Kung mayroong mga tao sa mundo na hindi nalantad sa advertising, naninirahan sila kung saan walang paraan ng paghahatid ng impormasyon sa anumang anyo. Ito ay isang lugar kung saan walang Internet, pahayagan, radyo, kung saan ang mga poster ay hindi nakalimbag at ang mga board ay hindi. Saanman ang mga nasabing isla ay nawala sa malalaking karagatan na may maiinit na tubig. Alam ng natitirang populasyon ang mga pandaigdigang tatak.
Tatak at pagba-brand
Sa pamamagitan ng paglikha ng isang kumpanya, na nagbibigay ng isang pangalan sa isang trademark o isang tiyak na pangkat ng mga produkto, ang isang tatak ay potensyal na nilikha. Iyon ay, ang isang tatak ay ang pangalan kung saan ginawa ang isang produkto o serbisyo. Ang pagba-brand ay isang proseso ng marketing sa paglulunsad at pagsasagawa ng mga kaganapan na naglalayong sistematikong pagbuo, pagbuo ng demand at katanyagan ng isang produkto (tatak) sa mga mamimili.
Ang salitang Ingles na brend ay literal na isinasalin bilang "tatak", "tatak". Samakatuwid, ang interpretasyon ng salitang "branding" ay maaaring magkaroon ng maraming mga pagkakaiba-iba depende sa kung paano ang isang tao ay nakakakuha ng isang pagkakatulad sa bersyon ng pagsasalin ng Ruso.
Maaari mong mai-brand halos lahat: ang pangalan ng aktor, tatak ng tubig, sasakyan, kalakal. Ang pagba-brand ng kumpanya ay isinasagawa gamit ang layunin na lumikha ng tiwala hindi lamang sa tatak, kundi sa kumplikadong mga kalakal na ginawa sa ilalim ng auspice ng isang tatak. Ngunit sa kasong ito mayroong mga panganib sa reputasyon. Kung ang imahe ng kumpanya o anumang produkto ay nasira, ang buong linya ng mga paninda o serbisyo ay magdurusa. Ang isang tatak ay una sa lahat ng isang imahe na isang beses na inilatag at hindi nabilang sa buong segment ng pagkakaroon ng isang produkto.
Ang pangunahing layunin ng pagba-brand ay upang lumikha ng katanyagan ng isang tatak, isang tatak sa kapaligiran ng target na madla, kung saan nilikha ang isang alok, produkto o serbisyo. Ito ang karaniwang layunin ng anumang kampanya sa marketing sa pagbuo ng mga layunin ng lahat ng mga kaganapan.
Ang gawain ng branding ay upang masakop ang buong target na madla at ang pagbuo ng matatag na mga kagustuhan para sa tatak, produkto, serbisyo. Ang pagpapatupad ng pangunahing gawain ay ang pag-ubos ng oras at nakasalalay sa kampanya ng advertising, na binuo para sa mga layunin at layunin ng bawat yugto ng pagpapatupad ng plano sa marketing.
Mga tool at konsepto
Ang pagba-brand ng mga kalakal ay isang kinakailangang hakbang para sa isang matagumpay na negosyo. Bago ang pagpaplano upang ilunsad ang mga produkto sa merkado, tinutukoy ng mga marker ang target na madla ng mga mamimili (CA). Ang huli ay natutukoy batay sa maraming mga konsepto: para kanino ang produkto ay inilaan at kung sino ang magiging mamimili nito. Sa isang unang pagtatantya, ang layunin ng mga kalakal ay tinutukoy: para sa katapusan ng mamimili, para sa mga kasosyo sa negosyo, para sa mga ahensya ng gobyerno. Ang karagdagang pagwawakas ng CA ay nangyayari ayon sa mga katangian na likas sa pangkat ng mga mamimili kung saan nakatuon ang produkto. Para sa panghuling target na madla, kasarian, edad, sitwasyon sa pananalapi at iba pa.
Ang kahulugan ng target na madla ay ang pinakamahalagang bahagi ng mga aktibidad sa marketing para sa pagba-brand ng isang produkto / serbisyo. Maling pagtatakda ng mga priyoridad sa yugtong ito, kinakailangan upang ayusin ang diskarte sa marketing dahil maipon ang mga problema sa benta at katanyagan. Kadalasan kailangan mong magsimula sa unang hakbang. At negatibong nakakaapekto sa tatak. Ang pagba-brand ay ang proseso ng pagkilala ng halaga ng tatak para sa target na madla at pagpapataw ng imahe nito sa mga kagustuhan ng mga customer.
