Закон о жиговима и услужним жиговима од 23.09.1992. Заштитним знаком не значи ништа више од ознаке која на овај или онај начин може разликовати услуге и маркетиране производе неких појединаца или правних лица од хомогених услуга и продајних производа других физичких лица и правна лица. Како имплементирати оцену заштитног знака? О чему зависи? Како се региструју права на заштитни знак? Одговоре на ова и друга подједнако занимљива питања можете пронаћи када читате материјале у овом чланку.
Поступак процене
Процена врсте интелектуалног власништва која се разматра врши се на основу анализе продаје производа и услуга које се могу продати, као и производње одговарајуће компаније. Процјена жига укључује идентификацију тржишне вриједности предмета оцјењивања анализом значаја утјецаја горе наведених предмета интелектуалног власништва на потрошача. Овако или онако, ово омогућава разликовање робних производа и услуга структуре од сличних робних производа и услуга, као и додатни приход и добит. Данас се процена жига или услужне марке у тржишним условима врши у следећим случајевима:
- Продаја објекта.
- Вредновање жига на основу доприноса у оснивани капитал.
- Пренос жига, услужног знака или заштитног знака на право коришћења у складу са франшизним споразумом.
- Утврђивање висине штете која је нанесена власнику ауторских права путем нелегалне употребе интелектуалне својине горе наведене.
Регистрација заштитних знакова
Као што се испоставило, сваки пример заштитног знака је ознака која се ставља на амбалажу или директно на комерцијалне производе у циљу индивидуализације производа и његовог продавца (произвођача). Заштитни знакови су:
- Вербална (у правилу то укључује речи; комбинације слова које су обдарене вербалним карактером; реченице; фразе; друге језичке јединице као и њихове комбинације).
- Графичке ознаке (обично то обухвата слике предмета, живих бића, природних и других предмета, као и фигуре апсолутно било којих композиција, линија, облика, фигура у равни, тачака).
- Тродимензионални (у правилу, то укључује објект тродимензионалног приказа, слике, као и комбинације линија и слика).
- Комбиноване (овде су обично укључене комбинације елемената који припадају различитим групама: графички, вербални, волуминозни).
Шта утиче на рејтинг?
Важно је напоменути да су назив производа и одговарајући заштитни знак објекти индустријске својине који спроводе функције оглашавања и обезбеђења квалитета. Најзначајније карактеристике које утичу на оцену жига су следеће тачке:
- Препознавање у односу на циљни сегмент потрошача.
- Територијална преваленција, како у Русији, тако и у иностранству.
- Директан однос потрошача према тржишту производа и услуга.
Процена вредности жига одређена је тако интегралним карактеристикама као што су обим продаје, добит структуре коју пружа овај одређени заштитни знак, и тако даље.Данас, у практичном аспекту, цена познатог бренда често превазилази вредност имовине материјалног предузећа. Вриједно би било споменути такав примјер заштитног знака као Порсхе. Важно је додати да су високи трошкови најмоћнији алат у погледу конкуренције и борбе за потрошача.
Спровођење процене: правила за спровођење
Процена жига врши се према посебним правилима. Дакле, у сваком случају, процењивач мора добити детаљне информације о компанији власнику (или кориснику), као и информације о специфичностима производње и продаје маркираних производа марке која се процењује. Данас вредност бренда одређују следећи финансијски показатељи:
- Обим продаје марљивих производа.
- Профит власника жига.
- Трошкови везани за одржавање и одржавање заштитног знака.
- Могућности у погледу перспективе ширења тржишта и повећане продаје.
Потребна документа
Као што се испоставило, заштитни знак се вреднује кроз напоре проценитеља. Дакле, за спровођење поступка, требат ће му сљедећа документација:
- Потврда о регистрацији заштитног знака или заштитног знака.
- Кратке карактеристике комерцијалних производа (услуга) произведених под оцењеним заштитним знаком (заштитним знаком).
- Кратке карактеристике релевантног тржишта производа који се могу продати (услуге).
- Кратак опис подручја комерцијалне употребе жига (заштитног знака).
- Пословни план комерцијалне употребе робне марке или услужне марке, који нужно указује на планирани бруто приход потребних трошкова, улагања, нето добити и других категорија по години. Важно је знати да пословни план има велики утицај на оцену заштитног знака. На овај или онај начин, то мора да одобри руководство структуре.
- Трошкови настали у вези са формирањем заштитног знака или заштитног знака.
- Трошкови повезани са таквом категоријом као што је заштита жига (заштитног знака).
Важно је знати да се одређена документација мора процењивачу доставити у облику копија које се овере печатом и потписом овлашћеног лица (по правилу они су купци процене). Поред тога, може се и овери.
Претражите жигове према њиховој оцени
У рангирању жигова у складу са последњим подацима, места су подељена на следећи начин:
- Аппле има водећу позицију. Успут, шести пут заредом. То и не чуди, јер компанија годишње уложи у рекламирање 1,8 милијарди долара.
- Уверено друго место припада бренду Гоогле. Ова мрежа за претрагу је највише корисника у Сједињеним Државама. У овом случају трошкови оглашавања износе 3,2 милијарде долара годишње, што је релативно велико у релативном аспекту.
- Треће место заузима име бренда Мицрософт. Улагање у оглашавање овде досеже 1,9 милијарди долара.
- Четврту позицију заузели су светски познати и многи Цоца-Цоли најдражи. Ова компанија троши око четири милијарде долара годишње на оглашавање.
