Bir insan reklamı nasıl azarlarsa da, bugün onsuz yaşamak imkansızdır. Haberleri başka nasıl öğrenebilirim? Bir araba mı seçtin? Hüküm satın almak için? Reklam sadece kaybolursa indirim ve satışları bilir misiniz? Mesajını bilinçli olarak algılamamıza rağmen, çoğu zaman fark etmiyoruz. Bunun nedeni, farklı reklam türlerinin bizi sadece günlük değil, saat başı ve hatta her saniye takip etmesidir.
Ne kadar?
Yüksek teknoloji ve küresel bolluk çağımızda, iki düzineden fazla çeşit ve reklam türü vardır. Reklamveren, biçimlerini, sloganını ve hatta yerleştirme yöntemini seçebileceği için tam bir alan bilgisi alır. Geniş bir seçim, her bir girişimcinin ve her girişimcinin, tanınmayı artırmak ve imaj büyümesini sağlamak için dünyaya kendilerinden bahsetmelerini önerir ve hatta şiddetle tavsiye eder.
Reklamcılık uzun süredir dar ticaret alanından çıkmış ve politikaya, eğitime ve kültüre girmiştir. Aslında, her çalışan kişi bir reklamveren olur. Hizmetlerini satar ve onlara belirli bir fiyat atar, ancak bu fiyatı haklı çıkarmak için çeşitli reklam türlerini kullanır.
Tanınan markalar iyi bir isim sağlamak için milyonlar harcarlar, ancak başarılı bir şirket sahtekarlığı yapması biraz zaman alır. Büyük bir dolabın yüksek sesle düştüğünü söylediğini hatırlıyor musun? Yani burada durum benzer. Pepsi içeceğinin reklâm karşıtı, en ufak bir kanıtı olmayan, ancak yine de neredeyse bütün Amerika'yı korkuttu akla geliyor.
İçeceğin teneke kutularından birinde, tüketiciye göre, bir şırıngadan bir iğne keşfedildi. Üreticiler böyle bir durum ortaya çıkarsa, o zaman vakumun kesileceğini ve içeceğin korunmayacağını, ancak bir endişe dalgası dalgasıyla tartışmanın çok önemli olmadığını biliyorlardı. Pepsi şirketi akıllıca davrandı ve içecek satışını satıştan çıkardı ve soda yapma sürecini izlemek isteyen herkes için ücretsiz turlar düzenledi. Canlı yayın yapmak için turlar çekildi. Seyirci hızla sakinleşti ve çatışma çözüldü.
Minimum riskle
Sadece risk taşımayan reklam türlerini kullanmak mümkün müdür? Teorik olarak mümkündür, ancak pratikte başarılı olması muhtemel değildir. Gerçek şu ki, her mal ve hizmet sınıfı için, belirli reklamcılık ve bilgi yayma yöntemleri uygundur.
Bu nedenle, basılı reklam formları rasyonel ürünlerin özelliklerini tamamen yansıtır, ancak duygusal olanların İnternet, TV ve radyo tarafından sağlanan görselleştirmeye ihtiyaçları vardır. Her zaman bir risk vardır, bu nedenle herhangi bir şirket bir alt-medya ipucu ile sorun için hazırlanmalıdır.
Belirsiz ifadeler bir risktir, ekranda “çilek” bir risktir, bir kelimede özel bir hata risktir. Ancak iyi bir reklamveren bilinçli olarak ona gider ve bunun hala kendini kanıtlama ve kendini tanıma fırsatı olduğunu anlar.
Baz platform
Bu nedenle, ana reklam türleri medya türüne göre sınıflandırılır.
- Yazılı basında reklam vermek;
- Televizyonda Reklam Verme;
- İnternet reklamcılığı;
- Radyoda reklam vermek.
Hedef kitlenin ve ilgi alanlarının ihtiyaçlarından başlayarak bir taşıyıcı seçmeniz gerekir. Her ortamın birçok avantaj ve dezavantajı vardır. Taşıyıcı türüne göre sınıflandırma son derece genel olmakla birlikte, daha fazla gelişmeye ivme kazandırır.
