09/23/1992 tarihli “Ticari Markalar ve Hizmet Markaları” Kanunu, bir ticari marka tarafından, bir veya başka bir şekilde, sırasıyla bazı bireylerin veya tüzel kişilerin hizmetlerini ve pazarlanabilir ürünlerini, homojen servislerden ve diğer fiziksel ürünlerin pazarlanabilir ürünlerinden ayırt edebilecek bir isim belirtmekten başka bir şey ifade etmez. ve tüzel kişiler. Ticari marka değerlendirmesi nasıl uygulanır? Neye bağlı? Ticari marka hakları nasıl kaydedilir? Bu makaledeki materyalleri okurken bunlara ve diğer eşit derecede ilginç sorulara cevaplar bulabilirsiniz.
Değerlendirme prosedürü
Söz konusu fikri mülkiyet türünün değerlendirilmesi, pazarlanabilir ürün ve hizmetlerin satışının yanı sıra ilgili şirketin üretiminin analizine dayanarak yapılır. Bir markanın değerlendirilmesi, yukarıda listelenen fikri mülkiyet nesnelerinin tüketici üzerindeki etkisinin önemini analiz ederek değerlendirme nesnesinin piyasa değerinin belirlenmesini içerir. Öyle ya da böyle, bu, yapının emtia ürün ve hizmetlerini benzer emtia ürün ve hizmetlerinden ayırt etmenin yanı sıra ek gelir ve kar elde etmeyi mümkün kılar. Günümüzde, bir ticari marka veya hizmet markasının piyasa koşullarında değerlemesi aşağıdaki durumlarda yapılır:
- Nesnenin satışı.
- Bir ticari markanın yetkili sermayeye katkısı üzerine değerlemesi.
- Bir ticari marka, hizmet markası veya ticari markanın, franchising sözleşmesi uyarınca kullanım hakkına devri.
- Yukarıda listelenen fikri mülkiyet haklarının yasadışı kullanımı yoluyla telif hakkı sahibine verilen zararın belirlenmesi.
Marka Tescili
Anlaşıldığı üzere, herhangi bir ticari marka örneği, ürünü ve satıcısını (üreticisini) kişiselleştirmek için ambalajın üzerine veya doğrudan ticari ürünlere yerleştirilen bir adlandırmadır. Ticari markalar:
- Sözel (kural olarak, bu kelimeler içerir; sözel karaktere sahip harf kombinasyonları; cümleler; ifadeler; diğer dil birimleri ve bunların kombinasyonları).
- Grafik gösterimler (genellikle bu nesnelerin, canlıların, doğal ve diğer nesnelerin görüntülerini, ayrıca kesinlikle tüm kompozisyonların, çizgilerin, şekillerin, düzlemdeki şekillerin, lekelerin resimlerini içerir).
- Üç boyutlu (kural olarak, bu üç boyutlu gösterimin bir nesnesini, şekillerin yanı sıra çizgi ve şekillerin birleşimini içerir).
- Kombine (genellikle buraya dahil edilen farklı gruplara ait elementlerin kombinasyonlarıdır: grafik, sözlü, hacimli).
Derecelendirmeyi neler etkiler?
Ürünün ve ilgili markanın adının, reklam ve kalite güvencesi işlevlerini uygulayan sınai mülkiyet nesneleri olduğuna dikkat etmek de önemlidir. Bir markanın değerlendirmesini etkileyen en önemli özellikler aşağıdaki hususlardır:
- Tüketici hedef kitlesi ile ilgili tanıma.
- Hem Rusya'da hem de yurtdışında bölgesel yaygınlık.
- Tüketicinin pazarlanabilir ürün ve hizmetlerle doğrudan ilişkisi.
