Reklāma mūsu valstī tiek regulēta. Tomēr tas notiek visā civilizētajā pasaulē. Pastāv tāds normatīvs akts kā Federālā likuma "Par reklāmu" 38. federālais likums. Šis ir dokuments Nr. 38-FZ, kas pieņemts 2006. gada 13. martā. Tā jaunākā versija tika datēta ar 2015. gada 8. martu.
Kāda jēga?
Likuma saturs - tās attiecības, kas notiek visu ražošanas un izplatīšanas procesā reklāmas veidi kā arī tā izplatīšana. Tas ir, viņa noteikumi aptver diezgan plašu jēdzienu klāstu.
Federālā likuma 38 “Par reklāmu” mērķis ir negodīgas konkurences novēršana šajā jomā. Tās mērķis ir aizsargāt patērētājus no kaitīgas ietekmes. Reklāma, kas ir spējīga maldināt radīt materiālus zaudējumus īpašumam vai veselībai. Turklāt tādi intelektuālais īpašums kas var graut reputāciju vai cieņu.
Turklāt neatbilstoša reklāma, kuru likums aicina aizsargāt pret mums visiem, ir tāda, kas pārkāpj morāles principus un sabiedrības intereses vai nodara kaitējumu videi.
Kurās jomās reklāmas likums netiek piemērots
Tajos ietilpst tās politiskā dažādība (ieskaitot vēlēšanu kampaņas un ar referendumu saistīto informāciju), informācija, kuru likumi pieprasa atklāt un nodot patērētājam bez neveiksmēm, analītiskais un atsauces materiāls (tirgus pārskati, zinātniskie pētījumi). Tas viss nav domāts produkta reklamēšanai.
Tālāk jāmin informācija par iestādēm, valsti, pašvaldību, kurai nav komerciāla rakstura un nav saistīta ar sociālo reklāmu. Šajā pašā intelektuālā īpašuma kategorijā ietilpst arī tāda paša veida zīmes un zīmes. Jāpiemin dažādu juridisko un fizisko personu paziņojumi, kas nav saistīti ar ienākumu gūšanu.
Un arī?
Informācija, kas ievietota uz iepakojuma (informācija par ražotāju utt.), Un visi dizaina elementi, kas īpaši saistīti ar šo produktu, nevis ar autsaideriem, neattiecas uz likumu.
Šajā kategorijā ietilpst arī informācija par priekšmetu, kas dabiski ir “ierakstīts” mākslas vai zinātniskā darbā, kurā minēts ražotājs vai pārdevējs un kuram nav komerciāla mērķa.
Federālais likums "Par reklāmu" N 38 FZ - pamatjēdzieni
Definēsim terminus. Reklāma attiecas uz jebkādu informāciju neatkarīgi no izvietošanas veida un veida, kuras adresāts ir plašs personu loks. Tās mērķis ir pievērst uzmanību minētajam produktam (pakalpojumam), kas tiek pārdots vai reklamēts tirgū.
Cits jēdziens ir reklāmas objekts. Tas var būt produkts, tā ražotājs vai pārdevējs, pasākums (koncerts, festivāls, konkurss, konkurss), intelektuāls sasniegums. Vārdu sakot, tas ietver visu, kam jāpievērš uzmanība.
Produktu uzskata par darbības produktu (ieskaitot darbu un pakalpojumus), kas paredzēts pārdošanai, maiņai un cita veida apgrozījumam.
Citi jēdzieni
Kādus citus terminus lieto federālais likums “Par reklāmu”? Viņu nav tik daudz. Piemēram, tā saucamā neatbilstošā reklāma attiecas uz tādu, kas ir pretrunā ar Krievijas likumu prasībām. Bet kādi ir šeit minētie subjekti, t.i., aktieri?
Reklāmdevēji, ražotāji un izplatītāji ir personas, kas nodarbojas ar preču ražošanu vai pārdošanu, apvienojot informāciju komerciālā formātā un jebkādā veidā paziņojot patērētājam.Šīs trīs subjektu kategorijas ir cieši saistītas un kalpo kā saites vienā ķēdē.
Reklāmas patērētājs - persona, kurai jāpievērš uzmanība reklamētajam objektam. Sponsors ir tas, kura līdzekļus pasākums organizē.
Kā jūs zināt, kurš maksā, viņš pasūta mūziku. Sponsorētās reklāmas ir tādas, kuras jāpiemin kā “filantropiem”.
Turklāt pastāv tā sociālā dažādība. Saskaņā ar to federālais likums "Par reklāmu" nozīmē nekomerciālu informāciju labdarības mērķu sasniegšanai utt.
Par visu šo jautājumu risināšanu ir atbildīga federācija konkurences tiesības, kā arī tās vietējie pārstāvji.
Kas tiek prasīts no Krievijas reklāmas?
Likums par reklāmu tajā nepieļauj nepatiesu un negodīgu informāciju. Bet kas tas īsti ir, stingri runājot?
