Reklama mūsų šalyje yra reglamentuojama. Tačiau tai vyksta visame civilizuotame pasaulyje. Yra toks norminis aktas kaip federalinio įstatymo „Dėl reklamos“ federalinis įstatymas 38. Tai dokumentas Nr. 38-FZ, priimtas 2006 m. Kovo 13 d. Naujausia jos redakcija buvo data 2015 m. Kovo 8 d.
Kokia prasmė?
Įstatymo turinys - tie santykiai, kurie vyksta gaminant ir paskirstant visus reklamos rūšys taip pat jos paskirstymas. Tai yra, jo nuostatos apima gana platų sąvokų spektrą.
Federalinio įstatymo 38 „Dėl reklamos“ tikslas - panaikinti nesąžiningą konkurenciją šioje srityje. Jos tikslas yra apsaugoti vartotojus nuo žalingo poveikio. Reklama, kuri sugeba klaidinti padaryti apčiuopiamą žalą turtui ar sveikatai. Be to, tokių intelektinė nuosavybė galintys pakenkti reputacijai ar orumui.
Be to, netinkama reklama, kurią įstatymai ragina apsaugoti nuo visų mūsų, pažeidžia moralinius principus ir viešuosius interesus ar kenkia aplinkai.
Kokiose srityse netaikomas reklamos įstatymas
Tai apima jos politinę įvairovę (įskaitant rinkimų kampanijas ir susijusią su referendumu), informaciją, kurią įstatymai reikalauja atskleisti ar pateikti vartotojui be nesėkmės, analitinę ir informacinę medžiagą (rinkos apžvalgos, moksliniai tyrimai). Visa tai nesiekia reklamuoti produkto.
Toliau reikėtų paminėti valdžios institucijų, valstybės, vietos valdžios institucijų informaciją, kuri nėra komercinio pobūdžio ir nesusijusi su socialine reklama. Šiai intelektinės nuosavybės kategorijai taip pat priklauso tos pačios rūšies ženklai ir ženklai. Verta paminėti įvairių subjektų - tiek juridinių, tiek fizinių asmenų - pranešimus, nesusijusius su pajamų gavimu.
Ir taip pat?
Informacija, kuri dedama ant pakuotės (informacija apie gamintoją ir pan.), Ir visi dizaino elementai, susiję būtent su šiuo produktu, o ne su pašaliniais asmenimis, nepatenka į įstatymų taikymo sritį.
Šiai kategorijai taip pat priklauso ta informacija apie objektą, kuri natūraliai yra „įrašyta“ mene ar moksliniame darbe, nurodo gamintoją ar pardavėją ir neturi komercinės paskirties.
Federalinis įstatymas „Dėl reklamos“ N 38 FZ - pagrindinės sąvokos
Apibrėžkime terminus. Reklama reiškia bet kokią informaciją, neatsižvelgiant į talpinimo tipą ir būdą, kurios adresatas yra platus asmenų ratas. Jos tikslas - atkreipti dėmesį į minėtą produktą (paslaugą), parduodamą ar reklamuojamą rinkoje.
Kita sąvoka yra reklamos objektas. Tai gali būti produktas, jo gamintojas ar pardavėjas, renginys (koncertas, festivalis, konkursas, varžybos), intelekto laimėjimas. Žodžiu, tai apima viską, kas reikalauja dėmesio.
Produktas laikomas veiklos produktu (įskaitant darbą ir paslaugas), skirtu pardavimui, mainams ir kitoms apyvartos rūšims.
Kitos sąvokos
Kokias kitas sąvokas vartoja federalinis reklamos įstatymas? Jų nėra daug. Pavyzdžiui, vadinamoji netinkama reklama reiškia tai, kas prieštarauja Rusijos įstatymų reikalavimams. Tačiau kokie čia paminėti dalykai, t. Y. Aktoriai?
Reklamuotojai, gamintojai ir platintojai yra asmenys, užsiimantys prekių gamyba ar pardavimu, perkeliantys informaciją į komercinį formatą ir bet kokiu būdu perduodami vartotojui.Šios trys kategorijų temos yra glaudžiai susijusios ir naudojamos kaip grandys vienoje grandyje.
Reklamos vartotojas - asmuo, kurio dėmesį turėtų patraukti reklamuojamas objektas. Rėmėjas yra tas, kurio lėšomis renginys organizuojamas.
Kaip žinote, kas moka, tas užsako muziką. Rėmimo reklama yra ta, kurią reikia paminėti kaip „filantropą“.
Be to, yra jo socialinė įvairovė. Pagal jį federalinis reklamos įstatymas reiškia nekomercinę informaciją labdaros tikslams pasiekti ir kt.
Už visų šių klausimų sprendimą yra atsakinga federacija antimonopolinė valdžia, taip pat jos vietos atstovai.
Ko reikia iš Rusijos reklamos?
Reklamos įstatymas neleidžia joje pateikti melagingos ir nesąžiningos informacijos. Bet kas tai tiksliai, griežtai kalbant?