Bir gazetede, reklamcılık geçmişte kaldı. Şimdi, kısa satış veya satın alma duyuruları hariç neredeyse hiç okunmuyor. Ancak bir araba satın almak veya satmak için planlarınız varsa, bu tanıtım aracını gözden kaçırmayın.Gazetelerde reklam, karşılaştırmalı ucuzluğu, düzen kolaylığı ve etkinliği ile dikkat çekiyor.
Dergi reklam türleri biraz daha ilginç. Kozmetik kataloglarından örnekler verilebilir. Kompakt format, aroma, parlak parlaklık - tüm bunlar seyirciyi cezbeder. Dahası, burada açıkça belirtilmiştir - ürün kadınlar için tasarlanmıştır. Bu onların parfümeri ve güzelliğin köşesi. Baraj, en azından koku alma duyusunda görünürlük ve ürünün tadına bakma kabiliyetine sahiptir.
Birçok büyük yayın, örneğin, Cosmopolitan dergisi, dergilerdeki test örneğini benimsemiştir. Kadınlar için bu parlak “İncil”, kendisini güzellik konularında yetkin bir uzman olarak kanıtlamıştır ve bu nedenle sayfalara eklenmiş ürün numunesi önceliklidir.
Profesyonel modeller ürün gösterdiğinde, Milavitsa'nın Cosmo sayfalarındaki ketenlere reklam vermesi de başarılı olabilir. Erkek dergilerinde pahalı arabalar, lüks parfümler ve sigaralar için reklamcılık popülerdir.
Radyo Reklamcılığı halindeyken kullanışlı olabilecek hizmetleri ve malları tanıtmak için ilginç. Buradaki ana kriter, ürünün hatırlanabilirliği ve gerekliliğidir. Tüketici, bilinçsizce sondaj yapan radyoya dikkat eder. Komik bir gerekçe, bir kafiye, orijinal bir dolguyla bir yumrukla “bağlanabilir”. Dinleyicinin sıkılmaması için ihtiyacınız olan her şeyi birkaç saniyede koymak gerekir.
Muhteşem ve şüphesiz başarılı olan radyo "Europe +" ve radyo "Mayak" reklamları olarak kabul edilebilir. Telefonları her zaman çekicidir. Radyo araçta ayarlanırsa, büyük olasılıkla yalnızca duyulan radyo istasyonlarını arayacaksınız.
Televizyonda reklam vermek, izleyicinin önemli bir bölümünü topladığı için en popüler olanıdır. Başarılı, Yeni Yıl teması, kırmızı imza renkleri ve beyaz ayılarıyla Coca-Cola içeceği için reklam kampanyası olarak adlandırılabilir. Uygulamada görüldüğü üzere, şirketten gözlük camı değişimi kampanyası ilan edilen tarihten çok önce sona erdi; Ödül bardakları yeterli değildi. M & M'in şekerlerinin bir dizi Kırmızı ve Sarı serüveniyle tanıtımı da başarılı olarak kabul edilmelidir.
İnternette reklam vermek en kolay yoldur çünkü reklam afişleri olan hemen hemen her web sitesi bir linke tıklayanları sayar. Başarılı Yandex reklamını - "Bir fil al" ifadesini bu hayvanın resmiyle ve ucuz ve güvenli fillerin satışıyla bağlantılı olarak hatırlayabilirsiniz. Peki, site reklamverenlerinin sonucu neydi? Ana hedef - dikkat çekmek - başarıldı!
Çeşitli
Daha ayrıntılı bir sınıflandırmaya gireceğiz ve ana reklam türlerini karlılık açısından ele alacağız. Her gün, işte ve işte, onlarca pankart, sütun ve tabela kullanıyoruz. Onlara dikkat ediyor muyuz? Elbette! Zamanla, bilgiler kafanıza yerleşir ve doğru zamanda çekim yapar! Op-pa ile nereden daire alacağımızı ya da hangi arabanın şimdi en iyi indirimi olduğunu hatırlıyoruz.
