Ang Procter & Gamble ay ang unang kumpanya na nagpakilala sa tulad ng isang propesyon bilang isang tagapamahala ng tatak sa listahan ng mga espesyalista. Ang mga tungkulin ng espesyalista na ito ay naging tanyag noong ika-30 ng huling siglo, dahil ang kumpanyang ito sa mundo ay may malaking bilang ng iba't ibang mga tatak, at kinakailangan upang matiyak na silang lahat ay hindi nakikipagkumpitensya sa bawat isa, na bumubuo nang paisa-isa sa bawat lugar.
Ano ang ginagawa niya?
Ang mga lohikal na konklusyon batay sa mga pag-aaral ng kasalukuyang merkado, pati na rin ang aming sariling intuwisyon, ay eksakto kung ano ang umaasa sa isang propesyonal na tagapamahala ng tatak sa kanyang trabaho. Ang mga tungkulin ng espesyalista na ito ay kinabibilangan ng pagbabalangkas ng mga gawain para sa mga advertiser sa format ng isang creative maikling, na kung saan ay isang uri ng press release na isinaayos nang eksklusibo para sa mga espesyalista. Sa proseso ng kaganapang ito ay tinutukoy:
- Diskarte sa tatak.
- Sitwasyon sa merkado.
- Isang larawan ng isang potensyal na mamimili, pati na rin ang mga saloobin at damdamin na dapat itulak ng kanyang patalastas.
Gayundin, sa proseso ng tulad ng isang maikling, ang uri ng ninanais na advertising, na maaaring maging isang tiyak na holiday ng lungsod, isang sine sa telebisyon, o, halimbawa, isang buong programa sa edukasyon sa iba't ibang mga institusyon ng paaralan, ay natutukoy din.
Paano nagawa ang gawain?
Ang mga maikling sandali ay nagsisimula na maipadala sa iba't ibang mga ahensya ng advertising, na sa kalaunan ay isusumite ang kanilang mga panukala sa kumpanya, at pagkatapos ay bibigyan sila ng manager ng tatak. Ang mga responsibilidad ng mga espesyalista sa larangang ito ay nagsasama rin ng isang masusing talakayan sa mga awtoridad ng diskarte sa kampanya sa advertising at ang pagpili ng pinaka-optimal na kontratista. Ito ay nagkakahalaga na tandaan na ang gastos ng isang kampanya sa advertising sa labis na karamihan ng mga kaso ay maaari ring maisama sa una.
Suporta ng Produkto - Tagumpay sa Long-Term Business
Matapos lumitaw ang produkto sa merkado, ito ang tagapamahala ng tatak na magkakaloob ng suporta sa system nito. Kasama sa kanyang mga responsibilidad ang disenyo ng buong-buong advertising, na may hawak ng lahat ng uri ng mga promosyon tulad ng libreng pamamahagi ng mga sample o mailing, at marami pa. Ang isa pang gawain ng espesyalista na ito ay upang mapanatili ang isang assortment na pinakamainam sa kalidad at presyo, at pagkatapos ay subaybayan ang pag-uugali ng mga kumpetisyon sa mga kumpanya sa merkado, kung saan ang mga propesyonal ay aktibo din. Kabilang sa iba pang mga bagay, sinisiguro nito na ang mga empleyado nito ay hindi nagbibigay ng mga isyu sa tatak ng limang minuto sa isang araw, ngunit tulad ng maraming oras hangga't kinakailangan upang magsagawa ng negosyo nang mahusay hangga't maaari.
Ang tatak ay ang mukha ng kumpanya
Sa kasalukuyang merkado, ang isang tatak ay isang marka ng kalidad ng anumang kumpanya, samakatuwid, halos imposible na makahanap ng mga malalaking organisasyon kung saan hindi gagana ang isang propesyonal na tagapamahala ng tatak. Ang mga tungkulin ng espesyalista na ito ay naglalayong hindi lamang sa paggawa ng makikilala ng tatak, kundi pati na rin sa paggawa nito na nauugnay sa napakataas na kalidad, pati na rin ang pinaka positibong emosyon.
