Firmos klientų pritraukimui naudoja įvairius lauko reklamos būdus. Šis jūsų produktų ar paslaugų ataskaitų teikimo būdas laikomas vienu efektyviausių, nes auditorijos aprėptis yra gana didelė.
Kas yra lauko reklama
Lauko reklama - tai tam tikra informacija apie gaminį ar paslaugą, kuris yra lauke (lauke, transporte ir pan.). Tam naudojamos specialios konstrukcijos, kurios gali būti tiek stacionarios, tiek mobilios. Dažniausiai įvairaus tipo lauko reklama dedama ant pastatų, virš važiuojamųjų kelių, prie specialių konstrukcijų, autobusų stotelių ir pan. Kadangi šis vartotojų informavimo būdas yra skirtas būtent vizualiniam suvokimui, ženkluose paprastai yra daug vaizdų ir mažiausiai mažo teksto.
Lauko reklamos įvairovė
Lauko reklamos tipus galima apibūdinti taip.
- Labiausiai paplitusi lauko reklamos forma laikoma ženklu.
- Antroje vietoje tarp rūšių, kurioms skirstoma lauko reklama, - skelbimų lentos. Jie yra daugiausia palei kelią ir leidžia išdėstyti dideles ploto komunikacijas.
- Strijos yra pakabinamos konstrukcijos, esančios virš važiuojamosios dalies ar šaligatvio.
- Gana dažnai naudojami ženklai, rodantys kryptį į biurą. Juos galima derinti su kelio ženklais ar gatvės pavadinimu.
- Stulpai yra sulankstomos struktūros (jie taip pat vadinami drabužių kaiščiais). Juose yra pagrindinė informacija apie organizaciją, jie yra tiesiai šalia biuro.
- Sumuštiniai yra specialios reklaminės konstrukcijos, kurias žmogus uždeda sau. Informacija taikoma iš dviejų pusių.
- Reklama ant miesto objektų - stotelių, šiukšliadėžių, parduotuvių ir pan.
- Reklama ant transporto (troleibusai, tramvajai, autobusai, metro automobiliai).
Lauko reklamos pranašumai
Lauko reklama, palyginti su kitomis priemonėmis, turi keletą pranašumų, būtent:
- reklaminės juostos suteikia plačiausią auditoriją, nes jos dažniausiai yra perkrautose vietose;
- kiekvieno potencialaus vartotojo kontakto su reklamine informacija kaina yra nedidelė, palyginti su kitais metodais (pavyzdžiui, televizija ar spausdinimas);
- Įdėdami reklaminius skydelius vienoje ar kitoje vietoje, jūs aiškiai kontroliuojate informacijos paskirstymo geografiją.
Lauko reklamos trūkumai
Ne tik teigiami aspektai pasižymi informaciniais ženklais. Lauko reklama turi keletą reikšmingų trūkumų:
- negalėsite vykdyti trumpalaikės informavimo kampanijos, nes reklamos struktūros yra nuomojamos ilgą laiką;
- rudens-žiemos laikotarpiu reklaminių vaizdų kokybė gali labai pablogėti dėl nepalankių oro sąlygų;
- norint sukurti ar naudoti reklamos struktūrą, jums reikia atlikti ilgą leidimo gavimo procedūrą;
- lauko reklama negali perduoti didelio kiekio informacijos.
Lauko reklamos dizainas
Dizainas yra vienas iš svarbiausių punktų, nuo kurio priklauso reklaminės kampanijos efektyvumas. Taigi, planuodami būsimos reklamos struktūros ar plakato pasirodymą, atsižvelkite į kai kurias savybes ir taisykles.
Dėl to, kad auditorija kontaktuoja su lauko reklama kelyje, tai užtrunka ne ilgiau kaip 1 ar kelias sekundes.Štai kodėl informacija turėtų būti pateikiama kuo kompaktiškiau, kad ji būtų visiškai priimama per tokį trumpą laiką.
Kita taisyklė išplaukia iš ankstesnės taisyklės, kuri yra paprastumas ir suprantamumas. Tekstas ir vaizdai turėtų būti ypač prieinami paprastam žmogui, kad nereikėtų galvoti ar analizuoti gautos informacijos.
Taikant tekstą, verta atsižvelgti į atstumą, nuo kurio paprastai skaitomi reklaminiai ženklai. Lauko reklama apima didelių šriftų naudojimą kontrastingame fone, kad būtų lengviau suvokti, net ir iš didelio atstumo.
Viename reklaminiame pranešime turėtų būti viena aiški idėja. Tai turėtų būti kuo paprastesnė ir lengvai suvokiama auditorijos.
Paruošę reklamos maketo projektą, būtinai įvertinkite jo skaitomumą. Tam pakanka atsispausdinti ant albumo lapo ir pabandyti suvokti informaciją ištiesus ranką.