Açık hava, şehir genelinde bulunan nispeten yeni bir reklamcılık şeklidir. Duvarlarda, çatılarda, stantlarda, taşımada ve hatta asfaltta görülebilir. Bu arada, son seçenek aktif işadamları tarafından aktif olarak kullanılıyor ve noktalarının ayrıntılı koordinatlarını kaldırımda bırakıyor. Bu yöntem şaşırtıcı derecede karlı, çünkü yüzlerce insan böyle bir reklamdan geçiyor ve çoğu bunu hatırlıyor, çünkü sadece ayaklarına bakıyorlar! Her şey ustaca basittir ve bu başarılı ticari hamle, reklamların sonunda yağmurla durduğu ve şehirdeki afiş parçalarında birbirinden ayrılmadığı için saygıyı hak eder.
Sütunlara reklam vermek, nüfusun katı bir yüzdesini tutmanıza ve aynı zamanda onları noktanın yönünü göstermenize olanak sağlar. Ayağı yerleştirmenin maliyeti insan akışının gücüne bağlıdır, ancak maliyetler kendilerini haklı çıkarır. Adresler ve telefonlar neredeyse hatırlanmıyor, bu nedenle sütun hakkında çok az gerçek bilgi olması gerekir, ancak görünürlük yardımcı olur.Resimdeki mağazayı resmetmek, nasıl göründüğünü titizlikle açıklamaktan daha iyidir.
Küçük şehirler için
Küçük bir yerleşimde bir noktayı “çözmenin” daha kolay olduğuna inanılıyor, ancak öyle mi? Bir yandan, evet, çünkü hedef kitlenin katmanını hesaplamak, birikim yerlerini belirlemek ve bilinç için kapsamlı bir darbe oluşturmak daha kolaydır. Ancak, doğru reklam türleri ve türleri seçildiyse, bunların tümü varsayımsal olarak kolaydır. Görselleştirme olmadan kıyafet satmak mümkün değildir ve sözlü eşlik etmeden bir içerik yöneticisinin reklamını yapmak mümkün değildir.
Küçük bir kasaba için modern reklam türleri oluşturmaya çalışalım. Promosyon kostümlü insanlar her zaman bir kazan-kazan seçeneğidir. Her şeyden önce, eğlenceli. İkincisi, hala sıradışı. Üçüncüsü, dikkat çekiyor. Kabul ediyorum, bir sosisliyi bir oyuncak tavşanın elinden bir havuç şeklinde almak en azından garip ama çok ilginç! Bir takım elbise içindeki bir reklamveren el ilanları dağıtabilir, veri kaydedebilir, anket yapabilir ve hatta örnek için yiyecek pişirebilir.
Biri konuşamaz, ancak konuşmacılar üzerinden yapılan reklamlardan bahsedebilir. Bir sirk küçük bir kasabaya gelirse, dergilerde reklam vermek için para harcamanın anlamı nedir? Ana caddelerde çatıda tercüman olan bir araca izin vermekte fayda var ve bir saat sonra tüm şehir yaklaşan etkinlik hakkında bilgi sahibi olacak.
Sürücülerin yakaladığı yerel radyo iyi bir reklam. Reklam türleri ve işlevleri arka plana indirgenmiştir. Genellikle bu, en son haberlerin dile getirildiği, selamlamaların ve şehir şakalarının iletildiği küçük kapsama sıklığıdır. Genellikle böyle bir dalga taksiye kapılır. Göze çarpmayan bir ses, iyi bir müzik eşliği ve işte burada - reklamın içeriği beynin içinde yoğun bir şekilde sıkışmış durumda.
Küçük şehirlerdeki televizyonlar genellikle gelişme aşamasında kalıyor, bu yüzden büyük girişimcilere küçük bir tepki verecek. Ancak şehir portalı üzerindeki yayın etkili olabilir. Renkli ve görsel olarak para vermeyin.
