Luật thương hiệu và nhãn hiệu dịch vụ đánh dấu ngày 23/9/1992 của một nhãn hiệu có nghĩa là không có gì khác hơn là một chỉ định, bằng cách này hay cách khác, có thể phân biệt tương ứng các dịch vụ và sản phẩm có thể bán trên thị trường của một số cá nhân hoặc pháp nhân với các dịch vụ đồng nhất và các sản phẩm có thể bán trên thị trường của các dịch vụ khác và pháp nhân. Làm thế nào để thực hiện đánh giá nhãn hiệu? Nó phụ thuộc vào cái gì? Quyền thương hiệu được đăng ký như thế nào? Bạn có thể tìm thấy câu trả lời cho những câu hỏi này và những câu hỏi thú vị không kém khác khi đọc các tài liệu trong bài viết này.
Thủ tục đánh giá
Việc đánh giá loại hình sở hữu trí tuệ đang được xem xét được thực hiện trên cơ sở phân tích việc bán các sản phẩm và dịch vụ có thể bán trên thị trường, cũng như sản xuất của công ty tương ứng. Đánh giá nhãn hiệu liên quan đến việc xác định giá trị thị trường của đối tượng đánh giá bằng cách phân tích tầm quan trọng của tác động của các đối tượng sở hữu trí tuệ được liệt kê ở trên đối với người tiêu dùng. Bằng cách này hay cách khác, điều này cho phép phân biệt các sản phẩm và dịch vụ hàng hóa của cấu trúc với các sản phẩm và dịch vụ hàng hóa tương tự, cũng như cung cấp thêm doanh thu và lợi nhuận. Ngày nay, việc định giá nhãn hiệu hoặc nhãn hiệu dịch vụ trong điều kiện thị trường được thực hiện trong các trường hợp sau:
- Bán đối tượng.
- Định giá nhãn hiệu khi đóng góp vào vốn ủy quyền.
- Chuyển nhượng nhãn hiệu, nhãn hiệu dịch vụ hoặc nhãn hiệu cho quyền sử dụng theo thỏa thuận nhượng quyền thương mại.
- Xác định mức độ thiệt hại đã gây ra cho người giữ bản quyền thông qua việc sử dụng bất hợp pháp tài sản trí tuệ được liệt kê ở trên.
Đăng ký nhãn hiệu
Hóa ra, bất kỳ ví dụ nào về nhãn hiệu là một chỉ định được đặt trên bao bì hoặc trực tiếp trên các sản phẩm thương mại để cá nhân hóa sản phẩm và người bán (nhà sản xuất). Thương hiệu là:
- Verbal (như một quy tắc, điều này bao gồm các từ; kết hợp chữ cái được ban cho một nhân vật bằng lời nói, câu, cụm từ; đơn vị ngôn ngữ khác, cũng như kết hợp của chúng).
- Chỉ định đồ họa (thường bao gồm hình ảnh của các vật thể, sinh vật sống, các vật thể tự nhiên và các vật thể khác, cũng như các hình của bất kỳ thành phần, đường thẳng, hình dạng, hình nào trên một mặt phẳng, các điểm).
- Ba chiều (theo quy tắc, điều này bao gồm một đối tượng hiển thị ba chiều, số liệu, cũng như kết hợp các dòng và hình).
- Kết hợp (thường bao gồm ở đây là sự kết hợp của các yếu tố thuộc các nhóm khác nhau: đồ họa, bằng lời nói, đồ sộ).
Điều gì ảnh hưởng đến đánh giá?
Cũng cần lưu ý rằng tên của sản phẩm và nhãn hiệu tương ứng là các đối tượng sở hữu công nghiệp thực hiện các chức năng của quảng cáo và đảm bảo chất lượng. Các tính năng quan trọng nhất ảnh hưởng đến việc đánh giá nhãn hiệu là các điểm sau:
- Công nhận liên quan đến phân khúc mục tiêu của người tiêu dùng.
- Sự phổ biến lãnh thổ, cả ở Nga và nước ngoài.
- Mối quan hệ trực tiếp của người tiêu dùng với các sản phẩm và dịch vụ có thể bán được.
