Pelbagai jenis iklan luaran digunakan oleh firma untuk menarik pelanggan. Kaedah pelaporan produk atau perkhidmatan anda dianggap salah satu yang paling berkesan, kerana liputan khalayak cukup besar.
Apakah pengiklanan luar?
Pengiklanan luar adalah beberapa maklumat mengenai produk atau perkhidmatan yang terletak di luar (di luar, di dalam pengangkutan, dan sebagainya). Untuk ini, reka bentuk khas digunakan, yang boleh menjadi kedua-dua stesen dan mudah alih. Selalunya, pelbagai jenis iklan luaran diletakkan di atas bangunan, di atas jalan raya, di struktur khas, perhentian bas, dan sebagainya. Oleh kerana kaedah ini memberi pengguna maklumat khusus untuk persepsi visual, tanda-tanda biasanya mengandungi banyak imej dan sekurang-kurangnya teks kecil.
Varieti iklan luaran
Jenis iklan luaran boleh diterangkan seperti berikut.
- Bentuk pengiklanan luaran yang paling biasa dianggap sebagai tanda.
- Di tempat kedua di antara jenis yang mana iklan luar dibahagikan - papan iklan. Mereka terletak terutamanya di sepanjang jalan dan membolehkan anda untuk menempatkan komunikasi kawasan yang besar.
- Tanda regangan ditangguhkan struktur yang terletak di atas jalan atau kaki lima.
- Tanda-tanda yang sering digunakan menunjukkan arah ke pejabat. Mereka boleh digabungkan dengan tanda-tanda lalu lintas atau nama jalan.
- Pilar adalah struktur lipatan (mereka juga dipanggil pasak pakaian). Mereka mengandungi maklumat asas mengenai organisasi, dan mereka terletak di sebelah pejabat.
- Sandwic adalah pengiklanan pengiklanan khas yang dibuat oleh seseorang. Maklumat digunakan dari dua pihak.
- Pengiklanan di objek bandar - berhenti, sampah, kedai dan sebagainya.
- Pengiklanan di pengangkutan (bas troli, trem, bas, kereta bawah tanah).
Kelebihan pengiklanan luar
Pengiklanan luar mempunyai beberapa kelebihan berbanding dengan cara lain, iaitu:
- spanduk pengiklanan menyediakan jangkauan paling luas penonton, kerana ia terletak terutamanya di tempat-tempat yang sesak;
- kos setiap kenalan pengguna berpotensi dengan maklumat pengiklanan boleh diabaikan berbanding dengan kaedah lain (misalnya, televisyen atau percetakan);
- Dengan meletakkan sepanduk iklan di satu tempat atau lain, anda dengan jelas mengawal geografi pengedaran maklumat.
Kelemahan pengiklanan luar
Bukan sahaja aspek positif dicirikan oleh tanda maklumat. Pengiklanan luar mempunyai beberapa kelemahan penting:
- anda tidak akan dapat menjalankan kempen maklumat jangka pendek, kerana struktur iklan dipajak untuk jangka masa yang panjang;
- pada musim luruh musim sejuk, kualiti imej pengiklanan boleh merosot dengan ketara disebabkan oleh keadaan cuaca buruk;
- untuk membina atau menggunakan struktur pengiklanan, anda perlu melalui prosedur yang panjang untuk mendapatkan kebenaran;
- iklan luaran tidak boleh menghantar sejumlah besar maklumat.
Reka bentuk pengiklanan luar
Reka bentuk adalah salah satu perkara yang paling penting, yang sebahagian besarnya menentukan keberkesanan kempen pengiklanan. Oleh itu, apabila merancang rupa struktur iklan atau poster masa depan, pertimbangkan beberapa ciri dan peraturan.
Oleh kerana hubungan penonton dengan iklan luaran berlaku di mana sahaja, ia tidak mengambil masa lebih dari 1 atau beberapa saat.Itulah sebabnya maklumat perlu dikemukakan secara ringkas supaya ia dapat diterima sepenuhnya dalam tempoh yang singkat.
Satu lagi kaedah berikut dari peraturan sebelumnya, yang merupakan kesederhanaan dan kefahaman. Kedua-dua teks dan imej harus sangat mudah diakses oleh orang biasa supaya tidak perlu memikirkan atau menganalisis maklumat yang diterima.
Apabila memohon teks, ia patut mempertimbangkan jarak dari mana tanda-tanda pengiklanan biasanya dibaca. Pengiklanan luar melibatkan penggunaan font besar pada latar belakang yang berbeza untuk memudahkan persepsi, bahkan dari jarak yang jauh.
Satu mesej iklan harus mengandungi satu idea yang jelas. Ia semudah mungkin dan mudah dilihat oleh penonton.
Setelah menyediakan reka bentuk susun atur pengiklanan, pastikan untuk menilai kebolehbacaannya. Untuk melakukan ini, sudah cukup untuk mencetaknya pada helaian album dan cuba untuk melihat maklumat dari panjang lengan.
Apabila membangunkan skema warna mesej pengiklanan anda, berhati-hati memeriksa kawasan di mana ia akan diletakkan. Cat tidak boleh digabungkan.
