Procter & Gamble là công ty đầu tiên giới thiệu một nghề như một người quản lý thương hiệu vào danh sách các đặc sản. Nhiệm vụ của chuyên gia này trở nên phổ biến trở lại vào những năm 30 của thế kỷ trước, bởi vì công ty thế giới này có một số lượng lớn các thương hiệu khác nhau, và cần phải đảm bảo rằng tất cả họ không cạnh tranh với nhau, phát triển riêng lẻ ở từng khu vực.
Anh ấy làm gì
Các kết luận hợp lý dựa trên các nghiên cứu về thị trường hiện tại, cũng như trực giác của chúng ta, chính xác là những gì một nhà quản lý thương hiệu chuyên nghiệp dựa vào công việc của mình. Nhiệm vụ của chuyên gia này bao gồm xây dựng các nhiệm vụ cho các nhà quảng cáo theo định dạng tóm tắt sáng tạo, đây là một loại thông cáo báo chí được sắp xếp dành riêng cho các chuyên gia. Trong quá trình của sự kiện này được xác định:
- Chiến lược thương hiệu.
- Tình hình thị trường.
- Một bức chân dung của một người mua tiềm năng, cũng như những suy nghĩ và cảm xúc mà quảng cáo của anh ta nên thúc đẩy.
Ngoài ra, trong quá trình tóm tắt như vậy, loại quảng cáo mong muốn, có thể là một kỳ nghỉ ở thành phố nhất định, một bộ phim truyền hình hoặc, ví dụ, một chương trình giáo dục chính thức trong các tổ chức trường học khác nhau, cũng được xác định.
Công việc được thực hiện như thế nào?
Tóm tắt bắt đầu được gửi đến các cơ quan quảng cáo khác nhau, sau đó sẽ gửi đề xuất của họ cho công ty và sau đó người quản lý thương hiệu sẽ nhận xét về họ. Trách nhiệm của các chuyên gia trong lĩnh vực này cũng bao gồm thảo luận kỹ lưỡng với các cơ quan có thẩm quyền về chiến lược chiến dịch quảng cáo và lựa chọn nhà thầu tối ưu nhất. Điều đáng chú ý là chi phí của một chiến dịch quảng cáo trong phần lớn các trường hợp ban đầu cũng có thể được bao gồm trong bản tóm tắt.
Hỗ trợ sản phẩm - Thành công kinh doanh lâu dài
Sau khi sản phẩm xuất hiện trên thị trường, chính người quản lý thương hiệu sẽ phải cung cấp hỗ trợ hệ thống. Trách nhiệm của ông bao gồm thiết kế quảng cáo chính thức, nắm giữ tất cả các loại khuyến mãi như phân phối mẫu hoặc gửi thư miễn phí, và nhiều hơn nữa. Một nhiệm vụ khác của chuyên gia này cũng là duy trì một loại tối ưu về chất lượng và giá cả, sau đó theo dõi hành vi của các công ty cạnh tranh trên thị trường, trong đó các chuyên gia cũng đang hoạt động. Trong số những thứ khác, nó đảm bảo rằng nhân viên của mình không đưa ra các vấn đề thương hiệu năm phút mỗi ngày, nhưng chỉ cần có nhiều thời gian để tiến hành kinh doanh hiệu quả nhất có thể.
Thương hiệu là bộ mặt của công ty
Trong thị trường hiện tại, một thương hiệu là một nhãn hiệu chất lượng của bất kỳ công ty nào, do đó, thực tế không thể tìm thấy các tổ chức lớn mà một người quản lý thương hiệu chuyên nghiệp sẽ không làm việc. Nhiệm vụ của chuyên gia này không chỉ nhằm mục đích làm cho thương hiệu dễ nhận biết mà còn làm cho nó gắn liền với chất lượng cực kỳ cao, cũng như những cảm xúc tích cực nhất.
Người mua thường chọn những thương hiệu được biết đến với họ, và do đó doanh số ngày càng tăng. Vì lý do này mà tuyên bố rằng thương hiệu cho phép bạn kiếm tiền từ không khí, vì đây là một sự chuyển đổi trực tiếp danh tiếng của công ty thành thu nhập thực tế, là khá hợp lý. Bất kể họ nói rằng iPhone tệ hơn một số điện thoại thông minh Trung Quốc như thế nào, giá của những chiếc điện thoại này cao hơn nhiều và chúng bị cuốn khỏi kệ với tốc độ đáng kinh ngạc.Rốt cuộc, người hâm mộ của thương hiệu này không chỉ có được chất lượng cao, ngoài ra, họ còn nhận được một lối sống bao gồm hình ảnh, hình ảnh đáng kính, ấn tượng tích cực với mọi người xung quanh và, tất nhiên, thể hiện thu nhập của chính họ.
Làm thế nào để làm điều đó thành công?
Không phải ai cũng hiểu rằng quảng bá thương hiệu thành công bao gồm một số lượng lớn các sắc thái mà người quản lý thương hiệu phải xem xét. Trách nhiệm công việc của chuyên gia này bao gồm lập kế hoạch ngân sách kỹ lưỡng, cũng như sự hiện diện của khả năng sáng tạo từ phía các nhà quảng cáo, nhưng cuối cùng có thể nói rằng thành công được xác định chính xác bởi tính cách của người quản lý thương hiệu và tiềm năng sáng tạo của anh ta phát triển như thế nào. Chính người này là người lãnh đạo của đội, và nếu anh ta không lôi cuốn, thì anh ta sẽ không bao giờ thành công trong việc hình thành một thương hiệu thực sự thành công.
Làm thế nào để trở thành một người quản lý thương hiệu?
