genellikle pazar araştırması Belirli bir işletmedeki bilgi-analitik nitelikteki ihtiyaçları karşılayabilecek herhangi bir araştırma faaliyeti diyorlar.
Bu süreç, teorik olarak sağlam sonuçlar elde etmek, toplanan bilgileri analiz etmek, süreçler ve bu yönde önemli rol oynayan olaylar hakkında bilgi depolamak gibi birçok işlemi içerir.
Ek olarak, veriler işlenir ve toplanır. Bir işadamı işini nasıl daha karlı hale getireceğini düşünüyorsa, pazarlama araştırmasının nasıl yapılacağı sorusuyla ilgilenmelidir.. Gelecekte büyük faydalar elde etmeyi mümkün kılacak bilinçli kararlar almanın mümkün olacağı bu sürecin sonuçları sayesindedir.
Bu doğrultuda hangi ilkelere uyulur, araştırmanın bazı özellikleri
Böyle bir süreç, modern bilgi sistemlerinin ayrılmaz bir parçası haline geliyor. Maksimum sonucu elde etmek istiyorsanız, zorunlu olan birkaç ilke vardır:
- Verimlilik.
- Sonuçlar ve nesnellik. Belli bir fenomenin sayacının kesinlikle doğru olamayacağı akılda tutulmalıdır. Maliyetler birbirine uymalı, uzmanlara verilen görevler gerçek olmalıdır.
- Veri geçerliliği. Pazarlama araştırması yapmayı düşünen herkes, Bilgi toplarken, işlem sırasında olduğu gibi bilimsel ilkelere bağlı kalmanın da gerekli olduğunu anlamalıdır.
- Karmaşıklık. Süreçler ve fenomenler tüm tezahürlerde tam olarak çalışılmalıdır. Geliştirme ve ara bağlantı dikkate alınmalıdır.
- Sistematik. Araştırma konularının her birinde, bireysel yapısal unsurlar birbirinden ayırt edilmeli, karşılıklı olarak eşgüdüm ve hiyerarşik bağlantı daha fazla ortaya çıkarılmalıdır.
- Bilimsel. Analizin temeli, yalnızca bilimsel yöntemler, işleme ve gerekli bilgileri edinme yöntemleri olmalıdır.
Araştırma için bilgi. Nasıl biri
Tahminler, söylentiler, bilgiler, rakamlar ve gerçekler, bu yönde oldukça önemli bir rol oynayan olayların sadece küçük bir kısmıdır. En basit bilgi türü gerçek olarak kabul edilmelidir, buradaki rakamlar nicel bilgi gösterme şeklidir. Pazarlama araştırması yapmayı öğrenmek isteyenler için bu düşünülmelidir.. Genel olarak, veriler birincil veya ikincil olabilir.
Belirli bir işletmede belirli bir sorunu çözmek gerekirse, o zaman kesinlikle birincil bilgilerden söz ediyoruz. Deneyler, anketler, anketler ve gözlemler temelinde toplanır. İkincil veriler zaten toplanmış olan ve araştırmacıların sonuçları ve önerileri için kullandıkları verilerdir. Sırayla, ikincil bilgi dahili veya harici olabilir.
İç bilgi arasında planlama ve ekonomik hesaplamalar, muhasebe, istatistiksel raporlama bulunmaktadır. Dış veriler hakkında konuşursak, internetten, reklam materyallerinden, resmi departmanların yayınlarından, bilimsel metinlerden ve medyadan gelen bilgilerdir. Bu, pazarlama araştırması yapmayı düşünenlere yardımcı olmalıdır. Önemli olan, belirlenen görevleri hatırlamak ve bunları çözmek için mümkün olan her şeyi yapmaktır.
Nereden başlamalı, sürecin nasıl organize edilmeli?
Analizin en başında ikincil bilgi toplanır. Ancak, genellikle oldukça yanlış, eksik ve modası geçmişlerdir.Bu nedenle, böyle bir çalışma, organizatörlerin sonuç olarak ulaştığı sonuçlar kadar, sadece ön çalışmalar olabilir.
Bilgi taşması özelliği de bu verilerin karakteristiğidir. Elbette, organizatörlerin mümkün olduğu kadar çok şey öğrenmeleri önemlidir, ancak belli ki miktarla uzlaşmamanız gerekir. Aksi takdirde, durum daha da karışık hale gelecektir.
Analizde nasıl hareket edilir?
Birincil bilgiler, genellikle bu sorunu çözmekle ilgilenenler için en zor olanıdır. Sonuçta, sadece gerçeklerin kendisine değil, aynı zamanda hangi araçların kullanılacağına da karar vermelisiniz. Aksi takdirde, piyasa analizinin nasıl yapıldığını anlamak mümkün olmayacaktır.. Anket, deney ve gözlem, bu yönde kullanılan en yaygın yöntemlerden bazılarıdır.