Đánh giá giá trị của nhãn hiệu được xác định bởi các đặc điểm tích hợp như khối lượng bán hàng, lợi nhuận của cấu trúc được cung cấp bởi nhãn hiệu cụ thể này, v.v.Ngày nay, trong một khía cạnh thực tế, chi phí của một thương hiệu nổi tiếng thường vượt quá giá trị tài sản của một công ty vật liệu. Sẽ đáng giá khi đề cập đến một ví dụ về nhãn hiệu như Porshe. Điều quan trọng là phải thêm rằng chi phí cao là công cụ mạnh nhất về cạnh tranh và cuộc đấu tranh cho người tiêu dùng.
Thực hiện đánh giá: quy tắc tiến hành
Đánh giá một nhãn hiệu được thực hiện theo các quy tắc đặc biệt. Vì vậy, trong mọi trường hợp, người thẩm định cần nhận thông tin chi tiết về công ty chủ sở hữu (hoặc người dùng), cũng như thông tin về các chi tiết cụ thể của việc sản xuất và bán các sản phẩm có thể bán trên thị trường của thương hiệu được đánh giá. Ngày nay, giá trị của một thương hiệu được xác định bởi các chỉ số tài chính sau:
- Khối lượng bán hàng của sản phẩm thị trường.
- Lợi nhuận của chủ sở hữu nhãn hiệu.
- Chi phí liên quan đến việc duy trì và duy trì nhãn hiệu.
- Cơ hội về triển vọng mở rộng thị trường và tăng doanh số.
Tài liệu cần thiết
Hóa ra, một nhãn hiệu có giá trị thông qua những nỗ lực của một thẩm định viên. Vì vậy, để thực hiện thủ tục, anh ta sẽ cần các tài liệu sau:
- Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu dịch vụ hoặc nhãn hiệu.
- Đặc điểm tóm tắt của các sản phẩm thương mại (dịch vụ) được sản xuất theo nhãn hiệu được đánh giá (nhãn hiệu dịch vụ).
- Đặc điểm ngắn gọn của thị trường liên quan cho các sản phẩm (dịch vụ) thị trường.
- Mô tả ngắn gọn về các lĩnh vực sử dụng thương mại của nhãn hiệu (nhãn hiệu dịch vụ).
- Một kế hoạch kinh doanh cho việc sử dụng thương hiệu nhãn hiệu hoặc nhãn hiệu dịch vụ, trong đó nhất thiết chỉ ra tổng doanh thu theo kế hoạch của các chi phí, đầu tư, lợi nhuận ròng và các danh mục khác theo năm. Điều quan trọng cần biết là một kế hoạch kinh doanh có tác động lớn đến xếp hạng nhãn hiệu thương hiệu. Bằng cách này hay cách khác, nó phải được sự chấp thuận của lãnh đạo cơ cấu.
- Chi phí phát sinh liên quan đến việc hình thành nhãn hiệu hoặc nhãn hiệu dịch vụ.
- Chi phí liên quan đến danh mục như bảo vệ nhãn hiệu (nhãn hiệu dịch vụ).
Điều quan trọng cần biết là tài liệu này phải được cung cấp cho người thẩm định dưới dạng bản sao, được chứng nhận bằng con dấu và chữ ký của người được ủy quyền (theo quy định, họ là khách hàng của đánh giá). Ngoài ra, nó cũng có thể được công chứng.
Tìm kiếm thương hiệu theo xếp hạng của họ
Trong bảng xếp hạng các nhãn hiệu theo dữ liệu mới nhất, các địa điểm được phân phối như sau:
- Vị trí hàng đầu là trong thương hiệu Apple. Nhân tiện, lần thứ sáu liên tiếp. Không có gì đáng ngạc nhiên, bởi vì công ty hàng năm đầu tư 1,8 tỷ đô la vào quảng cáo.
- Vị trí thứ hai tự tin thuộc về thương hiệu Google. Mạng tìm kiếm này là nhiều người dùng nhất ở Hoa Kỳ. Trong trường hợp này, chi phí quảng cáo lên tới 3,2 tỷ đô la hàng năm, tương đối lớn ở khía cạnh tương đối.
- Vị trí thứ ba được thực hiện bởi tên thương hiệu Microsoft. Đầu tư quảng cáo ở đây đạt 1,9 tỷ USD.
- Vị trí thứ tư được đảm nhận bởi nhiều người nổi tiếng thế giới và được yêu mến bởi nhiều Coca-Cola. Công ty này chi khoảng bốn tỷ đô la một năm cho quảng cáo.