Nếu bạn quan tâm đến trách nhiệm chức năng của người quản lý thương hiệu, thì trước hết bạn nên nhận được sự giáo dục phù hợp. Điều đáng chú ý là không cần thiết phải có giáo dục kinh tế, chuyên ngành hồ sơ, bao gồm giáo dục kỹ thuật hoặc, ví dụ, nghề của một nhà công nghệ thực phẩm, nếu đó là một thương hiệu trong lĩnh vực này, cũng khá phù hợp.
Đặc điểm quan trọng thứ hai của một người quản lý thương hiệu chuyên nghiệp là khả năng giao tiếp cực cao, vì làm việc ở vị trí này cung cấp khả năng giao tiếp liên tục với một số lượng lớn người. Người quản lý thương hiệu là người kết hợp khả năng sáng tạo và phân tích. Anh ta biết cách mặc cả với các công ty quảng cáo đồng thời để giảm giá cho công ty và đồng thời vẫn giữ nguyên giá trị của mình trong lĩnh vực cá tính sáng tạo.
Ngoài ra, điều cực kỳ quan trọng là phải có trách nhiệm cực kỳ cao, bởi vì bạn không nên quên rằng các chuyên gia trong lĩnh vực này trong hầu hết các trường hợp làm việc với các dự án dài hạn, sự phát triển được thiết kế trong vài năm. Chuyên gia này có một kỷ luật nội bộ độc đáo và đồng thời tôn trọng các dòng chết. Theo nhiều chuyên gia hàng đầu, lời nói đúng, văn hóa cao, giáo dục phù hợp, ý thức và nhu cầu của người tiêu dùng là những phẩm chất cực kỳ quan trọng đối với những người quan tâm đến nghề quản lý thương hiệu. Trách nhiệm, yêu cầu - tất cả điều này là cơ sở để xây dựng công nghệ cho các chuyên gia như vậy, bởi vì không có nghiên cứu tiếp thị nào có thể có câu trả lời cuối cùng, điều gì sẽ đúng và điều gì sẽ bị người tiêu dùng hiểu lầm.
Ai đang trở nên thành công?
Mô tả công việc của người quản lý thương hiệu cung cấp rất nhiều sắc thái khác nhau, và trong lĩnh vực này, thành công chủ yếu đạt được bởi những cá nhân vui vẻ và tràn đầy năng lượng, có thể điều hành công việc của một số lượng lớn người để đạt được mục tiêu chung. Một chuyên gia như vậy nên hiểu kỹ các tính năng của sản xuất, cũng như hiểu các ưu điểm và nhược điểm của loại sản phẩm mà anh ta có. Anh ta phải phát triển trực giác, bởi vì anh ta luôn phải thấy trước những gì sẽ có nhu cầu trên thị trường trong tương lai gần, đồng thời, đánh giá đầy đủ các cơ hội sản xuất. Điển hình quản lý thương hiệu trách nhiệm công việc có thể bao gồm rất nhiều điểm, nhưng công việc lý tưởng là khi một ý tưởng được đề xuất, để thực hiện nó không đòi hỏi bất kỳ khoản đầu tư tài chính lớn nào, nhưng sẽ không thể nhầm lẫn trở thành một trong những phổ biến nhất trên thị trường hiện tại.
Bao nhiêu tuổi bạn có thể làm đặc sản này?
Như thực tế cho thấy, độ tuổi trung bình của các nhà quản lý thương hiệu là khoảng 28-36 tuổi, vì các chuyên gia trẻ hiếm khi bắt đầu làm việc ở các vị trí như vậy.Thật vậy, có một điều đơn giản là tuyên bố rằng trong tương lai gần, thương hiệu sẽ trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trong thị trường hiện tại, nhưng trên thực tế, điều này có thể hoàn toàn không thể đạt được. Một người nên đánh giá tối ưu điểm mạnh của họ, phân tích cẩn thận khả năng của công ty và dĩ nhiên là chính thương hiệu.
Trong nghề này, bạn thường có thể gặp những người có kinh nghiệm, ví dụ, đã làm việc thành công trong lĩnh vực tiếp thị hoặc tiếp thị, ngay cả khi không ở những vị trí quan trọng nhất. Một người quản lý thương hiệu trong thực tế hiện đại là ai? Thông thường, những người như vậy là cựu đại diện bán hàng hoặc những người từng làm trợ lý tiếp thị, cho thấy khả năng hiểu tại sao một sản phẩm được bán hiệu quả hơn một sản phẩm khác, và do đó đưa ra một số giải pháp thực tế. Đó là, nó có thể là một chuyên gia sáng kiến, người chỉ chủ động trong vụ kiện và đạt được một số mục tiêu hiệu quả.
Có triển vọng nào không?
Mẫu trách nhiệm quản lý thương hiệu. ngày nay, nó hiếm khi quan tâm đến những người đang cố gắng xâm nhập vào vị trí này, bởi vì nhiều chuyên gia chuyên nghiệp hiểu rằng có một mục tiêu nhất định cần phải đạt được.
Triển vọng tăng trưởng trong trường hợp này là rất khác nhau. Ví dụ, một chuyên gia thuộc loại này có thể chủ động quảng bá bất kỳ thương hiệu mới nào hoặc có thể chủ động mở rộng phạm vi sản phẩm hiện đang có sẵn. Theo thời gian, anh ta có thể được mời đến một số dự án mới hoặc tại nơi làm việc hiện tại để được thăng chức lên trưởng bộ phận tiếp thị, đồng thời tăng lương. Trong mọi trường hợp, nếu một người đã bước lên nấc thang sự nghiệp của một chuyên gia trong lĩnh vực này, anh ta được đảm bảo công việc cực kỳ căng thẳng, mà chắc chắn, cuối cùng sẽ có thể mang lại cho anh ta kết quả tốt.
