Lai piesaistītu klientus, firmas izmanto dažādus vides reklāmas veidus. Šī produktu vai pakalpojumu ziņošanas metode tiek uzskatīta par vienu no visefektīvākajām, jo auditorijas pārklājums ir diezgan liels.
Kas ir vides reklāma
Vides reklāma ir informācija par produktu vai pakalpojumu, kas atrodas ārpus telpām (ārpus telpām, transportā un tā tālāk). Šim nolūkam tiek izmantoti īpaši dizaini, kas var būt gan stacionāri, gan mobili. Visbiežāk dažāda veida āra reklāma tiek izvietota uz ēkām, virs celiņiem, pie īpašām konstrukcijām, autobusu pieturām utt. Tā kā šī patērētāju informēšanas metode ir īpaši vērsta uz vizuālo uztveri, zīmēs parasti ir daudz attēlu un vismaz mazs teksts.
Vides reklāmas dažādība
Vides reklāmas veidus var aprakstīt šādi.
- Visizplatītākais vides reklāmas veids tiek uzskatīts par zīmi.
- Otrajā vietā starp veidiem, kuros tiek sadalīta vides reklāma, - stendi. Tie atrodas galvenokārt pa ceļu un ļauj izvietot lielas teritorijas komunikācijas.
- Strijas ir piekārtas konstrukcijas, kas atrodas virs ceļa vai ietves.
- Diezgan bieži izmantotas zīmes, kas norāda virzienu uz biroju. Tās var kombinēt ar ceļa zīmēm vai ielas nosaukumu.
- Pīlāri ir saliekamās struktūras (tos sauc arī par drēbju nagiem). Tie satur pamatinformāciju par organizāciju, un tie atrodas tieši blakus birojam.
- Sviestmaizes ir īpašas reklāmas konstrukcijas, kuras cilvēks pats sev uzliek. Informācija tiek izmantota no divām pusēm.
- Reklāma uz pilsētas objektiem - pieturām, atkritumu tvertnēm, veikaliem un tā tālāk.
- Reklāma uz transporta (trolejbusi, tramvaji, autobusi, metro automašīnas).
Vides reklāmas priekšrocības
Vides reklāmai ir vairākas priekšrocības salīdzinājumā ar citiem līdzekļiem, proti:
- reklāmas baneri nodrošina visplašāko auditoriju, jo tie galvenokārt atrodas pārpildītās vietās;
- katra potenciālā patērētāja kontakta ar reklāmas informāciju izmaksas ir niecīgas salīdzinājumā ar citām metodēm (piemēram, televīziju vai drukāšanu);
- Novietojot reklāmas banerus vienā vai otrā vietā, jūs skaidri kontrolējat informācijas izplatīšanas ģeogrāfiju.
Vides reklāmas trūkumi
Ne tikai pozitīvos aspektus raksturo informācijas zīmes. Vides reklāmai ir vairāki nozīmīgi trūkumi:
- jūs nevarēsit veikt īstermiņa informācijas kampaņu, jo reklāmas struktūras tiek nomātas uz ilgu laiku;
- rudens-ziemas periodā nelabvēlīgu laika apstākļu dēļ reklāmas attēlu kvalitāte var ievērojami pasliktināties;
- lai izveidotu vai izmantotu reklāmas struktūru, jums ir jāiziet gara procedūra atļaujas saņemšanai;
- vides reklāma nevar pārsūtīt lielu informācijas daudzumu.
Vides reklāmas dizains
Dizains ir viens no vissvarīgākajiem punktiem, kas lielā mērā nosaka reklāmas kampaņas efektivitāti. Tāpēc, plānojot nākotnes reklāmas struktūras vai plakāta parādīšanos, ņemiet vērā dažas funkcijas un noteikumus.
Sakarā ar to, ka auditorijas kontakts ar vides reklāmu notiek kustībā, tas prasa ne vairāk kā 1 vai vairākas sekundes.Tāpēc informācija jāsniedz pēc iespējas kompakti, lai tik īsā laikā to pilnībā pieņemtu.
Vēl viens noteikums izriet no iepriekšējā noteikuma, kas ir vienkāršība un saprotamība. Gan tekstiem, gan attēliem vajadzētu būt ārkārtīgi pieejamiem vidusmēra cilvēkam, lai nebūtu nepieciešams domāt vai analizēt saņemto informāciju.
Pielietojot tekstu, ir vērts padomāt par attālumu, no kura parasti tiek nolasītas reklāmas zīmes. Vides reklāma nozīmē lielu fontu izmantošanu uz kontrastējoša fona, lai atvieglotu uztveri pat no liela attāluma.
Vienā reklāmas ziņojumā jābūt vienai skaidrai idejai. Tam vajadzētu būt pēc iespējas vienkāršākam un viegli uztveramam auditorijai.
Kad esat sagatavojis reklāmas izkārtojuma dizainu, noteikti novērtējiet tā lasāmību. Lai to izdarītu, pietiek ar to, ka to izdrukā uz albuma lapas un mēģina uztvert informāciju no nesaistītām pusēm.
Izstrādājot reklāmas ziņojuma krāsu shēmu, uzmanīgi izpētiet vietu, kur tā tiks ievietota. Krāsām nevajadzētu saplūst.
