Laižot tirgū produktus, tie iziet noteiktu dzīves ciklu. Dažādiem produktiem tas atšķiras atkarībā no ilguma un var būt no vairākām dienām līdz desmit vai vairāk gadiem. Produktu dzīves ciklu pirmo reizi aprakstīja Leviticus (Amerikas tirgotājs) 1965. gadā. Apsvērsim šo parādību sīkāk. 
Vispārīga informācija
Produkta dzīves cikla posmi ietekmē uzņēmuma izmaksu un peļņas apmēru tā izlaišanas laikā. No tiem ir atkarīgas arī produktu cenas, konkurences līmenis, patērētāju izturēšanās un ražoto preču diferenciācija. Visos produkta dzīves cikla posmos ir jāizstrādā atbilstošas stratēģijas un ieviešanas taktika.
Izstrāde un izpēte
Šie produkta dzīves cikla posmi tiek uzskatīti par sākotnējiem. Pētījuma ietvaros tiek veikts pētījums par patērētāju pieprasījumu. Jo īpaši atklāja:
- Šī produkta nepieciešamība.
- Pircēja iespējas.
- Konkrēts pārdošanas tirgus.
Ar ekonomiski izdevīgiem pētījumu rezultātiem uzņēmums sāk pārveidot ideju projektā. Uzņēmumam šie produkta dzīves cikla procesi darbojas tikai kā izmaksas un iespējamie nākotnes ieņēmumi. Izmantojot atbilstošu tehnoloģiju, uzņēmums sāk izlaist preces. Atkarībā no tā veida tiek veidots ražošanas dzīves cikls. Tas ietver arī vairākas nepieciešamās operācijas. Tie ietver, piemēram, izejvielu pārstrādi, montāžu, iesaiņošanu un tā tālāk. 
Tirgus uzsākšana
Izgatavotās preces sāk tirgot. Uzņēmumam šis posms nozīmē produktu radīšanas maksimālās izmaksas. Jaunajām tehnoloģijām var būt nepieciešama uzlabošana, tirgū var būt maz ražotāju, un viņi cenšas ražot tikai pamata produktu veidi. Par dažādām produktu modifikācijām var netikt pieprasīts. Patērētāji šādās situācijās bieži izvēlas iegādāties preces tagad vai gaidīt. Šajā posmā uzņēmumam jāpārliecina potenciālie klienti pirkt produktus. Aktīvākie patērētāji ir pirmie, kas iegādājas produktus. Tomēr, kā likums, no tiem nav ļoti daudz. Šajā sakarā pārdošanas apjomi bieži palielinās ārkārtīgi lēni. Tas, savukārt, ietekmē uzņēmuma peļņu. Šajā posmā uzņēmums nesaņem lielus ienākumus. Turklāt uzņēmuma izmaksas ir sasniegušas augstu līmeni.
Izaugsme
Ja jauns produkts atbilst potenciālo pircēju vajadzībām, tad pārdošanas apjoms kļūst lielāks. Aktīvie patērētāji, kas atkārtoti iegādājas produktus, sāk pievienoties citiem. Izmantojot reklāmu, uzņēmums izplata informāciju par jauniem produktiem. Uzņēmumā sākas produktu modifikāciju izlaišana. To veicina konkurentu līdzīgu produktu parādīšanās. Tajā pašā laikā ražošanas izmaksas var palikt tikpat augstas vai pieaugt vēl vairāk, ņemot vērā pieprasījumu. Uzņēmums sāk gūt ievērojamus ieņēmumus. Tas palielinās un sasniedz maksimumu līdz skatuves beigām.
Izaugsmes iezīmes
Uzņēmumam ir izdevīgi pagarināt šo posmu. Tas tiek panākts, novirzot visus centienus palielināt pārdošanas apjoma pieauguma periodu. Šajā nolūkā uzņēmums var uzlabot produktu kvalitāti dzīves ciklā, attīstīt jaunas tirgus nozares, identificēt neatrisinātus pārdošanas kanālus, palielināt reklāmas intensitāti, tādējādi turpinot pārliecināt patērētājus par produkta priekšrocībām. 
Briedums
Šajā posmā ražošanu veic lielās partijās ar augstu kvalitāti atbilstoši pārbaudītām tehnoloģijām.Tajā pašā laikā, kā likums, ir lēnāks nekā vienmērīgs pieaugums, bet vienmērīgs pārdošanas apjoma pieaugums līdz maksimālajam līmenim. Sacensības cenu politika līdzīgu produktu izlaišana kļūst arvien asāka. Tirgū sāk parādīties citu uzņēmumu oriģinālie izstrādājumi. Lai atbalstītu produkta dzīves ciklu, uzņēmumam jāražo uzlabotas iespējas. Vairumā gadījumu tas prasa ievērojamas papildu izmaksas. Tas, savukārt, ietekmē peļņu. Pieprasījums vienlaikus kļūst milzīgs, cilvēki sāk pirkt preces atkārtoti un daudzas reizes.
