Nếu có những người trên thế giới không tiếp xúc với quảng cáo, thì họ sống ở nơi không có phương tiện cung cấp thông tin dưới mọi hình thức. Đây là nơi không có Internet, báo chí, đài phát thanh, nơi áp phích không được in và bảng không được in. Đâu đó những hòn đảo như vậy đã bị mất trong những đại dương rộng lớn với nước ấm. Phần còn lại của dân số biết các thương hiệu toàn cầu.
Thương hiệu và thương hiệu
Bằng cách tạo ra một công ty, đặt tên cho nhãn hiệu hoặc một nhóm sản phẩm cụ thể, một thương hiệu có khả năng được tạo ra. Nghĩa là, một thương hiệu là tên mà theo đó một sản phẩm hoặc dịch vụ được sản xuất. Xây dựng thương hiệu là một quá trình tiếp thị ra mắt và thực hiện các sự kiện nhằm mục đích hình thành hệ thống, phát triển nhu cầu và sự phổ biến của một sản phẩm (thương hiệu) trong người tiêu dùng.
Từ tiếng Anh brend theo nghĩa đen có nghĩa là "thương hiệu", "thương hiệu". Do đó, việc giải thích từ "xây dựng thương hiệu" có thể có một số biến thể tùy thuộc vào cách một người vẽ tương tự với bản dịch tiếng Nga.
Bạn có thể làm thương hiệu cho hầu hết mọi thứ: tên của diễn viên, nhãn hiệu nước, xe cộ, hàng hóa. Việc xây dựng thương hiệu của công ty được thực hiện với mục đích tạo niềm tin không chỉ ở thương hiệu, mà còn trong sự phức tạp của hàng hóa được sản xuất dưới sự bảo trợ của một thương hiệu. Nhưng trong trường hợp này có rủi ro uy tín. Nếu hình ảnh của công ty hoặc bất kỳ sản phẩm nào bị hỏng, toàn bộ dòng sản phẩm hoặc dịch vụ được sản xuất sẽ bị ảnh hưởng. Một thương hiệu trước hết là một hình ảnh đã từng được đặt ra và không thể sai được trên toàn bộ phân khúc của sự tồn tại của sản phẩm.
Mục đích chính của việc xây dựng thương hiệu là tạo ra sự phổ biến của một thương hiệu, một thương hiệu trong môi trường của đối tượng mục tiêu, từ đó một đề nghị, sản phẩm hoặc dịch vụ được tạo ra. Đây là mục tiêu chung của bất kỳ chiến dịch tiếp thị nào trong việc phát triển mục tiêu của tất cả các sự kiện.
Nhiệm vụ của thương hiệu là bao quát toàn bộ đối tượng mục tiêu và hình thành các sở thích ổn định cho thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ. Việc thực hiện nhiệm vụ chính là tốn thời gian và phụ thuộc vào chiến dịch quảng cáo, được phát triển cho các mục tiêu và mục tiêu của từng giai đoạn thực hiện kế hoạch tiếp thị.
Công cụ và khái niệm
Xây dựng thương hiệu hàng hóa là một biện pháp cần thiết cho một doanh nghiệp thành công. Trước khi lên kế hoạch tung sản phẩm ra thị trường, các nhà tiếp thị xác định đối tượng mục tiêu của người tiêu dùng (CA). Cái sau được xác định dựa trên một số khái niệm: sản phẩm sẽ được dành cho ai và ai sẽ là người mua nó. Ở một xấp xỉ đầu tiên, mục đích của hàng hóa được xác định: cho người tiêu dùng cuối cùng, cho các đối tác kinh doanh, cho các cơ quan chính phủ. Việc phân loại CA tiếp tục xảy ra theo các đặc điểm vốn có trong nhóm người tiêu dùng mà sản phẩm được định hướng. Đối với đối tượng mục tiêu cuối cùng, giới tính, tuổi tác, tình hình tài chính và như vậy được xác định.
Định nghĩa đối tượng mục tiêu là phần quan trọng nhất của các hoạt động tiếp thị để xây dựng thương hiệu sản phẩm / dịch vụ. Thiết lập các ưu tiên không chính xác trong giai đoạn này, sẽ cần phải điều chỉnh chiến lược tiếp thị khi các vấn đề về doanh số và mức độ phổ biến tích lũy. Thông thường bạn phải bắt đầu với bước đầu tiên. Và điều này ảnh hưởng tiêu cực đến thương hiệu. Thương hiệu là quá trình xác định giá trị thương hiệu cho đối tượng mục tiêu và áp đặt hình ảnh của nó vào sở thích của khách hàng.