Upang hindi magkakamali sa yugtong ito, ang mga grupo ng pokus ay nilikha mula sa mga tao ng pangunahing target na madla, kung saan nasubok ang mga katangian ng tatak. Ang isang pangkat ay karaniwang binubuo ng 10-15 mga tao, na nagbibigay ng isang pangunahing hiwa ng pang-unawa. Maaaring may maraming mga grupo. Depende ito sa laki ng proyekto. Kung ang kumpanya ay nagnanais na gumawa ng mga paninda sa rehiyon, ang mga pokus na pokus ay sapat na, kung ang proyekto ay may pambansang tampok, ang mga grupo ng pokus ay nilikha sa bawat rehiyon upang makuha ang pinaka-kinatawan ng larawan na may kaunting error sa mga resulta.
Mga kumplikadong aktibidad sa marketing
Ang isang tatak ay hindi isang itinatag na konsepto na nakatali sa isang tiyak na produkto.Ilang beses na ang mga metamorphose ng mga kilalang tatak na napansin! Umiiral na sila sa merkado nang higit sa isang dosenang taon, ngunit palagi silang nagbabago, pinalawak ang kanilang mga lugar na nakakaimpluwensya, paghahanap ng mga bagong nice sa pangangalakal o pagguhit lamang ng isang bagong mensahe sa advertising o logo. Sa anumang yugto, ang isang tatak ay nangangailangan ng isang hanay ng mga hakbang upang ilunsad, mapanatili o muling pag-rebrand.
Mga tool sa pagba-brand
Walang nangyayari sa sarili. Ang paglikha ng pagba-brand ay nangangailangan ng ilang mga hakbang at ang paggamit ng mga tool sa pagmemerkado upang matagumpay na maitaguyod at pamamahagi ang merkado. Kasama sa package ang mga panukala:
- pagbuo ng pangalan ng tatak - pagbibigay ng pangalan;
- paglalarawan ng tatak;
- pagkilala sa mga katangian ng halaga para sa target na madla ng mga mamimili - pagpoposisyon;
- pagkita ng kaakit-akit ng mga katangian ng produkto sa parehong kategorya tulad ng mga produkto ng mga katunggali - detuning;
- visual na disenyo ng tatak (packaging, pagsulat, mensahe ng advertising, atbp.);
- pagsulong sa isang mapagkumpitensyang kapaligiran, pagtaas ng antas ng pagkilala at tatak;
- kampanya sa advertising at patuloy na suporta sa advertising.
Konsepto ng pamamahala ng tatak
Ang sinumang kumpanya ay maaaring magbenta ng maraming mga produkto, ang bawat isa ay magiging isang tatak. Mayroong milyon-milyong mga kumpanya sa mundo na may isang portfolio ng mga tatak, ang bawat isa ay tumatanggap ng isang hiwalay na diskarte sa marketing, iba't ibang mga target na madla, mga prospect ng pag-unlad at mga kampanya sa advertising. Ang pagba-brand ay isang kinakailangang hakbang para sa pag-isahin ang isang produkto at pagsasama-sama ng imahe nito sa mga pangangailangan ng target na madla.
Ang isang paglalarawan ng mga pangunahing katangian ng tatak ay nilikha para sa bawat tatak - isang libro ng tatak. Ang dokumento ay nagpapaayos ng pilosopiya, mga halaga, misyon. Ang pangunahing layunin ng isang book book ay upang ayusin ang pangunahing mga probisyon: mga channel ng komunikasyon sa consumer, ang pangunahing mensahe sa target na madla, ang mga posibilidad at paraan ng paggamit ng tatak.
Ano ang pagba-brand
Ang pagba-brand ay isang pagkakataon, potensyal ng isang produkto, na inihayag sa pamamagitan ng marketing at pinahusay na may halaga ng imahe. Kung nilikha mo ang iyong unang computer sa garahe o inihurnong cookies sa isang maliit na oven sa iyong sariling kusina, hindi ito nangangahulugan na ang lahat ay mananatiling gayon. Ang marketing, na sinamahan ng isang alok ng produkto at isang aktibong kampanya sa advertising, ay magdadala sa iyong tatak sa mga bagong abot-tanaw sa loob ng ilang taon.
