Procter & Gamble, marka yöneticisi olarak böyle bir mesleği uzmanlık listesine getiren ilk firmadır. Bu uzmanlığın sorumlulukları, geçen yüzyılın 30'lu yıllarında tekrar popüler hale geldi, çünkü bu dünya şirketinin çok sayıda farklı markası vardı ve hepsinin birbirleriyle rekabet etmemesini, her alanda ayrı ayrı gelişmelerini sağlamak gerekiyordu.
O ne yapar?
Mevcut pazarın çalışmalarına ve kendi sezgimize dayanan mantıksal sonuçlar, profesyonel bir marka yöneticisinin çalışmalarında güvendiği şeydir. Bu uzmanın görevleri, reklamverenler için, yalnızca uzmanlar için düzenlenmiş bir tür basın açıklaması olan yaratıcı bir özet biçiminde görevlerin oluşturulmasını içerir. Bu olayın sürecinde belirlenir:
- Marka stratejisi.
- Pazar durumu
- Potansiyel bir alıcının portresi, ayrıca reklamının zorlaması gereken düşünce ve duygular.
Ayrıca, bu kadar kısa bir süreçte, belirli bir şehir tatili, televizyon filmi veya örneğin çeşitli okul kurumlarında tam teşekküllü bir eğitim programı olabilecek, istenen reklamın türü de belirlenir.
İşler nasıl yapılır?
Kısa süre sonra tekliflerini şirkete sunacak olan çeşitli reklam ajanslarına gönderilmeye başlanır ve ardından marka yöneticisi kendileri hakkında yorum yapar. Bu alandaki uzmanların sorumlulukları, reklam kampanyası stratejisinin yetkilileri ve en uygun yüklenicinin seçimi ile ayrıntılı bir tartışma da içermektedir. Bir reklam kampanyasının maliyetinin ezici çoğunluktaki maliyetinin başlangıçta kısaca dahil edilebileceğini de belirtmek gerekir.
Ürün Desteği - Uzun Dönemli İş Başarısı
Ürün piyasaya çıktıktan sonra, sistem desteği sağlamak zorunda kalacak marka yöneticisidir. Sorumlulukları arasında tam teşekküllü reklamcılık, örneklerin ücretsiz dağıtılması veya postalama gibi her türlü promosyonun yapılması ve daha pek çok şey sayılabilir. Bu uzmanın bir diğer görevi de, kalite ve fiyat açısından en uygun olan bir ürün yelpazesini korumak ve ardından profesyonellerin de aktif olduğu pazardaki rakip firmaların davranışlarını izlemek. Diğer şeylerin yanı sıra, çalışanlarının günde beş dakika marka sorunları çıkarmamasını, ancak işlerini olabildiğince verimli bir şekilde yürütmek için gerektiği kadar zaman vermelerini sağlar.
Marka şirketin yüzü
Mevcut pazarda, bir marka herhangi bir şirketin kalite işaretidir, bu nedenle profesyonel bir marka yöneticisinin çalışmayacağı büyük organizasyonlar bulmak neredeyse imkansızdır. Bu uzmanın görevleri sadece markayı tanınabilir kılmakla kalmayıp, aynı zamanda en olumlu duyguların yanı sıra son derece yüksek kaliteyle ilişkilendirmeyi de amaçlamaktadır.
Alıcılar genellikle kendileri tarafından bilinen markaları seçiyor ve bu nedenle satışları artıyor. Bu nedenle, markanın havadan para kazanmanıza olanak sağladığı ifadesi, şirketin itibarının gerçek gelire doğrudan dönüşümü olması nedeniyle oldukça haklı. İPhone'un bazı Çinli akıllı telefonlardan daha kötü olduğunu söylemeleri ne olursa olsun, bu telefonların maliyeti çok daha yüksek ve inanılmaz bir hızla raflardan kaldırılıyor.Ne de olsa, bu markanın hayranları sadece yüksek kalite elde etmiyorlar, bunun yanında çevrelerindeki insanlar üzerinde saygın bir imaj, imaj, olumlu bir izlenim ve elbette kendi gelirlerinin bir gösterimini içeren bir yaşam tarzı elde ediyorlar.
Nasıl başarılı bir şekilde yapılır?
Başarılı bir marka tanıtımının, bir marka yöneticisinin göz önünde bulundurması gereken çok sayıda nüansı içerdiğini herkes anlamaz. Bu uzmanın iş sorumlulukları, kapsamlı bir bütçe planlamasının yanı sıra, reklamverenlerin yarattığı yaratıcı yeteneklerin varlığını da içerir, ancak sonuçta başarının kesin olarak marka yöneticisinin kişiliğiyle belirlendiği ve bunun yaratıcı potansiyelinin ne kadar gelişmiş olduğu söylenebilir. Takımın lideri olan bu kişi ve karizmatik değilse, o zaman gerçekten başarılı bir marka oluşturmayı başaramayacak.
Marka yöneticisi nasıl olunur?
Bir marka yöneticisinin işlevsel sorumluluklarıyla ilgileniyorsanız, öncelikle uygun eğitimi almanız gerekir. Ekonomik bir eğitime, teknik eğitim de dahil olmak üzere bir profil uzmanlığına veya bu alanda bir marka ise, örneğin bir gıda teknoloji uzmanının mesleğine sahip olmanın kesinlikle gerekli olmadığını belirtmekte fayda var.
Profesyonel bir marka yöneticisinin ikinci önemli özelliği, bu pozisyonda çalışmak çok sayıda insanla sürekli iletişim sağlamak olduğundan aşırı iletişimselliktir. Marka yöneticisi, yaratıcı ve analitik yetenekleri birleştiren bir kişidir. Şirket indirimleri sağlamak için aynı zamanda reklam ajanslarıyla nasıl pazarlık yapılacağını ve aynı zamanda yaratıcı kişilikleri alanında “kendi” olarak kalmayı biliyor.
Ek olarak, son derece yüksek bir sorumluluk derecesine sahip olmak son derece önemlidir, çünkü çoğu zaman bu alandaki uzmanların uzun yıllar süren projelerden oluşan uzun vadeli projelerle çalıştığını unutmamalısınız. Bu uzman benzersiz bir iç disipline sahip ve aynı zamanda ölü çizgilere de saygı duyuyor. Birçok önde gelen uzmana göre, doğru konuşma, yüksek düzeyde kültür, uygun eğitim, ihtiyaç duyma duygusu ve tüketicilerin motivasyonu, marka müdürü mesleği ile ilgilenen kişiler için son derece önemli niteliklerdir. Sorumluluklar, gereksinimler - tüm bunlar, bu tür uzmanların çalışma teknolojisinin temelini oluşturur, çünkü hiçbir pazarlama araştırması hiçbir zaman son cevabı alamaz, neyin doğru olacağını ve tüketiciler tarafından neyin yanlış anlaşılacağını asla bilemez.
Kim başarılı oluyor?
Marka yöneticisinin görev tanımlaması birçok farklı nüans sağlar ve bu alanda başarı, temel olarak çok sayıda insanın çalışmasını ortak bir hedefe ulaşmak için yönlendirebilen neşeli ve enerjik kişiler tarafından gerçekleştirilir. Böyle bir uzman, üretimin özelliklerini tam olarak anlamalı, ayrıca sahip olduğu çeşitlerin avantaj ve dezavantajlarını da anlamalıdır. Sezgiyi geliştirmiş olmalı, çünkü yakın gelecekte piyasada neyin talep edileceğini önceden görmeli ve aynı zamanda üretim fırsatlarını yeterince değerlendirmelidir. model marka müdürü iş sorumlulukları çok fazla nokta içerebilir, ancak ideal iş, herhangi bir büyük finansal yatırım gerektirmeyen, ancak mevcut piyasadaki en popülerlerinden biri haline geleceği kesin olarak uygulanacak bir fikir önerildiği zamandır.
Bu uzmanlıkta kaç yaşında olabilirsin?
Uygulamada görüldüğü gibi, genç profesyoneller nadiren bu pozisyonlarda çalışmaya başladığından, marka yöneticilerinin ortalama yaşı yaklaşık 28-36 yıldır.Nitekim, yakın gelecekte markanın mevcut pazardaki lider markalardan biri olacağını açıklamak bir şeydir, ancak gerçekte bu kesinlikle elde edilemez olabilir. Bir kişi güçlü yanlarını en iyi şekilde değerlendirmeli, şirketin yeteneklerini ve tabii ki markanın kendisini analiz etmelidir.
Bu meslekte, örneğin, en önemli pozisyonlarda olmasa bile, başarılı bir şekilde pazarlama veya pazarlama alanında çalışmayı başaran deneyimli insanlarla tanışabilirsiniz. Modern gerçekliklerde marka yöneticisi kimdir? Genellikle, bu tür insanlar eski satış temsilcileridir veya pazarlama asistanı olarak çalışmış kişilerdir, bir ürünün neden diğerinden daha verimli satıldığını anlama yeteneğini gösterdiler ve bu nedenle bazı pratik çözümler önerdiler. Yani, inisiyatifini yalnızca dava üzerinde ele alan ve bazı etkili hedeflere ulaşan bir inisiyatif uzmanı olabilir.
Herhangi bir ihtimal var mı?
Örnek iş sorumlulukları marka yönetimi. Bugün bu pozisyona girmeye çalışan insanlara nadiren ilgi duyuyor, çünkü birçok profesyonel uzman, ulaşılması gereken kesin bir hedef olduğunu anlıyor.
Bu durumda büyüme beklentileri çok farklı. Örneğin, bu tür bir uzman, yeni markaları aktif olarak tanıtabilir veya şu anda mevcut olan ürün yelpazesini aktif olarak genişletebilir. Zamanla, maaşını arttırırken, yeni bir projeye veya mevcut işyerine pazarlama departmanı başkanlığına yükseltilmek üzere davet edilebilir. Her durumda, eğer bir kişi bu alanda bir uzmanın kariyer basamaklarına yükselmişse, hiç şüphesiz sonuçta ona iyi sonuçlar verebilecek, çok yoğun bir çalışma garantisi verilir.
