คะแนนเครื่องหมายการค้า คะแนนเครื่องหมายการค้า หน้าที่หลักของเครื่องหมายการค้า

กฎหมาย“ เครื่องหมายการค้าและเครื่องหมายบริการ” ของ 09/23/1992 โดยเครื่องหมายการค้าไม่ได้มีความหมายอะไรมากไปกว่าการกำหนดว่าในทางใดทางหนึ่งไม่สามารถแยกแยะความแตกต่างระหว่างบริการและผลิตภัณฑ์ที่ขายได้ของบุคคลหรือนิติบุคคลจากบริการที่เป็นเนื้อเดียวกัน และนิติบุคคล จะใช้การประเมินเครื่องหมายการค้าอย่างไร มันขึ้นอยู่กับอะไร? การลงทะเบียนสิทธิเครื่องหมายการค้าเป็นอย่างไร คุณสามารถหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้และคำถามที่น่าสนใจอื่น ๆ ได้อย่างเท่าเทียมกันเมื่ออ่านเนื้อหาในบทความนี้

ขั้นตอนการประเมินผล

การประเมินประเภทของทรัพย์สินทางปัญญาที่อยู่ระหว่างการพิจารณาดำเนินการบนพื้นฐานของการวิเคราะห์การขายผลิตภัณฑ์และบริการที่มีตลาดรองรับรวมถึงการผลิตของ บริษัท ที่เกี่ยวข้อง การประเมินเครื่องหมายการค้าที่เกี่ยวข้องกับการระบุมูลค่าตลาดของวัตถุของการประเมินผลโดยการวิเคราะห์ความสำคัญของผลกระทบของวัตถุทรัพย์สินทางปัญญาที่ระบุไว้ข้างต้นในผู้บริโภค ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งทำให้สามารถแยกแยะความแตกต่างของสินค้าและบริการของโครงสร้างจากสินค้าและบริการที่คล้ายคลึงกันรวมทั้งให้รายได้และผลกำไรเพิ่มเติม วันนี้การประเมินค่าเครื่องหมายการค้าหรือเครื่องหมายบริการในสภาวะตลาดจะดำเนินการในกรณีต่อไปนี้:

• ขายของวัตถุ
• การประเมินมูลค่าเครื่องหมายการค้าเมื่อมีส่วนร่วมในทุนจดทะเบียน
• โอนเครื่องหมายการค้าเครื่องหมายบริการหรือเครื่องหมายการค้าไปยังสิทธิ์ที่จะใช้ตามข้อตกลงแฟรนไชส์
• การกำหนดจำนวนความเสียหายที่เกิดขึ้นกับผู้ถือลิขสิทธิ์ผ่านการใช้ทรัพย์สินทางปัญญาตามที่ระบุข้างต้น

การลงทะเบียนเครื่องหมายการค้า

ตามที่ปรากฏออกมาตัวอย่างของเครื่องหมายการค้าคือการกำหนดที่วางบนบรรจุภัณฑ์หรือโดยตรงบนผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์เพื่อแยกผลิตภัณฑ์และผู้ขาย (ผู้ผลิต) เครื่องหมายการค้าคือ:

• ทางวาจา (ตามกฎซึ่งรวมถึงคำว่าการผสมตัวอักษรที่ endowed ด้วยตัวอักษรวาจาประโยคประโยควลีหน่วยภาษาอื่น ๆ รวมทั้งการรวมกันของพวกเขา)
• การกำหนดกราฟิก (โดยปกติจะรวมถึงรูปภาพของวัตถุสิ่งมีชีวิตวัตถุธรรมชาติและอื่น ๆ รวมถึงตัวเลขขององค์ประกอบเรียงเส้นเส้นรูปร่างตัวเลขบนเครื่องบินจุด)
• สามมิติ (ตามกฎนี้รวมถึงวัตถุของการแสดงผลสามมิติ, ตัวเลข, เช่นเดียวกับการรวมกันของเส้นและตัวเลข)
• รวมกัน (โดยทั่วไปแล้วที่นี่คือการรวมกันขององค์ประกอบที่อยู่ในกลุ่มต่าง ๆ : กราฟิกวาจามากมาย)

