Neatkarīgi no tā, kā cilvēks skandina reklāmu, šodien bez tā nav iespējams dzīvot. Kā vēl uzzināt par jaunumiem? Izvēlies automašīnu? Nopirkt uzkrājumus? Vai zināt par atlaidēm un pārdošanu, ja reklāma vienkārši pazūd? Bieži vien mēs to vienkārši nepamanām, kaut arī mēs to uztveram zemapziņā. Tas notiek tāpēc, ka dažādi reklāmas veidi mūs vajā ne tikai katru dienu, bet katru stundu un pat katru sekundi.
Ak cik?
Mūsu augsto tehnoloģiju un globālās pārpilnības laikmetā ir vairāk nekā divi desmiti reklāmas veidu un veidu. Reklāmdevējs saņem pilnu carte blanche, jo viņš var izvēlēties tā formātus, saukli un pat izvietošanas metodi. Plašā izvēle ļauj un pat stingri iesaka ikvienam uzņēmumam un uzņēmējam pastāstīt pasaulei par sevi, lai palielinātu atpazīstamību un nodrošinātu tēla izaugsmi.
Reklāma jau sen ir izgājusi no šaurās tirdzniecības sfēras un nonākusi politikā, izglītībā un kultūrā. Faktiski katrs strādājošais kļūst par reklāmdevēju. Viņš pārdod savus pakalpojumus un piešķir tiem noteiktu cenu, bet, lai pamatotu šo cenu, viņš izmanto dažādus reklāmas veidus.
Reklamētie zīmoli iztērē miljonus laba vārda uzturēšanai, bet tas prasa nedaudz, lai panāktu veiksmīgu uzņēmumu. Atcerieties teicienu, ka liels skapis nokrīt skaļāk? Tātad šeit situācija ir līdzīga. Ienāk prātā Pepsi dzēriena antireklāma, kurai nebija ne mazāko pierādījumu, bet tomēr tā biedēja gandrīz visu Ameriku.
Vienā no dzēriena kannām, pēc patērētāja domām, tika atklāta šļirces adata. Ražotāji labi zināja, ka, ja šāda situācija būtu notikusi, vakuums būtu sabojājies un dzēriens nebūtu saglabājies, taču strīdēties ar nemiera vilni jau bija bezjēdzīgi. Uzņēmums Pepsi rīkojās saprātīgi un izdzēra dzēriena partiju no pārdošanas, kā arī organizēja bezmaksas ekskursijas visiem, kas vēlējās izsekot sodas pagatavošanas procesam. Tūres tika filmētas tiešraidē. Publika ātri nomierinājās, un konflikts tika nokārtots.
Ar minimālu risku
Vai ir iespējams izmantot tikai tos reklāmas veidus, kas nerada nekādu risku? Teorētiski tas ir iespējams, taču praksē diez vai tas izdosies. Fakts ir tāds, ka katrai preču un pakalpojumu klasei ir piemērotas noteiktas reklāmas un informācijas izplatīšanas metodes.
Tātad drukātās reklāmas formas pilnībā atspoguļo racionālu produktu īpašības, bet emocionālām ir nepieciešama vizualizācija, ko nodrošina internets, TV un radio. Vienmēr pastāv risks, tāpēc jebkuram uzņēmumam jābūt gatavam šai problēmai, izmantojot norādi par sub-media.
Nepārprotama izteiksme ir risks, ekrānā redzama “zemene” ir risks, īpaša kļūda vārdā ir risks. Bet labs reklāmdevējs pie viņa dodas apzināti, saprotot, ka tā joprojām ir iespēja pierādīt sevi un darīt zināmu sevi.
Bāzes platforma
Tātad galvenos reklāmas veidus klasificē pēc nesēja veida.
- Reklāma drukātajos plašsaziņas līdzekļos;
- Reklāma TV;
- Reklāma internetā;
- Reklāma radio.