Ang mga mamimili ay madalas na pumili ng mga tatak na kilala sa kanila, at samakatuwid ay tumataas ang mga benta. Ito ay para sa kadahilanang ito na ang pahayag na pinapayagan ka ng tatak na kumita ng pera mula sa himpapawid, dahil ito ay isang direktang pag-convert ng reputasyon ng kumpanya sa tunay na kita, ay lubos na nabigyang-katwiran. Hindi mahalaga kung gaano ang sinasabi nila na ang iPhone ay mas masahol kaysa sa ilang mga Tsino na smartphone, ang gastos ng mga teleponong ito ay mas mataas at ang mga ito ay na-off ang mga istante na may napakalaking bilis.Pagkatapos ng lahat, ang mga tagahanga ng tatak na ito ay nakakakuha hindi lamang ng mataas na kalidad, sila, bilang karagdagan, ay tumatanggap din ng isang pamumuhay na kasama ang isang kagalang-galang na imahe, imahe, isang positibong impression sa mga tao sa kanilang paligid at, siyempre, isang pagpapakita ng kanilang sariling kita.
Paano ito matagumpay?
Hindi alam ng lahat na ang matagumpay na promosyon ng tatak ay may kasamang malaking bilang ng mga nuances na dapat isaalang-alang ng isang manager ng tatak. Ang mga responsibilidad sa trabaho ng espesyalista na ito ay nagsasama ng isang masusing pagpaplano ng badyet, pati na rin ang pagkakaroon ng mga malikhaing kakayahan sa bahagi ng mga advertiser, ngunit sa wakas masasabi na ang tagumpay ay natukoy nang tiyak ng pagkatao ng tagapamahala ng tatak at kung paano binuo ang kanyang potensyal na malikhaing. Ang taong ito ang namumuno sa koponan, at kung siya ay hindi karisma, kung gayon hindi siya magtagumpay sa pagbuo ng isang tunay na matagumpay na tatak.
Paano maging isang tagapamahala ng tatak?
Kung interesado ka sa mga responsableng responsibilidad ng isang manager ng tatak, pagkatapos una sa lahat dapat kang makatanggap ng naaangkop na edukasyon. Kapansin-pansin na hindi kinakailangan na magkaroon ng edukasyon sa pang-ekonomiya, isang specialty ng profile, kabilang ang edukasyon sa teknikal o, halimbawa, ang propesyon ng isang teknolohiyang pagkain, kung ito ay isang tatak sa lugar na ito, ay angkop din.
Ang pangalawang mahalagang katangian ng isang propesyonal na tagapamahala ng tatak ay matinding pakikipag-usap, dahil ang nagtatrabaho sa posisyon na ito ay nagbibigay para sa patuloy na komunikasyon sa isang malaking bilang ng mga tao. Ang isang tagapamahala ng tatak ay isang tao na pinagsasama ang mga kakayahan ng malikhaing at analytical. Alam niya kung paano mag-bargain sa mga ahensya ng advertising sa parehong oras upang magbigay ng mga diskwento ng kumpanya at sa parehong oras ay mananatiling "kanyang" sa larangan ng mga malikhaing personalidad.
Bilang karagdagan, napakahalaga na magkaroon ng isang napakataas na antas ng responsibilidad, dahil hindi mo dapat kalimutan na ang mga espesyalista sa larangan na ito sa karamihan ng mga kaso ay nagtatrabaho sa mga pangmatagalang proyekto, ang pagbuo ng kung saan ay idinisenyo para sa maraming taon. Ang espesyalista na ito ay may natatanging panloob na disiplina at sa parehong oras nirerespeto ang mga patay na linya. Ayon sa maraming nangungunang eksperto, ang tamang pagsasalita, isang mataas na antas ng kultura, angkop na edukasyon, isang pakiramdam ng pangangailangan at pagganyak ng mga mamimili ay lahat ng napakahalagang katangian para sa mga taong interesado sa propesyon ng tatak ng tagapamahala. Mga responsibilidad, mga kinakailangan - ang lahat ng ito ang batayan kung saan ang teknolohiya ng gawain ng naturang mga espesyalista ay itinayo, sapagkat walang pananaliksik sa marketing ang makakakuha ng pangwakas na sagot, kung ano ang tama at kung ano ang hindi maiintindihan ng mga mamimili.