Untuk akhirnya memastikan iklan itu kelihatan menguntungkan, cuba alihkannya ke kawasan menggunakan editor grafik.
Untuk membuat keputusan muktamad dan meluluskan reka bentuk, anda boleh menjalankan tinjauan atau menggunakan kumpulan tumpuan.
Bahan untuk iklan luaran
Terdapat beberapa teknologi percetakan iklan luaran yang melibatkan penggunaan pelbagai bahan. Kami akan membincangkan perkara yang paling biasa di antara mereka.
Mencetak mesej pengiklanan di atas kertas adalah salah satu kaedah yang paling murah, dan oleh itu pilihan ini adalah yang paling biasa. Pertama, serpihan mesej iklan dicetak pada beberapa helaian, dan kemudian disisipkan ke struktur pengiklanan. Walau bagaimanapun, kertas itu mempunyai beberapa kelemahan, yang utama yang kerapuhannya.
Selalunya untuk iklan luaran menggunakan kain vinil atau kain polimer. Ini adalah sejenis filem, yang diperkuat dengan bahan nilon khas untuk kekuatan yang lebih besar. Imej dicetak secara keseluruhannya, selepas itu ia ditarik ke struktur iklan atau dilekatkan menggunakan lapisan melekit khas. Untuk membongkar mesej pengiklanan ini juga agak mudah. Vinyl dan polimer tidak tertakluk kepada pengaruh keadaan cuaca, dan oleh itu imej disimpan dalam masa yang lama dalam bentuk asalnya.
Pewarna vinil adalah imej yang dipotong menjadi serpihan tertentu, yang kemudian terpaku pada papan iklan.
Penggunaan cahaya
Pengiklanan cahaya luaran membolehkan anda membuat mesej anda lebih menarik kepada khalayak. Di samping itu, maklumat boleh didapati bukan sahaja pada siang hari, tetapi juga dalam kegelapan. Keuntungan yang tidak dapat dinafikan jenis pengiklanan ini boleh dianggap kecerahan dan persepsi kualiti yang sangat baik, kerana mesej itu tentu akan menarik perhatian. Di samping itu, fakta positif juga boleh dipertimbangkan bahawa iklan bertindak sebagai sumber lampu jalan tambahan.
Untuk iklan yang diterangi, reka bentuk khas digunakan, yang dipanggil "lightbox". Di dalam, mereka berongga dan dilengkapi dengan lampu pijar. Di bawah kaca luar ialah poster pengiklanan. Dalam gelap, apabila lampu dihidupkan, imej menjadi terang dan jelas seperti pada siang hari. Untuk kesan yang lebih besar, anda boleh menggunakan lampu neon.
Jenis Pembinaan Pengiklanan
Untuk menghantar di jalan, reka bentuk khas digunakan. Pengiklanan luar melibatkan penggunaan jenis berikut:
- berdiri sendiri - ini adalah struktur yang terletak secara berasingan dan merupakan objek pengiklanan yang bebas;
- tiga dimensi - ini adalah struktur pengiklanan yang dibezakan oleh keaslian penyelesaian reka bentuk dan boleh mengambil bentuk yang paling tidak dijangka;
- standard - ini adalah reka bentuk bersaiz kecil yang dihasilkan dalam berbondong-bondong (clothespins, sandwic, dan sebagainya);
- cahaya bermaksud penggunaan lampu LED atau pendarfluor, yang memberikan persepsi tentang maklumat pengiklanan dalam gelap;
- yang dinamik bermakna perubahan gambar dan mesej pengiklanan yang berterusan;
- kembung - ini adalah objek tiga dimensi yang diperbuat daripada bahan plastik dan diisi dengan gas.
Apa yang perlu diketahui oleh pengiklan
Banyak jenis pengiklanan luar menyediakan peluang besar untuk usahawan untuk menunjukkan produk dan perkhidmatan mereka. Pertama, anda perlu menentukan dengan jelas struktur iklan yang akan anda gunakan. Di sini adalah perlu untuk meneruskan dari soalan kesesuaian: kumpulan sasaran, geografi, anggaran yang dirancang.
Pada peringkat seterusnya, adalah penting untuk membangunkan projek reka bentuk yang akan membezakan mesej anda dari objek luar yang lain. Untuk melakukan ini, adalah berguna untuk mengkaji reka bentuk pesaing yang serupa, serta menjalankan tinjauan di kalangan penonton yang berpotensi yang mana mesej pengiklanan akan dihantar.
Pilih tempat yang paling sibuk untuk memasang reka bentuk anda. Jika anda menyediakan perkhidmatan tertentu, maka anda harus mempertimbangkan geografi. Saiz struktur pengiklanan akan bergantung kepada berapa banyak maklumat yang akan anda muat pada papan iklan.
Perlu diperhatikan keberkesanan semua jenis iklan luaran yang tidak boleh dinafikan. Hubungan pelanggan berpotensi dengan maklumat itu banyak kali lebih besar daripada radio, cetak, televisyen atau percetakan.
