Reklāma radio un televīzijā tiek uzskatīta par vienu no efektīvākajiem veidiem, kā reklamēt preces un pakalpojumus plašai sabiedrībai. Šiem kanāliem, protams, ir daudz priekšrocību, taču ir acīmredzami trūkumi. Par radio reklāmu viņi saka, ka tā ir paredzēta tikai mājsaimniecēm, taču tā ir liela kļūda. Starojošai reklāmai ir daudz iespēju, kas ļauj šim tirgum nezaudēt savas pozīcijas pat krīzes apstākļos.
Reklāmas jēdziens
Paziņojumi pirmo reizi parādījās senatnē. Jau Senajā pasaulē bija reklāmas zīmes, un bija cilvēki, kas laukumos kliedza reklāmas. Šeit radās vārds “reklāma”: no latīņu valodas reclamar - "kliegt ārā." Tas ir efektīvs līdzeklis, lai brīdinātu patērētājus par produkta esamību un tā īpašībām. Mūsdienu konkurences preču un pakalpojumu tirgus nav iedomājams bez reklāmas. Tieši ar tās palīdzību dažreiz jūs varat izcelties tikai uz daudzu līdzīgu produktu fona. Reklāma radio, presē un televīzijā ir veids, kā tieši ietekmēt patērētāju. Koncepcijas iezīmes ir tādas, ka šai saziņai ir masveida, nevis personisks raksturs, tas ir, ražotājs vienlaikus uzrunā lielu potenciālo pircēju daļu.
Funkcijas
Dažādi reklāmas veidi ļauj jums atrisināt unikālas preču reklamēšanas problēmas. Bet kopumā tai ir kopīgas universālas funkcijas, kas raksturīgas visiem veidiem. Tie ietver:
- mārketinga funkcija. Reklāmas galvenais mērķis ir reklāmas veicināšana, tāpēc tā mudina pircēju veikt pirkumu, pārvalda viņa izvēli, pārliecina viņu pirkt vairāk;
- komunikatīvā funkcija. Reklāma ir saziņas līdzeklis starp patērētāju un ražotāju, tas ļauj pārdevējam izstāstīt galvenās un interesantas lietas par savu produktu, iesaista pircēju saziņā;
- izglītojoša un izzinoša. Reklāma paplašina patērētāju zināšanu klāstu par produktiem, to īpašībām, tirgus apstākļiem, zīmoliem utt. Šīs zināšanas ir vajadzīgas, lai viņš izdarītu izvēli. Turklāt patērētājs uzkrāj zināšanas ne tikai tieši pirms pirkuma, bet arī visa mūža garumā, tāpēc ir nepieciešams pastāvīgi izglītot un apmācīt pircēju;
- ekonomiskā funkcija. Reklāma ir svarīgs rīks pieprasījuma ģenerēšanai un stimulēšanai, kas, savukārt, ietekmē ekonomisko rādītāju pieaugumu kopumā;
- sociokulturālā funkcija. Reklāma ir sociālā komunikācija, tas ir mehānisms sabiedrisko pārstāvniecību uzturēšanai, izplatīšanai un veidošanai uzskatu, stereotipu, viedokļu veidā. Reklāma palīdz risināt sociālās problēmas, popularizē sabiedrības vēlamo dzīves veidu.
Reklāmas iezīmes radio
Radioreklāmas galvenā iezīme ir īpašs informācijas pārsūtīšanas veids. Patērētājs tiek aicināts uztvert ziņojumu tikai caur audio kanālu. Tam ir savas priekšrocības un trūkumi. No vienas puses, saziņa rosina iztēli, no otras puses, tas apgrūtina izpratni, jo vairums cilvēku dod priekšroku vizuālai informācijai. Arī reklāma radio izceļas ar kontakta īslaicīgumu, parasti cilvēkam nav iespējas vēlreiz noklausīties ziņu vai to ierakstīt, un viņam ir 15–60 sekundes, lai saprastu un atcerētos tekstu.
Vēl viena šāda veida reklāmas iezīme ir klausīšanās metode: visbiežāk radio ir fons, nevis galvenais informācijas avots, tāpēc jums ir jāpieliek īpašas pūles, lai piesaistītu klausītāja uzmanību.
Radio reklāmas veidi
Neskatoties uz ierobežoto radio reklāmas izteiksmīgumu, kas tiek radīta tikai ar vārdu, trokšņa un mūzikas palīdzību, tai ir vairākas iespējas. Parasti radio reklāma tiek sadalīta:
- uz radio klipiem. Tie ir īsi reklāmas ziņojumi, kas ilgst no 15 līdz 60 sekundēm, un tie spēles veidā stāsta par preču nopelniem vai par reklāmas priekšlikumu. Parasti tos sadala vietās - īsos informatīvos video, spēļu klipos, kas veidoti pēc konkrēta scenārija, džingļos, dziesmu klipos, kurus labi atceras;
- radioreklāma, ko diktors nolasa pauzēs starp raidījumiem;
- radio programmu sponsorēšana;
- intervija;
- pieminēšana programmā;
- reklāmas konkursi;
- Padomi un ekspertu padomi.