Geniş alanlar için
Bir metropolde prodüksiyon geliştirirseniz, reklam türleri ve formları özel hayal gücü gerektirir. Bu durumda asıl amaç kalabalığın içinde kaybolmamak ve reklam panolarının kitlesine aşina olmamaktır.
Açık hava reklamcılığı her zaman trenddedir. Bazı durumlarda, bir provokasyona devam etmek ve hatırlanmak daha iyidir. Böylece, bir mobilya mağazasının reklamını yapan bir afiş üzerinde, Voronej bölgesinin şehirlerinden birinde, çalışanlardan birinin imzasını gösteren bir fotoğraf ortaya çıktı. Fotoğrafın imzası, kasanın düzenli olarak çaldığı eski bir muhasebeci kızın olduğunu söyledi. Asıl mesaj, hırsızın açığa çıktığı ve cezalandırıldığıydı, çünkü bu mağazada doğru ve adil bir ticaret politikası vardı. Ahlaksız bir hareket mi diyorsun? Ama işe yaradı!
Sandviç insanlar da megacities ile ilgilidir. "Sex and the City" ünlü serisini hatırla. Bu sadece başarılı reklamların bir almanakıdır. Bölümlerden birinde, sosisli sandviç kostümü içindeki bir promotör, kahramanı canlandırdı ve bir zamanlar “onu yemek” önerdiği için onu hayal etmeye başladı. Biraz saçma? Ama mizahla!
Pnömatik yakıtlar sokak festivalleri, sergiler ve diğer kültürel etkinlikler için en iyi reklamcılık şeklidir. Herhangi bir şekilde ve boyutta olabilirler. En önemli şey onların hacmi. Bu yöntem standart değildir ve bu nedenle etkilidir.
Hedefli reklamcılık, alıcının ikamet ettiği yer ne olursa olsun çalışır. Posta kutusuna koyabilir, merdiven veya asansörün kapısına yapışabilir. Çoğu zaman, evler için servis yöneticileri, fast food restoranları veya taksiler bunu yapar. Hesaplama, bir kişinin anında hizmetleri hatırladığı birine dönebilmesidir.
Kriz verileri
Rusya'da her zaman bir kriz olmuştur, ancak çevrimiçi reklamcılık yalnızca ivme kazanmıştır. Ortalama olarak, popülaritesi yıllık% 5 oranında artmaktadır. Geleneksel reklamcılık platformlarından hala daha düşük, ancak mesele küçük.
Uygun fiyatla etkili reklam türleri sunar. Hedef kitlenin kapsamı değişkendir, çünkü reklam web sitesi çeşitli konularda bilgi sunabilir.Muhtemelen, ürününüzün hedef kitlesi İnterneti kullanır, bu da reklamın muhatabına ulaşacağı anlamına gelir.
İnternette olduğu gibi herhangi bir reklam türünü seçebilirsiniz! Statik ve dinamik, müzikal ve baskı, grafik, karikatür, ciddi ve çizgi roman türünde.
Şimdiye kadar en yaygın olanı, siteye link içerebilen bir banner olarak kabul edilir. Metin reklamı küçük veya reklam makalesinin tamamı olabilir. Videolar, hatırlanabilecek ve doğru dernekleri uyandıracak en fazla seçenek.
Kitlelere virüs
Viral en popüler reklamdır. Gösterim ve reklamcılık özellikleri bu çok özel. Bu sadece bir video değil, ilginç bir semantik arsa olmalı, bir arkadaşınızla paylaşma, kendinize kaydetme veya yeniden okuma arzusu uyandırıyor. Bir video, müzik parçası, çizgi roman veya hatta bir makale olabilir. İçindeki ana şey, reklamcılığın biraz daha derinde ve ön planda yer almasıdır - arsanın içeriği.