Jums jāizvēlas nesējs, sākot no mērķauditorijas vajadzībām un tās interesēm. Katrā vidē ir vairāki plusi un mīnusi. Klasifikācija pēc pārvadātāja veida ir ārkārtīgi vispārīga, taču tā dod impulsu turpmākai attīstībai.
Laikrakstā reklāma ir pagātne. Tagad tas gandrīz nav lasīts, izņemot īstermiņa paziņojumus par pirkšanu vai pirkšanu. Bet, ja jums ir plāns iegādāties automašīnu vai to pārdot, tad neaizmirstiet par šo reklāmas rīku.Reklāma laikrakstos piesaista ar savu salīdzinošo lētumu, izkārtojuma vienkāršību un efektivitāti.
Žurnālu reklāmas veidi ir nedaudz interesantāki. Piemērus var sniegt no kosmētikas katalogiem. Kompakts formāts, aromāts, spīduma spilgtums - tas viss piesaista skatītājus. Turklāt šeit tas ir skaidri noteikts - produkts ir paredzēts sievietēm. Šis ir viņu parfimērijas un skaistuma stūris. Dambis piesaista redzamību un spēju degustēt produktu, vismaz pateicoties ožas izjūtai.
Daudzas lielas publikācijas, piemēram, žurnāls Cosmopolitan, pārbaudīto paraugu pieņēma žurnālos. Šī sieviešu spīdīgā “Bībele” ir kļuvusi par kompetentu eksperti skaistumkopšanas jautājumos, un tāpēc lapām pievienotais produktu paraugs interesē a priori.
Milavitsa veļas reklāmu Cosmo lapās, kad profesionāli modeļi demonstrē izstrādājumus, var arī saukt par veiksmīgu. Vīriešu žurnālos ir populāra dārgu automašīnu, luksusa smaržu un cigarešu reklāma.
Radio reklāma interesanti reklamēt pakalpojumus un preces, kas var noderēt, atrodoties ceļā. Šeit galvenais kritērijs ir produkta iegaumējamība un nepieciešamība. Patērētājs neapzināti pievērš uzmanību radio skanēšanai. Viņu var “saliekt” smieklīgs motīvs, atskaņa, puns ar oriģinālu pildījumu. Nepieciešams pāris sekundes salikt visu nepieciešamo, lai klausītājam nebūtu garlaicīgi.
Iespaidīgu un, bez šaubām, veiksmīgu var uzskatīt par radio radio "Eiropa +" un radio "Mayak" reklamēšanu. Viņu izsaukumi vienmēr ir pievilcīgi. Ja radio skan automašīnā, tad, visticamāk, meklēsit tikai tās radio stacijas, kuras ir dzirdētas.
Reklāma TV ir vispopulārākā, jo tā savāc ievērojamu auditorijas daļu. Veiksmīgu var saukt par Coca-Cola dzēriena reklāmas kampaņu ar Jaunā gada tēmu, sarkano krāsu un baltajiem lāčiem. Kā liecina prakse, kampaņa ar vāciņu apmaiņu pret brillēm no uzņēmuma beidzās ilgi pirms paziņotā datuma; ar balvu glāzēm vienkārši nepietika. Par veiksmīgu jāatzīst arī M & M saldumu reklamēšana ar virkni sarkana un dzeltena piedzīvojumu.
Reklāmu internetā ir visvieglāk novērtēt, jo gandrīz katrā vietnē ar reklāmas baneriem tiek uzskaitīti tie, kas noklikšķināja uz saites. Jūs varat atsaukt atmiņā veiksmīgo Yandex sludinājumu - "Nopirkt ziloni" ar šī dzīvnieka attēlu un saiti uz lētu un drošu ziloņu tirdzniecību. Kas tad bija vietņu reklāmdevēju rezultāts? Galvenais mērķis - uzmanības piesaistīšana - ir sasniegts!