Nesąžininga suprantama kaip reklama, kurioje pateikiami neteisingi prekių palyginimai su panašiomis kitų gamintojų ar pardavėjų prekėmis, arba duomenys, kurie diskredituoja konkurento (ir bet kurio asmens) reputaciją ar orumą.
Tai taip pat reklamuoja prekes, kurias draudžiama reklamuoti pasitelkiant panašų - panašų ar identišką prekės ženklą ar kitais būdais. Pagal antimonopolinius įstatymus tai nesąžininga konkurencija.
Skelbimas, kuriame yra melagingos informacijos, tai yra tikrovės neatitinkančios informacijos, yra nepatikimas.
Kokie jie gali būti?
Pavyzdžiui, reklamos įstatyme nagrinėjama informacija apie reklamuojamo produkto pranašumus, palyginti su kitais apyvartoje esančiais produktais. Tai gali būti apie:
- bet kurios jo savybės, vartotojo savybės, tarnavimo laikas ir tinkamumo laikas, asortimentas ir konfigūracija;
- kilmės vieta ir pažymėjimų prieinamumas, galimybė įsigyti tam tikroje vietoje ar per tam tikrą laiką;
- kaina ar kaina, mokėjimo tvarka, nuolaidos, tarifai ir kiti piniginiai reikalai;
- šio gaminio pristatymo, remonto, keitimo, techninės priežiūros sąlygos, garantijos sąlygos.
Kokia kita informacija gali būti klaidinga?
Tai yra informacija apie bet kurių asmenų rekomendacijas dėl reklamos objekto arba apie tai, kad kažkas jį patvirtina, ta pati informacija apie bandymų ir tyrimų rezultatus, realų produkto paklausos mastą, jo gamybos ar pardavimo apimtį.
Informacija apie įvairiausias taisykles ir renginių laiką, prizų / laimėjimų skaičių ir jų gavimo tvarką yra nepatikima.
Tai taip pat apima bet kokią informaciją apie asmenis, kurie yra šio produkto gamintojai ar pardavėjai.
Ko neturėtų daryti reklama?
Tam tikri veiksmai yra nepriimtini. Jų reklamos įstatymai griežtai draudžia. Tai visų pirma yra kvietimas neteisėtai veikti, žiauriai ir smurtauti. Reikėtų paminėti, kad keliant grėsmę transporto saugumui kai kurie simboliai yra panašūs į kelio ženklus. Kitas dalykas yra smerkimas tų, kurie nenaudoja reklamuojamo produkto, arba pornografinės informacijos naudojimas.
Reklamoje nepriimtina vartoti svetimus terminus, kurie iškreipia prasmę. Vyriausybės pritarimas neturi būti nurodytas. Taip pat draudžiama demonstruoti rūkymą ir alkoholio vartojimą, naudoti gydytojų ir slaugytojų atvaizdus (išskyrus specialiai jiems skirtą reklamą), nurodyti konkretaus vaisto terapinį poveikį.
Jūs negalite naudoti keiksmažodžių, nepadorių posakių ir vaizdų, įskaitant susijusius su asmens rase, lytimi, tautybe, socialine kategorija, profesija, amžiumi ar kalba. Tas pats pasakytina apie valstybinius ir religinius simbolius, kultūros ir istorijos paminklus.
Kokių produktų negalima reklamuoti?
Neįmanoma reklamuoti visų prekių, kurių gamyba ir pardavimas Rusijos Federacijos teritorijoje yra draudžiamos: ginklų, narkotikų, psichotropinių medžiagų, sprogmenų, žmogaus organų ir audinių kaip pardavimo objekto.
Prekės, kurioms reikalinga valstybinė registracija arba privalomas sertifikavimas (jei pastarosios nėra) priklauso tai grupei. Tas pats pasakytina apie jų licencijuotą kategoriją.
Tabakas ir visi susiję produktai - produktai iš jo, rūkymo reikmenys ir kt. Nėra reklamuojami.
Taip pat draudžiamos abortų paslaugos.
Kas yra neetiška reklama?
Šis terminas paprastai yra intuityvus. Tai yra vienas iš pažeidimų, kuriais siekiama kovoti su Reklamos įstatymu. Naujausiame leidime ypatingas dėmesys skiriamas neetiško smūgio koncepcijai. Tai vykdoma pažeidžiant visuotinai priimtas moralės ir žmoniškumo normas, žodiškai įžeidinėjant ar pateikiant palyginimus ar atvaizdus apie rases, tautybes, profesijas, socialines kategorijas, piliečių lytį, kalbą ar amžių, taip pat jų religines pažiūras ir politinius įsitikinimus.
Neetiška reklama gali smerkti meno objektus, kurie yra nacionalinis ar pasaulio kultūros paveldas, valstybės herbai, vėliavos ir kiti simboliai, šalies valiuta. Be to, gali būti užpultas konkretus asmuo ar produktas.
Paslėpta reklama suprantama kaip tokia, kuri daro įtaką vartotojui nesąmoningame lygmenyje, taip pat ir specialiomis techninėmis priemonėmis (vaizdo intarpai ir kt.).