Bir markanın değerinin değerlendirilmesi, satış hacmi, bu markanın sağladığı yapının karı, vb. Gibi ayrılmaz özelliklerle belirlenir.Bugün, pratik bir açıdan, iyi bilinen bir markanın maliyeti genellikle bir maddi şirketin varlıklarının değerini aşmaktadır. Porshe gibi bir ticari marka örneğinden bahsetmek faydalı olacaktır. Rekabet ve tüketici için mücadele açısından en güçlü araç olan yüksek maliyet olduğunu eklemek önemlidir.
Değerlendirmenin uygulanması: yürütmek için kurallar
Ticari bir markanın değerlendirilmesi özel kurallara göre yapılır. Bu nedenle, herhangi bir durumda değerlendiricinin, değerlendirilen markanın pazarlanabilir ürünlerinin üretimi ve satışı ile ilgili bilgilerin yanı sıra mal sahibi firma (veya kullanıcı) hakkında ayrıntılı bilgi alması gerekir. Bugün, bir markanın değeri aşağıdaki finansal göstergelerle belirlenir:
- Pazarlanabilir ürünlerin satış hacimleri.
- Ticari marka sahibinin karı.
- Bir ticari markanın bakımı ve bakımı ile ilgili maliyetler.
- Pazar genişlemesi ve satışların artması ihtimalleri açısından fırsatlar.
Gerekli belgeler
Anlaşıldığı üzere, ticari marka değer biçicinin çabalarıyla değerlenmektedir. Bu nedenle, prosedürü uygulamak için aşağıdaki belgelere ihtiyacı olacak:
- Bir servis markası veya ticari marka tescil belgesi.
- Değerlendirilen ticari marka (hizmet markası) altında üretilen ticari ürünlerin (hizmetlerin) kısa özellikleri.
- Pazarlanabilir ürünler (hizmetler) için ilgili pazarın kısa özellikleri.
- Ticari bir markanın ticari kullanım alanlarının kısa bir açıklaması (servis işareti).
- Bir markanın veya hizmet markasının ticari kullanımı için, gerekli maliyetlerin, yatırımların, net karın ve diğer kategorilerin yıllara göre planlanan brüt gelirini gösteren bir iş planı. Bir iş planının, bir markanın derecelendirmesine büyük bir etkisi olduğunu bilmek önemlidir. Öyle ya da böyle, yapının liderliği tarafından onaylanmalıdır.
- Bir ticari marka veya hizmet markasının oluşturulmasıyla bağlantılı olarak ortaya çıkan maliyetler.
- Ticari markanın korunması gibi bir kategoriyle ilişkili maliyetler (servis işareti).
Belirtilen belgelerin, değerlendiriciye, yetkili kişinin mühürü ve imzasıyla onaylanmış kopyalar şeklinde verilmesi gerektiğini bilmek önemlidir (kural olarak değerlendirmenin müşterisidir). Ek olarak, noter tasdikli de olabilir.
Ticari markaları derecelendirmesine göre arayın
En son verilere göre ticari markaların sıralamasında, yerler aşağıdaki gibi dağıtıldı:
- Apple'ın lider bir pozisyonu var. Bu arada, üst üste altıncı kez. Bu şaşırtıcı değil, çünkü şirket yıllık olarak reklamlara 1.8 milyar dolar yatırım yapıyor.
- Kendinden emin ikinci sırada Google markasına aittir. Bu arama ağı, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en çok kullanıcılıdır. Bu durumda, reklam maliyetleri, yıllık olarak 3,2 milyar dolar tutarındadır ve bu, göreceli olarak nispeten büyüktür.
- Üçüncülük Microsoft marka adı ile alınır. Buradaki reklam yatırımı 1,9 milyar dolara ulaşıyor.
- Dördüncü sıra dünyaca ünlü ve birçok Coca-Cola tarafından sevildi. Bu şirket, reklam için yılda yaklaşık dört milyar dolar harcıyor.
- Beşinci sırada marka aramak, Facebook'u koyar. İlginç bir şekilde, bir önceki yıla göre, yapı beş pozisyon yükseldi. Buradaki reklam maliyetlerinin 281 milyon dolar olarak gerçekleştiği not edilmelidir.
