Nesvarbu, kaip žmogus gąsdina reklama, šiandien be jos neįmanoma gyventi. Kaip dar sužinoti apie naujienas? Pasirinkite automobilį? Norėdami nusipirkti atidėjimų? Ar žinosite apie nuolaidas ir išpardavimus, jei skelbimas tiesiog dings? Dažnai mes to tiesiog nepastebime, nors suvokiame jos žinią pasąmoningai. Taip yra todėl, kad skirtingos reklamos rūšys mus persekioja ne tik kasdien, bet ir kas valandą, ir net kas sekundę.
O kiek?
Mūsų aukštųjų technologijų ir pasaulinės gausos amžiuje yra daugiau nei dvi dešimtys reklamos rūšių ir rūšių. Reklamuotojas gauna pilną blanko blanką, nes jis gali pasirinkti jo formatą, šūkį ir net talpinimo būdą. Platus pasirinkimas leidžia ir net labai rekomenduoja kiekvienai įmonei ir kiekvienam verslininkui papasakoti pasauliui apie save, kad padidintų pripažinimą ir užtikrintų įvaizdžio augimą.
Reklama jau seniai išėjo iš siauros prekybos srities ir įsiskverbė į politiką, švietimą ir kultūrą. Tiesą sakant, kiekvienas dirbantis asmuo tampa reklamuotoju. Jis parduoda savo paslaugas ir nustato joms tam tikrą kainą, tačiau, norėdamas pateisinti šią kainą, naudoja įvairių rūšių reklamą.
Reklamuojami prekės ženklai išleidžia milijonus gero vardo išlaikymui, tačiau norint užmegzti sėkmingą kompaniją reikia šiek tiek. Prisimeni posakį, kad didelė spintelė krenta garsiau? Taigi čia situacija panaši. Į galvą ateina antireklamuojama „Pepsi“ gėrimo reklama, kuri neturėjo nė menkiausio įrodymo, tačiau vis dėlto išgąsdino beveik visą Ameriką.
Vienoje iš gėrimo skardinių, anot vartotojo, buvo rasta adata iš švirkšto. Gamintojai puikiai suprato, kad jei tokia situacija būtų susidariusi, vakuumas būtų nutrūkęs ir gėrimas nebūtų buvęs išsaugotas, tačiau ginčytis su nerimo banga jau buvo beprasmiška. „Pepsi“ įmonė elgėsi protingai ir pašalino gėrimo partiją iš prekybos bei organizavo nemokamas ekskursijas visiems, norintiems sekti sodos gaminimo procesą. Ekskursijos buvo filmuojamos tiesiogiai transliuoti. Publika greitai nusiramino ir konfliktas buvo išspręstas.
Su minimalia rizika
Ar įmanoma naudoti tik tas reklamos rūšis, kurios nekelia jokios rizikos? Teoriškai tai įmanoma, tačiau praktiškai vargu ar pavyks. Faktas yra tas, kad kiekvienai prekių ir paslaugų klasei tinkami tam tikri reklamos ir informacijos sklaidos metodai.
Taigi spausdintos reklamos formos visiškai atspindi racionalių gaminių savybes, tačiau emocinėms reikia vizualizacijos, kurią teikia internetas, televizija ir radijas. Visada yra rizika, todėl bet kuri įmonė turėtų būti pasirengusi šiam klausimui, turėdama užuominos apie žiniasklaidą.
Neaiškūs posakiai yra rizika, „braškė“ ekrane yra rizika, ypatinga žodžio klaida yra rizika. Bet geras reklamuotojas eina pas jį sąmoningai, suprasdamas, kad tai vis dar yra galimybė įrodyti save ir pranešti apie save.
Pagrindinė platforma
Taigi, pagrindiniai reklamos tipai yra klasifikuojami pagal laikmenos tipą.
- Reklama spausdintinėse laikmenose;
- Reklama per televiziją;
- Reklama internete;
- Reklama per radiją.