- Tìm kiếm thương hiệu ở vị trí thứ năm đặt Facebook. Thật thú vị, so với năm trước, cấu trúc tăng năm vị trí. Cần lưu ý rằng chi phí quảng cáo ở đây lên tới 281 triệu đô la.
Thông tin chi tiết về nhãn hiệu trong nước có thể được cung cấp bởi đăng ký thương hiệu nhà nước. Đó là tất cả các thông tin cần thiết cho người quen được nêu.
Chức năng
Như bạn đã biết, tên của sản phẩm theo một cách nào đó phản ánh nhãn hiệu. Ngoài ra, nó thực hiện các chức năng sau:
- Khác biệt.
- Chức năng nhận dạng.
- Quảng cáo.
- Chức năng cá nhân hóa.
- Bảo hành
- Chức năng bảo mật.
- Tâm lý.
- Các tính năng bổ sung.
Nó sẽ được khuyến khích để xem xét các chức năng được trình bày theo một cách riêng biệt. Do đó, bằng một chức năng đặc biệt, trên cơ sở chữ khắc và dấu hiệu, nhà sản xuất hoặc người bán một sản phẩm thương mại nhất định được chỉ định. Chức năng này chứa tài sản chính, vì tên thương hiệu ở giai đoạn ban đầu được hình thành và đưa vào lưu thông để người tiêu dùng có thể phân biệt sản phẩm của một nhà sản xuất với các sản phẩm có thể bán trên thị trường của một nhà sản xuất khác. Việc thực hiện một chức năng thú vị như vậy được thực hiện bằng cách tạo ra một thương hiệu hấp dẫn và được nhớ đến nhiều. Nhân tiện, quy định được trình bày ở cùng mức độ áp dụng cho các dấu hiệu đồ họa và bằng lời nói.
Một chức năng thông tin cũng được gọi là chức năng nhận dạng. Nó cho phép bạn xác định các đối tượng trên cơ sở các đặc điểm phân biệt đặc trưng của chúng. Chức năng này là trong tương tác chặt chẽ với đặc biệt. Do đó, sự công nhận danh tính trong mọi trường hợp phân biệt một cấu trúc, sản phẩm hoặc dịch vụ có thể bán trên thị trường với những thứ khác có phần giống nhau. Logo cho phép người tiêu dùng hiểu được một sản phẩm cụ thể đến từ đâu, cũng như xác định nó và liên quan trực tiếp đến nhà sản xuất. Các nhãn hiệu cần truyền tải rõ ràng và dứt khoát thông tin đến người tiêu dùng về nhà sản xuất sản phẩm. Nhân tiện, khi dấu hiệu là sự tiếp nối của tên thương hiệu, chức năng thông tin được thực hiện hiệu quả hơn nhiều lần.
Cá nhân hóa, quảng cáo và bảo hành
Chức năng cá nhân hóa cho phép bạn làm nổi bật một sản phẩm cụ thể. Vì vậy, từ một số lượng lớn các đơn vị sản phẩm có thể bán trên thị trường, người mua dừng lựa chọn của mình trên bất kỳ sản phẩm cụ thể nào. Bằng cách này hay cách khác, anh thích trực tiếp đến công ty sản xuất sản phẩm hoặc dịch vụ này.
Các chức năng quảng cáo có mối quan hệ chặt chẽ với đặc biệt. Vì vậy, trong một nhãn hiệu được quảng bá tích cực, nó đóng vai trò là một quảng cáo độc lập của sản phẩm mà nó được cố định. Để một thương hiệu thực hiện các chức năng của chính mình một cách hiệu quả, nó phải được trang bị một số đặc điểm riêng biệt: có thể nhận biết được, được cố định ở những nơi dễ thấy nhất của sản phẩm, không nên gây ra sự liên kết tiêu cực với người mua, nó có thể dễ dàng được đưa vào quảng cáo về tính chất ánh sáng và các tính năng khác.
Chức năng bảo hành có một số tên. Vì vậy, nó thường được gọi là chất lượng hoặc kích thích. Việc thực hiện chức năng bao gồm trong thực tế là bằng cách sửa nhãn hiệu riêng trên sản phẩm, nhà sản xuất xác nhận chất lượng của các sản phẩm có thể bán trên thị trường. Chức năng này, bằng cách này hay cách khác, khuyến khích nhà sản xuất giữ chất lượng sản phẩm của mình ở mức cao. Ngoài ra, người mua được bảo lãnh. Điều đáng biết là chất lượng thấp của sản phẩm trong mọi trường hợp làm mất uy tín tên thương hiệu được ghi cho sản phẩm tương ứng. Nó sẽ phục vụ như một quảng cáo chống hơn là một quảng cáo chất lượng cao thực sự.