- Претраживање жигова на пето место ставља Фацебоок. Занимљиво је да је у односу на претходну годину структура порасла за пет позиција. Треба напоменути да су трошкови оглашавања овде износили 281 милион долара.
Детаљне информације о домаћим маркама могу се доставити у државном регистру жигова. Ту су наведене све информације потребне за упознавање.
Функционални
Као што знате, назив производа на неки начин одражава заштитни знак. Поред овога, обавља и следеће функције:
- Препознатљив.
- Идентификациона функција.
- Оглашавање.
- Функција индивидуализације.
- Гаранција
- Сигурносна функција.
- Психолошки.
- Додатне функције.
Било би препоручљиво размотрити функције представљене на посебан начин. Тако се, на основу препознатљиве функције, на основу натписа и натписа одређује произвођач или продавац одређеног комерцијалног производа. Ова функција садржи главно својство, јер је назив бренда у почетним фазама формиран и пуштен у промет да би потрошач могао разликовати производ једног произвођача од производа који се продаје од другог. Имплементација тако занимљиве функције врши се стварањем упечатљивих и добро запамћених имена бренда. Узгред, одредба представљена у истој мери односи се и на графичке и вербалне знакове.
Информациона функција се такођер назива функцијом идентификације. Омогућује вам препознавање предмета на основу њихових карактеристичних карактеристика. Ова функција је у блиској интеракцији са дистинктивом. Тако препознавање идентитета у сваком случају разликује структуру, тржишни производ или услугу од осталих који су донекле слични. Логотип омогућава потрошачу да разуме одакле одређени производ долази, као и да га идентификује и повеже директно са произвођачем. Заштитни знак треба јасно и недвосмислено пренети потрошачу информације о произвођачу производа. Узгред, када је знак наставак имена бренда, функција информисања се обавља много пута ефикасније.
Индивидуализација, оглашавање и гаранција
Функција индивидуализације омогућава вам да истакнете одређени производ. Дакле, из великог броја јединица производа који се могу продати, купац зауставља властити избор било којег производа. На овај или онај начин, он преферира директно компанију која производи овај производ или услугу.
Функција оглашавања има блиску везу са дистинктивном. Дакле, у активно промовисаном заштитном знаку он служи као независна реклама производа на који је фиксиран. Да би марка ефикасно обављала своје функције, мора бити обдарена низом карактеристичних карактеристика: бити препознатљива, бити фиксирана на највидљивијим местима самог производа, не сме изазивати негативне асоцијације код купца, лако се може укључити у рекламирање лагане природе и друге карактеристике.
Гаранцијска функција има неколико назива. Дакле, то се често назива квалитетним или стимулативним. Реализација ове функције састоји се у томе што произвођач фиксирањем сопствене ознаке на производу потврђује квалитет својих производа на тржишту. Ова функција, на овај или онај начин, подстиче произвођача да одржи квалитет свог производа на високом нивоу. Поред тога, купац добија гаранцију. Вриједно је знати да низак квалитет производа у сваком случају дискредитује име марке која је забележена за одговарајући производ. Она ће послужити више као анти-реклама него као права квалитетна реклама.
Безбедносно и психолошко
Заштита заштитних знакова најважнија је функција у овом систему. Преко сигурносне функције производи једног или другог произвођача заштићени су од лажирања. Заштитна функција се спроводи напорима државе кроз давање власнику робног имена ексклузивног права повезаног са његовом употребом за сопствене производе. Важно је напоменути да се против насилника који покушају да незаконито поставе знак који је регистровао други власник на својој роби процесуирају.
Психолошка функција је поред рекламирања и гаранције.Дакле, ако је потрошач приметио познато име бренда који се позитивно успоставио на тржишту, као и у умовима купца директно, он аутоматски верује да је производ који се одликује овим логотипом обдарен високим квалитетом.
Додатне функције
Међу додатним функцијама робне марке препоручује се разликовање следећих елемената (они су обдарени не тако значајним од претходних ставака, али још увек важну улогу):
- Давање имиџа и угледа купца одређене марке. Сви знају да данас употреба производа са одређеним заштитним знаком игра значајну улогу у односу на слику потрошача једног или другог друштвеног круга, друштвени статус, приписујући га елитној или професионалној групи.
- Олакшавање памћења и идентификације производа који се могу продати.
- Именовање појединачних производа. Потрошачу је много лакше изговарати и опажати штампану марку речи него формулисати слику. Тако купци често означавају заштитне знакове као називе робе, што привлачи нове купце и, наравно, подстиче продају.
- Олакшавање памћења производа или производа одређене марке. Овај критеријум, на овај или онај начин, доприноси савременој методологији у формирању жига. Тако су имена брендова често обдарена малим бројем елемената у боји и минималним бројем графичких облика. Главна сврха тога је, као што је напоменуто, олакшавање памћења марке, јер је овим приступом фиксирање у корисниковој меморији много пута ефикасније.
- Подизање славе тог подручја.
- Стимулисање и развијање жеље потрошача да купи одређени производ.
Занимљиво је такође приметити да данас у Руској Федерацији постоји брза регистрација жигова домаћих и страних произвођача комерцијалних производа и услуга. Дакле, са чврстом и озбиљном намером компаније да предузме предузетничке активности на тржишту услуга и робе, неопходно је развити робну марку својих производа. Након тога, он мора бити регистрован као заштитни знак, јер спровођењем рекламне кампање и трошења значајних средстава на овај догађај, власник нерегистрованог жига ризикује да га изгуби. У овом случају, други бизнисмен може користити већ препознатљиво име бренда. Стога је регистрација марке изузетно важна.