Reklama radijuje ir televizijoje laikoma vienu iš veiksmingiausių būdų plačiajai visuomenei skatinti prekių ir paslaugų reklamą. Šie kanalai, be abejo, turi daug pranašumų, tačiau yra ir akivaizdžių trūkumų. Apie radijo reklamą jie sako, kad ji skirta tik namų šeimininkėms, tačiau tai yra didelė klaida. Spinduliuojanti reklama turi daug galimybių, leidžiančių šiai rinkai neprarasti savo pozicijų net krizės metu.
Reklamos samprata
Skelbimai pirmą kartą pasirodė senovėje. Jau Antikos pasaulyje buvo reklamų ir buvo žmonių, kurie aikštėse rėkdavo skelbimus. Iš čia kilo žodis „reklama“: iš lotynų kalbos atšaukti - "šaukite". Tai veiksminga priemonė vartotojams įspėti apie gaminį ir jo savybes. Šiuolaikinė konkurencinga prekių ir paslaugų rinka neįsivaizduojama be reklamos. Būtent su jo pagalba kartais galite išsiskirti tik iš daugelio panašių gaminių. Reklama radijuje, spaudoje ir televizijoje yra būdas tiesiogiai paveikti vartotoją. Sąvokos bruožai yra tai, kad ši komunikacija yra masinio neasmeninio pobūdžio, tai yra, gamintojas tuo pačiu metu kreipiasi į didelę dalį potencialių pirkėjų.
Funkcijos
Skirtingi reklamos rūšys leidžia išspręsti unikalias prekių reklamos problemas. Bet apskritai jis turi bendras universalias funkcijas, būdingas visiems tipams. Tai apima:
- rinkodaros funkcija. Pagrindinis reklamos tikslas yra skatinti reklamą, todėl ji skatina pirkėją pirkti, suvaldo savo pasirinkimą, įtikina jį pirkti daugiau;
- komunikacinė funkcija. Reklama yra vartotojo ir gamintojo komunikacijos priemonė, leidžianti pardavėjui papasakoti svarbiausius ir įdomiausius dalykus apie savo produktą, įtraukianti pirkėją į bendravimą;
- lavinamasis ir pažintinis. Reklama plečia vartotojų žinių apie produktus, jų savybes, rinkos sąlygas, prekės ženklus ir kt. Pasiūlą. Šios žinios yra būtinos jam apsispręsti. Be to, vartotojas kaupia žinias ne tik prieš pat pirkimą, bet ir visą savo gyvenimą, todėl būtina pirkėją šviesti ir mokyti;
- ekonominė funkcija. Reklama yra svarbi paklausos generavimo ir skatinimo priemonė, kuri, savo ruožtu, daro įtaką ekonominių rodiklių augimui apskritai;
- sociokultūrinė funkcija. Reklama yra socialinė komunikacija, tai yra visuomenės nuomonių, stereotipų, nuomonių pavidalo palaikymo, skleidimo ir formavimo mechanizmas. Reklama padeda spręsti socialines problemas, populiarina visuomenės norimą gyvenimo būdą.
Reklamos radijuje ypatybės
Pagrindinis radijo reklamos bruožas yra specifinis informacijos perdavimo būdas. Vartotojas yra kviečiamas suvokti pranešimą tik per garso kanalą. Tai turi savo privalumų ir trūkumų. Viena vertus, bendravimas sužadina vaizduotę, kita vertus, apsunkina supratimą, nes dauguma žmonių renkasi vaizdinę informaciją. Taip pat reklama per radiją išsiskiria kontakto fleitiškumu, paprastai žmogus neturi galimybės dar kartą klausyti žinutės ar ją įrašyti, o tekstui suprasti ir atsiminti jis turi 15–60 sekundžių.
Kitas šio tipo reklamos bruožas yra klausymo būdas: dažniausiai radijas yra fonas, o ne pagrindinis informacijos šaltinis, todėl jūs turite dėti specialias pastangas, kad patrauktumėte klausytojo dėmesį.
Radijo reklamos rūšys
Nepaisant riboto radijo reklamos, kuri sukuriama tik naudojant žodžius, triukšmą ir muziką, išraiškingumo, yra keletas jos variantų. Tradiciškai reklama per radiją skirstoma į:
- į radijo klipus. Tai yra trumpi reklaminiai pranešimai, trunkantys nuo 15 iki 60 sekundžių, kuriuose žaidimo forma jie pasakoja apie prekių pranašumus arba apie reklamos pasiūlymą. Paprastai jie skirstomi į vietas: trumpi informaciniai vaizdo įrašai, žaidimų klipai, sukurti pagal tam tikrą scenarijų, žingtelėjimai, dainų klipai, kurie gerai įsimenami;
- radijo skelbimas, kurį skaito diktorius pertraukose tarp transliacijų;
- radijo programų rėmimas;
- interviu;
- paminėjimas programoje;
- reklamos konkursai;
- Patarimai ir ekspertų patarimai.