Yerli markalarla ilgili ayrıntılı bilgi, ticari markaların devlet siciline aittir. Orada tanışmak için gerekli tüm bilgilerin belirtildiği yer var.
fonksiyonel
Bildiğiniz gibi, ürünün adı bir şekilde ticari markayı yansıtıyor. Buna ek olarak, aşağıdaki işlevleri yerine getirir:
- Belirgin.
- Tanımlama fonksiyonu.
- Reklam.
- Bireyselleştirme işlevi.
- Garanti.
- Güvenlik fonksiyonu
- Psikolojik.
- Ek özellikler
Sunulan işlevleri ayrı ayrı ele almanız tavsiye edilir. Bu nedenle, ayırt edici bir işlev aracılığıyla, yazılar ve işaretler temelinde, belirli bir pazarlanabilir ürünün üreticisi veya satıcısı belirlenir. Bu işlev, ana mülkü içerir, çünkü ilk aşamalardaki marka adı, tüketicinin bir üreticinin ürününü, diğerinin pazarlanabilir ürünlerinden ayırabilmesi için oluşturulduğu ve sirküle edildiğinden devreye girer. Böyle ilginç bir işlevin uygulanması, akılda kalıcı ve iyi hatırlanmış bir marka adı yaratılarak gerçekleştirilir. Bu arada, aynı ölçüde sunulan hüküm grafik ve sözlü işaretler için de geçerlidir.
Bir bilgi fonksiyonu aynı zamanda bir tanımlama fonksiyonu olarak da adlandırılır. Nesneleri karakteristik ayırt edici özellikleri temelinde tanımlamanızı sağlar. Bu işlev ayırt edici ile yakın etkileşim içindedir. Bu nedenle, kimliğin tanınması her durumda bir yapıyı, pazarlanabilir ürünü veya hizmeti diğerlerine biraz benzetir. Logo, tüketicinin belirli bir ürünün nereden geldiğini anlamasına, tanımlayıp doğrudan üretici ile ilişkilendirmesine olanak tanır. Ticari marka, tüketiciye ürünün üreticisi hakkında net ve kesin bir şekilde bilgi iletmelidir. Bu arada, işaret marka adının bir devamı olduğunda, bilgi işlevi birçok kez daha verimli şekilde gerçekleştirilir.
Özelleştirme, reklam ve garanti
Bireyselleştirme işlevi, belirli bir ürünü vurgulamanızı sağlar. Bu nedenle, çok sayıda pazarlanabilir ürün biriminden, alıcı herhangi bir üründe kendi seçimini durdurur. Öyle ya da böyle, doğrudan bu ürünü ya da hizmeti üreten şirketi tercih ediyor.
Reklam işlevinin ayırt edici ile yakın bir ilişkisi vardır. Bu nedenle, aktif olarak tanıtılan bir ticari markada, sabitlendiği ürünün bağımsız bir reklamı olarak hizmet eder. Bir markanın kendi işlevlerini etkin bir şekilde yerine getirebilmesi için, bir dizi ayırt edici özelliğe sahip olması gerekir: tanınabilir, ürünün en görünür yerlerine sabitlenebilir, alıcı ile olumsuz ilişkilere neden olmamalıdır, hafif doğa ve diğer özelliklerin reklamlarına kolayca dahil edilebilir.
Garanti fonksiyonunun birkaç ismi vardır. Bu nedenle, genellikle kalite veya teşvik edici olarak adlandırılır. İşlevin uygulanması, üreticinin kendi işaretini sabitleyerek üreticinin pazarlanabilir ürünlerinin kalitesini belgelendirmesi gerçeğinden oluşur. Bu işlev, bir şekilde veya bir başka deyişle, üreticiyi ürününün kalitesini yüksek seviyede tutmaya teşvik eder. Ayrıca, alıcıya bir garanti verilir. Ürünün düşük kalitesinin, her durumda ilgili ürün için kaydedilen marka adını bozmadığını bilmek önemlidir. Gerçek bir yüksek kaliteli reklamdan çok bir reklam karşıtı olarak hizmet edecektir.