Pēc šķirnes
Mēs ienirsim detalizētākā klasifikācijā un apsvērsim galvenos reklāmas veidus rentabilitātes ziņā. Katru dienu pa ceļam uz darbu un atpakaļ no tā mēs braucam desmitiem reklāmkarogu, stabu un izkārtņu. Vai mēs viņiem pievēršam uzmanību? Ar visiem līdzekļiem! Laika gaitā informācija iekrīt galvā un šauj īstajā laikā! Op-pa, un mēs atceramies, kur iegādāties dzīvokli vai kurai automašīnai tagad ir vislabākā atlaide.
Ārā ir samērā jauns reklāmas veids, kas atrodas visā pilsētā. To var redzēt uz sienām, jumtiem, stendiem, kā arī uz transporta un pat uz asfalta. Starp citu, pēdējo iespēju aktīvi izmanto uzņēmīgi uzņēmēji, atstājot uz ietves detalizētas viņu punktu koordinātas. Metode ir pārsteidzoši rentabla, jo simtiem cilvēku iziet šādu reklāmu, un daudzi to atceras, jo viņi vienkārši skatās uz savām kājām! Viss ģeniāls ir vienkāršs, un šis veiksmīgais komerciālais gājiens ir pelnījis cieņu, jo reklāma galu galā aizskalo lietus un neslīd plakātu fragmentos pa pilsētu.
Reklāma uz pīlāriem ļauj sagrābt ievērojamu procentuālo daļu iedzīvotāju un arī norādīt uz punkta virzienu. Stabu novietošanas izmaksas ir atkarīgas no cilvēku plūsmas spēka, bet izmaksas attaisnojas. Adreses un tālruņus gandrīz neatceras, tāpēc kolonnā vajadzētu būt maz faktiskas informācijas, bet redzamība palīdz.Labāk attēlot veikalu attēlā, nevis rūpīgi izskaidrot, kā tas izskatās.
Mazām pilsētām
Tiek uzskatīts, ka nelielā apdzīvotā vietā punktu ir vieglāk “atsiet”, bet vai tas tā ir? No vienas puses, jā, jo ir vieglāk aprēķināt mērķauditorijas slāni, noteikt uzkrāšanās vietas un veidot visaptverošu triecienu apziņai. Bet tas viss ir hipotētiski vienkārši, ja ir izvēlēti pareizi reklāmas veidi un veidi. Nav iespējams pārdot drēbes bez vizualizācijas, un nav iespējams reklamēt satura pārvaldnieku bez mutvārdu pavadījuma.
Mēģināsim veidot mūsdienīgus mazas pilsētas reklāmas veidus. Cilvēki reklāmas kostīmos vienmēr ir ieguvēji. Pirmkārt, tas ir jautri. Otrkārt, tas joprojām ir neparasts. Treškārt, tas piesaista uzmanību. Piekrītu, karstā suņa ņemšana burkāna formā no rotaļu zaķa rokām ir vismaz dīvaina, bet ļoti interesanta! Uzvalkā esošs reklāmdevējs var izdalīt skrejlapas, reģistrēt datus, veikt aptaujas vai pat gatavot ēdienu paraugam.
Nevar nepieminēt, ka tiek pieminēta reklāma caur runātājiem. Ja mazā pilsētā ierodas cirks, tad kāda jēga tērēt naudu reklāmai žurnālos ?! Ir vērts iznomāt automašīnu ar tulku uz jumta galvenajās ielās, un stundu vēlāk visa pilsēta uzzinās par gaidāmo notikumu.
Vietējais radio, kuru noķer autobraucēji, ir laba reklāma. Reklāmas veidi un funkcijas ir saistītas ar fona. Parasti tas ir neliela atspoguļojuma biežums, kurā tiek izteikti pēdējie jaunumi, tiek nodoti apsveikumi un pilsētas joki. Bieži vien šādu vilni pieķer taksometrs. Neuzkrītoša skaņa, labs muzikālais pavadījums, un te nu tas ir - reklāmas konteksts ir blīvi iestrēdzis smadzenēs.
Televīzija mazās pilsētās parasti atpaliek attīstībā, tāpēc lielajiem uzņēmējiem tā sniegs nelielu atsaucību. Bet publicēšana pilsētas portālā var būt efektīva. Netaupiet naudu krāsainajam un vizuālajam.
