Firmalar tarafından müşterileri çekmek için çeşitli dış reklam türleri kullanılmaktadır. Bu, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi bildirmenin en etkili yöntemlerinden biri olarak kabul edilir, çünkü izleyici kapsamı oldukça geniştir.
Dış reklam nedir?
Dış reklam, dış mekanda (dış mekanda, taşımacılıkta vb.) Bulunan bir ürün veya hizmet hakkında bilgi verir. Bunun için hem durağan hem de hareketli olabilen özel tasarımlar kullanılıyor. Çoğu zaman, binalara, karayollarının üstüne, özel yapılara, otobüs duraklarına vb. Çeşitli dış reklam türleri yerleştirilir. Tüketicileri bilgilendirmeye yönelik bu yöntem özellikle görsel algılamayı hedeflediğinden, işaretler genellikle çok sayıda resim ve en az miktarda küçük metin içerir.
Açık hava reklam çeşitleri
Dış reklam türleri aşağıdaki gibi tanımlanabilir.
- Açık hava reklamcılığının en yaygın şekli işaret olarak kabul edilir.
- Açık hava reklamcılığının ayrıldığı türler arasında ikinci sırada - reklam panoları. Genel olarak yol boyunca bulunurlar ve geniş bir alan iletişimi yapmanıza izin verir.
- Çatlak işaretleri, karayolu veya kaldırımın üstünde yer alan asma yapılardır.
- Oldukça sık ofise yön gösteren işaretler kullanılır. Trafik işaretleri veya caddenin adı ile birleştirilebilirler.
- Sütunlar katlanır yapılardır (aynı zamanda elbise mandalları da denir). Kuruluşla ilgili temel bilgileri içerirler ve doğrudan ofisinin yanında bulunurlar.
- Sandviçler, bir kişinin kendisine koyduğu özel reklam yapılarıdır. Bilgi iki taraftan uygulanır.
- Şehir objelerinde reklam - duraklar, çöp kutuları, mağazalar vb.
- Taşıma reklamları (tramvay otobüsleri, tramvaylar, otobüsler, metro araçları).
Dış reklamcılığın avantajları
Açık hava reklamcılığının diğer araçlara göre birçok avantajı vardır:
- reklam afişleri, en kalabalık yerlerde bulunduğundan, izleyicinin en geniş erişimini sağlar;
- potansiyel bir tüketicinin reklam bilgileriyle her temasının maliyeti, diğer yöntemlerle karşılaştırıldığında (örneğin, televizyon veya baskı) önemsizdir;
- Reklam afişlerini bir yere veya başka bir yere yerleştirerek, bilgi dağıtım coğrafyasını net bir şekilde kontrol edebilirsiniz.
Dış reklamın dezavantajları
Sadece olumlu yönler bilgi işaretleri ile karakterize edilmez. Açık hava reklamcılığının çok sayıda dezavantajı vardır:
- reklam yapıları uzun süredir kiralandığı için kısa vadeli bir bilgi kampanyası yürütemezsiniz;
- sonbahar-kış döneminde, olumsuz hava koşulları nedeniyle reklam görüntülerinin kalitesi önemli ölçüde bozulabilir;
- Bir reklam yapısını oluşturmak veya kullanmak için, izin almak için uzun bir prosedürden geçmeniz gerekir;
- açık hava reklamcılığı büyük miktarda bilgi iletemez.
Açık hava reklam tasarım
Tasarım, bir reklam kampanyasının etkinliğini büyük ölçüde belirleyen en önemli noktalardan biridir. Bu nedenle, gelecekteki bir reklam yapısının veya afişin görünümünü planlarken, bazı özellikleri ve kuralları göz önünde bulundurun.
Seyircinin dış mekan reklamcılığı ile olan temasının hareket halindeyken gerçekleşmesi nedeniyle, 1 veya birkaç saniyeden fazla sürmez.Bu yüzden, bilginin olabildiğince kompakt sunulması ve böylelikle kısa bir sürede tam olarak kabul edilmesi gerekmektedir.
Diğer bir kural, basitlik ve anlaşılabilirlik olan önceki kuraldan gelir. Hem metinlere hem de resimlere ortalama bir kişi tarafından erişilebilir olması gerekir, böylece alınan bilgiyi düşünmeye veya analiz etmeye gerek kalmaz.
Metin uygularken, reklam işaretlerinin genellikle okunduğu mesafeyi göz önünde bulundurmaya değer. Açık hava reklamcılığı, çok uzak mesafeden bile, algılama kolaylığı için kontrastlı bir arka plan üzerinde büyük fontların kullanılmasını içerir.
Bir reklam mesajı açık bir fikir içermelidir. İzleyiciler tarafından olabildiğince basit ve kolayca algılanabilmelidir.
Reklam düzeninin tasarımını hazırladıktan sonra okunabilirliğini değerlendirdiğinizden emin olun. Bunu yapmak için, albüm kağıdına yazdırmak ve bilgileri bir kol uzunluğundan algılamaya çalışmak yeterlidir.