ส่งผลกระทบต่อคะแนนอะไร

เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าชื่อของผลิตภัณฑ์และเครื่องหมายการค้าที่เกี่ยวข้องเป็นวัตถุอุตสาหกรรมทรัพย์สินที่ใช้ฟังก์ชั่นการโฆษณาและการประกันคุณภาพ คุณสมบัติที่สำคัญที่สุดที่มีผลต่อการประเมินเครื่องหมายการค้าคือประเด็นต่อไปนี้:

• การรับรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภค
• ความชุกดินแดนทั้งในรัสเซียและต่างประเทศ
• ความสัมพันธ์โดยตรงของผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นที่ต้องการของตลาด

การประเมินมูลค่าของเครื่องหมายการค้านั้นพิจารณาจากลักษณะสำคัญเช่นปริมาณการขายกำไรของโครงสร้างที่จัดทำโดยเครื่องหมายการค้าเฉพาะนี้และอื่น ๆวันนี้ในทางปฏิบัติค่าใช้จ่ายของแบรนด์ที่รู้จักกันดีมักจะเกินมูลค่าของสินทรัพย์ของ บริษัท วัสดุ มันจะคุ้มค่าที่จะพูดถึงตัวอย่างของเครื่องหมายการค้าเช่น Porshe มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะเพิ่มว่ามันเป็นราคาที่สูงซึ่งเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดในแง่ของการแข่งขันและการต่อสู้เพื่อผู้บริโภค

การดำเนินการตามการประเมิน: กฎสำหรับการดำเนินการ

เครื่องหมายการค้าได้รับการประเมินตามกฎพิเศษ ดังนั้นในกรณีใด ๆ ผู้ประเมินจะต้องได้รับข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับเจ้าของ บริษัท (หรือผู้ใช้) รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลเฉพาะของการผลิตและการขายผลิตภัณฑ์ที่สามารถทำการตลาดได้ของแบรนด์ที่ได้รับการประเมิน วันนี้มูลค่าของแบรนด์จะถูกกำหนดโดยตัวชี้วัดทางการเงินต่อไปนี้:

• ปริมาณการขายผลิตภัณฑ์ที่สามารถขายได้
• กำไรของเจ้าของเครื่องหมายการค้า
• ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการบำรุงรักษาและการบำรุงรักษาเครื่องหมายการค้า
• โอกาสในแง่ของโอกาสในการขยายตลาดและเพิ่มยอดขาย

เอกสารที่จำเป็น

เมื่อเปิดออกเครื่องหมายการค้าจะได้รับการประเมินค่าโดยความพยายามของผู้ประเมินราคา ดังนั้นในการดำเนินการตามขั้นตอนเขาจะต้องมีเอกสารดังต่อไปนี้:

• ใบรับรองการลงทะเบียนของเครื่องหมายบริการหรือเครื่องหมายการค้า
• ลักษณะโดยย่อของผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์ (บริการ) ที่ผลิตภายใต้เครื่องหมายการค้าที่ประเมิน (เครื่องหมายบริการ)
• ลักษณะโดยย่อของตลาดที่เกี่ยวข้องสำหรับผลิตภัณฑ์ (บริการ) ที่ขายได้
• คำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับพื้นที่การใช้เครื่องหมายการค้า (เครื่องหมายบริการ) เชิงพาณิชย์
• แผนธุรกิจสำหรับใช้ในเชิงพาณิชย์ของแบรนด์หรือเครื่องหมายบริการซึ่งจำเป็นต้องระบุรายได้รวมตามแผนของต้นทุนการลงทุนกำไรสุทธิและหมวดอื่น ๆ ตามแผน สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าแผนธุรกิจมีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับของเครื่องหมายการค้า ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งมันจะต้องได้รับการอนุมัติจากผู้นำของโครงสร้าง
• ค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นจากการก่อตัวของเครื่องหมายการค้าหรือเครื่องหมายบริการ
• ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ดังกล่าวเป็นการป้องกันเครื่องหมายการค้า (เครื่องหมายบริการ)

มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะรู้ว่าเอกสารที่ระบุควรให้แก่ผู้ประเมินราคาในรูปแบบของสำเนาซึ่งได้รับการรับรองโดยวิธีการประทับตราและลายเซ็นของผู้มีอำนาจ (ตามกฎพวกเขาเป็นลูกค้าของการประเมิน) นอกจากนี้มันยังสามารถทำการรับรอง

ค้นหาเครื่องหมายการค้าตามการจัดอันดับ

ในการจัดอันดับเครื่องหมายการค้าตามข้อมูลล่าสุดสถานที่จัดจำหน่ายมีดังนี้

• Apple มีตำแหน่งผู้นำ โดยวิธีการเป็นครั้งที่หกในแถว ไม่น่าแปลกใจเพราะ บริษัท ลงทุน 1.8 พันล้านดอลลาร์ต่อปีในการโฆษณา
• มั่นใจอันดับสองเป็นของแบรนด์ Google เครือข่ายการค้นหานี้เป็นผู้ใช้หลายคนมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา ในกรณีนี้ค่าโฆษณาอยู่ที่ 3.2 พันล้านดอลลาร์ต่อปีซึ่งค่อนข้างมากในแง่มุมที่เกี่ยวข้อง
• สถานที่ที่สามถูกครอบครองโดยชื่อตราสินค้าของ Microsoft การลงทุนโฆษณาที่นี่ถึง 1.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ
• ตำแหน่งที่สี่ถูกยึดครองโดยผู้มีชื่อเสียงระดับโลกและเป็นที่รักของโคคา - โคล่าจำนวนมาก บริษัท นี้ใช้เวลาโฆษณาประมาณสี่พันล้านดอลลาร์ต่อปี
• การค้นหาเครื่องหมายการค้าในสถานที่ที่ห้าทำให้ Facebook ที่น่าสนใจเมื่อเทียบกับปีที่แล้วโครงสร้างเพิ่มขึ้นห้าตำแหน่ง ควรสังเกตว่าค่าโฆษณาที่นี่มีจำนวน 281 ล้านดอลลาร์

ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับเครื่องหมายในประเทศสามารถให้ได้โดยการลงทะเบียนสถานะของเครื่องหมายการค้า มีข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการทำความรู้จัก

การทำงาน

อย่างที่คุณทราบชื่อของผลิตภัณฑ์ในทางใดทางหนึ่งแสดงถึงเครื่องหมายการค้า นอกจากนี้ยังทำหน้าที่ดังต่อไปนี้:

• เด่น
• ฟังก์ชั่นการระบุ
• การโฆษณา
• ฟังก์ชันส่วนบุคคล
• การประกัน
• ฟังก์ชั่นความปลอดภัย
• จิตวิทยา
• คุณสมบัติเพิ่มเติม

จะแนะนำให้พิจารณาฟังก์ชั่นที่นำเสนอในลักษณะที่แยกต่างหาก ดังนั้นโดยใช้ฟังก์ชั่นที่โดดเด่นบนพื้นฐานของจารึกและสัญญาณผู้ผลิตหรือผู้ขายของผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์บางอย่างจะถูกกำหนด ฟังก์ชั่นนี้มีคุณสมบัติหลักเนื่องจากมีการสร้างชื่อแบรนด์ในระยะแรกและนำไปหมุนเวียนเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตรายหนึ่งจากผลิตภัณฑ์ที่สามารถทำการตลาดได้ การใช้งานฟังก์ชั่นที่น่าสนใจนั้นดำเนินการโดยการสร้างชื่อแบรนด์ที่สะดุดตาและเป็นที่จดจำ โดยวิธีการบทบัญญัติที่นำเสนอในระดับเดียวกันนำไปใช้กับสัญญาณกราฟิกและวาจา