Lejupslīde
Kādā brīdī produkta dzīves cikls beidzas. Tas ir neizbēgams notikums. Daudzi faktori to veicina. Produkta dzīves cikls var beigties veiksmīgu konkurentu, patērētāju vēlmju vai tehnoloģijas izmaiņu dēļ. Tā rezultātā strauji samazinās peļņa, preces var tikt pārdotas ar zaudējumiem. Parasti ražošanas izmaksas ir zemas, bet posma beigās tās var kļūt augstākas. Konkurenti sāk pamest šo produktu no tirgus. Atlikušie ražotāji ir spiesti samazināt sortimentu, sašaurināt darbības jomu, un izplatīšanas kanāli pakāpeniski tiek izsmelti.
Jaunumu radīšana
Ņemot vērā straujās gaumes izmaiņas, konkurences un tehnoloģiju klātbūtni, uzņēmums nevar koncentrēties tikai uz esošajiem produktiem. Potenciālie klienti gaida uzlabotus produktus. Konkurējošās firmas dara visu iespējamo, lai tirgū nodrošinātu jaunus produktu veidus. Tas liek domāt, ka katram uzņēmumam jābūt savai programmai produktu modifikāciju izstrādei. Jaunus vienumus var iegūt šādos veidos:
- Cita uzņēmuma, licences vai patenta iegūšana citu cilvēku produktu ražošanai.
- Mūsu pašu pētījumu un attīstības ieviešana.
Daži uzņēmumi koncentrējas uz jaunu produktu radīšanu. Tieši pretēji, citi uzņēmumi atbalsta tirgū jau esošo produktu dzīves ciklu, kaitējot kaut kā cita izstrādei. Šīm divām galējībām jābūt līdzsvarotām.
Ideju veidošanās
Produkta dzīves cikla nodrošināšana ietver optimālā izplatīšanas kanāla noteikšanu. Uzņēmumam ir jāformulē savi mērķi. Kāpēc viņa izlaidīs jaunus priekšmetus? Mērķis var būt lielu ienākumu iegūšana, dominējošā stāvokļa noteikšana konkrētā tirgus nozarē vai kaut kas cits. Lai izveidotu jaunus produktus, varat izmantot dažādus avotus. Patērētāji darbojas tieši kā viens no viņiem. Izmantojot aptaujas, sūdzību un apelāciju analīzi, grupu diskusijas, tiek uzraudzītas potenciālo pircēju vajadzības. Tādējādi produkta dzīves ciklam tiek izveidots informācijas atbalsts. Izvēle starp izvirzītajām idejām ļauj savlaicīgi identificēt un novērst nerentablās preces.
Ideja
Tā ir labi izstrādāta idejas versija, ko pauž patērētājiem nozīmīgi jēdzieni. Ir jāpārbauda preču dizains. Šī procedūra ietver produkta testēšanu noteiktā mērķa klientu grupā. Viņiem tiek nodrošinātas labi izstrādātas iespējas dažādu izstrādājumu dizainam.
Produktu izstrāde
Ja plāns tika pieņemts, pagājis ražošanas un ieviešanas iespēju analīze, sākas jauns posms. Tās laikā tiek veikta preču tieša izstrāde. Šajā posmā eksperti identificē idejas realitāti. Attīstības un pētījumu departaments izveido vienu vai vairākus produktu iemiesojumu variantus, lai iegūtu prototipu.
Pārbaude
Lai tos iedarbinātu, produktam sekmīgi jāiziet visi iepriekšējie posmi. Pēc izstrādes tam jāveic funkcionāla pārbaude, pārbaude patērētājiem. Ja rezultāti ir apmierinoši, uzņēmums sāk izdot ierobežotu partiju.Šis nelielais produktu daudzums nonāk tirgū, kur tas tiek pārbaudīts apstākļos, kas ir vistuvāk faktiskajai lietošanai.
Komerciālā izvietošana
Tirgus apstākļu testi ļauj uzņēmuma vadībai iegūt pietiekami daudz informācijas, lai pieņemtu galīgo lēmumu par jauna produkta ražošanas iespējām. Ja uzņēmums sāk izvērst masveida ražošanu, tas radīs ievērojamas izmaksas. Lai sāktu ražošanu, jums ir nepieciešama istaba. To var iegādāties vai īrēt. Turklāt izmaksas būs saistītas ar reklāmu un pārdošanas veicināšanu. Ienākot tirgū ar jaunu produktu, uzņēmumam jāizlemj, kur, kad, kā un kam to piedāvāt. 