Để không bị nhầm lẫn ở giai đoạn này, các nhóm tập trung được tạo từ những người thuộc đối tượng mục tiêu chính, nơi các thuộc tính thương hiệu được kiểm tra. Một nhóm thường bao gồm 10-15 người, đưa ra một lát nhận thức cơ bản. Có thể có một vài nhóm. Nó phụ thuộc vào quy mô của dự án. Nếu công ty có ý định sản xuất hàng hóa trong khu vực, 2-3 nhóm tập trung là đủ, nếu dự án có các tính năng quốc gia, các nhóm tập trung được tạo ra ở mỗi khu vực để có được bức tranh đại diện nhất với kết quả tối thiểu.
Hoạt động tiếp thị phức tạp
Một thương hiệu không phải là một khái niệm thành lập gắn liền với một sản phẩm cụ thể.Đã bao nhiêu lần biến thái của các thương hiệu nổi tiếng từ lâu đã được quan sát! Chúng đã tồn tại trên thị trường hơn một chục năm, nhưng chúng liên tục thay đổi, mở rộng phạm vi ảnh hưởng của chúng, tìm các hốc giao dịch mới hoặc đơn giản là tạo ra một thông điệp quảng cáo hoặc logo mới. Ở bất kỳ giai đoạn nào, một thương hiệu cần có một bộ các biện pháp để khởi động, duy trì hoặc đổi thương hiệu.
Công cụ xây dựng thương hiệu
Không có gì xảy ra bởi chính nó. Tạo thương hiệu đòi hỏi các bước nhất định và sử dụng các công cụ tiếp thị để quảng bá và phổ biến thành công thị trường. Gói biện pháp bao gồm:
- phát triển thương hiệu - đặt tên;
- mô tả thương hiệu;
- xác định các đặc điểm giá trị cho đối tượng mục tiêu của người tiêu dùng - định vị;
- phân biệt các thuộc tính sản phẩm trong cùng loại với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh - gây nổ;
- thiết kế hình ảnh của thương hiệu (bao bì, viết, thông điệp quảng cáo, v.v.);
- quảng bá trong môi trường cạnh tranh, tăng mức độ nhận diện và phổ biến thương hiệu;
- chiến dịch quảng cáo và hỗ trợ quảng cáo đang diễn ra.
Khái niệm quản lý thương hiệu
Bất kỳ công ty nào cũng có thể tiếp thị một số sản phẩm, mỗi sản phẩm sẽ là một thương hiệu. Có hàng triệu công ty trên thế giới với danh mục đầu tư của các thương hiệu, mỗi công ty nhận được một chiến lược tiếp thị riêng biệt, đối tượng mục tiêu khác nhau, triển vọng phát triển và chiến dịch quảng cáo. Thương hiệu là một biện pháp cần thiết để cá nhân hóa một sản phẩm và kết hợp hình ảnh của nó với nhu cầu của đối tượng mục tiêu.
Một mô tả về các thuộc tính cơ bản của thương hiệu được tạo ra cho mỗi thương hiệu - một cuốn sách thương hiệu. Tài liệu hệ thống hóa triết lý thương hiệu, giá trị, sứ mệnh. Mục tiêu chính của một cuốn sách thương hiệu là sửa chữa các quy định chính: các kênh giao tiếp với người tiêu dùng, các thông điệp chính đến đối tượng mục tiêu, các khả năng và cách sử dụng thương hiệu.
Xây dựng thương hiệu là gì
Xây dựng thương hiệu là một cơ hội, một tiềm năng của sản phẩm, được tiết lộ thông qua tiếp thị và nâng cao giá trị hình ảnh. Nếu bạn đã tạo máy tính đầu tiên của mình trong nhà để xe hoặc nướng bánh quy trong một lò nhỏ trong nhà bếp của riêng bạn, điều đó không có nghĩa là mọi thứ sẽ vẫn như vậy. Tiếp thị, kết hợp với việc cung cấp sản phẩm và chiến dịch quảng cáo tích cực, sẽ đưa thương hiệu của bạn đến những chân trời mới trong một vài năm.