Jums reikia pasirinkti vežėją, pradedant nuo tikslinės auditorijos poreikių ir jos pomėgių. Kiekviena terpė turi nemažai privalumų ir trūkumų. Klasifikacija pagal vežėjo tipą yra labai bendro pobūdžio, tačiau tai suteikia impulsą tolesniam tobulėjimui.
Laikraštyje reklama yra praeitis. Dabar jis beveik neskaitytas, išskyrus trumpus pardavimo ar pirkimo pranešimus. Bet jei planuojate nusipirkti automobilį ar jį parduoti, nepraraskite šios reklamos priemonės.Reklama laikraščiuose traukia dėl palyginamumo pigumo, išdėstymo paprastumo ir efektyvumo.
Žurnalų reklamos tipai yra šiek tiek įdomesni. Pavyzdžių galima pateikti iš kosmetikos katalogų. Kompaktiškas formatas, aromatas, blizgesio ryškumas - visa tai traukia žiūrovus. Be to, čia aiškiai nustatyta - produktas skirtas moterims. Tai jų parfumerijos ir grožio kampelis. Užtvanka pritraukia matomumą ir galimybę paragauti produkto, bent jau dėl kvapo.
Daugybė didelių leidinių, pavyzdžiui, žurnalas „Cosmopolitan“, bandomąjį pavyzdį priėmė žurnaluose. Ši blizganti „Biblija“ moterims įsitvirtino kaip kompetentinga grožio reikalų ekspertė, todėl prie puslapių pridedamas gaminio pavyzdys domina a priori.
„Milavitsa“ skalbinių reklama „Cosmo“ puslapiuose, kai profesionalūs modeliai demonstruoja gaminius, taip pat gali būti vadinami sėkmingais. Vyrų žurnaluose populiari brangių automobilių, prabangių kvepalų ir cigarečių reklama.
Radijo reklama įdomu reklamuojant paslaugas ir prekes, kurios gali būti naudingos kelyje. Pagrindinis kriterijus yra produkto įsimenamumas ir būtinumas. Vartotojas nesąmoningai kreipia dėmesį į skambančią radiją. Jį gali „užsikabinti“ linksmas motyvas, rimas, punas su originaliu įdaru. Viską, ko reikia, reikia sudėti per porą sekundžių, kad klausytojui nebūtų nuobodu.
Įspūdingu ir neabejotinai sėkmingu galima laikyti radijo „Europe +“ ir radijo „Mayak“ reklamą. Jų šaukiniai visada yra patrauklūs. Jei radijas skamba automobilyje, greičiausiai ieškosite tik tų radijo stočių, kurios yra girdimos.
Reklama per televiziją yra populiariausia, nes ji surenka nemažą dalį auditorijos. Sėkmingą galima vadinti „Coca-Cola“ gėrimo reklama kampanija su jų Naujųjų metų tema, parašo raudona spalva ir baltais lokiais. Kaip rodo praktika, kampanija su bendrovės akinių kepurių keitimu baigėsi daug anksčiau nei paskelbta data; prizų taurių paprasčiausiai nepakako. „M&M“ saldainių reklama su raudonos ir geltonos spalvos nuotykiais taip pat turėtų būti pripažinta sėkminga.
Reklama internete lengviausia įvertinti, nes beveik kiekviena svetainė su reklaminiais skydeliais skaičiuoja tuos, kurie spustelėjo nuorodą. Galite prisiminti sėkmingą „Yandex“ reklamą - „Pirkite dramblį“ su šio gyvūno nuotrauka ir nuoroda į nebrangių ir saugių dramblių pardavimą. Taigi, kas buvo svetainių reklamuotojų rezultatas? Pagrindinis tikslas - pritraukti dėmesį - buvo pasiektas!