Ar negodīgu tiek saprasta reklāma, kurā ietverts nepareizs preču salīdzinājums ar citu ražotāju vai pārdevēju līdzīgām precēm vai dati, kas diskreditē konkurenta (un jebkuras personas) reputāciju vai cieņu.
Tas arī reklamē preces, kuras aizliegts reklamēt līdzīgas - līdzīgas vai identiskas preču zīmes aizsegā vai citos veidos. Saskaņā ar konkurences likumiem tas ir negodīgas konkurences akts.
Reklāma, kas satur nepatiesu informāciju, tas ir, informāciju, kas neatbilst realitātei, nav uzticama.
Kādas tās var būt?
Tā, piemēram, reklāmas likumā ir apsvērta informācija par reklamētā produkta priekšrocībām salīdzinājumā ar citiem apritē esošajiem. Tas varētu būt par:
- jebkura tā īpašība, patērētāja īpašības, kalpošanas laiks un glabāšanas laiks, sortiments un konfigurācija;
- izcelsmes vieta un sertifikātu pieejamība, iespēja tos iegādāties noteiktā vietā vai noteiktā laikā;
- izmaksas vai cena, apmaksas kārtība, atlaides, tarifi un citi monetāri jautājumi;
- nosacījumi, ar kādiem tiek veikta šī produkta piegāde, remonts, apmaiņa, apkope, par tā garantijas nosacījumiem.
Kāda cita informācija var būt nepatiesa?
Tā ir informācija par jebkuras personas ieteikumiem attiecībā uz reklāmas objektu vai tā apstiprināšanu kādam, tas pats attiecas uz testu un pētījumu rezultātiem, reālo produkta pieprasījuma apmēru, tā ražošanas vai pārdošanas apjomu.
Informācija par dažādiem noteikumiem un pasākumu grafiku, balvu / laimestu skaitu un to saņemšanas kārtību nav uzticama.
Tas ietver arī visu informāciju par personām, kas ir šī produkta ražotāji vai pārdevēji.
Ko nevajadzētu darīt reklāmai?
Ir noteiktas darbības, kas nav pieņemamas. Viņu reklāmas likums stingri aizliedz. Tas galvenokārt ir aicinājums uz prettiesiskām darbībām, nežēlību un vardarbību. Jāpiemin, ka dažu simbolu līdzība ar ceļa zīmēm rada draudus transporta drošībai. Cits ir nosodījums tiem, kuri nelieto reklamēto produktu, vai pornogrāfiskas informācijas izmantošana.
Reklāmā nav pieļaujams izmantot svešvārdus, kas sagroza nozīmi. Nevajadzētu norādīt valdības apstiprinājumu. Tāpat ir aizliegts demonstrēt smēķēšanu un alkohola lietošanu, izmantot ārstu un medmāsu attēlus (izņemot speciāli viņiem paredzētu reklāmu), norādīt uz konkrētas zāles terapeitisko iedarbību.
Jūs nevarat lietot zvērestu vārdus, neķītrus izteicienus un attēlus, ieskaitot tos, kas attiecas uz personas rasi, dzimumu, tautību, sociālo kategoriju, profesiju, vecumu vai valodu. Tas pats attiecas uz valsts un reliģiskajiem simboliem, kultūras un vēstures pieminekļiem.
Kādus produktus nevar reklamēt?
Nav iespējams reklamēt visas preces, kuru ražošana un pārdošana ir aizliegta Krievijas Federācijas teritorijā: ieročus, narkotikas, psihotropās vielas, sprāgstvielas, cilvēka orgānus un audus kā pārdošanas priekšmetu.
Šajā grupā ietilpst preces, kurām nepieciešama valsts reģistrācija vai obligāta sertifikācija (ja tādas nav). Tas pats attiecas uz viņu licencēto kategoriju.
Tabaka un visi ar to saistītie produkti - izstrādājumi no tā, smēķēšanas piederumi utt. Netiek reklamēti.
Ir aizliegti arī abortu pakalpojumi.
Kas ir neētiska reklāma?
Šis termins parasti ir intuitīvs. Tas ir viens no pārkāpumiem, ar kuru paredzēts apkarot Reklāmas likumu. Jaunākajā izdevumā īpaša uzmanība tiek pievērsta neētiskas ietekmes koncepcijai. Tas tiek veikts, pārkāpjot vispārpieņemtās morāles un cilvēcības normas, verbāli apvainojot vai sniedzot rases, tautību, profesiju, pilsoņu dzimumu, valodu vai vecumu salīdzinājumus vai attēlus, kā arī viņu reliģiskos uzskatus un politisko pārliecību.
Neētiska reklāma var noniecināt mākslas priekšmetus, kas ir nacionālais vai pasaules kultūras mantojums, valsts emblēmas, karodziņi un citi simboli, kas ir valsts valūta. Turklāt var uzbrukt konkrētai personai vai produktam.
Ar slēptu reklāmu saprot tādu, kas patērētājus ietekmē bezsamaņā, tostarp izmantojot īpašus tehniskus līdzekļus (video ieliktņus utt.).