BigBon cipslerinin üç ana karakterli viral reklamlarından geniş bir rezonans oluştu: Anya, Yana ve Andrey. Bir dizi video grafiklere ayrıldı ve izleyicilerden bir veya diğer numaralara SMS göndermeleri gereken geliştirmelerini seçmeleri istendi. Her videoda, kahramanlar şirketin ürünlerinden biriyle bir şeyler yemişlerdi ve tüm serinin sonunda genç adam eroinin üstünde cipsli bir mesaj bıraktı.
Reklam kesinlikle başarılı. Şirkete ek gelir getirdi ve hatırlandı. Reklam türlerinin özellikleri (viral) anlamında. Büyüleyen ve ana karakterle empati kurmak istemenize neden olur.
Prezervatif markasıyla ilgili bir Alman reklamı çok ilginç: Bir baba ve oğul, oğlunun istediği gibi bir daktilo kaptığını ve babasını satın almasını sağlayarak, onu skandalla tehdit edip çığlık attığı bir mağazaya giriyor. Babanın görünüşü çok belirgindir ve ekrandaki yazıt onu yansıtır; güvenli seks ve doğum kontrol haplarının zamanında kullanımı hakkında bir uyarı içerir.
Ünlü çizgi film "Tom and Jerry" ile olan sevgi ve ilişki, küçük bir farenin fare kapanı içinde peynir topladığı İsviçre peyniri reklamından kaynaklanıyor. Yüksek sesle alkış ve karartma, ardından izleyiciler fare kapanı tarafından vurulmuş bir fare görürler. Başka bir an ve peynirle güçlendirilmiş olan fare, bir fare kapanı içinde pazı sallamaya başlar.
Aslında
Peki, reklamın amaçlarını ve türlerini analiz ederek ne söyleyebiliriz? Reklamları bir sebepten ötürü bölerseniz, nesnelere ve araçlara odaklanarak birçok sınıflandırma vardır. Aslında, reklam kavramı ve türleri müşterinin kendisine bağlı olduğundan, almak istediği etkiye karar vermesi gerekecektir.
Aslında, bunların tümü, spektrumları hedef kitleye ve tanıtılan ürün türüne göre belirlenen özel bir iletişim türüdür. Geleneksel olarak, kişi medyayı ve anında olmayan terfi araçlarını ayırabilir ve ancak daha sonra fonksiyonel alt gruplar oluşturabilir. Bölgesel ve coğrafi yönler dikkate alınarak reklam kavramı ve türleri desteklenir.
Sınıflandırmanın amaçları ve hedefleri yapmak en kolaydır.
- Reklam, yeni bir ürün veya geliştirilmiş bir ürün, yeni bir uygulama alanı veya modernizatörlerin katılımı hakkında bir ürünün fiyatındaki veya özelliklerindeki bir değişiklik hakkında bilgi verebilir. Tüketici endişelerini giderebilecek ve ürüne sadakat getirebilecek bir düzeltmeden veya netleştirici bilgiden bahsedebilir.
- Sunum yapan reklamcılık, firmanın imajını oluşturur, yeni destekçileri çeker, rakiplerinden uzak durmaları için onlara şirketin ürünlerini tatmalarını önerir. Aynı zamanda alıcı, malları derhal satın almaya ya da daha sonra iletişime geçmek için resmi temsilciden tüm bilgileri bulmaya ikna edilir.
- Anımsatan reklamcılık daha az müdahaleci görünüyor, ancak tüketiciyi şimdi veya yakın gelecekte ürüne acil bir ihtiyaç haline getirdiği için, bellekte daha fazla sıkışabilir hale gelebilir, temsili şirketin mallarının satın alma noktalarını hatırlatır, şirketin hisselerini tanıtır ve tüketiciye olan sadakatini vurgular.
Farklı reklam türleri, görevlerini yerine getirmenin yollarını gösterir.