Kurdami reklaminio pranešimo spalvų schemą, atidžiai ištirkite vietą, kurioje ji bus dedama. Dažai neturėtų sulieti.
Norėdami pagaliau įsitikinti, kad reklama atrodys pelninga, pabandykite perkelti ją į sritį naudodami grafinį redaktorių.
Norėdami priimti galutinį sprendimą ir patvirtinti projektą, galite atlikti apklausą arba naudoti tikslinę grupę.
Medžiagos lauko reklamai
Yra keletas lauko reklamos spausdinimo technologijų, kurių metu naudojamos įvairios medžiagos. Aptarsime dažniausiai pasitaikančius iš jų.
Reklaminių pranešimų spausdinimas ant popieriaus yra vienas pigiausių būdų, todėl ši parinktis yra pati dažniausia. Pirmiausia reklaminio pranešimo fragmentai atspausdinami ant kelių lapų, po to įklijuojami ant reklaminės struktūros. Nepaisant to, popierius turi keletą trūkumų, iš kurių pagrindinis yra jo trapumas.
Gana dažnai lauko reklamai naudokite vinilo audinį arba polimerinį audinį. Tai yra tam tikros rūšies plėvelė, sustiprinta specialia nailono medžiaga, kad būtų didesnis stiprumas. Visas paveikslėlis atspausdinamas, po to jis ištraukiamas ant reklaminės struktūros arba klijuojamas naudojant specialų lipnų sluoksnį. Taip pat gana lengva išardyti šią reklaminę žinią. Vinilas ir polimerai nėra veikiami oro sąlygų, todėl vaizdas ilgą laiką laikomas originalioje formoje.
Vinilo aplikacijos yra vaizdas, supjaustytas tam tikrais fragmentais, kurie vėliau priklijuojami prie skelbimų lentos.
Šviesos naudojimas
Lauko šviesos reklama leidžia padaryti jūsų pranešimą patrauklesnį auditorijai. Be to, informacijos yra ne tik dienos metu, bet ir tamsiu paros metu. Neginčijamu tokio tipo reklamos pranašumu galima laikyti ryškumą ir puikią suvokimo kokybę, nes pranešimas tikrai pritrauks dėmesį. Be to, galima teigti ir tai, kad reklama veikia kaip papildomas gatvių apšvietimo šaltinis.
Apšviestai reklamai naudojami specialūs dizainai, kurie vadinami „švieslentėmis“. Viduje jie yra tuščiaviduriai ir su kaitrinėmis lempomis. Po išoriniu stiklu yra reklaminis plakatas. Tamsoje įjungus šviesą, vaizdas tampa toks ryškus ir aiškus kaip dienos metu. Norėdami pasiekti didesnį efektą, galite naudoti neonines lemputes.
Reklamos konstrukcijų tipai
Norėdami patalpinti pranešimus gatvėje, naudojami specialūs dizainai. Lauko reklama apima šias rūšis:
- atskirai - tai struktūros, esančios atskirai ir sudarančios savarankišką reklamos objektą;
- trimatis - tai reklamos struktūros, kurios išsiskiria dizaino sprendimo originalumu ir gali įgauti netikėčiausias formas;
- standartinis - tai yra mažų dydžių dizainai, gaminami drožtukuose (drabužių smeigtukai, sumuštiniai ir pan.);
- šviesa - tai LED arba liuminescencinių lempų, kurios suteikia galimybę suvokti reklamos informaciją tamsoje, naudojimas;
- dinaminiai reiškia nuolatinį vaizdų ir reklaminių pranešimų keitimą;
- pripučiami - tai yra trijų matmenų daiktai, pagaminti iš plastikinių medžiagų ir užpildyti dujomis.
Ką turi žinoti reklamuotojas
Daugybė lauko reklamos rūšių suteikia verslininkams puikių galimybių pademonstruoti savo gaminius ir paslaugas. Pirmiausia turite aiškiai nustatyti reklamos struktūrą, kurią ketinate naudoti. Čia reikia pereiti nuo tikslingumo klausimo: tikslinės grupės, geografijos, planuojamo biudžeto.
Kitame etape svarbu sukurti dizaino projektą, kuris atskirtų jūsų pranešimą nuo kitų lauko objektų. Norėdami tai padaryti, verta išstudijuoti panašius konkurentų dizainus, taip pat atlikti apklausą tarp potencialios auditorijos, kuriai bus išsiųsta reklaminė žinutė.
Pasirinkite judriausias vietas, kur norite įdiegti savo dizainą. Jei teikiate konkrečias paslaugas, tuomet turėtumėte atsižvelgti į geografiją. Reklamos struktūros dydis priklausys nuo to, kiek informacijos jūs ketinate pritaikyti skelbimų lentoje.
Verta paminėti neginčijamą visų lauko reklamos rūšių efektyvumą. Potencialaus kliento kontaktas su informacija yra daug kartų didesnis nei radijo, spaudos, televizijos ar spausdinimo.