Radijo reklamos ypatybės ir apribojimai
Radijo reklama leidžia pasiekti dideles gyventojų grupes, neišleidžiant daug pinigų. Jos pranašumas yra didelis aprėptis ir santykinis pigumas, taip pat didelis efektyvumas - jūs galite pateikti reklamą tiesiog per vieną dieną. Todėl galite greitai pranešti tikslinei auditorijai apie įvykį. Radijo reklama turi puikias galimybes priminti apie bet kokias prekes ir jų savybes. Pavyzdžiui, laikraščio reklama per radiją yra geras būdas atkreipti dėmesį į žiniasklaidos priemonės spausdintą produktą.
Pagrindinis produkto ar paslaugos reklamos radijuje apribojimas yra ribotos išraiškos priemonės, vizualios linijos nebuvimas sukuria sunkumų perduodant vaizdą. Taip pat radijas ilgai neleidžia įtikinti žmogų kažkuo, tai labiau emocinis, o ne racionalus. Radijo reklamos apribojimą gali lemti didelis reklamos triukšmas, t.y., didelis tokių pranešimų skaičius ir mažas auditorijos dėmesys pranešimui.
Teksto rašymas radijo reklamoms
Radijo, kaip daugialypės terpės kanalo, ypatybės sukuria papildomų sunkumų radijo reklamos teksto autoriui. Jis turi atitikti kelis pagrindinius reikalavimus. Radijo reklamos tekstas turėtų būti kuo trumpesnis, jame turėtų būti aiški informacijos žinutė, kad klausytojas galėtų lengvai iššifruoti teiginio prasmę. Net trumpiausiame vaizdo įraše įmonės ar produkto pavadinimas turi būti ištartas kelis kartus. Svarbu, kad žinutė pritrauktų dėmesį, todėl autorius turėtų pagalvoti, kaip sudomins klausytoją, tai gali būti klausimai, rimas, neįprasti teiginiai.
Televizijos ypatybės
Radijo ir televizijos reklama yra panaši savo galimybėmis pasiekti plačią auditoriją. Taip pat televizija turi didžiulę emocinio poveikio galią žiūrovui, ji įtraukia žiūrovą į bendravimą. Todėl reklama geriau įsimenama ir turi didesnį efektyvumą. Televizijos reklamos ypatumas yra tas, kad jos gamybai reikalinga speciali įranga ir profesionalūs kūrėjai. Tai apsunkina galutinio produkto sukūrimą ir padidina jo kainą, tačiau padidina jo efektyvumą.
Televizijos reklamos pranašumai ir trūkumai
Pagrindinis TV reklamos pranašumas yra galimybė perduoti informaciją, aš naudojuosi visomis informacijos gavimo sistemomis: žodine, garso, vaizdine. Kitas pranašumas yra galimybė tiksliai pasiekti tikslinę auditoriją, tačiau šiandien yra auditorijų, kurių neįmanoma pasiekti naudojant šį kanalą, pavyzdžiui, jauni žmonės mažiau ir mažiau žiūri televizorių. Pagrindinis televizijos reklamos trūkumas yra didelė įėjimo kaina. Įmonės, turinčios nedidelį biudžetą, negali sau leisti filmuoti vaizdo įrašo ir pateikti jo į eterį.
Radijo ir TV skelbimų planavimas
Šiandien televizija, internetas ir radijas (skelbimai ten dedami dažniausiai) yra populiariausi kanalai reklamuojant prekes ir paslaugas. Jei pastaruoju metu reklama spaudoje praranda prasmę, tada šie vežėjai užima stabilią rinkos dalį ir netgi padidėja klientų skaičius. Mažos reklamos radijuje išlaidos leidžia planuoti ryšius aukštu dažniu ir labai gerai. Televizija, atvirkščiai, dėl gana didelių išlaidų reikalauja kruopščiai apgalvotos įdarbinimo schemos, apskaičiuojančios mažiausią efektyvų dažnį, kad būtų pasiektas norimas rezultatas, tačiau neišleidžiami dideli biudžetai. Kadangi šiandien televizija ir radijas yra kuriami konkrečioms tikslinėms grupėms, planuodami iš pradžių turite suprasti tikslinę auditoriją, kad galėtumėte pasirinkti tinkamą kanalą ar stotį. Radijas ir televizija leidžia planuoti ne tik dažnį, bet ir susisiekimo laiką, todėl galite pasirinkti laiką, kai potencialus prekės pirkėjas yra labiau linkęs prie pranešimo perdavimo taško.
Radijo ir televizijos reklamos naudojimo apžvalgos
Reklama yra svarbus įmonės rinkodaros komplekso elementas kartu su pardavimo skatinimu, viešaisiais ryšiais ir tiesioginiu pardavimu. Be to, tai yra pagrindinė žiniasklaidos priemonių rinkinio grandis, nes be jos neįmanoma iki galo išnaudoti kitų trijų rinkodaros komponentų. Reklama televizijoje, anot pardavėjų, padeda formuoti įmonės ir produkto įvaizdį. Radijo reklama yra svarbi priemonė vykdant reklamines kampanijas.