Pagal veislę
Mes įsigilinsime į išsamesnę klasifikaciją ir apsvarstysime pagrindines reklamos rūšis pelningumo atžvilgiu. Kiekvieną dieną pakeliui į darbą ir iš jo vairuojame dešimtis reklaminių antraščių, kolonų ir iškabų. Ar atkreipiame į juos dėmesį? Šiaip ar taip! Laikui bėgant, informacija įsikuria galvoje ir šaudo reikiamu metu! Op-pa ir mes prisimename, kur galima nusipirkti butą ar kuriam automobiliui dabar taikoma geriausia nuolaida.
Lauke yra gana nauja reklamos forma, esanti visame mieste. Tai galima pastebėti ant sienų, stogų, stovų, taip pat ant transporto ir net ant asfalto. Beje, paskutiniu variantu aktyviai naudojasi iniciatyvūs verslininkai, palikdami išsamias jų taškų koordinates ant grindinio. Metodas yra stebėtinai pelningas, nes šimtai žmonių peržiūri tokią reklamą, ir daugelis ją prisimena, nes jie tiesiog žiūri į savo kojas! Viskas išradinga yra paprasta ir šis sėkmingas komercinis veiksmas nusipelno pagarbos, nes reklama galų gale nusiplauna su lietumi ir nesklido po plakatų fragmentus visame mieste.
Reklama ant stulpų leidžia patraukti nemažą procentą gyventojų ir taip pat nukreipti juos taško kryptimi. Stulpo pastatymo kaina priklauso nuo žmogaus srauto stiprumo, tačiau išlaidos pateisina save. Adresai ir telefonai beveik neatsimenami, todėl kolonos faktinės informacijos neturėtų būti mažai, tačiau matomumas padeda.Geriau parduotuvėje pavaizduoti parduotuvę, nei kruopščiai paaiškinti, kaip ji atrodo.
Mažiems miestams
Manoma, kad nedidelėje gyvenvietėje lengviau „atsukti“ tašką, bet ar taip yra? Viena vertus, taip, nes lengviau apskaičiuoti tikslinės auditorijos sluoksnį, nustatyti susikaupimo vietas ir suformuoti išsamų sąmonės smūgį. Tačiau visa tai hipotetiškai paprasta, jei pasirenkami teisingi reklamos tipai ir priemonės. Neįmanoma parduoti drabužių be vizualizacijos ir neįmanoma reklamuoti turinio tvarkytojo be žodinio akompanimento.
Pabandykime suformuoti šiuolaikiškas mažo miestelio reklamos rūšis. Žmonės, kurie naudojasi reklaminiais kostiumais, visada naudingi. Pirmiausia, tai smagu. Antra, ji vis dar neįprasta. Trečia, ji pritraukia dėmesį. Sutikite, pasiimti dešrainį morkos pavidalu iš meškiuko kiškio yra bent jau keista, bet labai įdomu! Reklamininkas kostiume gali išdalinti skrajutes, įrašyti duomenis, atlikti apklausas ar net gaminti maistą mėginiui.
Negalima nepaminėti reklamos per garsiakalbius. Jei cirkas atvyksta į mažą miestelį, tada kokia prasmė leisti pinigus reklamai žurnaluose ?! Verta leisti automobiliui su vertėju ant stogo pagrindinėse gatvėse, o po valandos visas miestas sužinos apie artėjantį renginį.
Vietinis radijas, kurį sugauna automobilininkai, yra gera reklama. Reklamos rūšys ir funkcijos yra susietos su fonu. Paprastai tai yra mažos aprėpties dažnis, per kurį skelbiamos naujausios naujienos, perduodami sveikinimai ir miesto pokštai. Dažnai tokią bangą užklumpa taksi. Nepastebimas garsas, geras muzikinis akompanimentas, o štai - reklamos kontekstas yra tankiai įstrigęs smegenyse.
Televizija mažuose miesteliuose paprastai atsilieka nuo plėtros, todėl ji atneš nedidelį atsaką dideliems verslininkams. Bet publikacija miesto portale gali būti veiksminga. Nepagailėkite pinigų spalvingiems ir vizualiems.