Radio reklāmas iespējas un ierobežojumi
Radio reklāma ļauj sasniegt lielas iedzīvotāju grupas, vienlaikus netērējot daudz naudas. Tās priekšrocība ir lielais pārklājums un relatīvais lētums, kā arī augstā efektivitāte - jūs varat izvietot sludinājumu ēterā tikai vienas dienas laikā. Tāpēc jūs varat ātri informēt mērķa auditoriju par notikumu. Radio reklāmai ir lieliskas iespējas atgādināt par visām precēm un to īpašībām. Piemēram, avīzes reklamēšana radio ir labs veids, kā pievērst uzmanību plašsaziņas līdzekļu holdinga drukātajam izstrādājumam.
Galvenais produkta vai pakalpojuma reklamēšanas ierobežojums radio ir ierobežoti izteiksmes līdzekļi, vizuālās līnijas trūkums rada grūtības attēla pārraidīšanā. Arī radio ilgu laiku neļauj pārliecināt cilvēku par kaut ko, tas drīzāk ir emocionāls, nevis racionāls. Radio reklāmas ierobežojums var būt saistīts ar lielu reklāmas troksni, t.i., lielu šādu ziņojumu skaitu un zemu auditorijas uzmanības līmeni ziņojumam.
Teksta rakstīšana radio reklāmām
Radio kā mediju kanāla īpašības rada papildu grūtības radio reklāmas teksta autoram. Tam jāatbilst vairākām pamatprasībām. Radio reklāmas tekstam jābūt pēc iespējas īsākam, tajā jābūt skaidram informācijas ziņojumam, lai klausītājs varētu viegli atšifrēt paziņojuma nozīmi. Pat īsākajā videoklipā uzņēmuma vai produkta nosaukums ir jāizrunā vairākas reizes. Ir svarīgi, lai vēstījums piesaistītu uzmanību, tāpēc autoram jāapsver, kā viņš ieinteresēs klausītāju, tie var būt jautājumi, atskaņa, neparasti izteikumi.
TV funkcijas
Reklāma radio un televīzijā ir līdzīga pēc iespējām, lai sasniegtu plašu auditoriju. Arī televīzijai ir milzīgs emocionālās ietekmes spēks uz skatītāju, tā iesaista skatītāju saziņā. Tāpēc reklāmu labāk atceras, un tai ir lielāka efektivitāte. Televīzijas reklāmas īpatnība ir tāda, ka tās producēšanai ir nepieciešams īpašs aprīkojums un profesionāli veidotāji. Tas sarežģī galaprodukta izveidi un palielina tā izmaksas, bet palielina tā efektivitāti.
Televīzijas reklāmas priekšrocības un trūkumi
TV reklāmas galvenā priekšrocība ir spēja pārraidīt informāciju, informācijas saņemšanai izmantoju visas sistēmas: verbālo, audio, vizuālo. Vēl viena priekšrocība ir spēja precīzi sasniegt mērķauditoriju, taču šodien ir auditorijas, kuras nevar sasniegt, izmantojot šo kanālu, piemēram, jaunieši arvien mazāk skatās televizoru. Galvenais televīzijas reklāmas trūkums ir augstās ienākšanas izmaksas. Uzņēmumi ar nelielu budžetu nevar atļauties uzņemt videoklipu un to ievietot ēterā.
Radio un TV reklāmu plānošana
Mūsdienās vispopulārākie preču un pakalpojumu reklamēšanas kanāli ir televīzija, internets un radio (reklāmas tur tiek ievietotas visbiežāk). Ja pēdējā laikā presē reklamēšana zaudē zaudējumus, tad šiem pārvadātājiem ir stabila tirgus daļa un pat klientu pieaugums. Zemās reklāmas izmaksas radio ļauj plānot komunikāciju ar augstu frekvenci un ar lielu pārklājumu. Televīzija, gluži pretēji, saistībā ar diezgan augstām izmaksām prasa rūpīgi pārdomātu izvietošanas shēmu ar minimālā efektīvā frekvences aprēķināšanu, lai iegūtu vēlamo rezultātu, bet netērētu lielus budžetus. Tā kā šodien televīzija un radio ir izveidotas konkrētām mērķa grupām, plānojot, sākotnēji ir jāsaprot mērķauditorija, lai izvēlētos pareizo kanālu vai staciju. Radio un televīzija ļauj plānot ne tikai frekvenci, bet arī kontaktu laiku, tāpēc varat izvēlēties laiku, kad potenciālais preces pircējs, visticamāk, atrodas ziņas pārsūtīšanas vietā.
Atsauksmes par reklāmas izmantošanu radio un televīzijā
Reklāma ir svarīgs uzņēmuma mārketinga kompleksa elements kopā ar pārdošanas veicināšanu, sabiedriskajām attiecībām un tiešo tirdzniecību. Turklāt tā ir plašsaziņas līdzekļu sajaukuma galvenā saite, jo bez tā nav iespējams pilnībā izmantot pārējās trīs mārketinga sastāvdaļas. Reklāma televīzijā, pēc tirgotāju domām, palīdz veidot uzņēmuma un produkta tēlu. Radio reklāma ir svarīgs rīks reklāmas kampaņu vadīšanā.