Güvenlik ve psikolojik
Ticari marka koruması bu sistemdeki en önemli fonksiyondur. Güvenlik işlevi sayesinde, bir veya başka bir üretici tarafından üretilen ürünler sahte ürünlerden korunmaktadır. Koruyucu işlev, devletin çabalarıyla, kendi ürünleri için kullanımıyla ilişkili olan münhasır hakkın marka isminin sahibine sunulması yoluyla yerine getirilir. Yasadışı bir şekilde başka bir mal sahibinin mallarına kayıtlı bir işareti yapıştırmaya çalışan ihlalcilere dava açıldığına dikkat etmek önemlidir.
Psikolojik işlev, reklam ve garantinin yanındadır.Bu nedenle, bir tüketici doğrudan pazarda olduğu gibi doğrudan alıcının kafasında da kendisini olumlu olarak tanıtan bilinen bir marka olduğunu fark ederse, otomatik olarak bu logo ile ayırt edilen bir ürünün yüksek kaliteye sahip olduğuna inanır.
Ek fonksiyonlar
Marka adının ek işlevleri arasında, aşağıdaki unsurları ayırt etmeniz önerilir (önceki paragraflardan çok önemli değil, ancak yine de önemli bir rol üstlenirler):
- Belirli bir markanın alıcının imajını ve prestijini vermek. Bugün herkes, belirli bir ticari markaya sahip ürünlerin kullanımının, bir veya başka bir sosyal çevrenin tüketicisinin imajı, sosyal statü olarak, onu seçkin veya profesyonel bir gruba bağlayarak önemli bir rol oynadığını biliyor.
- Ezberlemeyi kolaylaştırmak ve pazarlanabilir ürünlerin tanımlanması.
- Tek tek ürünlerin isimlendirilmesi. Tüketici için basılı kelime işaretini telaffuz etmesi ve algılaması, kelimelerin resmini oluşturmaktan çok daha kolaydır. Bu nedenle, alıcılar genellikle ticari markaları yeni müşteriler çeken ve elbette satışları teşvik eden malların adları olarak belirlerler.
- Bir ürünün veya belirli bir markanın ürününün ezberlenmesini kolaylaştırmak. Bu kriter, bir şekilde veya bir başka deyişle, bir marka oluşumundaki modern metodolojiye katkıda bulunur. Bu nedenle, marka isimlerine genellikle az sayıda renk elementi ve minimum sayıda grafik şekil verilir. Bunun ana amacı, belirtildiği gibi, markanın ezberlenmesini kolaylaştırmaktır, çünkü bu yaklaşımla, müşterinin hafızasına sabitlemek birçok kez daha etkilidir.
- Alanın ününü yükseltmek.
- Tüketiciden belirli bir ürünü satın alma arzusunu teşvik etmek ve geliştirmek.
Bugün Rusya Federasyonu'nda hem yerli hem de yabancı ticari ürün ve hizmet üreticilerinin ticari markalarının hızlı bir kaydının bulunduğunu belirtmek ilginçtir. Bu nedenle, firmanın hizmet ve mal pazarında girişimcilik faaliyeti yürütmek için verdiği kesin ve ciddi niyeti ile ürünleri için bir marka ismi geliştirmek gerekmektedir. Bundan sonra, bir ticari marka olarak tescilli olması gerekir, çünkü bir reklam kampanyası uygulayarak ve bu olaya kayda değer miktarda para harcayarak, kayıtsız bir ticari marka sahibi kaybedebilir. Bu durumda, başka bir işadamı zaten tanınabilir marka adını kullanabilir. Bu nedenle marka tescili son derece önemlidir.