Örneğin, bu tür bir faaliyetin en eski şekli olan yazılı reklam, belli bir kişiye hitap eden bir bilgi mektubu içerir ve şirket ile ilgili tüm gerekli bilgileri içerir, ana çalışma yönleri ve potansiyel tüketicilere sunulan fırsatlar. Şirket, eğer mal sahibinin ilgisini çekiyorsa, malların tadına bakma, ücretsiz numune, hediyelik eşya ürünleri veya hatta bir işbirliği teklif edebilir.
Bir broşür, yalnızca reklam bilgileri içerdiğinden, akılda kalıcı tasarımı ve net mesajı ile ayırt edildiğinden çok daha basit bir iletişim şeklidir. Aslında bu, basında dikkat çekici bir reklamdır, ancak daha büyük bir hacme ve daha net bir detay çizimlerine sahiptir.
Çoğunlukla büyük şirketler, belirli hizmetler ve kişiler hakkında eksiksiz bilgi vermenin önemli olduğu hizmetlerin sunumu için kitapçığı seçerler. Aynı zamanda renkli olabilir, ancak içerik ve iş tarzına halel getirmeksizin.
Hizmetlerinin görsel bir görüntüye ihtiyacı olan şirketleri tanıtmak için genellikle bir reklam broşürü seçilmiştir. Örneğin, emlak ajansları. Elindeki eserlerin resimlerini içeren hacimli bir kitapçığa sahip olmaları önemlidir. Genellikle şirketler önemli tarihler veya yeni ürünlerin sunumları için kitapçıklar çıkarırlar. Bu zaten müşteriye erişimi olan bir tür kurumsal reklamdır.
Bir katalog, şirketlerin sunulan mal ve hizmetleri ayrıntılı olarak açıklamayı seçtiği, oldukça popüler bir basılı reklamcılık biçimidir. Bu güzel tasarlanmış ve öğrenmesi kolay küçük bir kitaptır. Parfüm şirketleri veya mobilya mağazaları ve ev eşyaları için mükemmel bir seçim.
Son olarak, bir basın açıklaması bir basın etkinliği için bir reklamdır. Çoğu zaman, akşam programı ve konuşmacıların konuşmaları ile ön tanışma için ücretsiz olarak hedefe gönderilir veya dağıtılır.
İstatistiklere göre, başarılı basılı reklamlar oluşturmak daha kolaydır, ancak bu tür reklamlara ilişkin gerçekten başarılı örnekleri hatırlayamazsınız.
özetlemek
Reklam türlerini analiz ederek, renkli ve canlı olarak bahsetmek istediğim örnekleri. Dönüştüğümüz televizyonda çok fazla var. "Sex and the City" dizisinde, kadınlar ve erkekler için ürünler için şaşırtıcı derecede başarılı reklamlar var. Bu diziden sonra kadınların Manolo Blanic ayakkabılarına, Prada gömleklerine, Apple bilgisayarlarına ve Marlboro hafif sigaralarına olan sevgisi defalarca arttı. İşin sırrı, ana karakterin bu markaların ürünlerini ekranda kıpırdatmadığı, sadece iyi ayakkabı ve moda şovlarını seven sıradan bir kadın olarak kullandığı.
Dizideki başarısız bir reklam örneği, beşinci sezonun Klinsit sivilce kremleri ve jellerinin ve Fresh Bar ürünlerinin rengarenk reklamları ile umutsuzca bozulduğu Rus sitocu Defochonki olarak kabul edilebilir. Gerçek ve iyi reklamcılık açık veya belirgin değildir. Sessiz ve mütevazı ama aynı zamanda zeki ve profesyonel.
Sonuç olarak, gerçek bir şaheseri hatırlamak istiyorum - Panda peyniri için bir reklam. Bu, sıradan bir süpermarkette, ofiste veya evde gerçekleşen üç dakikalık bir mini film. Farklı kahramanlar Panda peynirini almayı veya reddetmeyi düşünüyor. Çok önemli bir anda, önünde tatlı bir ayı beliriyor ve bu da pratikte peynirinin aşıklarının ne kadar şanssız olduğunu gösteriyor.