Bāzes cena
Produkta dzīves cikls lielā mērā ir atkarīgs no tā tirgus vērtības. Tas ir saistīts ar faktu, ka daļa naudas tiek novirzīta preču atkārtotai atbrīvošanai un citām izmaksām, kas nodrošina ienākumu nepārtrauktu darbību. Tādējādi pastāvīgais līdzekļu apgrozījums nodrošina nepārtrauktu preču ienākšanu tirgū un ienākumus, kas atkal tiek ieguldīti uzņēmumā. Piedāvājot jaunu produktu, uzņēmumam jāņem vērā, ka tā cena vēl nav noteikta. Izmaksas tiks noteiktas "pirmstirdzniecības veidā", pamatojoties tikai uz paša uzņēmuma brīvību cenu veidošanas procesā. Sākot tirdzniecību, cena tiks koriģēta un iestatīta optimālajā līmenī.
Jaunu priekšmetu kvalitātes uzlabošana
Kā minēts iepriekš, izaugsmes periods tiek uzskatīts par visrentablāko. Šajā sakarā uzņēmumam jācenšas to padarīt pēc iespējas ilgāk, lai kompetenti pārvaldītu produkta dzīves ciklu. Tas tiek darīts vairākos veidos. Viens no tiem ir pieaugums produkta kvalitāte jaunu modeļu izlaišana. Šis mērķis tiek uzskatīts par galveno uzņēmumam, kurš veiksmīgi ir laidis tirgū jaunu produktu. Īpaši tas attiecas uz gadījumiem, kad konkurenti sāk strādāt tajās pašās jomās. Lai uzlabotu jaunu priekšmetu kvalitāti, jāpievērš uzmanība:
- Tehniskās un ekonomiskās īpašības.
- Izturība un uzticamība.
- Ražošanas tehnoloģija.
- Videi draudzīgums.
- Atbilstība mērķim.
- Ergonomika
Jāatceras, ka galvenais kvalitātē ir tas, kā produktu redz pircējs, nevis ražotājs. 
Ievads jaunos tirgus segmentos
Tas ir vēl viens veids, kā pagarināt produkta dzīves ciklu. Pieņemsim, ka uzņēmums dod priekšroku koncentrētām mārketinga metodēm. Tālāk viņai būtu jānosaka pievilcīgākais tirgus segments. Lai to izdarītu, jums jāapkopo informācija par visiem iespējamiem izplatīšanas kanāliem, jāanalizē tie un jāizvēlas viens. Ienesīgs segments jānošķir ar augstu pārdošanas līmeni, pieauguma tempiem, peļņas normu un vāju konkurenci. Patiesībā neviena tirgus nozare pilnībā neatbilst šīm pazīmēm. Šajā sakarā uzņēmumam būs jāizdara kompromiss.
Komerciāla kļūme
Jaunas preces ne vienmēr ir pieprasītas. Šajā gadījumā pārdošana kā tāda nenotiek, uzņēmums cieš zaudējumus. Šajā gadījumā ir jāsaprot, kāpēc notika komerciāla kļūme. Jaunā produkta absolūtā kļūme nozīmē, ka uzņēmuma produkcija ir nerentabla, tā nespēj segt ražošanas un pārdošanas izmaksas. Relatīvā izgāšanās ir saistīta ar noteiktu peļņu, taču tās lielums ir mazāks, nekā bija plānots. Parasti komerciālas neveiksmes rodas, ja nepareizi tiek novērtēts patērētāju pieprasījums, tiek pārvērtēts nākotnes tirgus un pieļautas cenu kļūdas. Turklāt uzņēmums ne vienmēr pilnībā ņem vērā konkurentu stāvokli, izvēlas labu pārdošanas laiku. Kad produkti ir dzīves cikla pēdējā posmā, uzņēmumam:
- Izvēlieties produktus, kurus vēlaties likvidēt.
- Analizējiet informāciju par vienreiz lietojamiem izstrādājumiem.
- Pieņem lēmumu par preču izslēgšanu no ražošanas.
- Pārtrauciet izsniegšanu un pārdošanu.
Likvidējot jebkuru produktu, uzņēmumam ir jābūt uzmanīgam pret patērētājiem. Šajā gadījumā viņai jānosaka perioda ilgums, kurā viņa ražos viņam komponentus (rezerves daļas), kā arī savlaicīgi jāpaziņo klientiem par produktu izslēgšanu no ražošanas.