Dideliams plotams
Jei vystote gamybą didmiestyje, tada reklamos rūšims ir formoms reikia ypatingos vaizduotės. Pagrindinis tikslas šiuo atveju nėra pasiklysti minioje ir nesusipažinti su reklaminių skelbimų lentomis.
Lauko reklama visada yra tendencija. Kai kuriais atvejais geriau eiti į provokaciją ir būti įsimenamiems. Taigi ant baldų parduotuvės reklamjuostės viename iš Voronežo regiono miestų pasirodė nuotrauka, atskleidžianti vieno iš darbuotojų parašus. Paraše prie nuotraukos buvo rašoma, kad mergaitė, buvusi vyriausioji buhalterė, reguliariai vagianti iš kasos. Pagrindinė žinia buvo ta, kad vagis buvo apvogtas ir nubaustas, nes šioje parduotuvėje vykdoma teisingos ir sąžiningos prekybos politika. Sakote amoralus judesys? Bet tai suveikė!
Sumuštiniai žmonės taip pat yra aktualūs didmiesčiuose. Prisiminkite garsųjį serialą „Seksas ir miestas“. Tai tik sėkmingos reklamos almanachas. Viename iš epizodų dešrainio kostiumo reklamuotoja sujaudino heroję ir pradėjo apie ją svajoti, nes jis kadaise pasiūlė jai „valgyti jį“. Šiek tiek kvailas? Bet su humoru!
Pneumofigurai yra geriausia reklamos forma gatvės festivaliuose, parodose ir bet kokiuose kultūriniuose renginiuose. Jie gali būti bet kokios formos ir dydžio. Pagrindinis dalykas yra jų tūris. Metodas yra nestandartinis, todėl efektyvus.
Tikslinė reklama veikia nepriklausomai nuo adresato gyvenamosios vietos. Ji gali įdėti į pašto dėžutę, klijuoti ant laiptų ar lifto durų. Dažniausiai tai daro namų, greito maisto restoranų ar taksi paslaugų vadovai. Skaičiavimas yra toks, kad žmogus gali akimirksniu kreiptis į tą, kurio paslaugas jis prisiminė.
Krizių duomenys
Rusijoje visada buvo krizė, tačiau internetinė reklama tik įgavo pagreitį. Vidutiniškai jos populiarumas kasmet išauga 5%. Jis vis dar yra menkesnis už tradicines reklamos platformas, tačiau klausimas yra mažas.
Čia siūlomos veiksmingos reklamos rūšys už prieinamą kainą. Auditorijos aprėptis yra įvairi, nes reklamos svetainė gali pasiūlyti informacijos įvairiomis temomis.Ko gero, tikslinė jūsų produkto auditorija naudojasi internetu, tai reiškia, kad reklama pasieks adresatą.
Galite pasirinkti bet kokio tipo reklamą, nes jos visos yra internete! Statiška ir dinamiška, muzikinė ir spausdintinė, grafinė, karikatūrinė, rimta ir komiksų žanre.
Labiausiai paplitęs iki šiol laikomas reklamjuostė, kurioje gali būti nuoroda į svetainę. Tekstinė reklama gali būti maža arba visas reklamos straipsnis. Vaizdo įrašai yra labiausiai laimėjęs variantas, kurį galima atsiminti ir sukelti teisingas asociacijas.
Virusas į mases
Virusas yra pati populiariausia reklama. Peržiūros ir reklamos ypatybes toks labai specifinis. Tai turėtų būti ne tik vaizdo įrašas, bet ir įdomus semantinis siužetas, sukeliantis norą pasidalyti su draugu, išsaugoti sau ar perskaityti. Tai gali būti vaizdo įrašas, muzikos takelis, komiksai ar net straipsnis. Svarbiausia, kad reklama eina šiek tiek giliau, o į priekį - paties siužeto turinys.
