Ülkemizde reklam düzenlenmektedir. Ancak, bu bütün medeni dünyada oluyor. Federal Reklam Yasası'nın 38 "Federal Reklamcılık Kanunu" gibi normatif bir hareket var. Bu, 13 Mart 2006'da kabul edilen 38-FZ sayılı bir belgedir. En son revizyonu 8 Mart 2015 tarihinde yapıldı.
Mesele ne?
Kanunun içeriği - tüm üretim ve dağıtım sürecinde yer alan ilişkiler reklam türleri yanı sıra dağılımı. Yani hükümleri oldukça geniş bir yelpazedeki kavramları kapsamaktadır.
Federal Reklam Yasası 38 “Reklamcılık”, bu alanda haksız rekabetin ortadan kaldırılmasını hedeflemektedir. Amacı tüketicileri zararlı etkilerden korumaktır. Yetenekli reklamcılık yanıltıcı mülke veya sağlığa somut zarar verebilir. Ek olarak, böyle fikri mülkiyet itibarı veya saygınlığı baltalayabilen.
Ayrıca, yasanın hepimize karşı korumaya çağırdığı uygunsuz reklamlar, ahlaki ilkeleri ve kamu çıkarlarını ihlal eden ya da çevreye zarar veren reklamdır.
Reklam hukuku hangi alanlarda uygulanmaz
Bunlar arasında siyasi çeşitliliği (seçim kampanyası ve referandumla ilgili olanlar dahil), yasanın tüketiciye başarısız, ifşa etmeden, analitik ve referans materyali (piyasa incelemeleri, bilimsel araştırmalar) ifşa etmesi veya getirmesi gereken bilgiler yer alıyor. Bütün bunlar ürünü tanıtmayı amaçlamıyor.
Daha sonra yetkili makamlardan, eyaletten, yerel yönetimlerden, ticari nitelik taşımayan ve sosyal reklamlarla ilgili olmayan bilgilerden söz edilmelidir. Aynı türden işaret ve işaretler de bu fikri mülkiyet kategorisine aittir. Gelir getirmeyle ilgili olmayan, hem tüzel hem de gerçek kişiler olmak üzere çeşitli kuruluşların ilanlarından bahsetmeye değer.
Ve ayrıca?
Ambalajın üzerine yerleştirilen bilgiler (üretici hakkında bilgiler vb.) Ve özellikle bu ürünle ilgili olan ve dışarıdan gelenlerle ilgili olmayan tasarım öğeleri yasalara dahil değildir.
Bir sanat ya da bilimsel eserde doğal olarak “yazılı olan” nesne hakkındaki bilgiler, üretici ya da satıcıdan bahseder ve ticari bir amaç taşımamaktadır, aynı zamanda bu kategoriye aittir.
"Reklamcılıkta" Federal Hukuk N 38 FZ - Temel kavramlar
Terimleri tanımlayalım. Reklam, muhatabı geniş bir insan çevresi olan yerleşim türüne ve yöntemine bakılmaksızın her türlü bilgiyi ifade eder. Amacı, pazarda satış veya promosyon için söz konusu ürüne (hizmete) dikkat çekmek.
Diğer bir kavram, reklamın amacıdır. Bir ürün, üreticisi veya satıcısı, bir etkinlik (konser, festival, rekabet, rekabet), entelektüel başarı olabilir. Bir kelimeyle, bu dikkat gerektiren her şeyi içerir.
Bir ürün, satış, değişim ve diğer ciro türlerine yönelik bir faaliyet ürünüdür (iş ve hizmetler dahil).
Diğer kavramlar
“Reklamcılık” federal yasası başka hangi terimleri kullanıyor? Bunların çoğu yok. Örneğin, uygun olmayan reklamcılık denilen şey, Rus hukukunun gereklerine aykırı olanı ifade eder. Fakat burada bahsedilen konular nelerdir, yani oyuncular?
Reklamverenler, üreticiler ve distribütörler, malların imalatında veya satışında yer alan, bilgileri ticari bir formata getiren ve tüketiciye herhangi bir şekilde ileten kişilerdir.Bu üç konu kategorisi yakından ilişkilidir ve bir zincirde bağlantı görevi görür.
Reklam tüketicisi - tanıtılan nesneye dikkatini çeken kişi çekilmelidir. Sponsor, etkinliğin gerçekleştiği fondur.
Bildiğiniz gibi, kim ödüyor, o müziği sipariş ediyor. Sponsorluk reklamcılığı, “hayırsever” olarak belirtilmesi gereken reklamlardan biridir.
Ayrıca, sosyal çeşitliliği var. Bu çerçevede, "Reklamcılıkta" federal yasası, yardım amaçlarına ulaşmak için ticari olmayan bilgiler anlamına gelir.
Bütün bu sorunların çözümü federallerin sorumluluğundadır. antitröst makamı, yanı sıra yerel temsilcileri.
Rus reklamcılığına ne gerek var?
Reklamcılık yasası, içeriğinde yanlış ve haksız bilgi bulunmasına izin vermez. Ama bu tam olarak ne, kesinlikle konuşuyor?
Haksızlık, diğer üreticilerin veya satıcıların benzerleriyle malların yanlış karşılaştırmasını içeren bir reklam veya bir rakibin (veya herhangi bir kişinin) itibarını veya itibarını geçersiz kılan veriler olarak anlaşılır.
Aynı zamanda, benzer - aynı veya aynı ticari marka kimliği altında veya başka şekillerde reklam vermek için yasaklanan ürünleri de tanıtır. Antitröst yasalarına göre, bu haksız rekabet eylemidir.
Yanlış bilgi içeren bir reklam, yani gerçeğe karşılık gelmeyen bilgiler güvenilmezdir.
Ne tür olabilirler?
Bu nedenle, örneğin, reklamcılık yasası, reklamı yapılan ürünün dolaşımdaki diğerlerine kıyasla avantajları hakkında bilgi almaktadır. Şunun hakkında olabilir:
- özelliklerinden herhangi biri, tüketici nitelikleri, servis ömrü ve raf ömrü, ürün çeşitliliği ve konfigürasyonu;
- Sertifikaların menşei ve bulunabilirliği, belirli bir yerde veya belirli bir süre içinde satın alma imkanı;
- maliyet veya fiyat, ödeme prosedürü, indirimler, tarifeler ve diğer parasal konular;
- Bu ürünün teslimat, onarım, değişim, servisinin yapıldığı şartlar, garanti şartları hakkında.
Başka hangi bilgiler yanlış olabilir?
Bu, herhangi bir kimsenin, reklam objesine ilişkin önerileri veya bir başkası tarafından onaylanması hakkında bilgi olup, aynısı testlerin ve çalışmaların sonuçları, ürüne yönelik gerçek talep ölçeği, üretim veya satış hacmi hakkındadır.
Çok çeşitli kurallar ve etkinliklerin zamanlaması, ödüllerin / kazanmaların sayısı ve alınma prosedürleri hakkında bilgiler yanlıştır.
Bu ayrıca, bu ürünün üreticisi veya satıcısı olan kişiler hakkındaki bilgileri de içerir.
Reklam ne yapmamalı?
Kabul edilemez bazı eylemler var. Reklam yasaları kesinlikle yasaklar. Bu, her şeyden önce, yasadışı eylem, zulüm ve şiddet çağrısıdır. Aşağıdakiler, bazı sembollerin yol işaretleri ile benzerliği nedeniyle taşımacılık güvenliğine yönelik bir tehdit oluşturulduğundan bahsetmelidir. Bir diğeri, reklamı yapılan ürünü kullanmayanların kınama veya pornografik bilgilerin kullanılmasıdır.
Reklamda, anlamı bozan yabancı terimlerin kullanılması kabul edilemez. Hükümet onayı belirtilmemelidir. Ayrıca, belirli bir ilacın terapötik etkisine işaret etmek, sigara içmek ve alkol almak, doktorların ve hemşirelerin görüntülerini kullanmak (özellikle onlar için tasarlanan reklamlar hariç) yasaktır.
Bir kişinin ırk, cinsiyet, milliyet, sosyal kategori, meslek, yaş veya dili ile ilgili olanlar dahil, yeminli sözler, müstehcen ifadeler ve resimler kullanamazsınız. Aynısı devlet ve dini semboller, kültür ve tarih anıtları için de geçerlidir.
Hangi ürünler reklamı yapılamaz?
Rusya Federasyonu topraklarında üretimi ve satışı yasak olan tüm malların reklamını yapmak mümkün değildir: silahlar, ilaçlar, psikotropik maddeler, patlayıcı maddeler, insan organları ve dokular satış konusu olarak.
Devlet tescili veya zorunlu belgelendirme gerektiren mallar (ikincisi olmadan) bu gruba aittir. Aynısı lisanslı kategorileri için de geçerlidir.
Tütün ve ilgili tüm ürünler - bundan elde edilen ürünler, sigara teçhizatı vb. Reklam verilmez.
Kürtaj hizmetleri de yasaktır.
Etik olmayan reklamcılık nedir?
Bu terim genellikle sezgiseldir. Reklam Yasası'nın mücadele etmesi amaçlanan ihlallerden biridir. Son baskı, etik olmayan etki kavramına özel önem veriyor. Bu, genel olarak kabul edilen ahlak ve insanlık normlarının ihlal edilmesinde sözlü hakaretle veya ırkların, milletlerin, mesleklerin, sosyal kategorilerin, cinsiyetlerin, dillerin veya yaşlarının, dini görüşlerinin ve siyasi inançlarının karşılaştırılması veya görüntülerini getirerek gerçekleştirilir.
Etik olmayan reklamlar, ulusal veya dünyadaki kültürel miras, devlet amblemleri, bayraklar ve diğer semboller, bir ülkenin para birimi olan sanat nesnelerini kararabilir. Ayrıca, belirli bir kişi veya ürün saldırıya uğrayabilir.
Gizli reklam, tüketiciyi özel teknik araçlarla (video ekleri vb. Dahil) bilinçsiz bir düzeyde etkileyen bir reklam olarak anlaşılır.