Lai beidzot pārliecinātos, ka reklāma izskatīsies rentabla, mēģiniet to pārvietot uz teritoriju, izmantojot grafisko redaktoru.
Lai pieņemtu galīgo lēmumu un apstiprinātu dizainu, varat veikt aptauju vai izmantot fokusa grupu.
Materiāli vides reklāmai
Ir vairākas vides reklāmas drukāšanas tehnoloģijas, kas paredz dažādu materiālu izmantošanu. Mēs apspriedīsim visbiežāk sastopamos no tiem.
Reklāmas ziņojumu drukāšana uz papīra ir viena no lētākajām metodēm, un tāpēc šī iespēja ir visizplatītākā. Pirmkārt, reklāmas ziņojuma fragmenti tiek iespiesti uz vairākām loksnēm, pēc tam tie tiek ielīmēti uz reklāmas struktūras. Neskatoties uz to, šim dokumentam ir vairāki trūkumi, no kuriem galvenais ir tā trauslums.
Diezgan bieži vides reklāmai izmantojiet vinila audumu vai polimēra audumu. Šī ir sava veida plēve, kas pastiprināta ar īpašu neilona materiālu, lai iegūtu lielāku izturību. Attēls tiek izdrukāts kopumā, pēc tam tas tiek uzvilkts uz reklāmas struktūras vai pielīmēts, izmantojot īpašu lipīgu slāni. Izjaukt šo reklāmas ziņojumu ir arī diezgan viegli. Vinila un polimēri nav pakļauti laika apstākļu ietekmei, un tāpēc attēls ilgu laiku tiek saglabāts sākotnējā formā.
Vinila aplikācija ir attēls, kas sagriezts noteiktos fragmentos, kurus vēlāk pielīmē pie informācijas stenda.
Gaismas izmantošana
Āra gaismas reklāma ļauj padarīt jūsu ziņojumu pievilcīgāku auditorijai. Turklāt informācija ir pieejama ne tikai dienas laikā, bet arī tumsā. Par šāda veida reklāmas neapstrīdamajām priekšrocībām var uzskatīt spilgtumu un izcilu uztveres kvalitāti, jo vēstījums noteikti piesaistīs uzmanību. Turklāt var uzskatīt arī pozitīvu faktu, ka reklāma darbojas kā papildu ielu apgaismojuma avots.
Apgaismotai reklāmai tiek izmantoti īpaši dizaini, kurus sauc par “gaismas kārbu”. Iekšpusē tie ir dobi un aprīkoti ar kvēlspuldzēm. Zem ārējā stikla ir reklāmas plakāts. Tumsā, kad ir ieslēgta gaisma, attēls kļūst tikpat spilgts un dzidrs kā dienas laikā. Lai iegūtu lielāku efektu, varat izmantot neona gaismas.
Reklāmas konstrukciju veidi
Lai izliktu uz ielas, tiek izmantoti īpaši zīmējumi. Vides reklāmā tiek izmantoti šādi veidi:
- patstāvīgs - tās ir struktūras, kas atrodas atsevišķi un veido neatkarīgu reklāmas objektu;
- trīsdimensiju - tās ir reklāmas struktūras, kuras izceļas ar dizaina risinājuma oriģinalitāti un var iegūt visnegaidītākās formas;
- standarta - tie ir maza izmēra dizainparaugi, kas tiek ražoti paņēmienos (drēbju šķipsnas, sviestmaizes un tā tālāk);
- gaisma nozīmē LED vai dienasgaismas spuldžu izmantošanu, kas nodrošina reklāmas informācijas uztveri tumsā;
- dinamiski nozīmē nepārtrauktu attēlu un reklāmas ziņojumu maiņu;
- piepūšamie - tie ir trīsdimensiju priekšmeti, kas izgatavoti no plastmasas materiāliem un piepildīti ar gāzi.
Kas jāzina reklāmdevējam
Neskaitāmi vides reklāmas veidi sniedz lieliskas iespējas uzņēmējiem demonstrēt savus produktus un pakalpojumus. Vispirms jums skaidri jānosaka reklāmas struktūra, kuru plānojat izmantot. Šeit jāturpina pievērsties jautājumam par lietderību: mērķa grupa, ģeogrāfija, plānotais budžets.
Nākamajā posmā ir svarīgi izstrādāt dizaina projektu, kas atšķir jūsu vēstījumu no citiem āra objektiem. Lai to izdarītu, ir vērts izpētīt līdzīgus konkurentu dizainus, kā arī veikt aptauju potenciālās auditorijas vidū, kurai tiks nosūtīts reklāmas ziņojums.
Izvēlieties aktīvākās vietas, kur instalēt savu dizainu. Ja jūs sniedzat noteiktus pakalpojumus, jums jāapsver ģeogrāfija. Reklāmas struktūras lielums būs atkarīgs no tā, cik daudz informācijas jūs plānojat ievietot reklāmas stendā.
Ir vērts atzīmēt visu veidu āra reklāmas nenoliedzamo efektivitāti. Potenciālā klienta kontakts ar informāciju ir daudzkārt lielāks nekā radio, drukas, televīzijas vai drukāšanas kontakts.
