หลักการของการตลาดเป็นหลักการพื้นฐานที่วิทยาศาสตร์นี้วางอยู่ คุณสามารถสร้างงานของคุณและสร้างผลกำไรสูงสุดได้อย่างเหมาะสม
การตลาดคืออะไร?
นักวิทยาศาสตร์และนักเศรษฐศาสตร์สามารถดูการตลาดได้จากหลายมุมมอง ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญบางคนจึงระบุว่าเป็นการกระทำที่มีจุดประสงค์ในการจัดระเบียบสินค้าและแลกเปลี่ยนเงินตราระหว่างหน่วยงาน นอกจากนี้การตลาดถือได้ว่าเป็นกระบวนการที่เริ่มต้นด้วยความคิดบางอย่างและจบลงด้วยการดำเนินการและได้รับผลกำไรจำนวนหนึ่ง ดังนั้นเราสามารถพูดได้ว่า เป้าหมายทางการตลาด คือการหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างอุปสงค์และอุปทานเช่นเดียวกับองค์กรการผลิตตามพารามิเตอร์เหล่านี้
แนวคิดพื้นฐาน
เป็นไปไม่ได้ที่จะรู้ถึงสาระสำคัญและหลักการของการตลาดโดยไม่เข้าใจแนวคิดและส่วนประกอบพื้นฐานของมันซึ่งเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเน้น:
- แลกเปลี่ยน - กระบวนการที่วิชาถ่ายโอนไปยังค่าบางอย่างซึ่งกันและกัน;
- อุปสงค์คือความต้องการสินค้าจำนวนหนึ่งที่ผู้บริโภคสามารถซื้อได้ในขณะนี้
- ผลิตภัณฑ์เป็นวัตถุหรือการกระทำที่ตรงกับความต้องการของผู้ซื้อ
- ธุรกรรมคือการแลกเปลี่ยนสินทรัพย์ที่มีนัยสำคัญซึ่งเกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมของกองทุน
- ตลาดเป็นแนวคิดพื้นฐานที่บ่งบอกถึงสภาพแวดล้อมที่ผู้ซื้อพบผู้ขาย
- ส่วนตลาด - กลุ่มผู้บริโภคที่มีความต้องการความต้องการลักษณะและความสามารถในการละลายที่คล้ายคลึงกัน
ดังนั้นจึงถือได้ว่าเป็นธรรมที่จะกล่าวว่าการตลาดเกี่ยวข้องกับกระบวนการที่มีความต้องการที่หลากหลายโดยการแลกเปลี่ยนสินค้าและเงินสดในตลาด
หลักการตลาดที่สำคัญ
เพื่อที่จะเข้าใจความซับซ้อนทั้งหมดของการตลาดก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจตำแหน่งหลักของมัน ต้องขอบคุณพวกเขาเท่านั้นที่คุณจะสามารถเข้าใจได้ว่าตลาดทำงานอย่างไรและนักแสดงของมันมีปฏิสัมพันธ์กันอย่างไร ดังนั้นหลักการของการตลาดสามารถกำหนดได้ดังนี้
- สิ่งแรกและสำคัญที่สุดคือกลยุทธ์และยุทธวิธีควรโต้ตอบและทำงานในทิศทางเดียว
- ในการผลิตผลิตภัณฑ์อย่างเคร่งครัดตามด้วย สภาวะตลาด รวมถึงโครงสร้างความต้องการของลูกค้า
- การแบ่งประเภทของสินค้าที่ผลิตควรเป็นธรรมอย่างเคร่งครัดจากมุมมองของความเป็นไปได้ทางเศรษฐกิจ
- ระดับการพัฒนาทางเทคนิคควรได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องตามความต้องการที่เพิ่มขึ้น
- ในการเข้าสู่ตลาดด้วยผลิตภัณฑ์หนึ่งหรือผลิตภัณฑ์อื่นมันเป็นสิ่งจำเป็นในช่วงเวลาที่เป็นไปได้ที่จะได้รับผลกำไรสูงสุด
องค์กรทางการตลาด
ในองค์กรการทำงานของแผนกการตลาดสามารถจัดในรูปแบบที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง แต่กฎพื้นฐานยังคงเหมือนเดิม หลักการขององค์กร การตลาดสามารถอธิบายได้ดังนี้
- ความเป็นระบบบ่งบอกว่าการตลาดเป็นลิงค์ในโครงสร้างโดยรวมและไม่ใช่บริการแยกต่างหาก
- การวางแผนและการปรับโปรแกรมการผลิตควรดำเนินการอย่างต่อเนื่องตามความจำเป็นซึ่งเกิดจากการเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อมภายนอกและภายใน
- แผนของกิจกรรมทางการตลาดควรเป็นหลายตัวแปรและรวมถึงความเป็นไปได้ที่หลากหลายสำหรับการพัฒนาของเหตุการณ์
- ในระหว่างการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดควรใช้เทคนิคและวิธีการต่าง ๆ
