Radyo ve televizyonda reklam vermek, mal ve hizmetleri genel halka tanıtmanın en etkili yollarından biri olarak kabul edilir. Bu kanalların elbette birçok avantaja sahip olması, ancak bariz dezavantajları var. Radyo reklamcılığını sadece ev hanımları için tasarladığını söylüyorlar, ama bu büyük bir hata. Radyant reklamcılığın, bu pazarın bir krizde bile konumunu kaybetmemesini sağlayan birçok fırsatı vardır.
Reklam kavramı
Duyurular ilk kez eski zamanlarda ortaya çıkmıştır. Zaten Antik Dünya'da reklam tabelaları vardı ve meydanlarda reklamlar bağıran insanlar vardı. Bu, “reklam” kelimesinin nereden geldiğidir: Latince reclamar - "Bağır." Bu, tüketicileri bir ürünün varlığı ve özellikleri hakkında uyarmak için etkili bir araçtır. Modern rekabetçi ürün ve hizmet pazarı, reklamsız düşünülemez. Onun yardımı ile bazen sadece pek çok benzer ürünün arka planında öne çıkabilirsiniz. Radyoda, basında ve televizyonda reklam vermek, tüketiciyi doğrudan etkilemenin yollarıdır. Konseptin özellikleri, bu iletişimin kişisel olmayan kitlesel bir yapıya sahip olmasıdır, yani üretici aynı zamanda potansiyel alıcıların büyük bir bölümünü ele almaktadır.
fonksiyonlar
farklı reklam türleri ürünleri tanıtmanın benzersiz sorunlarını çözmenize izin verir. Ancak genel olarak, her türün karakteristiği olan ortak evrensel işlevlere sahiptir. Bunlar şunları içerir:
- pazarlama işlevi Reklamcılığın temel amacı, promosyonu teşvik etmektir, bu nedenle alıcıyı bir satın alma işlemi yapmaya teşvik eder, seçimini yönetir, daha fazla satın almaya ikna eder;
- iletişimsel işlev Reklam, tüketici ile üretici arasında bir iletişim aracıdır, satıcının ürünü hakkında ana ve ilginç şeyleri söylemesini sağlar, alıcıyı iletişime dahil eder;
- eğitici ve bilişsel. Reklam, ürünler, özellikleri, pazar koşulları, markalar vb. İle ilgili tüketici bilgisi tedarikini genişletir. Bu bilgi, seçim yapabilmesi için gereklidir. Dahası, tüketici bilgiyi yalnızca satın almadan hemen önce değil, hayatı boyunca da biriktirir; bu nedenle alıcıyı sürekli eğitmek ve eğitmek gerekir;
- ekonomik işlev Reklam, genel olarak ekonomik göstergelerin büyümesini etkileyen, talebin yaratılması ve teşvik edilmesi için önemli bir araçtır;
- sosyokültürel işlev. Reklam, sosyal iletişimdir, inançlar, basmakalıp görüşler ve görüşler biçiminde kamusal temsilleri sürdürmek, yaymak ve oluşturmak için bir mekanizmadır. Reklam, sosyal sorunların üstesinden gelmeye yardımcı olur, toplumun istediği yaşam tarzını popülerleştirir.
Radyoda reklamın özellikleri
Radyo reklamcılığının temel özelliği, bilgi aktarmanın özel bir yoludur. Tüketici, mesajı yalnızca ses kanalı aracılığıyla algılamaya davet edilir. Bunun avantajları ve dezavantajları vardır. Bir yandan iletişim, hayal gücünü uyandırırken, bir yandan da çoğu insan görsel bilgiyi tercih ettiğinden anlaşılmasını zorlaştırıyor. Ayrıca, radyoda reklam vermek, temasın kısıklığıyla ayırt edilir, genellikle bir kişi mesajı tekrar dinleme veya kaydetme olanağına sahip değildir ve metni anlamak ve hatırlamak için 15-60 saniyesi vardır.
Bu tür reklamcılığın bir başka özelliği de dinleme yöntemidir: çoğunlukla radyo, temel bilgi kaynağı değil arka plandır, bu nedenle dinleyicinin dikkatini çekmek için özel çaba sarf etmeniz gerekir.
Radyo reklamı türleri
Sadece kelimelerin, sesin ve müziğin yardımıyla oluşturulan radyo reklamcılığının sınırlı olmasının yanı sıra, bunun birkaç çeşidi vardır. Geleneksel olarak, radyoda reklamcılık ikiye ayrılır:
- Radyo kliplerine Bunlar, 15 ila 60 saniye arasında süren kısa reklam mesajlarıdır. Oyun formunda, malların esası veya reklam teklifi hakkında bir oyun biçiminde anlatırlar. Genellikle spotlara ayrılır - kısa bilgilendirme videoları, belirli bir senaryoya göre oluşturulmuş oyun klipleri, jingle'ler, iyi hatırlanan şarkı klipleri;
- yayınlar arasındaki duraklamalarda spiker tarafından okunan bir radyo reklamı;
- radyo programlarının sponsorluğu;
- bir röportaj;
- programda belirtilen;
- reklam yarışmaları;
- Tavsiye ve uzman tavsiyesi.
