Undang-undang "Pada Tanda Dagangan dan Tanda Perkhidmatan" pada 09/23/1992 oleh tanda niaga bermaksud tidak lebih daripada satu penetapan yang, satu cara atau yang lain, dapat membezakan masing-masing perkhidmatan dan produk yang boleh dipasarkan dari beberapa individu atau entiti undang-undang dari perkhidmatan homogen dan produk yang boleh dipasarkan dari fizikal lain dan entiti undang-undang. Bagaimana untuk melaksanakan penilaian tanda niaga? Apa yang bergantung pada? Bagaimanakah hak tanda dagangan didaftarkan? Anda boleh mencari jawapan kepada soalan-soalan ini dan lain-lain yang sama menarik apabila membaca bahan-bahan dalam artikel ini.
Prosedur penilaian
Penilaian jenis harta intelek yang sedang dipertimbangkan dijalankan berdasarkan analisis penjualan produk dan perkhidmatan yang boleh dipasarkan, serta pengeluaran syarikat yang sepadan. Penilaian tanda dagangan melibatkan pengenalpastian nilai pasaran objek penilaian dengan menganalisis kepentingan kesan objek harta intelek yang disenaraikan di atas pada pengguna. Satu cara atau lain, ini memungkinkan untuk membezakan produk dan perkhidmatan komoditi struktur dari produk dan perkhidmatan komoditi yang serupa, serta memberikan hasil dan keuntungan tambahan. Hari ini, penilaian tanda dagangan atau tanda perkhidmatan dalam keadaan pasaran dilakukan dalam kes berikut:
- Penjualan objek itu.
- Penilaian tanda dagangan atas sumbangan kepada modal dibenarkan.
- Pemindahan tanda dagangan, tanda perkhidmatan atau tanda dagangan kepada hak untuk menggunakan mengikut perjanjian francais.
- Menentukan jumlah kerosakan yang disebabkan oleh pemegang hak cipta melalui penggunaan harta intelek yang menyalahi undang-undang yang disenaraikan di atas.
Pendaftaran Cap Dagangan
Sebagaimana ternyata, apa-apa contoh tanda dagangan adalah sebutan yang diletakkan di atas pembungkusan atau langsung ke atas produk komersial untuk membezakan produk dan penjualnya (pengeluar). Tanda dagangan adalah:
- Secara lisan (sebagai peraturan, ini termasuk kata-kata, gabungan huruf yang dikurniakan dengan kata-kata lisan, ayat, frasa, unit linguistik lain, serta kombinasi mereka).
- Tukapan grafis (biasanya ini termasuk gambar objek, benda hidup, objek semula jadi dan benda lain, serta angka-angka komposisi, garis, bentuk, angka pada satah, tempat).
- Tiga dimensi (sebagai peraturan, ini termasuk objek paparan tiga dimensi, angka, serta kombinasi garis dan angka).
- Gabungan (biasanya disertakan di sini adalah kombinasi unsur-unsur kepunyaan kumpulan yang berlainan: grafik, lisan, besar).
Apa yang mempengaruhi penarafan?
Ia juga penting untuk diperhatikan bahawa nama produk dan tanda dagangan yang sepadan adalah objek harta benda industri yang melaksanakan fungsi pengiklanan dan jaminan kualiti. Ciri-ciri yang paling penting yang mempengaruhi penilaian tanda dagangan adalah perkara-perkara berikut:
- Pengiktirafan berhubung segmen sasaran pengguna.
- Keadaan wilayah teritorial, baik di Rusia dan di luar negara.
- Hubungan langsung pengguna ke produk dan perkhidmatan yang boleh dipasarkan.
