Dünyada, reklamlara maruz kalmayan insanlar varsa, o zaman herhangi bir şekilde bilgi vermenin bir yolu olmadığı yerde yaşıyorlar. Burası internet, gazete, radyo, afişlerin basılmadığı ve panoların olmadığı bir yer. Bu tür adalar, ılık sularla birlikte büyük okyanuslarda kaybedilmiştir. Nüfusun geri kalanı küresel markaları tanıyor.
Marka ve marka
Bir şirket oluşturarak, bir ticari marka veya belirli bir ürün grubuna bir ad vererek, potansiyel olarak bir marka yaratılır. Yani, bir ürün, bir ürünün veya hizmetin üretildiği isimdir. Markalaşma, tüketicilerin bir ürünün (markanın) sistematik oluşumunu, talebinin gelişmesini ve popülaritesini hedefleyen olayları başlatma ve yürütme amaçlı bir pazarlama sürecidir.
İngilizce sözcük brend kelimenin tam anlamıyla "marka", "marka" olarak çevirir. Bu nedenle, "markalaşma" kelimesinin yorumlanması, bir kişinin çevirinin Rusça versiyonuyla nasıl bir benzetme çizdiğine bağlı olarak çeşitli değişikliklere sahip olabilir.
Neredeyse her şeyi markalayabilirsiniz: Aktörün adı, suyun markası, araç, mallar. Şirketin markalaşması sadece markaya değil, bir markanın himayesinde üretilen ürün kompleksine güven vermek amacıyla yapılmaktadır. Fakat bu durumda itibar riskleri. Şirketin veya herhangi bir ürünün imajı zarar görürse, üretilen mal veya hizmetlerin tamamı zarar görecektir. Marka, öncelikle bir zamanlar ortaya konan ve bir ürünün varlığının tüm kesimi boyunca yanılmaz olan bir imgedir.
Markalaşmanın asıl amacı, hedef kitle ortamında bir teklifin, ürünün veya hizmetin yaratıldığı bir markanın popülaritesini oluşturmaktır. Bu, herhangi bir pazarlama kampanyasının, tüm etkinliklerin hedeflerini geliştirmedeki ortak hedefidir.
Markalaşma görevi, tüm hedef kitleyi ve marka, ürün, hizmet için istikrarlı tercihlerin oluşumunu kapsamaktır. Ana görevin uygulanması zaman alıcıdır ve pazarlama planının uygulanmasının her aşamasının amaçları ve hedefleri için geliştirilen reklam kampanyasına bağlıdır.
Araçlar ve kavramlar
Başarılı bir iş için malların markalanması gerekli bir önlemdir. Pazardaki ürünleri piyasaya sürmeyi planlamadan önce, pazarlamacılar tüketicilerin (CA) hedef kitlesini belirler. Sonuncusu çeşitli kavramlar temelinde belirlenir: ürünün kime yönelik olacağı ve kimin alıcı olacağı. İlk yaklaşımda, malların amacı belirlenir: son tüketici için, iş ortakları için, devlet kurumları için. CA'nın daha fazla derecelendirilmesi, ürünün yönlendirildiği tüketici grubunda bulunan özelliklere göre gerçekleşir. Nihai hedef kitleye göre cinsiyet, yaş, finansal durum vb. Belirlenir.
Hedef kitlenin tanımı, bir ürünün / hizmetin markalaştırılması için pazarlama faaliyetlerinin önemli bir parçasıdır. Bu aşamada yanlış öncelikleri belirlemek, satış ve popülerlikle ilgili sorunlar olarak pazarlama stratejisini ayarlamak gerekli olacaktır. Çoğu zaman ilk adımla başlamanız gerekir. Bu da markayı olumsuz yönde etkiliyor. Markalaşma, hedef kitle için marka değerini belirleme ve imajını müşterilerin tercihlerine yansıtma sürecidir.
Bu aşamada hatalı olmamak için odak grupları, marka özelliklerinin test edildiği ana hedef kitlenin insanlarından oluşturulur. Bir grup genellikle, temel bir algı dilimini veren 10-15 kişiden oluşur. Birkaç grup olabilir. Bu projenin büyüklüğüne bağlıdır. Eğer şirket bölgesel mallar üretmeyi planlıyorsa, 2-3 odak grubu yeterlidir, eğer proje ulusal özelliklere sahipse, sonuçta en az hatayla en temsili tabloyu elde etmek için her bölgede odak grupları oluşturulur.
Karmaşık pazarlama faaliyetleri
Marka, belirli bir ürüne bağlı yerleşik bir kavram değildir.Uzun zamandır bilinen markaların metamorfozları kaç kez gözlendi! Piyasada bir düzineden fazla yıldan beri varlar, ancak sürekli değişiyorlar, etki alanlarını genişletiyorlar, yeni ticaret nişleri buluyorlar veya sadece yeni bir reklam mesajı veya logosu oluşturuyorlar. Her aşamada, bir markanın piyasaya sürülmesi, korunması veya yeniden markalaştırılması için bir dizi önlem alınması gerekir.
Marka Araçları
Hiçbir şey kendi başına olmaz. Marka oluşturmak, pazarın başarılı bir şekilde tanıtılması ve yaygınlaştırılması için belirli adımlar ve pazarlama araçlarının kullanılmasını gerektirir. Tedbir paketi şunları içerir:
- marka gelişimi - adlandırma;
- marka açıklaması;
- tüketicilerin hedef kitlesi için değer özelliklerinin belirlenmesi - konumlandırma;
- rakiplerin ürünleri ile aynı kategorideki ürün özelliklerinin farklılaştırılması - tazminat;
- markanın görsel tasarımı (paketleme, yazma, reklam mesajı vb.);
- Rekabetçi bir ortamda tanıtım yapmak, marka bilinirliğini ve popülerliğini arttırmak;
- reklam kampanyası ve devam eden reklam desteği.
Marka yönetimi kavramı
Herhangi bir şirket, her biri bir marka olacak olan birkaç ürünü pazarlayabilir. Dünyada her biri ayrı bir pazarlama stratejisi, farklı hedef kitleleri, gelişim fırsatları ve reklam kampanyaları alan bir marka portföyüne sahip milyonlarca şirket var. Marka, bir ürünü kişiselleştirmek ve imajını hedef kitlenin ihtiyaçları ile birleştirmek için gerekli bir önlemdir.
Her marka için markanın temel niteliklerinin bir açıklaması - bir marka kitabı yaratılmıştır. Belge marka felsefesini, değerlerini, misyonunu sistematik hale getirir. Bir marka kitabının temel amacı, temel hükümleri belirlemektir: Tüketici ile iletişim kanalları, hedef kitleye verilen ana mesajlar, markayı kullanma olanakları ve yolları.
Marka ne için
Markalaşma, bir ürünün potansiyeli olan, pazarlama yoluyla ortaya konan ve görüntü değeriyle geliştirilmiş bir fırsattır. Garajda ilk bilgisayarınızı oluşturduysanız veya kendi mutfağınızda küçük bir fırında kurabiyeleri pişirdiyseniz, bu her şeyin böyle kalacağı anlamına gelmez. Pazarlama, bir ürün teklifi ve etkin bir reklam kampanyasıyla birleştirildiğinde, birkaç yıl içinde markanızı yeni ufuklara taşıyacaktır.