Lielām platībām
Ja jūs attīstāt ražošanu metropolē, tad reklāmas veidiem un veidiem ir nepieciešama īpaša iztēle. Galvenais mērķis šajā gadījumā nav apmaldīties pūlī un labāk iepazīties ar stendu masu.
Vides reklāmai vienmēr ir tendence. Dažos gadījumos labāk ir doties uz provokāciju un atcerēties. Tātad reklāmkarogā, kas reklamē mēbeļu veikalu, vienā no Voroņežas reģiona pilsētām parādījās fotogrāfija, kas atklāja viena darbinieka parakstu. Paraksts uz fotoattēla vēstīja, ka meitene, bijušā galvenā grāmatvede, kura regulāri zog no kases. Galvenais vēstījums bija, ka zaglis tika pakļauts un sodīts, jo šajā veikalā ir ievērota patiesa un godīga tirdzniecība. Jūs sakāt, ka amorāls gājiens? Bet tas strādāja!
Sandwich cilvēki ir svarīgi arī lielpilsētās. Atcerieties slaveno seriālu "Sekss un lielpilsēta". Tas ir tikai veiksmīgas reklāmas almanahs. Vienā no epizodēm reklamētājs cīsiņa kostīmā uzbudināja varoni un sāka par viņu sapņot, jo viņš kādreiz ieteica viņai "ēst viņu". Mazliet dumjš? Bet ar humoru!
Pneimofigures ir labākais reklāmas veids ielu festivālos, izstādēs un jebkuros kultūras pasākumos. Tie var būt jebkuras formas un izmēra. Galvenais ir to apjoms. Metode ir nestandarta un tāpēc efektīva.
Mērķtiecīga reklāma darbojas neatkarīgi no adresāta dzīvesvietas. Viņa var ievietot pastkastē, pielīmēt uz kāpņu telpas vai lifta durvīm. Biežāk to dara māju, ātrās ēdināšanas restorānu vai taksometru pakalpojumu vadītāji. Aprēķins ir tāds, ka cilvēks var uzreiz vērsties pie tā, kura pakalpojumus viņš atcerējās.
Krīzes dati
Krievijā vienmēr ir bijusi krīze, bet tiešsaistes reklamēšana tikai pieauga. Vidēji tā popularitāte katru gadu pieaug par 5%. Tas joprojām ir zemāks par tradicionālajām reklāmas platformām, taču jautājums ir mazs.
Tas piedāvā efektīvus reklāmas veidus par pieņemamām cenām. Mērķauditorijas pārklājums ir mainīgs, jo reklāmas vietne var piedāvāt informāciju par dažādām tēmām.Droši vien jūsu produkta mērķauditorija izmanto internetu, kas nozīmē, ka reklāma sasniegs adresātu.
Jūs varat izvēlēties jebkura veida reklāmas, jo tās visas ir atrodamas internetā! Statiskā un dinamiskā, muzikālā un drukātā, grafiskā, karikatūriskā, nopietnā un komiksu žanrā.
Līdz šim visizplatītākais tiek uzskatīts par reklāmkarogu, kurā var būt saite uz vietni. Teksta reklāma var būt neliela vai viss reklāmas raksts. Video ir visvairāk uzvarošā opcija, ko var atcerēties, un tā rada pareizās asociācijas.
Vīruss masām
Vīrusu reklāma ir vispopulārākā. Skati un reklāmas iespējas šāda veida ļoti specifiska. Tam vajadzētu būt ne tikai video, bet arī interesantam semantiskam sižetam, kas izraisa vēlmi dalīties ar draugu, saglabāt pie sevis vai atkārtoti lasīt. Tas var būt video, mūzikas ieraksts, komiksu grāmata vai pat raksts. Galvenais tajā ir tas, ka reklāma nonāk mazliet dziļāk un priekšplānā - paša sižeta saturs.