ฟังก์ชั่นข้อมูลที่เรียกว่าฟังก์ชั่นการระบุ ช่วยให้คุณสามารถระบุวัตถุบนพื้นฐานของคุณสมบัติการแยกความแตกต่างของพวกเขา ฟังก์ชั่นนี้อยู่ในการโต้ตอบอย่างใกล้ชิดกับจุดเด่น ดังนั้นการรับรู้ถึงตัวตนในกรณีใด ๆ จะทำให้เกิดความแตกต่างของโครงสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการที่สามารถทำการตลาดได้จากผู้อื่นที่ค่อนข้างคล้ายกัน โลโก้ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ใดมาจากไหนรวมทั้งระบุและเกี่ยวข้องโดยตรงกับผู้ผลิต เครื่องหมายการค้าควรถ่ายทอดข้อมูลให้ผู้บริโภคทราบอย่างชัดเจนและชัดเจนเกี่ยวกับผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ โดยวิธีการเมื่อสัญญาณเป็นความต่อเนื่องของแบรนด์ฟังก์ชั่นข้อมูลจะดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพหลายครั้งมากขึ้น

การปรับแต่งการโฆษณาและการรับประกัน

ฟังก์ชั่นการทำให้เป็นรายบุคคลช่วยให้คุณสามารถเน้นผลิตภัณฑ์เฉพาะได้ ดังนั้นจากผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่ขายได้ของตลาดผู้ซื้อจะหยุดการเลือกของเขาในผลิตภัณฑ์ใด ๆ ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งเขาจะชอบ บริษัท ที่ผลิตสินค้าหรือบริการนี้โดยตรง

ฟังก์ชั่นการโฆษณามีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับความโดดเด่น ดังนั้นในเครื่องหมายการค้าที่ได้รับการส่งเสริมอย่างแข็งขันมันทำหน้าที่เป็นโฆษณาอิสระของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการแก้ไข เพื่อให้แบรนด์สามารถทำหน้าที่ของตัวเองได้อย่างมีประสิทธิภาพนั้นจะต้องมีคุณสมบัติที่โดดเด่นหลายประการ: เป็นที่จดจำได้รับการแก้ไขในสถานที่ที่มองเห็นได้มากที่สุดของตัวผลิตภัณฑ์เองไม่ควรทำให้เกิดความสัมพันธ์เชิงลบระหว่างผู้ซื้อ

ฟังก์ชั่นการรับประกันมีหลายชื่อ ดังนั้นจึงมักเรียกว่าคุณภาพหรือการกระตุ้น การใช้งานฟังก์ชั่นประกอบด้วยความจริงที่ว่าโดยการแก้ไขเครื่องหมายของตัวเองบนผลิตภัณฑ์ผู้ผลิตรับรองคุณภาพของผลิตภัณฑ์ในตลาด ฟังก์ชั่นนี้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งกระตุ้นให้ผู้ผลิตรักษาคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของเขาในระดับสูง นอกจากนี้ผู้ซื้อจะได้รับการรับประกัน เป็นที่รู้กันดีว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ไม่ว่าในกรณีใด ๆ จะทำให้เสื่อมเสียชื่อแบรนด์ที่บันทึกไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง มันจะให้บริการมากกว่าการโฆษณาต่อต้านการโฆษณาที่มีคุณภาพสูงจริง

ความปลอดภัยและจิตใจ

การคุ้มครองเครื่องหมายการค้าเป็นฟังก์ชั่นที่สำคัญที่สุดในระบบนี้ ผ่านฟังก์ชั่นความปลอดภัยผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยผู้ผลิตรายหนึ่งหรือรายอื่นได้รับการคุ้มครองจากการปลอมแปลง ฟังก์ชั่นการป้องกันถูกนำมาใช้โดยความพยายามของรัฐผ่านการให้กับเจ้าของแบรนด์ของสิทธิพิเศษที่เกี่ยวข้องกับการใช้งานสำหรับผลิตภัณฑ์ของตัวเอง โปรดทราบว่าผู้ฝ่าฝืนที่พยายามติดเครื่องหมายที่จดทะเบียนโดยเจ้าของรายอื่นในสินค้าของตนนั้นถูกดำเนินคดี