Platų rezonansą sukėlė virusinė „BigBon“ lustų reklama su trimis pagrindiniais veikėjais: Anė, Yana ir Andrejus. Vaizdo įrašų serija buvo padalinta į siužetus, o žiūrovų buvo paprašyta pasirinkti jų raidą, kuriai jie turėtų siųsti SMS vienu ar kitu numeriu. Kiekviename vaizdo įraše herojai turėjo kąsnį pavalgyti su vienu iš kompanijos gaminių, o visos serijos pabaigoje jaunuolis išdėstė žinutę su traškučiais ant herojės.
Reklama tikrai yra sėkminga. Ji atnešė įmonei papildomų pajamų ir buvo įsimenama. Reklamos rūšių (virusinės) savybės jos prasme. Tai žavi ir verčia jus šypsotis ar įsijausti į pagrindinį veikėją.
Prezervatyvų prekės ženklo reklama Vokietijoje yra labai įdomi: tėvas ir sūnus eina į parduotuvę, kurioje sūnus reikalauja griebtis rašomosios mašinėlės ir verčia tėvą pirkti, grasindamas jam skandalu ir rėkdamas. Tėvo žvilgsnis yra labai iškalbingas, o ekrano užrašas atspindi jį; jame yra įspėjimas apie saugesnį seksą ir savalaikį kontraceptikų vartojimą.
Susijaudinimą ir ryšį su garsiuoju animaciniu filmu „Tomas ir Džeris“ sukelia šveicariško sūrio reklama, kur maža pelė užkandžiavo sūriu pelėsiais. Garsus plojimas ir užtemimas, o tada publika mato pelę, kurią užmušė pelės pelė. Kitas momentas, o pelė, sutvirtinta sūriu, pradeda sukti bicepsą pelės peleku.
Iš tikrųjų
Taigi, ką galime pasakyti, analizuodami reklamos tikslus ir rūšis? Yra daugybė klasifikacijų, jei dalijate reklamą dėl vienos ar kitos priežasties, daugiausia dėmesio skirdami objektams ir priemonėms. Iš tikrųjų reklamos koncepcija ir rūšys priklauso nuo paties kliento, todėl jis turės nuspręsti, kokį poveikį jis nori pasiekti.
Iš tikrųjų visa tai yra ypatinga komunikacijos rūšis, kurios spektrą lemia tikslinė auditorija ir reklamuojamo produkto tipas. Paprastai galima išskirti žiniasklaidos ir ne momentines reklamos priemones ir tik tada sudaryti funkcinius pogrupius. Reklamos koncepcija ir rūšys papildytos atsižvelgiant į teritorinius ir geografinius aspektus.
Klasifikacijos tikslus ir uždavinius lengviausia įgyvendinti.
- Reklama gali informuoti, tai yra, kalbėti apie naują produktą ar patobulintą produktą, naują taikymo sritį ar modernizatorių dalyvavimą, apie produkto kainos ar savybių pasikeitimą. Tai gali būti paminėta pataisa ar patikslinanti informacija, kuri gali išsklaidyti vartotojų susirūpinimą ir sukelti lojalumą produktui.
- Tinkama reklama formuoja įmonės įvaizdį, pritraukia naujus rėmėjus, siūlo jiems paragauti įmonės gaminių, siekiant atsiriboti nuo konkurentų. Tuo pat metu pirkėjas įtikinamas nedelsiant įsigyti prekių arba sužinoti visą informaciją iš oficialaus atstovo, kad vėliau būtų galima susisiekti.
- Prisimenanti reklama atrodo mažiau įkyri, tačiau gali labiau įstrigti atmintyje, nes dėl to vartotojui atsiranda neatidėliotinas prekės poreikis dabar ar netolimoje ateityje, primenami reprezentacinės bendrovės prekių pirkimo taškai, pristatomos bendrovės akcijos ir pabrėžiamas lojalumas vartotojui.
Skirtingos reklamos rūšys reiškia jų užduočių atlikimo būdus.