Penilaian nilai tanda dagangan ditentukan oleh ciri-ciri integral seperti jumlah jualan, keuntungan struktur yang disediakan oleh tanda niaga tertentu, dan sebagainya.Hari ini, dalam aspek praktikal, kos jenama terkenal sering melebihi nilai aset syarikat material. Adalah berbaloi untuk menyebut contoh seperti tanda dagangan sebagai Porshe. Adalah penting untuk menambah bahawa ia adalah kos tinggi yang merupakan alat yang paling berkuasa dari segi persaingan dan perjuangan untuk pengguna.
Pelaksanaan penilaian: peraturan untuk menjalankan
Penilaian tanda dagangan dibuat mengikut peraturan khusus. Jadi, dalam apa jua keadaan, penilai perlu menerima maklumat terperinci tentang pemilik syarikat (atau pengguna), serta maklumat mengenai spesifik pengeluaran dan penjualan produk yang boleh dipasarkan oleh jenama yang dinilai. Hari ini, nilai jenama ditentukan oleh penunjuk kewangan berikut:
- Jumlah jualan produk yang boleh dipasarkan.
- Keuntungan pemilik tanda dagangan.
- Kos berkaitan dengan mengekalkan dan mengekalkan tanda dagangan.
- Peluang dari segi prospek pengembangan pasaran dan peningkatan jualan.
Dokumen yang diperlukan
Sebagaimana ternyata, tanda dagangan dinilai melalui usaha penilai. Jadi, untuk melaksanakan prosedur itu, dia akan memerlukan dokumentasi berikut:
- Sijil pendaftaran tanda perkhidmatan atau tanda dagangan.
- Ciri-ciri ringkas produk (perkhidmatan) komersil yang dihasilkan di bawah cap dagangan yang dinilai (tanda perkhidmatan).
- Ciri-ciri ringkas pasaran yang berkaitan untuk produk (perkhidmatan) yang boleh dipasarkan.
- Penerangan ringkas tentang penggunaan komersil tanda dagangan (tanda perkhidmatan).
- Pelan perniagaan untuk penggunaan komersil nama jenama atau tanda perkhidmatan, yang semestinya menunjukkan pendapatan kasar yang dirancang bagi kos, pelaburan, keuntungan bersih dan kategori lain yang diperlukan menjelang tahun. Adalah penting untuk mengetahui bahawa pelan perniagaan mempunyai kesan besar terhadap penarafan tanda niaga. Satu cara atau yang lain, ia mesti diluluskan oleh kepimpinan struktur.
- Kos yang berkaitan dengan pembentukan tanda dagangan atau tanda perkhidmatan.
- Kos yang dikaitkan dengan kategori tersebut sebagai perlindungan tanda dagangan (tanda perkhidmatan).
Adalah penting untuk mengetahui bahawa dokumentasi yang dinyatakan harus diberikan kepada pentaksir dalam bentuk salinan, yang disahkan dengan cara meterai dan tanda tangan orang yang diberi kuasa (sebagai peraturan, mereka adalah pelanggan penilaian). Di samping itu, ia juga boleh disahkan.
Cari cap dagangan mengikut penilaian mereka
Dalam kedudukan tanda dagangan mengikut data terkini, tempat-tempat diagihkan seperti berikut:
- Apple mempunyai kedudukan utama. By the way, untuk kali keenam berturut-turut. Ia tidak menghairankan, kerana syarikat itu setiap tahun melaburkan $ 1.8 bilion dalam pengiklanan.
- Tempat kedua yang mantap milik jenama Google. Rangkaian carian ini adalah yang paling banyak pengguna di Amerika Syarikat. Dalam kes ini, kos pengiklanan berjumlah 3.2 bilion dolar setiap tahun, yang agak besar dalam aspek relatif.
- Tempat ketiga diambil oleh nama jenama Microsoft. Pelaburan pengiklanan di sini mencapai $ 1.9 bilion.
- Kedudukan keempat diambil oleh dunia yang terkenal dan dikasihi oleh banyak Coca-Cola. Syarikat ini menghabiskan kira-kira empat bilion dolar setahun untuk pengiklanan.
