Bugün, İnternet üzerinden neredeyse her şey satın alınmakta ve satılmaktadır: bir ürün ve hizmet hakkında herhangi bir bilgi, incelemeler, yetkili görüş - tüm bunlar kullanıcıların internette aradığı şeydir. Bu bağlamda, marka bilinirliğinin artması giderek İnternet üzerinden reklam yapılmasını gerektirmektedir. Afiş ve içeriksel reklamcılık, arama motoru optimizasyonu ve sosyal ağların geliştirilmesi sadece marka bilincini artırmak isteyenler için değil, online satış pazarında hızla artan rekabetle acil bir ihtiyaç haline geliyor.
Web sitesi optimizasyonu
Sitenize mümkün olduğunca fazla kullanıcı tanıtmak için, başka bir deyişle, marka bilinirliğini artırmak için, onu bir Yandex veya Google arama sorgusunun coşkulu TOP-10'unda tanıtmanız gerekir. Bunu yapmanın en etkili yollarından biri SEO optimizasyonu veya web sitesi optimizasyonu. Geleneksel olarak iki bölüme ayrılabilir:
- Dahili optimizasyon - teknik iyileştirmelerin uygulanması ile ilgili faaliyetler. Bunu yapmak için iç problemler tespit edilir, kopuk linkler, yinelenen sayfalar silinir, html kodundaki hatalar giderilir, link oluşturulur. Başka bir deyişle, bir sitenin teknik hataları ne kadar az olursa, arama sonuçlarındaki yeri de o kadar yüksek olur.
- İçerik doldurma - teknik bölüme ek olarak, bir yandan, arama motorunun sitede neyin tartışılacağını belirlemesine yardımcı olan (anahtar kelimeler ve mega verileri kullanarak), böylece ileriye doğru hareket eden metin, grafik, multimedya bilgileri de vardır. belirli bir anahtar isteğinde. Öte yandan, kaynak kullanıcı için yararlı olur, çünkü ürün, özellikleri, fiyatı, diğer tüketicilerin deneyimleri hakkında bazı benzersiz bilgiler taşır. Bu açıdan, anahtar kelimelerle doldurulmuş ilginç metinler ve kullanışlı multimedya içeriği sayesinde artan marka bilinirliği sağlandı.
Dış tanıtım
Teknik bölüm bittiğinde, site düzgün bir şekilde çalışıyor ve benzersiz satış malzemesi ile doluysa, daha fazla tanıtım - bağlantısı. Ağdaki bir şirketin marka bilincini artırabilmenin 4 yolu vardır:
- içeriksel reklamcılık;
- varlık trafiği;
- tekrar hedefleme;
- sosyal ağlar
İçeriksel reklamcılık
Bu tür reklam, arama sonuçları listesinin yanında gösterilir. Diğer bir deyişle, kullanıcı arama çubuğuna "dikiş makinesi" ifadesini girdiğinde, arama sonuçlarında (üstte veya sağda), bir dikiş makinesi satıcısıysanız reklamınızı görecektir. Ancak ilk soru satırları ile karıştırılmamalıdır: bunlar siteyi optimize ederek elde edilir. Arama sonuçlarından farklı olarak, içeriğe dayalı reklamcılık ödenir (reklamınızın görüntülenmesini istediğiniz arama motoruna bağlı olarak, Google veya Yandex üzerinden bir yer satın alınır).
Bu konaklama tipinin avantajları:
- Duyuru hedeflendi, yalnızca ağdaki alakalı bilgileri arayan kullanıcılar tarafından görülebilir, bu, mesajın olumsuzluk ve sıkıntı olmadan alınacağı anlamına gelir.
- Coğrafi, davranışsal ya da geçici - reklamcılığın yayınlanması belirli bir temelde hedeflenebilir, böylece sizden almaya hazır, sadece hedef kitleyi çekebilir.
- Ödeme yalnızca gerçek tıklamalar için yapıldığından, sonuç ve maliyetler açıkça ilişkilendirilir ve analizler için kolayca izlenir.
- Bu tür reklamların trafiği kontrol etmesi kolaydır, bu da etkinliğinin (veya verimsizliğinin) açık olduğu anlamına gelir. Ayrıca siteye gelen ziyaretçilerin eylemlerini izleyebilir ve analiz ederek gelişim stratejisinde değişiklikler yapabilirsiniz.
- Satıştaki gecikmelerle (üretim, hizmet sunumu), işi tamamlamak için reklamı bir süre için daima durdurabilirsiniz.
- Bu görünüm uzun onay gerektirmez ve düzen oluşturulduktan sonra 3 gün içinde çalışmaya başlar.
- Marka bilincini arttırın.
- Radyo, TV ve yazılı basın ile karşılaştırıldığında, bu tür reklamların düşük maliyetinden memnun.
Varlık trafiği
Tematik sitelere bir reklam mesajı yerleştirerek marka bilinirliğinin arttırılması da sağlanmaktadır. Örneğin, bir inşaat mağazası için bir reklam, onarım veya iç tasarım dersleri olan bir sitede uygun olacaktır.
Elbette, bağlamsal reklamcılığın aksine, burada coğrafi bir özelliği ayırt etmek daha zordur. Ancak, şirket bölgesel ticaretle uğraşıyorsa, mallarını ülke genelinde ve gelecek ülkelerde teslim ediyorsa, bu siteyi ve marka bilincini arttırma fırsatını tanıtmanın oldukça etkili bir yoludur.
yeniden hedefleme
Elbette birçok kullanıcı, arama motorundaki bir veya iki sorgudan sonra, bu konuyla ilgili saplantılı bir reklamın göründüğünü fark etti. Örneğin, bir kullanıcı bilgi için birkaç kez arama yaptı: "hangi kamera acemi için satın alınır." Bu isteğin ardından, fotoğrafik ekipman satın alma teklifleriyle farklı sitelerde (tematik olmasa bile) takip edilecektir. Bu bağlantıların yapıştırılması yöntemine yeniden hedefleme denir.
Başka bir örnek, bir çevrimiçi mağazaya gidip orada bir etkinlik göster, açıklamayı oku, ürünleri seç, sepete ekle. Özel bir site kodu sizi işaretler ve ardından diğer kaynaklarda bu site, sepetinizdeki ürün veya devam eden promosyonlar hakkında bir hatırlatıcı görüntüler.
Bu yöntem marka bilincini nasıl etkiler?
- bu, bir ürün veya hizmetle doğrudan ilgilenen bir kullanıcı için hedeflenmiş bir etkidir;
- Tüm mağazanın değil, belirli bölümlerin, promosyonların, malların reklamını yapabilirsiniz;
- Bir hatırlatıcı olarak, tesadüfen her zaman okunmayan ve sıklıkla SPAM'a gönderilen e-postalar göndermenize gerek yoktur;
- kullanıcı mesajınızı mutlaka görecektir.
Sosyal ağlar
Modern kullanıcıların çoğu zamanlarının çoğunu sosyal ağlarda (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook) geçirdikleri için, onlar aracılığıyla reklam vermek marka bilinirliğini etkilemenin son derece etkili bir yoludur. 
Bu, banner reklamların yanı sıra, belirli bir ürün veya stoğa bağlantılar ekleyerek sitedeki bilgileri kopyalayan kurumsal sayfaların oluşturulmasını kullanarak da yapılabilir.
Bu yöntemin ucuzluğu ve etkinliği açıktır. Ayrıca, üçüncü taraf kaynaklara ve sahip olduğunuz diğer hizmetlerle entegrasyona ne kadar çok başvurulursa, site arama motoru merdivenini o kadar yükseltir.
