak boleh dipercayai.
Ini juga termasuk sebarang maklumat mengenai orang yang merupakan pengilang atau penjual produk ini.
Apa yang perlu iklan tidak dilakukan?
Ada tindakan tertentu yang tidak dapat diterima. Undang-undang pengiklanan mereka tegas melarang. Ini, di atas semua, panggilan untuk perbuatan yang menyalahi undang-undang, kekejaman dan keganasan. Berikut ini harus disebutkan penciptaan ancaman kepada keselamatan pengangkutan dengan persamaan beberapa simbol dengan tanda jalan. Satu lagi ialah pembentukan kutukan bagi mereka yang tidak menggunakan produk yang diiklankan, atau penggunaan maklumat lucah.
Ia tidak boleh diterima dalam pengiklanan untuk menggunakan istilah asing yang mengganggu maksudnya. Kelulusan kerajaan tidak boleh ditunjukkan. Ia juga dilarang untuk menunjukkan merokok dan minum alkohol, menggunakan imej doktor dan jururawat (kecuali untuk iklan yang direka khusus untuk mereka), menunjuk kepada kesan terapeutik dari ubat tertentu.
Anda tidak boleh menggunakan kata-kata sumpah, ekspresi cabul dan imej, termasuk yang berkaitan dengan bangsa, jantina, kewarganegaraan, kategori sosial, profesion, umur atau bahasa seseorang. Begitu juga dengan simbol kerajaan dan agama, monumen kebudayaan dan sejarah.
Produk apa yang tidak boleh diiklankan?
Adalah mustahil untuk mengiklankan semua barang yang pembuatan dan penjualannya dilarang di wilayah Persekutuan Rusia: senjata, dadah, bahan psikotropik, bahan peledak, organ manusia dan tisu sebagai objek penjualan.
Barangan yang memerlukan pendaftaran negeri atau pensijilan mandatori (jika tiada) tergolong dalam kumpulan ini. Begitu juga dengan kategori berlesen mereka.
Tembakau dan semua produk yang berkaitan - produk daripadanya, aksesori merokok, dan sebagainya, tidak diiklankan.
Perkhidmatan pengguguran juga dilarang.
Apakah pengiklanan tidak beretika?
Istilah ini biasanya intuitif. Ini adalah salah satu pelanggaran yang Undang-Undang tentang Pengiklanan dimaksudkan untuk memerangi. Edisi terbaru memberi perhatian khusus kepada konsep kesan tidak beretika. Ini adalah salah laku yang melanggar norma-norma moral dan kemanusiaan yang secara umumnya dihina atau dengan membawa perbandingan atau imej kaum, kebangsaan, profesi, kategori sosial, jantina, bahasa atau umur warganegara, serta pandangan keagamaan dan kepercayaan politik mereka.
Pengiklanan yang tidak beretika boleh membahayakan objek seni yang warisan kebangsaan atau warisan dunia, lambang negara, bendera dan simbol lain, mata wang negara. Di samping itu, orang atau produk tertentu boleh diserang.
Pengiklanan tersembunyi difahami sebagai salah satu yang memberi kesan kepada pengguna pada tahap tidak sedarkan diri, termasuk dengan cara teknikal khas (sisipan video, dll.).