การปฏิบัติตามหลักการตลาดเหล่านี้คุณรับประกันความสำเร็จขององค์กรของคุณและเหนือกว่าคู่แข่ง ไม่สามารถขับได้อย่างมีประสิทธิภาพ กิจกรรมภาคปฏิบัติ โดยไม่ต้องทำความคุ้นเคยกับทฤษฎีก่อน ความรู้พื้นฐานเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จขององค์กร
หลักการและหน้าที่การตลาด
หากหลักการเป็นพื้นฐานของการตลาดและมีผลผูกพันฟังก์ชั่นทำให้มันเป็นไปได้ที่จะเข้าใจว่าบริการใดที่มีบทบาทในองค์กร ดังนั้นเราสามารถแยกแยะสิ่งต่อไปนี้:
- ฟังก์ชั่นการวิเคราะห์หมายถึงการศึกษาอย่างต่อเนื่องของสถานการณ์ทั้งภายในองค์กรและเกิน
- ฟังก์ชั่นการผลิตคือการพัฒนาและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เริ่มต้นโดยผลการศึกษาที่ครอบคลุมของสถานการณ์ตลาดเท่านั้น
- ฟังก์ชั่นการขายหมายถึงการค้นหาตลาดที่เหมาะสมสำหรับการขายผลิตภัณฑ์เช่นเดียวกับวิธีที่สั้นที่สุดและทำกำไรได้มากที่สุดของการจัดส่งไปยังปลายทาง
- ฟังก์ชั่นการจัดการและการควบคุมหมายความว่าในทุกขั้นตอนของการวิจัยการตลาดรวมถึงการผลิตและการตลาดของผลิตภัณฑ์การกำกับดูแลอย่างต่อเนื่องโดยผู้บริหารระดับสูงควรจะดำเนินการตามผลของกิจกรรมที่จะปรับและกำกับทิศทางที่เหมาะสม
การจัดการการตลาดมีการนำไปใช้อย่างไร
หลักการจัดการการตลาดสามารถกำหนดได้ดังนี้
- หลักการของผลประโยชน์ร่วมกันคือผลประโยชน์ของผู้เข้าร่วมทุกคนในการทำธุรกรรมแลกเปลี่ยนสินค้าควรได้รับการเคารพอย่างเท่าเทียมกันหากเป็นไปไม่ได้จำเป็นต้องมีการประนีประนอม เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การจดจำทั้งหมด หน่วยงานการตลาด เท่ากันและสามารถหยิบยกเงื่อนไขของพวกเขา
- หลักการของการวางแนวทางเชิงกลยุทธ์ระบุว่าการวิจัยการตลาดและกระบวนการผลิตควรมุ่งเน้นในระยะยาวด้วยการพัฒนาแบบคู่ขนานของแผนกลยุทธ์แบบละเอียด นอกจากนี้โปรแกรมการตลาดนี้ควรสอดคล้องอย่างสมบูรณ์กับวัตถุประสงค์โดยรวมขององค์กร
- หลักการของความต้องการเป็นรายบุคคลนั้นแสดงให้เห็นในความจริงที่ว่าการเสนอผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสำหรับกลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกันโดยมีจุดประสงค์เพื่อสนองความต้องการของแต่ละกลุ่ม การแบ่งส่วนตลาดยังเกี่ยวข้องกับแนวคิดนี้ สิ่งนี้ช่วยให้คุณกระจายความหลากหลายของผลิตภัณฑ์หรือมุ่งเน้นไปที่การผลิตสินค้าสำหรับกลุ่มผู้บริโภค (เป้าหมาย) ที่แยกต่างหาก
- หลักการของการบูรณาการการตลาดคือในกิจกรรมของพวกเขา บริษัท จะต้องใช้กลไกที่มีอยู่ทั้งหมดในการวิจัยตลาดและส่งเสริมผลิตภัณฑ์
- หลักการของการเปรียบเทียบคือการเปรียบเทียบ บริษัท ของคุณกับผู้นำในอุตสาหกรรมเฉพาะอย่างต่อเนื่อง สิ่งนี้ทำเพื่อเปรียบเทียบตัวชี้วัดหลักและใช้มาตรการเพื่อให้ได้ระดับที่กำหนดไว้ ได้รับอนุญาตให้นำมาใช้จากองค์กรชั้นนำกลไกและวิธีการบางอย่างที่ใช้ในกิจกรรมทางการตลาดของพวกเขา
การวิจัยตลาดคืออะไร
การวิจัยการตลาดเป็นการดำเนินการที่มุ่งเน้นไปที่การรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อพัฒนากลยุทธ์และกลยุทธ์ขององค์กร ในระหว่างกระบวนการนี้ต้องปฏิบัติตามหลักการทางการตลาดอย่างเคร่งครัด
การวิจัยการตลาดดำเนินการในหลายขั้นตอน:
- กำหนดเป้าหมายและกำหนดภารกิจเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย
- การพัฒนาและรายละเอียดที่ชัดเจนของแผนตามกิจกรรมการวิจัยที่จะดำเนินการ;
- การดำเนินการตามแผนปฏิบัติการที่ปรากฏในการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูล
- การรายงานผล
การศึกษาที่ดำเนินการอย่างดีเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จขององค์กร