Radyo reklamcılığının özellikleri ve sınırlamaları
Radyo reklamcılığı, çok fazla para harcamakla kalmaz, nüfusun geniş gruplarına ulaşmanızı sağlar. Avantajı, geniş kapsama alanı ve göreceli ucuzluğu ve aynı zamanda yüksek verim - sadece bir günde havaya bir reklam verebilirsiniz. Bu nedenle, bir hedef kitleye bir etkinlik hakkında hızlıca bilgi verebilirsiniz. Radyo reklamcılığının size malları ve mallarını hatırlatmak için harika fırsatları var. Örneğin, radyoda bir gazete ilanı vermek, bir medya yayıncısının baskı ürününe dikkat çekmek için iyi bir yoldur.
Bir ürünün veya hizmetin radyoda tanıtımının ana sınırlaması, sınırlı ifade aracıdır, görsel bir çizginin olmayışı görüntünün aktarılmasında zorluklar yaratır. Ayrıca, radyo uzun zamandır bir insanı bir şeye ikna etmesine izin vermiyor, rasyonel olandan daha duygusal bir etki yaratıyor. Radyo reklamcılığındaki kısıtlama, yüksek reklamcılık gürültüsünden, yani, bu kadar çok sayıda mesajdan ve izleyicilerin mesajına olan dikkatin düşük olmasından kaynaklanıyor olabilir.
Radyo reklamları için metin yazma
Radyonun bir medya kanalı olarak özellikleri, radyo reklam metni metninin yazarı için ek zorluklar yaratır. Birkaç temel gereksinimi karşılaması gerekir. Radyodaki reklam metni mümkün olduğu kadar kısa olmalı, dinleyicinin ifadenin anlamını kolayca çözebilmesi için açık bir bilgi mesajı içermelidir. En kısa videoda bile, şirketin veya ürünün adı birkaç kez telaffuz edilmelidir. Mesajın dikkatini çekmesi önemlidir, bu nedenle yazarın dinleyicinin ilgisini nasıl çekeceğini düşünmesi gerekir, bunlar sorular, kafiye, sıra dışı ifadeler olabilir.
TV Özellikleri
Radyo ve televizyonda reklam vermek, geniş bir izleyici kitlesine ulaşma yeteneği bakımından benzerdir. Ayrıca, televizyonun izleyici üzerinde büyük bir duygusal etki gücü vardır, izleyiciyi iletişimde içerir. Bu nedenle, reklamcılık daha iyi hatırlanır ve daha verimlidir. Televizyon reklamcılığının özelliği, yapımının özel ekipman ve profesyonel yaratıcılar gerektirmesidir. Bu, nihai ürünün oluşturulmasını zorlaştırır ve maliyetini arttırır, ancak etkinliğini arttırır.
TV reklamlarının avantajları ve dezavantajları
TV reklamcılığının temel avantajı bilgi aktarma yeteneği, bilgi almak için tüm sistemleri kullanıyorum: sözel, görsel ve işitsel. Bir diğer avantaj, hedef kitleye doğru bir şekilde ulaşma yeteneğidir, ancak bugün bu kanalı kullanarak ulaşılamayan izleyiciler var; örneğin, gençler daha az ve daha az TV izliyor. Televizyon reklamcılığının ana dezavantajı yüksek giriş maliyetidir. Küçük bütçeli şirketler bir video çekip yayınlayamıyorlar.
Radyo ve TV reklam planlaması
Bugün, televizyon, İnternet ve radyo (reklamlar en sık yerleştirilir) mal ve hizmetlerin tanıtımında en popüler kanallardır. Basında çıkan tanıtım son zamanlarda zemin kaybediyorsa, bu taşıyıcılar istikrarlı bir pazar payına ve hatta müşterilerde bir artışa sahiptir. Radyoda düşük reklam maliyeti, yüksek frekanslı ve çok iyi kapsama alanıyla iletişimi planlamanıza olanak sağlar. Aksine, televizyon, oldukça yüksek bir maliyetle bağlantılı olarak, istenen sonucu elde etmek, ancak büyük bütçeler harcamamak için asgari etkin sıklığın hesaplanmasıyla dikkatlice düşünülmüş bir yerleştirme planı gerektirir. Bugün televizyon ve radyo bugün belirli hedef gruplar için oluşturulduğundan, planlama yaparken, doğru kanalı veya istasyonu seçmek için başlangıçta hedef kitleyi anlamalısınız. Radyo ve televizyon, yalnızca frekansı değil, aynı zamanda temas zamanını da planlamanıza izin verir, böylece ürünün potansiyel bir alıcısının mesajın iletim noktasına yakın olması olasılığını daha fazla seçebilirsiniz.
Radyo ve televizyonda reklam kullanımına ilişkin yorumlar
Reklam, satış promosyonu, halkla ilişkiler ve doğrudan satış ile birlikte işletmenin pazarlama karmasının önemli bir unsurudur. Ayrıca, medya karmasının ana bağlantısıdır, çünkü onsuz pazarlamanın diğer üç bileşenini tam olarak kullanmak mümkün değildir. Pazarlamacılara göre televizyonda reklam vermek, şirketin ve ürünün imajını şekillendirmeye yardımcı olur. Radyo reklamcılığı, tanıtım kampanyalarının yürütülmesinde önemli bir araçtır.