Plašu rezonansi izraisīja BigBon mikroshēmu vīrusu reklāma ar trim galvenajiem varoņiem: Aniju, Janu un Andreju. Video sērija tika sadalīta lauciņos, un skatītājiem tika lūgts izvēlēties to attīstību, par kuru viņiem vajadzētu nosūtīt SMS uz vienu vai otru numuru. Katrā videoklipā varoņiem bija kāds ēdiens, ko ēst ar kādu no kompānijas produktiem, un visas sērijas beigās jauneklis uz varones izlika ziņojumu ar čipsiem.
Reklāma noteikti ir veiksmīga. Viņa ienesa uzņēmumā papildu ienākumus un palika atmiņā. Reklāmas veidu (vīrusu) iezīmes tā izpratnē. Tas aizrauj un liek vēlēties pasmaidīt vai līdzjūtību galvenajam varonim.
Prezervatīvu zīmola vācu reklāma ir ļoti interesanta: tēvs un dēls ieiet veikalā, kur dēls prasīgi satver rakstāmmašīnu un piespiež tēvu pirkt, draudot viņam ar skandālu un kliedzot. Tēva izskats ir ļoti daiļrunīgs, un uzraksts uz ekrāna to atspoguļo; tajā ir brīdinājums par drošāku seksu un kontracepcijas līdzekļu savlaicīgu lietošanu.
Pieķeršanos un saistību ar slaveno multfilmu “Toms un Džerijs” izraisa Šveices siera reklāma, kurā maza pele pelē sieru peļu slazdā. Skaļi aplaudē un aptumšojas, un tad auditorija redz peli, kuru notrieca peles slazds. Vēl viens brīdis, un pele, kas pastiprināta ar sieru, sāk šūpot bicepsu peles slazdā.
Patiesībā
Tātad, ko mēs varam teikt, analizējot reklāmas mērķus un veidus? Ir daudz klasifikāciju, ja reklāmu sadalāt viena vai otra iemesla dēļ, koncentrējoties uz objektiem un līdzekļiem. Faktiski reklāmas koncepcija un veidi ir atkarīgi no paša klienta, tāpēc viņam būs jāizlemj par efektu, ko viņš vēlas iegūt.
Patiešām, tas viss ir īpašs komunikācijas veids, kura spektru nosaka mērķauditorija un reklamētā produkta tips. Parasti var izdalīt plašsaziņas līdzekļus un momentānus reklāmas līdzekļus un tikai pēc tam veidot funkcionālas apakšgrupas. Reklāmas jēdziens un veidi tiek papildināti, ņemot vērā teritoriālos un ģeogrāfiskos aspektus.
Klasifikācijas mērķus un uzdevumus ir visvieglāk izpildīt.
- Reklāma var informēt, tas ir, runāt par jaunu produktu vai uzlabotu produktu, jaunu piemērošanas jomu vai modernizatoru piedalīšanos, par produkta cenas vai īpašību izmaiņām. Tajā var būt minēts labojums vai precizējoša informācija, kas var kliedēt patērētāju bažas un radīt lojalitāti produktam.
- Ekskluzīva reklāma veido uzņēmuma tēlu, piesaista jaunus atbalstītājus, piedāvā viņiem nogaršot uzņēmuma produktus, lai atrautos no konkurentiem. Tajā pašā laikā pircējs tiek pārliecināts pirkt preces uzreiz vai iegūt pilnīgu informāciju no oficiāla pārstāvja, lai vēlāk sazinātos.
- Atgādinošā reklāma šķiet mazāk uzmācīga, taču tā var vairāk iestrēgt atmiņā, jo patērētājam tas rada steidzamu nepieciešamību pēc preces tagad vai tuvākajā nākotnē, atgādina reprezentatīvā uzņēmuma preču pirkšanas punktus, iepazīstina ar uzņēmuma akcijām un uzsver lojalitāti patērētājam.
Dažādi reklāmas veidi nozīmē veidus, kā veikt savus uzdevumus.