- Mencari cap dagangan di tempat kelima meletakkan Facebook. Menariknya, berbanding dengan tahun sebelumnya, struktur itu meningkat sebanyak lima jawatan. Harus diingat bahawa biaya pengiklanan di sini berjumlah 281 juta dolar.
Maklumat terperinci mengenai cap domestik boleh disediakan oleh daftar tanda dagangan negara. Di sinilah semua maklumat yang diperlukan untuk kenalan dinyatakan.
Fungsian
Seperti yang anda ketahui, nama produk dalam beberapa cara mencerminkan tanda dagangan itu. Di samping itu, ia melaksanakan fungsi berikut:
- Tersendiri.
- Fungsi pengenalan.
- Pengiklanan.
- Fungsi individu.
- Waranti
- Fungsi keselamatan.
- Psikologi.
- Ciri-ciri tambahan.
Adalah dinasihatkan untuk mempertimbangkan fungsi-fungsi yang dibentangkan secara berasingan. Oleh itu, melalui fungsi tersendiri, berdasarkan prasasti dan tanda-tanda, pengilang atau penjual produk tertentu yang boleh dipasarkan ditetapkan. Fungsi ini mengandungi harta utama, kerana nama jenama pada peringkat awal dibentuk dan dimasukkan ke dalam peredaran supaya pengguna dapat membezakan produk dari satu pengilang dari produk lain yang dapat dipasarkan. Pelaksanaan fungsi yang menarik ini dilakukan dengan mencipta nama jenama yang menarik dan teringat. Dengan cara ini, peruntukan yang dikemukakan pada tahap yang sama digunakan untuk tanda-tanda grafik dan lisan.
Fungsi maklumat juga dikenali sebagai fungsi pengenalan. Ia membolehkan anda mengenal pasti objek berdasarkan ciri-ciri membezakan ciri-ciri mereka. Fungsi ini dalam interaksi rapat dengan tersendiri. Oleh itu, pengiktirafan identiti dalam mana-mana membezakan struktur, produk atau perkhidmatan yang boleh dipasarkan daripada orang lain yang agak serupa. Logo ini membolehkan pengguna memahami di mana produk tertentu berasal, serta mengenal pasti dan menghubungkannya secara langsung kepada pengilang. Tanda dagangan itu harus jelas dan tegas menyampaikan maklumat kepada pengguna mengenai pengeluar produk. Dengan cara ini, apabila tanda itu merupakan kesinambungan nama jenama, fungsi maklumat itu dilakukan berkali-kali dengan lebih cekap.
Menyesuaikan, mengiklan dan waranti
Fungsi individu membolehkan anda menyerlahkan produk tertentu. Oleh itu, dari sebilangan besar unit produk yang boleh dipasarkan, pembeli menghentikan pilihannya sendiri pada sebarang produk tertentu. Satu cara atau yang lain, dia lebih suka langsung kepada syarikat yang menghasilkan produk atau perkhidmatan ini.
Fungsi pengiklanan mempunyai hubungan rapat dengan tersendiri. Oleh itu, dalam tanda niaga yang digalakkan secara aktif, ia berfungsi sebagai iklan bebas terhadap produk yang mana ia telah ditetapkan. Agar jenama untuk melaksanakan fungsinya dengan berkesan, ia mesti dikurniakan beberapa ciri tersendiri: diiktirafkan, diperbetulkan di tempat paling jelas produk itu sendiri, tidak boleh menyebabkan persatuan negatif di kalangan pembeli, ia boleh dengan mudah dimasukkan dalam pengiklanan sifat cahaya dan ciri-ciri lain.