Reklam mesajınızın renk şemasını geliştirirken, yerleştirileceği alanı dikkatlice inceleyin. Boyalar birleşmemelidir.
Sonunda reklamın kârlı görüneceğinden emin olmak için, bir grafik düzenleyici kullanarak onu alana taşımayı deneyin.
Son bir karar vermek ve tasarımı onaylamak için bir anket yapabilir veya bir odak grup kullanabilirsiniz.
Dış reklam malzemeleri
Çeşitli malzemelerin kullanımını içeren birkaç dış mekan reklam baskı teknolojisi vardır. Bunlardan en yaygın olanlarını tartışacağız.
Reklam mesajlarının kağıda yazdırılması, en ucuz yöntemlerden biridir ve bu nedenle bu seçenek en yaygın olanıdır. İlk önce, bir reklam mesajının fragmanları birkaç kağıda basılır, ardından reklam yapısına yapıştırılır. Bununla birlikte, kağıdın temel kırılganlığı olan birkaç dezavantajı vardır.
Dış reklamcılık için oldukça sık bir vinil kumaş veya polimer kumaş kullanın. Bu, daha fazla dayanıklılık için özel naylon malzeme ile güçlendirilmiş bir film türüdür. Görüntü tam olarak basılır, daha sonra bir reklam yapısına çekilir veya özel bir yapışkan tabaka kullanılarak yapıştırılır. Bu reklam mesajını kaldırmak için de oldukça kolaydır. Vinil ve polimerler hava koşullarının etkisine maruz değildir ve bu nedenle görüntü orijinal haliyle uzun süre saklanır.
Vinil aplike, daha sonra bir panoya yapıştırılan belirli parçalara kesilmiş bir görüntüdür.
Işık kullanımı
Dış mekan ışıklı reklamcılık, mesajınızı izleyiciler için daha çekici hale getirmenize olanak sağlar. Ek olarak, bilgi yalnızca gün boyunca değil karanlıkta da bulunur. Bu tür bir reklamın tartışılmaz avantajı, mesajın kesinlikle dikkat çekeceği için parlaklık ve mükemmel algılama kalitesi olarak düşünülebilir. Ayrıca, olumlu gerçeğin, reklamın ek bir sokak aydınlatması kaynağı olarak hareket ettiği de düşünülebilir.
Işıklı reklamcılık için "lightbox" adı verilen özel tasarımlar kullanılır. İçeride içi boş ve akkor lambalarla donatılmışlar. Dış camın altında bir reklam afişi bulunur. Karanlıkta, ışık açıldığında görüntü gün boyunca olduğu kadar parlak ve net olur. Daha büyük bir etki için neon ışıklarını kullanabilirsiniz.
Reklam Yapıları Türleri
Sokakta postalamak için özel tasarımlar kullanılıyor. Açık hava reklamcılığı, aşağıdaki türlerin kullanımını içerir:
- tek başına - bunlar ayrı ayrı konumlandırılmış ve bağımsız bir reklam nesnesi oluşturan yapılardır;
- üç boyutlu - bunlar tasarım çözümünün özgünlüğü ile ayırt edilen ve en beklenmedik şekilleri alabilen reklam yapılarıdır;
- standart - bunlar, sürgünlerde üretilen küçük boyutlu tasarımlardır (çamaşır askısı, sandviç vb.);
- ışık, karanlıkta reklam bilgisinin algılanmasını sağlayan LED veya flüoresan lambaların kullanılması anlamına gelir;
- dinamik olanlar, görüntülerin ve reklam mesajlarının sürekli değişmesi anlamına gelir;
- hava ile şişirilebilir - bunlar plastik malzemeden yapılmış ve gazla doldurulmuş üç boyutlu nesnelerdir.
Reklamverenin bilmesi gerekenler
Çok sayıda dış mekan reklamcılığı, girişimcilere ürünlerini ve hizmetlerini sergilemek için harika fırsatlar sunmaktadır. Öncelikle, kullanacağınız reklam yapısını açıkça belirlemeniz gerekir. Burada uygunluk sorunundan devam etmek gerekiyor: hedef kitle, coğrafya, planlanan bütçe.
Bir sonraki aşamada, mesajınızı diğer dış mekan nesnelerinden ayıracak bir tasarım projesi geliştirmek önemlidir. Bunu yapmak için, rakiplerin benzer tasarımlarını incelemek ve reklam mesajının gönderileceği potansiyel izleyiciler arasında bir anket yapmak faydalı olacaktır.
Tasarımınızı kurmak için en işlek yerleri seçin. Belirli hizmetler sağlıyorsanız, coğrafyayı göz önünde bulundurmalısınız. Reklam yapısının boyutu, ilan panosuna ne kadar sığacağınıza bağlı olacaktır.
Her türlü dış reklamcılığın inkar edilemez etkinliğine dikkat çekmek önemlidir. Potansiyel müşterinin bilgilerle teması, radyo, baskı, televizyon veya baskıdan çok daha fazladır.