ฟังก์ชั่นทางจิตวิทยาอยู่ถัดจากการโฆษณาและการรับประกันดังนั้นหากผู้บริโภคสังเกตเห็นชื่อแบรนด์ที่คุ้นเคยที่สร้างขึ้นในเชิงบวกในตลาดรวมทั้งในใจของผู้ซื้อโดยตรงเขาเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นด้วยโลโก้นี้มีคุณภาพสูงโดยอัตโนมัติ

ฟังก์ชั่นเพิ่มเติม

ในบรรดาฟังก์ชั่นเพิ่มเติมของชื่อแบรนด์ขอแนะนำให้แยกความแตกต่างขององค์ประกอบต่อไปนี้ (พวกเขาได้รับการยกย่องว่าไม่สำคัญกว่าย่อหน้าก่อนหน้า แต่ยังคงมีบทบาทสำคัญ)

• มอบภาพลักษณ์และเกียรติคุณให้แก่ผู้ซื้อของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ทุกคนรู้ว่าวันนี้การใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายการค้าบางอย่างมีบทบาทสำคัญในความสัมพันธ์กับภาพลักษณ์ของผู้บริโภคในแวดวงสังคมหนึ่งหรืออีกวงสังคมสถานภาพทางสังคมอันเนื่องมาจากกลุ่มชนชั้นสูงหรือกลุ่มอาชีพ
• การอำนวยความสะดวกในการท่องจำและการจำแนกผลิตภัณฑ์ที่เป็นตลาด
• การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ ผู้บริโภคสามารถออกเสียงและรับรู้เครื่องหมายคำที่พิมพ์ได้ง่ายกว่าการกำหนดรูปภาพเป็นคำ ดังนั้นผู้ซื้อมักจะกำหนดเครื่องหมายการค้าเป็นชื่อของสินค้าซึ่งดึงดูดลูกค้าใหม่และแน่นอนกระตุ้นยอดขาย
• อำนวยความสะดวกในการท่องจำผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง เกณฑ์นี้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งมีส่วนช่วยในวิธีการที่ทันสมัยในการสร้างเครื่องหมายการค้า ดังนั้นชื่อแบรนด์มักจะมีองค์ประกอบสีจำนวนน้อยและรูปร่างกราฟิกขั้นต่ำ วัตถุประสงค์หลักของสิ่งนี้ดังที่กล่าวไว้คือเพื่ออำนวยความสะดวกในการจดจำแบรนด์เนื่องจากด้วยวิธีนี้การแก้ไขในหน่วยความจำของลูกค้าจะมีประสิทธิภาพมากกว่าหลายเท่า
• เพิ่มชื่อเสียงของพื้นที่
• กระตุ้นและพัฒนาความปรารถนาจากผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าเฉพาะ

เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่าในวันนี้สหพันธรัฐรัสเซียมีการลงทะเบียนเครื่องหมายการค้าของผู้ผลิตผลิตภัณฑ์และบริการในเชิงพาณิชย์ทั้งในและต่างประเทศอย่างรวดเร็ว ดังนั้นด้วยความมุ่งมั่นอย่างจริงจังและจริงจังของ บริษัท ในการทำกิจกรรมผู้ประกอบการในตลาดบริการและสินค้าจึงจำเป็นต้องพัฒนาแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ของตน หลังจากนั้นจะต้องลงทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าเนื่องจากด้วยการใช้แคมเปญโฆษณาและการใช้เงินทุนจำนวนมากในเหตุการณ์นี้เจ้าของความเสี่ยงของเครื่องหมายการค้าที่ไม่ได้จดทะเบียนจะสูญเสียมันไป ในกรณีนี้นักธุรกิจรายอื่นสามารถใช้ชื่อแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักได้แล้ว ดังนั้นการลงทะเบียนตราสินค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง