Ngày nay, hầu hết mọi thứ được mua và bán qua Internet: mọi thông tin về sản phẩm và dịch vụ, đánh giá, ý kiến có thẩm quyền - tất cả đây là những gì người dùng đang tìm kiếm trên mạng. Về vấn đề này, việc nâng cao nhận thức về thương hiệu ngày càng đòi hỏi quảng cáo thông qua Internet. Biểu ngữ và quảng cáo theo ngữ cảnh, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và phát triển mạng xã hội không chỉ là mong muốn cho những ai muốn tăng cường nhận thức về thương hiệu, nó đang trở thành nhu cầu cấp thiết trong thị trường bán hàng trực tuyến với sự cạnh tranh ngày càng tăng nhanh.
Tối ưu hóa trang web
Để giới thiệu càng nhiều người dùng càng tốt cho trang web của bạn, nói cách khác, để tăng nhận thức về thương hiệu, bạn cần quảng bá nó trong TOP-10 của một truy vấn tìm kiếm Yandex hoặc Google. Một trong những cách hiệu quả nhất để làm điều này là tối ưu hóa SEO hoặc tối ưu hóa trang web. Thông thường, nó có thể được chia thành hai phần:
- Tối ưu hóa nội bộ - các hoạt động liên quan đến việc thực hiện các cải tiến kỹ thuật. Để làm điều này, các vấn đề nội bộ được phát hiện, các liên kết bị hỏng, các trang trùng lặp bị xóa, lỗi trong mã html được khắc phục, một liên kết được tạo. Nói cách khác, trang web càng ít lỗi kỹ thuật thì vị trí của nó trong kết quả tìm kiếm càng cao.
- Điền nội dung - ngoài phần kỹ thuật, còn có thông tin văn bản, đồ họa, đa phương tiện, một mặt giúp công cụ tìm kiếm xác định nội dung nào đang được thảo luận trên trang web (sử dụng từ khóa và dữ liệu lớn), từ đó đưa nó về phía trước tại một yêu cầu quan trọng cụ thể. Mặt khác, tài nguyên trở nên hữu ích cho người dùng, bởi vì nó mang một số thông tin độc đáo về sản phẩm, tính chất, giá cả, kinh nghiệm của người tiêu dùng khác. Từ quan điểm này, tăng nhận thức về thương hiệu đạt được với sự trợ giúp của các văn bản thú vị chứa đầy từ khóa và nội dung đa phương tiện hữu ích.
Khuyến mãi bên ngoài
Khi phần kỹ thuật kết thúc, trang web hoạt động tốt và chứa đầy các tài liệu bán hàng độc đáo, đó là lượt quảng bá tiếp theo của nó - liên kết. Có 4 cách để bạn có thể tăng nhận thức về thương hiệu của một công ty trên mạng:
- quảng cáo theo ngữ cảnh;
- lưu lượng tài sản;
- nhắm mục tiêu lại
- mạng xã hội.
Quảng cáo theo ngữ cảnh
Loại quảng cáo này được hiển thị bên cạnh danh sách kết quả tìm kiếm. Đó là, khi người dùng nhập cụm từ Máy may may vào dòng tìm kiếm, sau đó trong kết quả tìm kiếm (trên cùng hoặc bên phải) anh ta sẽ thấy quảng cáo của bạn nếu bạn là người bán thiết bị may. Nhưng không nên nhầm lẫn với các dòng truy vấn đầu tiên: chúng đạt được bằng cách tối ưu hóa trang web. Không giống như kết quả tìm kiếm, quảng cáo theo ngữ cảnh được trả tiền (một địa điểm được mua thông qua Google hoặc Yandex, tùy thuộc vào công cụ tìm kiếm mà bạn muốn xem quảng cáo hiển thị trong đó).
Ưu điểm của loại hình lưu trú này:
- Thông báo được nhắm mục tiêu, nó chỉ hiển thị cho những người dùng đã tìm kiếm thông tin có liên quan trên mạng, điều đó có nghĩa là tin nhắn sẽ được nhận mà không có sự tiêu cực và phiền toái.
- Việc phát hành quảng cáo có thể được nhắm mục tiêu trên cơ sở cụ thể - theo địa lý, hành vi hoặc tạm thời, do đó chỉ thu hút đối tượng mục tiêu, sẵn sàng mua từ bạn.
- Thanh toán chỉ được thực hiện cho các nhấp chuột thực, do đó, kết quả và chi phí có mối tương quan rõ ràng và dễ dàng được theo dõi để phân tích.
- Loại quảng cáo này dễ kiểm soát lưu lượng, có nghĩa là hiệu quả của nó (hoặc không hiệu quả) là rõ ràng. Bạn cũng có thể theo dõi hành động của khách truy cập vào trang web và phân tích chúng, thay đổi chiến lược phát triển.
- Với sự chậm trễ trong bán hàng (sản xuất, cung cấp dịch vụ), bạn luôn có thể tắt quảng cáo trong một thời gian để hoàn thành công việc.
- Chế độ xem này không yêu cầu phê duyệt dài và sau khi tạo bố cục sẽ bắt đầu hoạt động trong vòng 3 ngày.
- Tăng nhận thức về thương hiệu.
- Hài lòng với chi phí thấp của loại quảng cáo này, so với đài phát thanh, TV và phương tiện in ấn.
Lưu lượng tài sản
Tăng nhận thức về thương hiệu cũng đạt được bằng cách đặt một thông điệp quảng cáo trên các trang web theo chủ đề. Ví dụ, một quảng cáo cho một cửa hàng xây dựng sẽ phù hợp trên một trang web với các bài học sửa chữa hoặc thiết kế nội thất.
Tất nhiên, trái ngược với quảng cáo theo ngữ cảnh, việc phân biệt một đặc điểm địa lý ở đây khó khăn hơn. Nhưng, nếu công ty tham gia vào thương mại khu vực, giao hàng hóa trong cả nước và các quốc gia sắp tới, đây là một cách khá hiệu quả để quảng bá trang web và cơ hội để nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Nhắm mục tiêu lại
Chắc chắn nhiều người dùng nhận thấy rằng sau một hoặc hai truy vấn trong công cụ tìm kiếm, một quảng cáo ám ảnh về chủ đề này xuất hiện. Ví dụ: một người dùng đã tìm kiếm một vài lần thông tin: "nên mua máy ảnh nào cho người mới". Sau yêu cầu này, anh ta sẽ được theo đuổi trên các trang web khác nhau (thậm chí không theo chủ đề) với lời đề nghị mua thiết bị chụp ảnh. Phương pháp gắn liên kết này được gọi là nhắm mục tiêu lại.
Một ví dụ khác là bạn đến một cửa hàng trực tuyến, hiển thị một số hoạt động ở đó, đọc mô tả, chọn sản phẩm, thêm vào giỏ hàng. Mã trang web đặc biệt đánh dấu bạn, và sau đó trên các tài nguyên khác hiển thị lời nhắc về trang web này, sản phẩm trong giỏ hàng của bạn hoặc các chương trình khuyến mãi đang diễn ra.
Làm thế nào để phương pháp này ảnh hưởng đến nhận thức thương hiệu?
- đây là một hiệu ứng được nhắm mục tiêu đối với người dùng quan tâm trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ;
- Bạn có thể quảng cáo không phải toàn bộ cửa hàng, mà là các phần cụ thể, chương trình khuyến mãi, hàng hóa;
- như một lời nhắc nhở, bạn không cần phải gửi email, trong đó, tình cờ, không phải lúc nào cũng được đọc và thường được gửi đến SPAM;
- người dùng chắc chắn sẽ thấy tin nhắn của bạn
Mạng xã hội
Vì hầu hết người dùng hiện đại dành phần lớn thời gian của họ cho các mạng xã hội (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), quảng cáo thông qua họ là một cách cực kỳ hiệu quả để ảnh hưởng đến nhận diện thương hiệu. 
Điều này có thể được thực hiện cả với sự trợ giúp của quảng cáo biểu ngữ và sử dụng việc tạo các trang công ty trùng lặp thông tin trên trang web với các liên kết gắn liền với một sản phẩm hoặc cổ phiếu cụ thể.
Giá rẻ và hiệu quả của phương pháp này là rõ ràng. Ngoài ra, càng có nhiều tài liệu tham khảo về tài nguyên của bên thứ ba và tích hợp với các dịch vụ khác mà bạn có, trang web sẽ càng đi lên thang công cụ tìm kiếm.