An ninh và tâm lý
Bảo vệ nhãn hiệu là chức năng quan trọng nhất trong hệ thống này. Thông qua chức năng bảo mật, các sản phẩm được sản xuất bởi một hoặc một nhà sản xuất khác được bảo vệ khỏi hàng giả. Chức năng bảo vệ được thực hiện bởi những nỗ lực của nhà nước thông qua việc cung cấp cho chủ sở hữu thương hiệu độc quyền liên quan đến việc sử dụng nó cho các sản phẩm của chính họ. Điều quan trọng cần lưu ý là những người vi phạm cố gắng gắn bất hợp pháp một nhãn hiệu được đăng ký bởi chủ sở hữu khác trên hàng hóa của họ sẽ bị truy tố.
Chức năng tâm lý là bên cạnh quảng cáo và bảo hành.Vì vậy, nếu người tiêu dùng nhận thấy một thương hiệu quen thuộc đã tích cực tạo dựng thị trường, cũng như trong tâm trí của người mua, anh ta tự động tin rằng một sản phẩm được phân biệt bởi logo này có chất lượng cao.
Chức năng bổ sung
Trong số các chức năng bổ sung của tên thương hiệu, nên phân biệt các yếu tố sau (chúng được ưu đãi không quá quan trọng so với các đoạn trước, nhưng vẫn là một vai trò quan trọng):
- Đưa ra hình ảnh và uy tín của người mua một thương hiệu cụ thể. Mọi người đều biết rằng ngày nay việc sử dụng các sản phẩm có nhãn hiệu nhất định đóng một vai trò quan trọng liên quan đến hình ảnh của người tiêu dùng của một hoặc một nhóm xã hội khác, địa vị xã hội, gán nó cho một nhóm ưu tú hoặc chuyên nghiệp.
- Tạo điều kiện ghi nhớ và xác định các sản phẩm có thể bán trên thị trường.
- Đặt tên sản phẩm riêng lẻ. Người tiêu dùng sẽ dễ dàng phát âm và cảm nhận nhãn hiệu chữ in hơn nhiều so với việc tạo ra một hình ảnh bằng từ ngữ. Vì vậy, người mua thường chỉ định nhãn hiệu là tên của hàng hóa, thu hút khách hàng mới và tất nhiên, kích thích bán hàng.
- Tạo điều kiện cho việc ghi nhớ một sản phẩm hoặc sản phẩm của một thương hiệu cụ thể. Tiêu chí này, bằng cách này hay cách khác, góp phần vào phương pháp hiện đại trong việc hình thành nhãn hiệu. Do đó, tên thương hiệu thường được ban cho một số lượng nhỏ các yếu tố màu sắc và số lượng hình dạng đồ họa tối thiểu. Mục đích chính của việc này, như đã được lưu ý, là để tạo điều kiện cho việc ghi nhớ thương hiệu, bởi vì với phương pháp này, việc khắc phục trong bộ nhớ khách hàng hiệu quả hơn nhiều lần.
- Nâng cao danh tiếng của khu vực.
- Kích thích và phát triển mong muốn từ người tiêu dùng để mua một sản phẩm cụ thể.
Một điều thú vị nữa là ngày nay tại Liên bang Nga có sự đăng ký nhanh chóng các nhãn hiệu của cả các nhà sản xuất sản phẩm và dịch vụ thương mại trong và ngoài nước. Vì vậy, với ý định vững chắc và nghiêm túc của công ty trong việc thực hiện hoạt động kinh doanh trên thị trường dịch vụ và hàng hóa, cần phải phát triển thương hiệu cho sản phẩm của mình. Sau đó, nó phải được đăng ký làm nhãn hiệu, bởi vì bằng cách thực hiện một chiến dịch quảng cáo và chi tiêu đáng kể cho sự kiện này, chủ sở hữu của một nhãn hiệu chưa đăng ký có nguy cơ mất nó. Trong trường hợp này, một doanh nhân khác có thể sử dụng tên thương hiệu đã được nhận biết. Do đó, đăng ký thương hiệu là vô cùng quan trọng.