Piemēram, drukātajā reklāmā, kas ir vecākais šādas darbības veids, ietilpst informatīva vēstule, kas adresēta konkrētai personai, un tajā ir visa nepieciešamā informācija par uzņēmumu, norādot galvenos darba virzienus un iespējas, kas tiek sniegti potenciālajiem patērētājiem. Uzņēmums var piedāvāt preču degustāciju, bezmaksas paraugu, suvenīru izstrādājumus vai pat sadarbību, ja adresāts interesē uzņēmumu.
Buklets ir daudz vienkāršāks saziņas veids, jo tajā ir tikai reklāmas informācija, tas izceļas ar āķīgu dizainu un skaidru vēstījumu. Faktiski šī ir pamanāma reklāma presē, bet lielāka apjoma un ar skaidrāku detaļu zīmējumu.
Visbiežāk lielie uzņēmumi izvēlas bukletu savu pakalpojumu prezentēšanai, kuriem ir svarīgi sniegt pilnīgu informāciju par konkrētiem pakalpojumiem un cilvēkiem. Tas var būt arī krāsains, taču neskarot saturu un biznesa stilu.
Bieži tiek izvēlēta reklāmas brošūra, lai reklamētu uzņēmumus, kuru pakalpojumiem ir nepieciešams vizuāls tēls. Piemēram, nekustamā īpašuma aģentūras. Viņiem ir svarīgi, lai rokās būtu apjomīgs buklets ar darbu ilustrācijām. Bieži vien uzņēmumi izdod bukletus par svarīgiem datumiem vai jaunu produktu prezentācijām. Šī jau ir sava veida korporatīvā reklāma, kurai, iespējams, ir pieeja klientam.
Katalogs ir diezgan populārs drukas reklāmas veids, kuru uzņēmumi izvēlas detalizēti parādīt piedāvātās preces un pakalpojumus. Šī ir maza grāmata, skaisti noformēta un viegli iemācāma. Lieliska izvēle parfimērijas uzņēmumiem vai mēbeļu veikaliem un mājsaimniecības precēm.
Visbeidzot, paziņojums presei ir preses pasākuma reklāma. Visbiežāk tas tiek izsūtīts mērķtiecīgi vai bez maksas izplatīts iepriekšējai iepazīšanai ar vakara programmu un runātāju runām.
Saskaņā ar statistiku veiksmīgu drukāto reklāmu izveidošana ir vienkāršāka, taču jūs nevarat atcerēties patiesi veiksmīgus šādas reklāmas piemērus.
Apkopo
Analizējot reklāmas veidus, piemērus es gribu minēt krāsainus un dinamiskus. Televizorā ir daudz tādu, kur mēs griežamies. Sērijā "Sekss un lielpilsēta" ir pārsteidzoši daudz veiksmīgu sieviešu un vīriešu preču sludinājumu. Pēc šīs sērijas sieviešu mīlestība pret Manolo Blanic apaviem, Prada krekliem, Apple datoriem un Marlboro vieglajām cigaretēm palielinājās vairākkārt. Noslēpums ir tāds, ka galvenais varonis nevis parādīja ekrānā šo zīmolu produktus, bet vienkārši izmantoja to kā parasta sieviete, kas mīl labas kurpes un modes skates.
Par neveiksmīgu sērijas reklāmas piemēru var uzskatīt krievu sitch Defochonki, kur piekto sezonu bezcerīgi sabojāja Klinsit pūtīšu krēmu un želeju un Fresh Bar produktu reklāmas reklāma. Reāla un laba reklāma nav skaidra vai uzskatāma. Viņa ir klusa un pieticīga, bet tajā pašā laikā spilgta un profesionāla.
Noslēgumā es gribētu atsaukt atmiņā īstu šedevru - Panda siera sludinājumu. Šī ir trīs minūšu minifilma, kas notiek parastajā lielveikalā, birojā vai mājās. Dažādi varoņi domā, vai ņemt Panda sieru, vai no tā atteikties. Izšķirošā brīdī viņu priekšā parādās jauks lācis, kas praksē parāda, cik nelaimīgi ir viņa siera cienītāji.