Bu bir gözlem meselesiyse, araştırmacının pazarlama durumunun piyasada nasıl geliştiğini izlediği anlamına gelir. Rakipler ticaret yaparken anlar kaydedilir ve izlenir. Sunulan hizmetlerin kalitesi değerlendirilir, pazar koşulları ortaya çıkar. Herhangi bir pazarlama araştırması planı örneği incelemek yeterlidir., Daha fazla eylem planlamak için bu anın ne kadar önemli olabileceğini anlamak.
Peki ya diğer araştırma yöntemleri?
Karşılaştırılabilir konu gruplarının seçimi denemenin dayandığı şeydir. Grupların her biri için farklı bir durum yaratılır, gözlemlenen farklılıkların önem derecesi belirlenir ve değişken bileşenler üzerinde kontrol gerçekleştirilir. Bu durumda, asıl görev nedensel bir ilişkiyi tanımlamaktır. Bunu başarmak için deneysel sonuçların çelişkili açıklamaları incelenmiştir.
Bu tür çalışmalar sırasında kişi gerçeğe tekabül eden en objektif verileri elde edebilmektedir. Bu, özellikle bir satış planı yapmayı düşünenler için geçerlidir.. Ancak, müşterilerin belirli bir fenomenle nasıl ilişkili olduğunu bilmek istiyorsanız, anket yapmak daha iyidir. Tüketicilerin belirli hizmetlerden nasıl memnun olduklarını anlamanıza yardımcı olacaktır.
Anket, birincil nitelikteki verileri toplamak için ana araçtır. Asıl mesele, araştırmacının belirli bir durumda gerekli verileri almasını sağlayacak soruları doğru bir şekilde oluşturmaktır. Cevapların ücretsiz veya sabit olduğu varsayılabilir, bunların hepsi araştırmaya ve iş planını hazırlayan müşteriye bağlıdır. Piyasa analizi oldukça sık elektronik ve mekanik cihazlar olmadan yapamaz.
Bir çalışma nasıl yapılır: örnekler ve adımlar
Bir analiz yapmadan önce, bunun için hazırlanmanız gerekir; örneğin, pazar araştırması için bir plan yapın.. İçinde, her bir adımı ayrıntılı olarak heceleyebilir, böylece belirli bir durumda nasıl davranacağınızı anlayabilirsiniz. Öncelikle, bu kişinin sonuç olarak ne elde etmek istediğini tam olarak bilmeniz gerekir. Sadece bir şeyler yapmak istemek yeterli değil. Örneğin, daha fazla çalışmanın zorlaştığı ve hatta imkansız olduğu bir sorunun cevabını bulabilirsiniz.
Sonuçların anlamı ve sunumu hakkında
Ayrıca, sorunu en kısa sürede en düşük maliyetle çözmeye yardımcı olacak olası seçeneklerin belirlenmesi gerekir. Örneğin, hangi veri formatının öğrenilmesi en kolay olduğuna karar vermeniz gerekir. Örneğin, her bir sorunun ayrıntılı cevapları, arama araştırması için mükemmeldir. Sayılara sahip bir tablo, belirli değerlerle ilgilenenler, hatta kesirler için daha uygundur.
Bundan sonra, daha spesifik araçlara geçebilirsiniz. Bu, nasıl olacağını tespit etmemiz gerektiği anlamına geliyorbir anket veya ankete katılın. Bu tür işlemlere üçüncü taraflarla her zaman güvenilebilir.
Sonuçlarla nasıl çalışılır?
Her şeyden önce, elde edilen veriler hatalardan arındırılmalıdır, bulabildiğimiz her şey doğrulanır.Benzer bir analiz şirketin uzmanları tarafından da yapılabilir veya bu yönde hizmet veren başka bir kuruma güvenebilirsiniz. Her şey ortaklarla yapılan anlaşmalara bağlı. Pazar araştırmasının nasıl yapılacağını anlamak için öncelikle tüm belgeleri tanımak daha iyidir., Böylece herkes için yararlı ve anlaşılır olur.
Peki ya son aşamalar?
Sonunda, topladığımız tüm bilgileri belirli bir süre boyunca kontrol etmek önemlidir. Hem müşteriler hem de müteahhitler bu sorunu çözmelidir.
Sonunda, işletmede yapılan çalışmalar hakkında bir rapor hazırlanır. Bu rapor her bir öğeyi ayrıntılandırmaktadır. Örneğin, sonuçlar ve tavsiyeler, sonuçlar, araçlar ve hedefler. Raporlama belgelerini hazırlamazsanız, tüm projenin anlamını yitirdiğini söyleyebiliriz. Sonuçta, aksi takdirde verileri yorumlamak, sonuç çıkarmak ve işin ileride ne olduğuna ilişkin kararlar almak mümkün olmayacaktır. Aslında, bu konuda karmaşık bir şey yok, sadece biraz zaman harcamanız gerekiyor.