Pavyzdžiui, spausdinta reklama, kuri yra seniausia tokios veiklos forma, apima informacinį laišką, skirtą konkrečiam asmeniui ir kuriame yra visa reikiama informacija apie įmonę, nurodant pagrindines darbo kryptis ir galimybes, suteikiamas potencialiems vartotojams. Bendrovė gali pasiūlyti bandomąjį prekių degustavimą, nemokamą pavyzdį, suvenyrinius gaminius ar net bendradarbiavimą, jei adresatas domina įmonę.
Lankstinukas yra daug paprastesnė komunikacijos forma, nes jame yra tik reklaminė informacija, jis išsiskiria patraukliu dizainu ir aiškiomis žinutėmis. Tiesą sakant, tai pastebima reklama spaudoje, bet didesnės apimties ir su aiškesniu detalių brėžiniu.
Dažniausiai didelės įmonės pasirenka lankstinuką savo paslaugų pristatymui, kuriems svarbu pateikti išsamią informaciją apie konkrečias paslaugas ir žmones. Tai taip pat gali būti spalvinga, tačiau nepažeidžiant turinio ir verslo stiliaus.
Reklamos brošiūra dažnai pasirenkama reklamuojant įmones, kurių paslaugoms reikalingas vaizdinis vaizdas. Pavyzdžiui, nekilnojamojo turto agentūros. Jiems svarbu turėti didelę knygelę su rankomis su iliustracijomis. Dažnai įmonės išleidžia brošiūras svarbioms datoms ar naujų produktų pristatymams. Tai jau yra tam tikra įmonės reklama, kuri gali turėti prieigą prie kliento.
Katalogas yra gana populiari spausdintos reklamos forma, kurią įmonės pasirenka išsamiai iliustruodamos siūlomas prekes ir paslaugas. Tai maža knyga, gražiai suprojektuota ir lengvai mokoma. Puikus pasirinkimas kvepalų įmonėms ar baldų parduotuvėms bei namų apyvokos reikmenims.
Galiausiai pranešimas spaudai yra spaudos renginio reklama. Dažniausiai jis išsiunčiamas tikslingai arba nemokamai išplatinamas išankstiniam susipažinimui su vakaro programa ir pranešėjų pasisakymais.
Remiantis statistika, sukurti sėkmingus spausdintus skelbimus yra lengviau, tačiau negalite prisiminti išties sėkmingų tokios reklamos pavyzdžių.
Apibendrink
Analizuodamas reklamos rūšis, pavyzdžius noriu paminėti spalvingą ir gyvą. Televizijos yra daug, kur mes pasukame. Serijoje „Seksas ir miestas“ stebėtinai daug sėkmingų prekių moterims ir vyrams reklamų. Po šios serijos moterų meilė „Manolo Blanic“ bateliams, „Prada“ marškinėliams, „Apple“ kompiuteriams ir lengvoms „Marlboro“ cigaretėms išaugo daug kartų. Paslaptis ta, kad pagrindinis veikėjas nešovė į ekraną šių prekės ženklų gaminių, o tiesiog naudojosi juo kaip eilinė moteris, mėgstanti gerus batus ir madų šou.
Nesėkmingu reklamos pavyzdžiu serijoje galima laikyti Rusijos sėdimąjį „Defochonki“, kur penktasis sezonas buvo beviltiškai sugadintas „Klinsit“ spuogų kremų ir gelių bei „Fresh Bar“ produktų reklaminės reklamos. Tikra ir gera reklama nėra aiški ar pastebima. Ji tyli ir kukli, bet tuo pat metu ryški ir profesionali.
Baigdamas norėčiau priminti tikrą šedevrą - „Panda“ sūrio reklamą. Tai yra trijų minučių mini filmas, kuris vyksta įprastame prekybos centre, biure ar namuose. Skirtingi herojai galvoja, ar paimti „Panda“ sūrį, ar jo atsisakyti. Lemiamu momentu priešais juos pasirodo mielas lokys, kuris praktiškai parodo, kokie nelaimingi jo sūrio mėgėjai.