Fungsi waranti mempunyai beberapa nama. Oleh itu, ia sering dipanggil berkualiti atau merangsang. Pelaksanaan fungsi ini terdiri daripada fakta bahawa dengan menetapkan tanda sendiri pada produk, pengeluar mengesahkan kualiti produknya yang boleh dipasarkan. Fungsi ini, satu cara atau yang lain, menggalakkan pengilang untuk mengekalkan kualiti produknya pada tahap yang tinggi. Di samping itu, pembeli diberi jaminan. Adalah penting untuk mengetahui bahawa kualiti produk yang rendah dalam apa jua keadaan merosakkan jenama yang direkodkan untuk produk yang sepadan. Ia akan berfungsi sebagai anti-iklan daripada iklan berkualiti tinggi yang sebenar.
Keselamatan dan psikologi
Perlindungan tanda dagangan adalah fungsi yang paling penting dalam sistem ini. Melalui fungsi keselamatan, produk yang dihasilkan oleh satu atau pengeluar lain dilindungi dari palsu. Fungsi perlindungan dilaksanakan oleh usaha-usaha negara melalui penyediaan kepada pemilik nama merek hak eksklusif yang berkaitan dengan penggunaannya untuk produk mereka sendiri. Adalah penting untuk diperhatikan bahawa pelanggar yang cuba menyekat tanda yang didaftarkan oleh pemilik lain atas barang mereka didakwa.
Fungsi psikologi adalah bersebelahan pengiklanan dan jaminan.Oleh itu, sekiranya pengguna telah memperhatikan nama jenama yang telah dikenal pasti secara positif di pasaran, serta di dalam minda pembeli secara langsung, beliau secara automatik percaya bahawa produk yang dibezakan oleh logo ini dikurniakan dengan kualiti yang tinggi.
Fungsi Tambahan
Di antara fungsi tambahan nama jenama, adalah disyorkan untuk membezakan unsur-unsur berikut (mereka dikurniakan tidak begitu penting daripada perenggan sebelumnya, tetapi masih peranan penting):
- Memberi imej dan prestij pembeli jenama tertentu. Semua orang tahu bahawa hari ini penggunaan produk dengan tanda niaga tertentu memainkan peranan penting berhubung dengan imej pengguna satu atau lain-lain bulatan sosial, status sosial, mengaitkannya dengan kumpulan elit atau profesional.
- Fasilitasi hafalan dan pengenalan produk yang boleh dipasarkan.
- Menamakan produk individu. Ia lebih mudah bagi pengguna untuk melafazkan dan melihat tanda perkataan dicetak daripada untuk merumuskan gambar dengan perkataan. Oleh itu, pembeli sering menunjuk tanda dagangan sebagai nama barang, yang menarik pelanggan baru dan, tentu saja, merangsang jualan.
- Memudahkan hafalan produk atau produk jenama tertentu. Kriteria ini, satu cara atau yang lain, menyumbang kepada metodologi moden dalam pembentukan suatu tanda dagangan. Oleh itu, nama jenama sering dikurniakan dengan sedikit unsur warna dan jumlah minimum bentuk grafik. Tujuan utama ini, seperti yang telah diperhatikan, adalah untuk memudahkan hafalan jenama, kerana dengan pendekatan ini, penetapan memori pelanggan berkali-kali lebih berkesan.
- Meningkatkan kemasyhuran kawasan tersebut.
- Merangsang dan membangunkan keinginan dari pengguna untuk membeli produk tertentu.
Ia juga menarik perhatian bahawa hari ini di Persekutuan Rusia terdapat pendaftaran pesat tanda dagangan pengeluar produk dan perkhidmatan komersil dan domestik dan asing. Oleh itu, dengan firma dan niat serius syarikat untuk menjalankan aktiviti keusahawanan dalam pasaran perkhidmatan dan barang, perlu mengembangkan nama jenama untuk produknya. Selepas itu, ia mesti didaftarkan sebagai tanda dagangan, kerana dengan melaksanakan kempen pengiklanan dan membelanjakan dana penting pada acara ini, pemilik suatu tanda dagang yang tidak terdaftar kehilangannya. Dalam kes ini, ahli perniagaan lain boleh menggunakan nama jenama yang sudah dikenali. Oleh itu, pendaftaran jenama amat penting.