Sino ang nagiging matagumpay?
Ang paglalarawan ng trabaho ng tagapamahala ng tatak ay nagbibigay ng maraming iba't ibang mga nuances, at sa lugar na ito ang tagumpay ay nakamit higit sa lahat sa pamamagitan ng masayang at masipag na mga indibidwal na maaaring magdirekta sa gawain ng isang malaking bilang ng mga tao upang makamit ang isang karaniwang layunin. Ang nasabing isang espesyalista ay dapat na lubusang maunawaan ang mga tampok ng paggawa, pati na rin maunawaan ang mga pakinabang at kawalan ng assortment na mayroon siya. Dapat na binuo niya ang intuwisyon, sapagkat dapat niyang laging maasahan kung ano ang hihilingin sa merkado sa malapit na hinaharap, at sa parehong oras, sapat na masuri ang mga oportunidad sa paggawa. Karaniwan responsibilidad ng tagapamahala ng tatak ng trabaho maaaring magsama ng maraming mga puntos, ngunit ang perpektong trabaho ay kapag iminungkahi ang isang ideya, para sa pagpapatupad na kung saan hindi ito nangangailangan ng anumang malaking pamumuhunan sa pananalapi, ngunit kung saan ay hindi maaasahang magiging isa sa mga pinakatanyag sa kasalukuyang merkado.
Gaano katagal maaari kang maging sa espesyalidad na ito?
Tulad ng ipinapakita sa kasanayan, ang average na edad ng mga tagapamahala ng tatak ay humigit-kumulang 28-36 taon, dahil ang mga batang propesyonal ay bihirang magsimulang magtrabaho sa mga nasabing posisyon.Sa katunayan, ito ay isang bagay upang simpleng ipahayag na sa malapit na hinaharap ang tatak ay magiging isa sa mga nangungunang bago sa merkado, ngunit sa katotohanan na ito ay maaaring maging ganap na hindi matamo. Dapat masuri ng isang tao ang kanilang mga lakas, maingat na pag-aralan ang mga kakayahan ng kumpanya at, siyempre, ang tatak mismo.
Sa propesyong ito, maaari mong madalas na matugunan ang mga may karanasan na mga tao na, halimbawa, ay nagtagumpay upang matagumpay na magtrabaho sa larangan ng marketing o marketing, kahit na hindi sa pinakamahalagang posisyon. Sino ang isang tagapamahala ng tatak sa mga modernong katotohanan? Kadalasan, ang mga naturang tao ay dating kinatawan ng mga benta o mga taong nagtatrabaho bilang mga katulong sa pagmemerkado, ay nagpakita ng kakayahang maunawaan kung bakit ang isang produkto ay naibenta nang mas mahusay kaysa sa isa pa, at samakatuwid ay inaalok ang ilang mga praktikal na solusyon. Iyon ay, maaari itong maging isang dalubhasa sa inisyatibo na kumuha lamang ng kanyang inisyatibo sa kaso at upang makamit ang ilang mga epektibong layunin.
Mayroon bang anumang pag-asam?
Halimbawang mga responsibilidad sa pamamahala ng tatak. ngayon bihirang interesado sa mga taong nagsisikap na masira ang posisyon na ito, dahil maraming mga propesyonal na espesyalista ang nakakaintindi na mayroong isang tiyak na layunin na kailangang makamit.
Ang mga prospect ng paglago sa kasong ito ay ibang-iba. Halimbawa, ang isang dalubhasa sa ganitong uri ay maaaring aktibong magsulong ng anumang mga bagong tatak o maaaring aktibong mapalawak ang hanay ng mga produkto na kasalukuyang magagamit. Sa paglipas ng panahon, maaari siyang maanyayahan sa ilang bagong proyekto o sa kasalukuyang lugar ng trabaho na maipapalaganap sa pinuno ng departamento ng marketing, habang pinapataas ang kanyang suweldo. Sa anumang kaso, kung ang isang tao ay tumaas sa hagdan ng karera ng isang dalubhasa sa larangang ito, ginagarantiyahan siya ng labis na matinding trabaho, na, walang alinlangan, ay maghahatid sa kanya ng magagandang resulta.
